中(zhong)國博大精深的(de)傳統文(wen)化(hua)(hua)有著自身獨特的(de)魅力(li)，跨越數(shu)千年歲月，依舊吸引著世界的(de)目(mu)光。作為中(zhong)國傳統文(wen)化(hua)(hua)重要組成部分的(de)“非物質文(wen)化(hua)(hua)遺產”，可(ke)謂(wei)是中(zhong)華民族智慧與技藝的(de)結(jie)晶(jing)，承載著歷(li)史記(ji)憶，延續著文(wen)化(hua)(hua)血脈。

“非遺(yi)”的傳承，不應只是簡單的保(bao)護，而(er)是需要與大眾生活相融(rong)合，賦予(yu)“非遺(yi)之美”新的生命力與價值。

2018年3月，成(cheng)都糖酒(jiu)會期間，水井(jing)坊博物館開行業(ye)先河，發起(qi)并成(cheng)立“第一(yi)支”白(bai)酒(jiu)業(ye)內非(fei)(fei)遺保護專項(xiang)(xiang)(xiang)基(ji)金——中國文物保護基(ji)金會水井(jing)坊非(fei)(fei)遺新生(sheng)專項(xiang)(xiang)(xiang)基(ji)金，將源遠流長(chang)的(de)(de)中國白(bai)酒(jiu)文化與博大(da)精深(shen)的(de)(de)“非(fei)(fei)遺”進行接駁，探(tan)尋非(fei)(fei)遺的(de)(de)可(ke)持續發展之(zhi)路。該非(fei)(fei)遺專項(xiang)(xiang)(xiang)基(ji)金由(you)中國文物保護基(ji)金會聯合(he)(he)發起(qi)、人民日報社(she)指(zhi)導，旨在結合(he)(he)多方力量，以更為專業(ye)的(de)(de)運作機制(zhi)，通(tong)過深(shen)度(du)挖掘“非(fei)(fei)遺之(zhi)美”，使之(zhi)與當(dang)代(dai)審美、大(da)眾(zhong)生(sheng)活緊(jin)密(mi)結合(he)(he)，支持非(fei)(fei)遺創新保護的(de)(de)生(sheng)態建設，構建非(fei)(fei)遺傳承(cheng)新格局，為傳承(cheng)中華文脈、弘(hong)揚(yang)中華優秀傳統文化、增強國家(jia)文化軟實力做積極探(tan)索(suo)與實踐。

中(zhong)國(guo)文(wen)物保護(hu)(hu)基金會副理事長兼秘書長詹(zhan)長法、人民(min)日報《國(guo)家人文(wen)歷史(shi)》雜志社總編(bian)輯(ji)王翔宇(yu)、青年(nian)演員雷佳音、四川水井坊(fang)股(gu)份有限公(gong)司(si)總經(jing)理范祥福出席了(le)此(ci)次基金成立大(da)會，共同啟動(dong)了(le)非遺(yi)保護(hu)(hu)專項基金，并探討(tao)如何(he)有力地(di)推動(dong)非遺(yi)的(de)保護(hu)(hu)與傳(chuan)承(cheng)，讓古(gu)老的(de)傳(chuan)統文(wen)化煥發新生。現(xian)場還設(she)置了(le)精(jing)彩的(de)非遺(yi)技藝展示環節(jie)，為到場嘉賓和媒體呈(cheng)現(xian)了(le)一場精(jing)彩的(de)現(xian)場秀，包括南(nan)京(jing)金箔(bo)、南(nan)京(jing)云錦、云南(nan)傣(dai)紙在內的(de)古(gu)老非遺(yi)技藝精(jing)髓，被演繹(yi)成為現(xian)場極具吸引力的(de)時尚元素，讓人耳目一新。

“非遺”現場秀

傳承之美：讓“非遺”活起來

不(bu)久前，水井(jing)坊獨家(jia)冠名的大型文(wen)博(bo)綜藝節目《國家(jia)寶(bao)藏》，以(yi)“國寶(bao)+明星”這樣一種觀眾(zhong)喜(xi)聞樂見的節目形式，讓沉(chen)睡的國寶(bao)成(cheng)為了(le)舉國熱(re)議的“網紅”，引發了(le)一波勢(shi)不(bu)可擋的“文(wen)博(bo)熱(re)潮”。

而此(ci)(ci)(ci)前在(zai)《國家(jia)寶藏》之(zhi)中(zhong)曾(ceng)因(yin)出色表現(xian)而備受關注(zhu)的雷佳(jia)音(yin)(yin)，憑借其多年(nian)(nian)來不斷(duan)打磨(mo)演技(ji)、精(jing)益求精(jing)的堅守，與水井坊(fang)作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)“非(fei)遺(yi)(yi)(yi)”傳承者的匠心精(jing)神，產(chan)生(sheng)了(le)強(qiang)烈共鳴。因(yin)此(ci)(ci)(ci)，在(zai)3月(yue)20號(hao)當天的活動(dong)中(zhong)，水井坊(fang)力(li)邀曾(ceng)在(zai)《國家(jia)寶藏》中(zhong)守護(hu)“云(yun)紋銅禁”的知名(ming)演員(yuan)(yuan)雷佳(jia)音(yin)(yin)，作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)水井坊(fang)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)新生(sheng)專項(xiang)基金的“001號(hao)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)守護(hu)人(ren)”出席。作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)一個實(shi)力(li)派演員(yuan)(yuan)，出道十(shi)余(yu)年(nian)(nian)，雷佳(jia)音(yin)(yin)扎實(shi)耕耘，終于在(zai)2017年(nian)(nian)迎來了(le)爆發(fa)，憑借《繡春(chun)刀2》《白鹿原》《我的前半生(sheng)》等作(zuo)(zuo)品中(zhong)的精(jing)湛表演，成為(wei)(wei)年(nian)(nian)度最熱門的男演員(yuan)(yuan)之(zhi)一。此(ci)(ci)(ci)次水井坊(fang)攜手“001號(hao)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)守護(hu)人(ren)”雷佳(jia)音(yin)(yin)，希望(wang)能夠以(yi)其在(zai)民(min)間廣泛的影響力(li)，向公眾傳遞非(fei)遺(yi)(yi)(yi)之(zhi)美，拉(la)近(jin)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)與大眾生(sheng)活的距離，激(ji)發(fa)大眾參與和保護(hu)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)的決心，讓(rang)傳統(tong)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)重新煥發(fa)生(sheng)命(ming)力(li)。

中國白酒文化(hua)源遠流長(chang)，也衍生出了不少“非遺”代(dai)表技(ji)藝。其中，歷經600年傳(chuan)承的(de)“國家級(ji)非物質(zhi)文化(hua)遺產”——水(shui)(shui)井坊(fang)酒傳(chuan)統釀造(zao)技(ji)藝，被完(wan)善保存、不斷代(dai)延續至(zhi)今，再融入八代(dai)釀酒大師“傾盡一生為世人釀造(zao)優質(zhi)美酒”的(de)初心，讓(rang)消費者品嘗到的(de)每一杯水(shui)(shui)井坊(fang)都是“活著的(de)傳(chuan)承”。

水井(jing)(jing)坊無疑是(shi)(shi)“非(fei)遺”技(ji)藝與(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)傳(chuan)(chuan)承(cheng)的(de)(de)受(shou)益者，而(er)水井(jing)(jing)坊也以先于(yu)行業的(de)(de)敏銳視角，意識到白酒與(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)之(zhi)間的(de)(de)緊密聯系，以一系列行之(zhi)有效的(de)(de)舉(ju)(ju)措，在弘(hong)揚與(yu)傳(chuan)(chuan)播傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)的(de)(de)過程中(zhong)，彰顯出(chu)深厚的(de)(de)民族情懷與(yu)強大(da)的(de)(de)社會責任(ren)感(gan)(gan)，其“文(wen)化(hua)名(ming)酒”的(de)(de)定位也被廣泛認同。基(ji)于(yu)此，水井(jing)(jing)坊融入多年來深耕(geng)傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)領域的(de)(de)收獲，結合對(dui)于(yu)“非(fei)遺”保護的(de)(de)感(gan)(gan)悟，與(yu)多方(fang)力量共同啟動(dong)的(de)(de)“非(fei)遺保護專項基(ji)金”，可謂(wei)是(shi)(shi)厚積薄發之(zhi)后的(de)(de)開創(chuang)之(zhi)舉(ju)(ju)。

在該(gai)項基金的使用與運作之(zhi)上(shang)，水井坊慎(shen)之(zhi)又慎(shen)，在多(duo)方(fang)接(jie)觸之(zhi)后，了(le)解到(dao)一家(jia)以“捍衛稀有技藝”為己(ji)任(ren)，名(ming)為“稀捍行動”的公益(yi)組織。其作為國內推動以傳統手工藝為代表(biao)的珍貴(gui)文化(hua)得(de)以傳承、實現可持續(xu)發展的專業公益(yi)組織，以期通過文化(hua)梳理、公眾倡(chang)導、融合(he)創(chuang)新(xin)和市(shi)場(chang)鏈(lian)接(jie)等(deng)方(fang)法，進行非(fei)(fei)遺項目活化(hua)。除此之(zhi)外(wai)，水井坊還會每年投(tou)入更(geng)多(duo)的人力、物力、財(cai)力，全方(fang)位的支(zhi)持非(fei)(fei)遺技藝的傳承與保護(hu)。

而在2018年3月活(huo)動當天，水井坊(fang)總經理范福祥也就“水井坊(fang)非(fei)遺(yi)專項基金的(de)期待與展望”與現場嘉賓共同探討了如(ru)何有力地推(tui)動非(fei)遺(yi)保(bao)護與傳承的(de)長期發展。

中(zhong)國文物(wu)保護基金會副(fu)理(li)事長(chang)兼(jian)秘書長(chang)詹長(chang)法談到(dao)保護和傳(chuan)承非(fei)(fei)(fei)(fei)遺的(de)(de)(de)重(zhong)要性時表示，作為一(yi)個(ge)正(zheng)在崛起(qi)的(de)(de)(de)發(fa)展中(zhong)的(de)(de)(de)大國，實現民(min)族(zu)復(fu)興，中(zhong)國眾多而精彩各異(yi)的(de)(de)(de)非(fei)(fei)(fei)(fei)遺文化就是寶貴的(de)(de)(de)財富；同(tong)時，《國家人文歷史(shi)》雜志社總編輯王翔宇也提(ti)及到(dao)在增強(qiang)民(min)族(zu)文化自信的(de)(de)(de)大的(de)(de)(de)時代背(bei)景下，“非(fei)(fei)(fei)(fei)遺之美”要與當今情感(gan)精神相契合(he)，才能展現出新的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)。同(tong)時表示“我們更應發(fa)揮主流媒體的(de)(de)(de)優勢，為推(tui)動非(fei)(fei)(fei)(fei)遺傳(chuan)承和發(fa)展貢獻(xian)一(yi)份力(li)量，希望(wang)在大家共同(tong)努力(li)下讓非(fei)(fei)(fei)(fei)遺融入生活，實現‘復(fu)興傳(chuan)統文化，服務實體經濟’的(de)(de)(de)目標(biao)”。

除嘉賓精彩發言(yan)之外，水井坊還(huan)精心(xin)安排了(le)(le)“非(fei)(fei)(fei)遺”現場秀，將“非(fei)(fei)(fei)遺”元(yuan)素融入模(mo)特時裝設計元(yuan)素之中，并(bing)由模(mo)特手持“非(fei)(fei)(fei)遺新生(sheng)”的代表作品，與嘉賓親密(mi)互動，為現場嘉賓呈現了(le)(le)非(fei)(fei)(fei)遺傳(chuan)承之大美。

同創文化自信：發現“非遺新生”的另一種可能

“非(fei)(fei)遺”等傳統(tong)技(ji)藝(yi)與(yu)商業(ye)和(he)時(shi)代的(de)(de)(de)(de)結合早有成功(gong)先例：2016年(nian)6月，萬眾(zhong)矚目(mu)的(de)(de)(de)(de)上海迪(di)士尼樂園開園時(shi)，制(zhi)(zhi)鞋工藝(yi)入選《國(guo)(guo)家(jia)級非(fei)(fei)物質文化遺產(chan)名錄》，有著近150余(yu)年(nian)歷史的(de)(de)(de)(de)老字號“內聯(lian)升”，受(shou)(shou)邀(yao)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)迪(di)士尼公主鞋萌(meng)翻眾(zhong)人，備受(shou)(shou)追捧；平(ping)昌冬奧會(hui)(hui)閉幕式的(de)(de)(de)(de)璀璨舞臺之上，名為《北(bei)京八分鐘》的(de)(de)(de)(de)精彩演(yan)出(chu)，讓全世界記(ji)住了來自中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)非(fei)(fei)物質文化遺產(chan)“川(chuan)北(bei)大木偶”，也讓這樣一項古老而獨特(te)的(de)(de)(de)(de)技(ji)藝(yi)引發了更(geng)為廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)關(guan)注；而水井坊在(zai)過(guo)去，也曾通過(guo)邀(yao)請“非(fei)(fei)遺”傳承人出(chu)席活動、資助(zhu)行業(ye)會(hui)(hui)議、國(guo)(guo)際交(jiao)流展、聯(lian)合藝(yi)術家(jia)進行相(xiang)關(guan)產(chan)品開發創作(zuo)(zuo)等一系列舉(ju)措，在(zai)非(fei)(fei)遺創新(xin)領域不斷進行新(xin)的(de)(de)(de)(de)嘗試。所以(yi)，最終(zhong)選擇(ze)聯(lian)合各家(jia)組織，成立非(fei)(fei)遺保護專項基金，可以(yi)看作(zuo)(zuo)是(shi)水井坊在(zai)長期探索之后，著眼于“非(fei)(fei)遺新(xin)生”生態鏈的(de)(de)(de)(de)打(da)造，邁出(chu)了系統(tong)化運作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)第一步。

隨(sui)著中(zhong)(zhong)國綜合國力的(de)(de)(de)(de)提升，中(zhong)(zhong)華民族的(de)(de)(de)(de)文化(hua)也迎來了(le)復興的(de)(de)(de)(de)契(qi)機，包(bao)括以“非(fei)遺(yi)(yi)”為代(dai)表的(de)(de)(de)(de)傳統文化(hua)，逐(zhu)步開始受到更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)關注。正如(ru)作為水(shui)井坊非(fei)遺(yi)(yi)新生專(zhuan)項基金“001號非(fei)遺(yi)(yi)守護人”的(de)(de)(de)(de)雷佳音所說的(de)(de)(de)(de)那(nei)樣，如(ru)何(he)讓“非(fei)遺(yi)(yi)”這(zhe)(zhe)些古老的(de)(de)(de)(de)技藝與文化(hua)精髓，重新散發光(guang)芒(mang)，需要匯聚更(geng)多(duo)參與者的(de)(de)(de)(de)力量，每一個人的(de)(de)(de)(de)一份小的(de)(de)(de)(de)關注，最終(zhong)都將(jiang)匯聚成(cheng)這(zhe)(zhe)個時代(dai)的(de)(de)(de)(de)精神，寄托于這(zhe)(zhe)些文化(hua)遺(yi)(yi)產之上(shang)。