2020年5月15日，樂高集團全球(qiu)首發悟空小俠系列，其設(she)計靈感源于中國(guo)經典(dian)名著《西(xi)游(you)記(ji)》，在原著的基礎(chu)上，以(yi)全新(xin)的故(gu)事線，為(wei)(wei)《西(xi)游(you)記(ji)》這一(yi)傳統IP注入了新(xin)的活力，這也是樂高第(di)一(yi)次打造以(yi)中國(guo)為(wei)(wei)背景的超級英雄(xiong)主題套裝(zhuang)，該(gai)系列包含8個玩具套裝(zhuang)和動畫片。

“悟空小俠(xia)”系列新品的推出，一方(fang)面可以讓樂高集團接著盛行的“國(guo)(guo)(guo)潮”之風，吸引(yin)更多(duo)中國(guo)(guo)(guo)消費(fei)者的關注(zhu)，另一方(fang)面，也有助(zhu)于(yu)“中國(guo)(guo)(guo)風”走向世界，讓更多(duo)海外消費(fei)者對(dui)中國(guo)(guo)(guo)文化產生認同，促進產品的推廣和銷售。

樂高集團(tuan)高級副總裁(cai)、中(zhong)國(guo)(guo)區(qu)總經理(li)黃國(guo)(guo)強表(biao)示：“樂高悟空(kong)小俠(xia)系列的推出是我(wo)們拓展(zhan)中(zhong)國(guo)(guo)業務進程中(zhong)的又一個重(zhong)要里程碑。這個新品系列從中(zhong)國(guo)(guo)文化(hua)中(zhong)汲取靈(ling)感(gan)，為中(zhong)國(guo)(guo)市場而推出。”

據悉，中國是樂(le)高(gao)(gao)(gao)集團的重要戰(zhan)略(lve)市場之一(yi)，樂(le)高(gao)(gao)(gao)集團為了(le)更好地融入中國市場，在2019年春節前(qian)后推(tui)出了(le)樂(le)高(gao)(gao)(gao)舞龍和(he)(he)年夜(ye)飯產(chan)品，端(duan)午(wu)節推(tui)出樂(le)高(gao)(gao)(gao)賽龍舟；2020年，樂(le)高(gao)(gao)(gao)集團再次以農歷新年為主題，全新推(tui)出兩款中國傳統節日套裝(zhuang)：舞獅和(he)(he)新春廟會(hui)。

此次樂高(gao)集(ji)(ji)團將自身(shen)產品與中國(guo)文化深度結合(he)，推出受中國(guo)消費者喜聞樂見的，以傳統(tong)IP全(quan)新設計(ji)而成的悟空小(xiao)俠系列(lie)，進一(yi)步展現了(le)樂高(gao)集(ji)(ji)團深耕中國(guo)市場的決心。