2009-2013 年(nian)(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)成人(ren)服飾(shi)市場規模從(cong)6,305 億元(yuan)增(zeng)長至9,442 億元(yuan)，年(nian)(nian)(nian)均(jun)(jun)復(fu)合增(zeng)長10.6%。未來中(zhong)國(guo)服飾(shi)市場規模將繼續擴大，根據預(yu)測，2014-2018 年(nian)(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)成人(ren)服飾(shi)市場規模年(nian)(nian)(nian)均(jun)(jun)復(fu)合增(zeng)長9%，到(dao)2018 年(nian)(nian)(nian)，我國(guo)成人(ren)服飾(shi)市場規模將達到(dao)14,675 億元(yuan)。
成人服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)主要分為正裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、休閑裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)和(he)運動(dong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)三(san)個品類。其(qi)中，休閑服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)涵(han)蓋(gai)的品類和(he)所適用的場合最為廣(guang)泛，是人們(men)工(gong)作、學習、旅游(you)、社交等的常用穿著。2013 年，中國成人休閑服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的市場零售(shou)額規(gui)模達到5,413 億元，較上一年增長8.5%，占同(tong)期(qi)總體成人服(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場的57.3%。
隨著經濟社會的(de)(de)(de)發(fa)展，消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)裝消(xiao)費偏好發(fa)生了(le)(le)很大的(de)(de)(de)改(gai)變，選擇服(fu)(fu)(fu)裝逐漸(jian)從單純追(zhui)求(qiu)流(liu)行(xing)式樣演(yan)繹到注重心(xin)(xin)靈(ling)感受，崇尚擺脫制約、追(zhui)求(qiu)自(zi)由。休閑服(fu)(fu)(fu)飾在設(she)計上突出(chu)活潑、輕松、簡(jian)單、舒(shu)適的(de)(de)(de)特點，強(qiang)調個性、時尚，注重生活方式的(de)(de)(de)詮釋，適應了(le)(le)消(xiao)費者(zhe)在消(xiao)費心(xin)(xin)理和著裝風格方面的(de)(de)(de)需求(qiu)變化，成(cheng)為服(fu)(fu)(fu)裝服(fu)(fu)(fu)飾行(xing)業中的(de)(de)(de)重要市(shi)場。
隨(sui)著人(ren)均國民收入的提(ti)高(gao)(gao)和(he)中產階層的壯(zhuang)大，國內(nei)消費者對服(fu)裝(zhuang)品牌的認知度(du)不(bu)斷提(ti)高(gao)(gao)。服(fu)裝(zhuang)成為(wei)個人(ren)追求高(gao)(gao)品質生活、凸顯個性品味的載(zai)體。這(zhe)種(zhong)趨勢在休閑服(fu)飾市(shi)場體現得尤(you)為(wei)明(ming)顯。
近年(nian)來，隨著休(xiu)(xiu)閑服飾(shi)市(shi)(shi)場(chang)需(xu)(xu)求(qiu)旺盛(sheng)，品牌(pai)(pai)數量(liang)急劇(ju)增多(duo)，品牌(pai)(pai)更迭速度(du)加快。休(xiu)(xiu)閑服飾(shi)市(shi)(shi)場(chang)品牌(pai)(pai)和(he)市(shi)(shi)場(chang)細(xi)分時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)來臨。隨著服裝(zhuang)消(xiao)費(fei)需(xu)(xu)求(qiu)的(de)(de)多(duo)元化(hua)(hua)，中高端(duan)消(xiao)費(fei)者在工作(zuo)內(nei)和(he)工作(zuo)外、家里和(he)戶(hu)外、不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)聚會、不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)運(yun)動(dong)等(deng)等(deng)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)場(chang)合、環境的(de)(de)服裝(zhuang)風格、款(kuan)式都(dou)有不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)。新(xin)一輪細(xi)分的(de)(de)競爭焦點是“文化(hua)(hua)”、“創新(xin)”和(he)“研發”。事實上，品牌(pai)(pai)最核(he)心的(de)(de)競爭力是差(cha)異化(hua)(hua)，只有創造(zao)出(chu)差(cha)異化(hua)(hua)才能形成(cheng)不(bu)(bu)可替代(dai)的(de)(de)競爭力。
第(di)一(yi)，休(xiu)閑服飾(shi)雖然成為(wei)整個服裝市(shi)(shi)場的主流門(men)類，但(dan)品(pin)(pin)牌(pai)已(yi)經開始出現同質化(hua)現象。市(shi)(shi)場中的領先(xian)品(pin)(pin)牌(pai)不再像(xiang)傳統一(yi)樣，單純按(an)照(zhao)消(xiao)費人(ren)群(qun)的年(nian)齡(ling)、收入等對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)進行(xing)定(ding)位，而是把消(xiao)費人(ren)群(qun)的生活(huo)方式、理(li)念(nian)、價值觀(guan)等更(geng)為(wei)深刻地和品(pin)(pin)牌(pai)文化(hua)融合。
第二，各種品(pin)牌(pai)風(feng)格(ge)的定位開始(shi)交叉、跨界。時尚休閑品(pin)牌(pai)開始(shi)風(feng)格(ge)化，運動(dong)休閑品(pin)牌(pai)開始(shi)主題化，商務休閑品(pin)牌(pai)開始(shi)年輕化，戶外休閑品(pin)牌(pai)開始(shi)生活(huo)化。
可支配收入(ru)(ru)的(de)增(zeng)長(chang)和中產階層人(ren)(ren)口的(de)增(zeng)加(jia)帶(dai)動了個人(ren)(ren)消(xiao)費(fei)偏好的(de)改變。中產收入(ru)(ru)以(yi)上的(de)消(xiao)費(fei)者對服(fu)(fu)飾(shi)(shi)的(de)購買(mai)傾(qing)向于品牌價值以(yi)及追求產品價值以(yi)外(wai)的(de)精神和文(wen)化內涵。服(fu)(fu)裝(zhuang)對消(xiao)費(fei)者而言不單(dan)單(dan)屬于穿著范疇(chou)，更是個人(ren)(ren)修養和文(wen)化品位(wei)的(de)外(wai)在表現(xian)。高檔休閑服(fu)(fu)飾(shi)(shi)市場規模及市場份(fen)額顯著增(zeng)加(jia)。
