百雀(que)羚(ling)是上海百雀(que)羚(ling)日化有限公司(si)于1931年創立(li)的(de)國(guo)民老字號,也是中國(guo)為數不(bu)多(duo)的(de)歷(li)史(shi)悠(you)久的(de)著(zhu)名護(hu)膚(fu)品牌(pai)之一。
在那個年代,百雀羚(ling)經典單(dan)品“小藍罐”憑借保濕效果(guo)強、香氣濃郁、物美價(jia)廉等優良品質,成為(wei)了城中名媛(yuan)貴婦的(de)首(shou)選。
20世紀80年代后,百雀羚品牌從(cong)產(chan)品研發(fa)階段(duan)入手,誕生出“護理、滋養”的(de)護膚(fu)新理念(nian),推出的(de)產(chan)品在國內市場(chang)得以大(da)規模發(fa)展。
20世(shi)紀90年代,百雀羚(ling)雖(sui)然已經成為了國內知名(ming)的(de)品(pin)牌(pai),但是也面(mian)臨著逐漸(jian)沉寂的(de)狀態,特(te)別(bie)是外資化妝(zhuang)品(pin)全方位擠壓中國市場(chang),使其在市場(chang)的(de)發(fa)展空間(jian)逐漸(jian)縮減(jian)。
2008年(nian),百雀(que)羚獲“中國(guo)馳名商(shang)標”稱號(hao),同時身上還(huan)有著“國(guo)貨之(zhi)光(guang)”的光(guang)環(huan)。
2013年6月,百雀(que)羚(ling)被當成“國禮”贈給外國友(you)人,掀(xian)起了熱潮。由(you)此(ci)開始,百雀(que)羚(ling)打開了復興(xing)的道(dao)路。
1979年,天津國(guo)貨(huo)品牌郁(yu)美凈現世,創(chuang)造(zao)出中國(guo)第一款兒童霜,填補了中國(guo)兒童護膚(fu)品行(xing)業(ye)的空白。
郁(yu)美凈(jing)曾先(xian)后榮獲國內外護(hu)膚產品(pin)的最高(gao)榮譽——國優銀獎、法國國際金(jin)桂獎。相關產品(pin)還被法國科技質(zhi)量監督評價委員(yuan)會(hui)推薦(jian)(jian)為高(gao)質(zhi)量科技產品(pin)及向歐盟市場推薦(jian)(jian)產品(pin)。
郁美(mei)凈品(pin)(pin)牌(pai)化妝品(pin)(pin)在中國具(ju)有較長的生(sheng)產歷史,目前已(yi)形成兒(er)童系(xi)(xi)列、成人系(xi)(xi)列、彩(cai)妝系(xi)(xi)列和出口產品(pin)(pin)系(xi)(xi)列四(si)大系(xi)(xi)列,擁有近百個品(pin)(pin)種。
2022年,郁美凈加(jia)入了天津醫藥(yao)集團(tuan),藥(yao)企的科研優勢也注入了郁美凈品牌。
片(pian)仔(zi)癀是老(lao)牌(pai)國貨護(hu)膚(fu)品牌(pai),始于1980年(nian),以名貴成分(fen)“片(pian)仔(zi)癀”應(ying)用于化妝品生產(chan),揭開(kai)了(le)經典草(cao)本護(hu)膚(fu)美容的新篇章。
在(zai)科研(yan)方(fang)面,片仔癀化(hua)妝品投入(ru)大量科研(yan)資金。1983年(nian),皇后片仔癀珍珠霜(shuang)產(chan)品榮獲(huo)福(fu)建(jian)省人民政府頒(ban)發的“福(fu)建(jian)省優質產(chan)品”稱號(hao)。
21世紀,許多品(pin)牌(pai)憑借(jie)“國潮風”營(ying)銷(xiao)破圈,俘獲(huo)眾多消(xiao)費者。片仔癀(huang)在專注產(chan)品(pin)研發的同時,也以營(ying)銷(xiao)加碼,加速品(pin)牌(pai)成長及產(chan)品(pin)入市(shi)。
謝馥春是中國第一家化妝品(pin)企業,其(qi)歷史可追溯(su)到1830年,以“香、粉、油”三絕聞名天下。
謝(xie)馥春的香粉(fen)因形狀大(da)小與鴨蛋相似,被(bei)親切地稱(cheng)為“鴨蛋粉(fen)”。
1915年2月(yue),美國政府舉辦“巴(ba)拿馬(ma)太平(ping)洋萬國博覽會(hui)”。謝(xie)馥春作為(wei)中華香(xiang)粉(fen)業巨(ju)頭被官(guan)府、民間共同舉薦,其(qi)香(xiang)件及(ji)香(xiang)粉(fen)榮獲(huo)巴(ba)拿馬(ma)銀牌大(da)獎(jiang)。
長期以(yi)來,謝馥春的“香(xiang)、粉(fen)、油”被譽為(wei)(wei)揚州(zhou)三絕,分別(bie)是香(xiang)囊及固體香(xiang)水(shui)、鴨蛋粉(fen)為(wei)(wei)主的中國(guo)彩妝和梳頭油(如今演變成(cheng)洗發水(shui)),它們各(ge)有(you)特點。
薇(wei)諾娜(na)成立于(yu)2010年,是云南貝泰(tai)妮生物科技(ji)集(ji)(ji)團股份有限(xian)公司旗下(xia)的核心品牌。成立之初就確立了自己的差(cha)異化定(ding)位,集(ji)(ji)中發力(li)“專(zhuan)注(zhu)敏感肌膚(fu)(fu)”的護膚(fu)(fu)品。
薇(wei)諾娜深耕功效(xiao)性護膚細分市場,旗下(xia)單品(pin)“舒敏保濕(shi)特(te)護霜”成(cheng)了(le)明星爆品(pin),塑造了(le)“薇(wei)諾娜=特(te)護霜=敏感性皮膚”的強印象(xiang)。
薇諾娜(na)憑借醫(yi)生背書、強研(yan)發實力,再通過互聯(lian)網(wang)的(de)方式放大品牌效應,大獲成功。
我國著名化妝師毛戈平于2000年創建了同名美妝品牌,定位是中高端,主要業務是銷(xiao)售彩妝和護膚產品。
毛戈(ge)平品(pin)牌相較(jiao)于花(hua)西(xi)子、完(wan)美日記等后面才成立的(de)國貨,可以說是“大(da)器晚(wan)成”。
創始人(ren)雖然名氣(qi)大,但真正(zheng)崛起卻是2019年。那一年,毛戈平本人(ren)與網絡紅人(ren)“深夜徐老師”合作化妝視頻,憑借(jie)高超的“換(huan)頭式”化妝手法迎來了(le)二次翻紅。
隨著他本(ben)人B站社交帳號的(de)開通(tong)運營,在彩妝教學視(shi)頻里使用的(de)粉膏(gao)、高(gao)光膏(gao)等同(tong)款產品成為熱(re)門(men)單品,毛戈平(ping)品牌迎來了“狂飆”式發展。
2017年,彩(cai)妝品牌花(hua)西(xi)子誕生于中國杭州(zhou),以“東(dong)(dong)方彩(cai)妝,以花(hua)養妝”為理念,致(zhi)力打(da)造具有濃(nong)郁中國特色的東(dong)(dong)方美學(xue)新品牌。
2019年,由花西子研發的“雕花口紅”上市,加上契合國風品牌形象的代言人,和知名主播李佳琦的帶貨,雕花口紅一度成為花西子的品牌符號,品牌知名度暴漲。此外,花西子(zi)的散(san)粉也是(shi)品牌銷量最高(gao)的單品之一,品牌的口紅、眉筆(bi)、卸妝棉等產品也頗受歡迎。
不過一榮俱榮,一損俱損。在2023年9月,知名主播李佳琦在直播間推銷花西子品牌,有消費者質疑產品定價過高,李佳琦回懟其“有時候找找自己原因”而“翻車”,花西子品牌一時間負面輿論纏身。有人認為這是“連坐行為”,花西子品牌屬于“躺槍”的一方;也有人認為花西子與主播深度合作,且產品定價不合理,并不能“摘出去”,目前品牌后續發展未可(ke)知。
花(hua)洛莉亞是成立于(yu)2018年的(de)國貨彩妝新銳品牌,隸屬于(yu)上海品亦奇貿易(yi)有(you)限公司。
花洛莉亞主打(da)產品包括眉筆、蠟(la)筆口紅、唇(chun)膏筆、眼線(xian)筆等產品,以線(xian)上業務為主。
花洛莉亞(ya)品(pin)牌主要(yao)有三大(da)特點。一是顏值高,設(she)計感強(qiang);二是上新頻率高,系列眾多;三是性價(jia)比高,學生黨用來(lai)試錯成本也低。
依個人之見,好用不分新老品(pin)牌,不過(guo)經歷了大浪淘沙,抵御時代洪(hong)流的(de)侵蝕出(chu)現在(zai)我(wo)們眼前的(de)國貨品(pin)牌,肯定有它(ta)獨特的(de)過(guo)人優勢(shi)。
從支(zhi)持(chi)民族企業發展方面來說,國貨崛起是國人喜聞(wen)樂(le)見的(de)事情(qing),但眾所周知的(de)一點是,真正讓消費者買單的(de)是品質,情(qing)懷是錦(jin)上添花的(de)存在。
近年來(lai),消費者日益認識(shi)到價格越貴不一(yi)定代表品(pin)(pin)質(zhi)越好,老(lao)國貨(huo)們的(de)(de)機會(hui)(hui)開始(shi)出現(xian),憑借著性價比(bi)優勢掀(xian)起了“復興風潮”。這些老(lao)牌(pai)國貨(huo)的(de)(de)包裝或許沒有那么(me)華(hua)麗,但是品(pin)(pin)質(zhi)卻不賴。所以小編希望(wang)國貨(huo)產(chan)品(pin)(pin)可以抓住每一(yi)次的(de)(de)機會(hui)(hui),堅守品(pin)(pin)質(zhi)并(bing)持續(xu)創新(xin)研發產(chan)品(pin)(pin),與消費者實(shi)現(xian)“雙向奔赴(fu)”,用產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)量為(wei)大眾選擇國貨(huo)增底氣。
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