2022年6月，由(you)世(shi)界品(pin)牌(pai)實(shi)驗室（World Brand Lab）主辦的(de)（第(di)十八屆）“世(shi)界品(pin)牌(pai)大(da)會”在北京(jing)舉行(xing)，會上發布了2021年《中(zhong)國500最具價值品(pin)牌(pai)》分析報告。

在這份基于財(cai)務數據、品(pin)(pin)牌強度(du)和消費(fei)者(zhe)行為(wei)分(fen)析的(de)年(nian)(nian)度(du)報告中，中青旅(lv)作(zuo)為(wei)我國旅(lv)游行業(ye)的(de)領軍企業(ye)，以316.61億元的(de)品(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)列居(ju)榜單第248位，較2021年(nian)(nian)價(jia)值(zhi)增幅達14%，堅持(chi)品(pin)(pin)牌引(yin)領、以品(pin)(pin)質服務賦(fu)能美好生活。

世界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)實驗室(shi)連(lian)續十八年(nian)(nian)發布(bu)的《中國(guo)(guo)500最具價值(zhi)(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)》采用(yong)“收益現值(zhi)(zhi)法”對品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)進行測評，主要(yao)基于財務數據、品(pin)(pin)牌(pai)強(qiang)度(du)(du)和(he)消費(fei)者行為等多個維(wei)度(du)(du)對品(pin)(pin)牌(pai)進行價值(zhi)(zhi)評估，具有(you)很高的專業性，已(yi)經成為衡量中國(guo)(guo)企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)的重要(yao)風向標。這也(ye)是(shi)中青旅連(lian)續第十八年(nian)(nian)入選(xuan)該榜單。

一、品牌愿景引領品牌發展

中青(qing)(qing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)作為(wei)(wei)國內A股(gu)首家(jia)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行社(she)類上市(shi)公(gong)司(si)、中國第一家(jia)擁(yong)有中央大型(xing)金融控股(gu)集團發(fa)展背景的旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)類上市(shi)公(gong)司(si)，經過多年(nian)積(ji)累，已形成以“中青(qing)(qing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)”品(pin)牌為(wei)(wei)核(he)心，以“遨游(you)”、“耀悅”、“烏鎮(zhen)”、“古北水鎮(zhen)”、“山水s酒(jiu)店(dian)(dian)”、“中青(qing)(qing)博聯”、“中青(qing)(qing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)聯科(ke)”為(wei)(wei)代表的品(pin)牌體系，打造了景區投資與(yu)(yu)建設、酒(jiu)店(dian)(dian)運(yun)營(ying)與(yu)(yu)管理(li)、會(hui)議展覽與(yu)(yu)整合營(ying)銷(xiao)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)行社(she)與(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)互聯網、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you) 教(jiao)育、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you) 體育、旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you) 康養(yang)的“4 3”多元化業態布(bu)局，品(pin)牌價(jia)值已深入滲透產(chan)品(pin)、服務、市(shi)場運(yun)作等各(ge)個環節，不斷推進旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)業價(jia)值鏈的整合與(yu)(yu)延伸(shen)，引領行業品(pin)牌發(fa)展新高度。

2020年公(gong)(gong)司躋(ji)身(shen)“2020中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)信用500強”、“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)上市公(gong)(gong)司信用500強”榜單前20強，榮獲“2020年度(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)文旅(lv)(lv)產(chan)業(ye)杰出機構”、“年度(du)優質文旅(lv)(lv)企業(ye)”、“年度(du)社會責任(ren)文旅(lv)(lv)企業(ye)”等獎項，與WWF世界自然基(ji)金會“2020地球(qiu)一小時”、騰訊“99公(gong)(gong)益日”等現(xian)象級公(gong)(gong)益活(huo)動展開深度(du)合作，與中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)青年報、世界旅(lv)(lv)游(you)聯(lian)盟、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)游(you)研究院、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)行社協會、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)評(ping)價協會、新華網旅(lv)(lv)游(you)頻道、中(zhong)(zhong)(zhong)工網、環球(qiu)旅(lv)(lv)游(you)周刊、新京報旅(lv)(lv)游(you)時尚周刊、新浪旅(lv)(lv)游(you)、鳳凰網旅(lv)(lv)游(you)頻道等12家國(guo)際旅(lv)(lv)游(you)組(zu)織(zhi)、行業(ye)協會、專業(ye)媒(mei)體機構及領軍(jun)企業(ye)聯(lian)合發起做有“糧(liang)”心的旅(lv)(lv)游(you)人公(gong)(gong)益承(cheng)諾活(huo)動，不斷(duan)為品牌煥(huan)發新機。

特別是2020年(nian)，中(zhong)青(qing)旅秉承“用心陪著你”的(de)品(pin)牌(pai)信(xin)仰，充(chong)分發揮國有屬性與市場(chang)化機制深度融合(he)的(de)綜(zong)合(he)優(you)勢，積極踐(jian)行(xing)旅游央企社會(hui)責(ze)任，提供(gong)高品(pin)質(zhi)產(chan)品(pin)和(he)服務，品(pin)牌(pai)價(jia)值不(bu)斷攀(pan)升。

景(jing)區(qu)板(ban)塊，由(you)中(zhong)青旅投資的(de)烏鎮(zhen)和古北水鎮(zhen)南北兩(liang)鎮(zhen)，吸引了CCTV、新華社、中(zhong)國(guo)日報等主流媒體爭相報道，已成為各(ge)大(da)網(wang)絡(luo)綜(zong)藝(yi)、電視劇的(de)熱門取景(jing)拍攝地等；

整合營銷板塊，中(zhong)青(qing)(qing)旅(lv)旗(qi)下中(zhong)青(qing)(qing)博聯服務了(le)第(di)三屆中(zhong)國國際(ji)進(jin)口博覽會(hui)、2020年中(zhong)國國際(ji)服務貿(mao)易(yi)交易(yi)會(hui)、2020年“讀懂(dong)中(zhong)國”國際(ji)會(hui)議(yi)、第(di)四屆世(shi)界(jie)智能大(da)會(hui)、第(di)三屆數(shu)字中(zhong)國建設峰會(hui)、2020世(shi)界(jie)5G大(da)會(hui)等一系列國家重點戰略(lve)會(hui)議(yi)活動，中(zhong)青(qing)(qing)旅(lv)聯科聚焦服務粵港(gang)澳大(da)灣區建設，中(zhong)標橫琴國際(ji)休閑(xian)旅(lv)游島宣傳(chuan)推廣項目(mu)等；

旅行社(she)板塊，中青(qing)旅遨游、中青(qing)旅湖(hu)北(bei)公司(si)積極為湖(hu)北(bei)疫(yi)后振興貢獻力量，收到湖(hu)北(bei)省(sheng)(sheng)、武漢市感謝信(xin)，受(shou)湖(hu)北(bei)省(sheng)(sheng)文旅廳通報表揚(yang)并受(shou)頒(ban)榮譽證書，此外(wai)大力發展(zhan)房車游、紅色旅游、乘風布局深耕短視頻，中青(qing)旅高端旅行品牌耀悅推出(chu)美物直播間、開啟禮賓服務，搶占(zhan)行業高地等(deng)；

酒店(dian)板塊，山(shan)水酒店(dian)勇擔社(she)(she)會責任，全(quan)力(li)以赴助(zhu)力(li)疫情防控阻(zu)擊戰，先(xian)后(hou)共計(ji)12 家門店(dian)被政(zheng)府列為定(ding)點(dian)接待酒店(dian)，武漢區域兩家分店(dian)承擔了援鄂醫(yi)療隊(dui)的接待服(fu)務，其中(zhong)山(shan)水S酒店(dian)?武漢光(guang)谷(gu)店(dian)成功榮獲金鼎獎“安心住宿服(fu)務”獎項(xiang)，服(fu)務品質贏得了行業肯定(ding)和社(she)(she)會贊譽等。

二、中國品牌 發揚光大

2020年，中青旅迎來倍感振(zhen)奮的(de)中青旅事(shi)業40年；再過(guo)兩(liang)天，中青旅又將(jiang)迎來創立41年紀(ji)念日(ri)。站在嶄(zhan)新的(de)品牌制高點，中青旅已做好準備全面開(kai)啟(qi)“二次創業”的(de)新征(zheng)程。

面向未(wei)來，中青旅(lv)(lv)(lv)將進一(yi)步傳承(cheng)青旅(lv)(lv)(lv)精(jing)神、發(fa)(fa)(fa)(fa)揚(yang)光(guang)大文化，帶(dai)領旗下一(yi)系(xi)列知名企業(ye)和業(ye)務品牌(pai)，立(li)足旅(lv)(lv)(lv)游主業(ye)，圍繞“品質生(sheng)活系(xi)統提(ti)(ti)供(gong)者(zhe)”的(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)展愿景，服(fu)務國(guo)家戰略，特別是將在文旅(lv)(lv)(lv)賦能鄉村(cun)振興中，持續發(fa)(fa)(fa)(fa)揮(hui)品牌(pai)效能，為(wei)社會各界提(ti)(ti)供(gong)一(yi)份專業(ye)的(de)綜合文旅(lv)(lv)(lv)解決方案，依托中國(guo)光(guang)大集團金融(rong)控股平臺，發(fa)(fa)(fa)(fa)揮(hui)產融(rong)合作優勢(shi)，進一(yi)步提(ti)(ti)升品牌(pai)的(de)全球影(ying)響(xiang)力(li)，服(fu)務美好生(sheng)活。

值得一(yi)提的是(shi)，在同一(yi)榜單中(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)光大(da)集團(tuan)以1698.65億元的品(pin)牌價值位(wei)列第30位(wei)。中(zhong)(zhong)(zhong)青旅作為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)光大(da)集團(tuan)旗下唯一(yi)品(pin)牌入(ru)選“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌500強”方陣(zhen)。

延伸閱讀：關于世界品牌實驗室及中國500最具價值品牌

世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)品(pin)(pin)牌實驗(yan)室（World Brand Lab）是(shi)一家國際化的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)研究機構，全資(zi)附屬于世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)領先的(de)(de)(de)數字技術(shu)和戰略(lve)咨詢公司(si)——世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)經理人(ren)集(ji)團，由1999年(nian)諾(nuo)貝爾(er)經濟學獎得主羅伯特·蒙(meng)代爾(er)（Robert Mundell）教授倡議創(chuang)建(jian)并擔(dan)任首任主席。世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)品(pin)(pin)牌實驗(yan)室的(de)(de)(de)專家和顧問來自(zi)哈佛大(da)(da)學、耶(ye)魯大(da)(da)學、麻省理工(gong)學院、哥倫比亞大(da)(da)學、牛津大(da)(da)學、劍橋大(da)(da)學、歐洲(zhou)工(gong)商(shang)管理學院等世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)頂(ding)級學府，其研究成(cheng)果已經成(cheng)為(wei)許(xu)多企業(ye)并購過(guo)程中無(wu)形資(zi)產評估(gu)的(de)(de)(de)重要依據。連續十八年(nian)發(fa)布的(de)(de)(de)《中國500最具價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)品(pin)(pin)牌》，采用“收(shou)(shou)益現(xian)值(zhi)(zhi)法”對(dui)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)進(jin)行測(ce)評。這是(shi)基于經濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對(dui)企業(ye)未來收(shou)(shou)入的(de)(de)(de)預(yu)測(ce)。