2020年5月15日，樂(le)高集(ji)團全(quan)球首發悟空小俠系(xi)列，其設計靈(ling)感源于中(zhong)國經典名(ming)著(zhu)《西(xi)(xi)游記》，在原著(zhu)的(de)(de)基(ji)礎上，以(yi)(yi)全(quan)新(xin)(xin)的(de)(de)故事線(xian)，為《西(xi)(xi)游記》這(zhe)(zhe)一傳統IP注入了新(xin)(xin)的(de)(de)活力，這(zhe)(zhe)也是樂(le)高第一次打造以(yi)(yi)中(zhong)國為背景的(de)(de)超級英雄主題(ti)套裝，該系(xi)列包含8個(ge)玩具(ju)套裝和動(dong)畫片(pian)。

“悟(wu)空小俠(xia)”系列新品的(de)推出，一方(fang)面(mian)可以讓(rang)樂高(gao)集(ji)團接(jie)著盛行的(de)“國(guo)潮”之(zhi)風，吸引(yin)更多中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費者的(de)關注，另(ling)一方(fang)面(mian)，也(ye)有助于“中(zhong)(zhong)國(guo)風”走向世界(jie)，讓(rang)更多海外消(xiao)(xiao)費者對中(zhong)(zhong)國(guo)文化產(chan)生認同，促(cu)進產(chan)品的(de)推廣和銷(xiao)售。

樂(le)高(gao)集團高(gao)級副總裁(cai)、中國區總經理黃國強(qiang)表示：“樂(le)高(gao)悟(wu)空小(xiao)俠系列(lie)的推出是我們(men)拓展中國業務(wu)進(jin)程中的又一個(ge)重要里程碑。這個(ge)新(xin)品系列(lie)從中國文化(hua)中汲(ji)取(qu)靈感，為中國市場而推出。”

據悉，中(zhong)國(guo)是(shi)樂高(gao)集團(tuan)(tuan)(tuan)的重要戰(zhan)略(lve)市場之(zhi)一，樂高(gao)集團(tuan)(tuan)(tuan)為了更好地(di)融入中(zhong)國(guo)市場，在2019年(nian)春(chun)節前后推出了樂高(gao)舞(wu)龍和年(nian)夜飯產品(pin)，端午節推出樂高(gao)賽龍舟；2020年(nian)，樂高(gao)集團(tuan)(tuan)(tuan)再次(ci)以農歷新(xin)年(nian)為主(zhu)題，全新(xin)推出兩款中(zhong)國(guo)傳統(tong)節日套裝：舞(wu)獅和新(xin)春(chun)廟會(hui)。

此(ci)次樂(le)高集(ji)團將自(zi)身產品與中(zhong)(zhong)國(guo)文化深度(du)結合，推出受(shou)中(zhong)(zhong)國(guo)消費者喜(xi)聞樂(le)見的，以傳統IP全新設計而(er)成的悟空小俠系列，進一步展現了樂(le)高集(ji)團深耕(geng)中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場的決(jue)心。