隨著短視頻(pin)平臺的興起,高(gao)質(zhi)量(liang)內容的制(zhi)造者——MCN這個詞匯(hui)也越來(lai)越頻(pin)繁的出現在人們的視線當中。2019年下半年,在李(li)(li)子柒、李(li)(li)佳(jia)綺、薇婭(ya)等網(wang)紅達人和頭(tou)部主播的爆(bao)紅和出圈下,讓MCN概(gai)念(nian)再一次(ci)沖(chong)上了風口(kou)浪(lang)尖。MCN根據不(bu)同內容分(fen)為(wei)短視頻(pin)MCN、電商MCN、直播MCN等,但MCN機(ji)構(gou)是什(shen)么意思?知名MCN機(ji)構(gou)有哪些?MCN機(ji)構(gou)運營模式(shi)是怎(zen)么回事?接(jie)下來(lai)將(jiang)為(wei)你介紹MCN的基本情況,一起來(lai)看(kan)看(kan)吧
MCN全稱Multi-Channel-Network,是(shi)由國(guo)外視頻(pin)網(wang)站Youtube(俗稱油管(guan))衍生而來,其本質是(shi)一個(ge)多頻(pin)道網(wang)絡(luo)的(de)(de)產(chan)品(pin)形(xing)態,主要是(shi)以(yi)平(ping)臺化的(de)(de)運作模式為品(pin)牌(pai)商(shang)提(ti)供(gong)(gong)專屬品(pin)牌(pai)廣(guang)告服(fu)務;為短視頻(pin)平(ping)臺提(ti)供(gong)(gong)穩定(ding)的(de)(de)內容輸(shu)入源;為內容創作者提(ti)供(gong)(gong)持續性的(de)(de)創意(yi)/用(yong)戶的(de)(de)管(guan)理/平(ping)臺資(zi)源對(dui)接(jie)等全產(chan)業(ye)鏈服(fu)務。
專業的(de)(de)MCN一般要負(fu)責網紅的(de)(de)篩選孵化、內(nei)(nei)容的(de)(de)開發(fa)、自(zi)我內(nei)(nei)容平臺(tai)的(de)(de)技術支(zhi)持、持續(xu)性的(de)(de)創(chuang)意、用戶的(de)(de)管(guan)理(li)、平臺(tai)資源對(dui)接、活動運(yun)營、商業化變現和合作等一系列(lie)繁雜的(de)(de)工(gong)作。國內(nei)(nei)規模(mo)較大、知(zhi)名度較高的(de)(de)頭部MCN機構(gou)眾多,以下將為你介紹部分相關信息。
序號 | MCN機構 | 旗下網紅達人 |
1 | 宸帆電商 | 雪梨/林珊珊等 |
2 | 古麥嘉禾 | 破產姐弟/他是子豪/名偵探小宇等 |
3 | 微念科技 | 李子柒/Kakakaoo/方媛等 |
4 | 鼓山文化 | 小野妹子學吐槽/我的前任是極品/呆十三/英國報姐等 |
5 | 如涵控股 | 張大奕/溫婉/蟲蟲Chonny等 |
6 | 大禹視頻 | 一禪小和尚/拜托啦學妹/軟軟其實不太硬/Low君看熱劇等 |
7 | 蜂群文創 | 張子凡/丁鈺瓊/草圖群/楊家成等 |
8 | 美ONE | 李佳綺 |
9 | Papitube | Papi醬/Bigger研究所/滇西小哥/爆胎草莓粥/王咩阿等 |
10 | 無憂傳媒 | 多余和毛毛姐/大狼狗鄭建鵬&言真夫婦/麻辣德子等 |
11 | 洋蔥視頻 | 辦公室小野/代古拉K/七舅腦爺/辦公室小作等 |
12 | 思空文化 | 回憶專用小馬甲/追風少年劉全有/大睿睿等 |
13 | 謙尋文化 | 薇婭/深夜徐老師/滕雨佳等 |
業(ye)界(jie)普遍認為(wei),“有(you)能力和資源幫(bang)助內容生產(chan)者(zhe)的公司”都可被稱為(wei)MCN機構,一般來說(shuo),國內的MCN機構基本上都是以網(wang)紅運營(ying)模式為(wei)主。
目前MCN機構簽約網紅可分為以下兩種:1、在網絡搜尋有潛力的紅人或已經具備一定粉絲基礎的博主,建立合作關系以更好的實現流量變現。2、自我孵化,例如洋蔥視頻的辦公室小野、如涵控股的張大奕(yi)均進入(ru)了頭部網紅矩陣,但大部分MCN機構孵化網紅還是處(chu)于一個中等(deng)水平。
在確定好網紅人設后,MCN機構可根據網紅特點進行內容的細分定位,通過短視頻平臺/微博等平臺獲得一定知名度后再進行全網內容分發,打造不同領域的矩陣,最終實現自身閉環商業化。比如由個人IP“papi醬”衍生(sheng)出來的(de)papitube在成立的(de)幾年時間內就簽(qian)約了(le)眾(zhong)多博主(zhu),覆蓋生(sheng)活(huo)、科技、評測、美食、旅行、傳統文化等不同垂直領域(yu)。
泰洋川禾(he)集團擁有業內知名的短視頻(pin)MCN機構——papitube,由CEO楊銘和papi醬共同創立于2016年6月10日。
成立以來,papitube簽約并(bing)孵化了包括@Bigger研究所、@網不紅萌叔(shu)Joey、@滇西小哥、@玲爺、@爆胎草莓粥(zhou)等在(zai)內的170余位優(you)秀(xiu)短(duan)視(shi)頻創作者,涵蓋美(mei)食、美(mei)妝(zhuang)、搞笑、生活(huo)方式(shi)、生活(huo)評測、母嬰、萌寵、文(wen)化等垂直(zhi)領(ling)域,全網粉絲量(liang)近4億,短(duan)視(shi)頻累計(ji)播放量(liang)逾1000億次。
作(zuo)為中國短視(shi)頻MCN機(ji)構的開拓者,papitube致力于生產(chan)出創新、有趣、正能量的內(nei)容,不斷發掘富有創造力的內(nei)容創作(zuo)者,打(da)造短視(shi)頻MCN領(ling)域的一線自媒體矩陣,為用戶、博主、品牌方提供(gong)全方位服務(wu)。
從(cong)內容(rong)制作、包(bao)裝、宣傳(chuan)、推廣到(dao)商(shang)業(ye)變現,papitube在(zai)規模化孵化博(bo)主方(fang)面已形成高效協同的(de)短視頻(pin)產業(ye)鏈,同時(shi)借助泰洋川禾集團優勢,為博(bo)主匹配影視、綜藝項目,實現更多商(shang)業(ye)曝光和(he)上升通道(dao)。
從2018年(nian)的“百人計劃(hua)”到(dao)2019年(nian)的“售罄計劃(hua)”,papitube不斷革新商業模式(shi)和營銷(xiao)(xiao)思路,并將觸角延伸至跨(kua)界、電商、直播等,旨在(zai)探索內容營銷(xiao)(xiao)帶貨模式(shi)的新思路。
隨著短視頻平臺的興(xing)起,高質量內容的制造者——MCN這(zhe)個詞匯也越來(lai)越頻繁的出現(xian)在人們的視線當...
2020-2021年最新的MCN機構(gou)品牌榜(bang)發布(bu)了,MCN機構(gou)十大品牌排行(xing)榜(bang),本次發布(bu)的品牌...
MCN機構(gou)品牌大(da)全【品牌庫】,為你(ni)提(ti)供MCN機構(gou)行業(ye)的(de)絕大(da)部份出名的(de)品牌收錄(lu)展示,如果(guo)你(ni)想(xiang)...