皮鞋(xie)銷售(shou)(shou)在鞋(xie)類消費(fei)中占(zhan)比(bi)最高,銷售(shou)(shou)額穩步增長(chang)。根據(ju)中國皮革(ge)協會的數據(ju),2013 年我(wo)國規模(mo)以上皮鞋(xie)企業銷售(shou)(shou)收入4,231 億元(包括出口),同比(bi)增長(chang)6.54%,在鞋(xie)業行業收入占(zhan)比(bi)為66%;相對而言,城(cheng)(cheng)市居(ju)民在日常(chang)工(gong)作、社交場(chang)合中對著(zhu)裝要(yao)求(qiu)更高,對流行(xing)時尚更敏感(gan),消(xiao)費(fei)皮(pi)鞋(xie)產(chan)品更多(duo)。而農村居(ju)民的消(xiao)費(fei)觀念(nian)較(jiao)為(wei)落后,服飾(shi)穿(chuan)著(zhu)偏重實用性,需(xu)要(yao)皮(pi)鞋(xie)、正裝的場(chang)合較(jiao)少。2014 年我(wo)國城(cheng)(cheng)鎮化率為(wei)54.77%,預計未來五年每年將提高一個百分點,新增(zeng)1,300 萬城(cheng)(cheng)鎮居(ju)民。隨(sui)著(zhu)更多(duo)農民、務工(gong)人員進城(cheng)(cheng),居(ju)民對皮(pi)鞋(xie)的需(xu)求(qiu)還將穩(wen)步(bu)增(zeng)長。
中國(guo)(guo)鞋(xie)(xie)類企(qi)業(ye)(ye)產能主要集中在廣東、浙江(jiang)(jiang)(jiang)、福建等(deng)東南(nan)沿海(hai)地(di)區(qu)。在鞋(xie)(xie)類生(sheng)(sheng)產集中的地(di)區(qu)形成了一批產業(ye)(ye)集群:包括浙江(jiang)(jiang)(jiang)溫州―中國(guo)(guo)鞋(xie)(xie)都,廣東惠東―中國(guo)(guo)皮(pi)鞋(xie)(xie)生(sheng)(sheng)產基(ji)地(di),浙江(jiang)(jiang)(jiang)溫嶺―中國(guo)(guo)鞋(xie)(xie)業(ye)(ye)名(ming)城,福建晉江(jiang)(jiang)(jiang)―中國(guo)(guo)鞋(xie)(xie)都,廣東鶴(he)山(shan)―中國(guo)(guo)男(nan)鞋(xie)(xie)生(sheng)(sheng)產基(ji)地(di)。此(ci)外,廣東東莞制鞋(xie)(xie)產業(ye)(ye)基(ji)礎雄厚,福建莆田(tian)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇丹陽及(ji)江(jiang)(jiang)(jiang)都,山(shan)東高密及(ji)蘭村(cun)等(deng)地(di)制鞋(xie)(xie)業(ye)(ye)也在蓬勃發展。
隨著東部地區(qu)各種(zhong)生產(chan)(chan)(chan)要素成本的(de)上升,產(chan)(chan)(chan)能、產(chan)(chan)(chan)量以及投資(zi)已經(jing)開(kai)始(shi)逐步向中西部地區(qu)轉移(yi),在(zai)中西部也正在(zai)逐步形(xing)成一批新的(de)鞋類產(chan)(chan)(chan)業集(ji)群:如成都、重慶。通(tong)過這(zhe)種(zhong)轉移(yi),東部鞋企逐步將主(zhu)要資(zi)源和(he)精(jing)力集(ji)中到品牌推廣、產(chan)(chan)(chan)品開(kai)發設計和(he)營銷(xiao)渠道建設。
我(wo)國皮(pi)鞋(xie)企(qi)業經歷了(le)從起步到發展(zhan)壯(zhuang)大(da)(da)的過(guo)程,一大(da)(da)批自主品牌(pai)企(qi)業脫穎而出,成為行業發展(zhan)的中堅力(li)(li)量(liang),品牌(pai)知名度(du)和企(qi)業實力(li)(li)提(ti)升(sheng)很快,走上了(le)品牌(pai)化經營之路。
從(cong)國(guo)(guo)(guo)內(nei)皮鞋品(pin)(pin)牌發(fa)展的(de)(de)歷程(cheng)看,我國(guo)(guo)(guo)鞋企大(da)多是(shi)從(cong)國(guo)(guo)(guo)內(nei)二(er)、三線消費市場起步,適應國(guo)(guo)(guo)內(nei)中低端市場需求(qiu),既實現(xian)了(le)(le)積蓄力量和快速發(fa)展,又避免了(le)(le)在一線城市與(yu)國(guo)(guo)(guo)際品(pin)(pin)牌直接抗衡。隨著國(guo)(guo)(guo)內(nei)品(pin)(pin)牌的(de)(de)成長(chang)壯大(da),在穩固(gu)二(er)、三線市場之后,又繼續向一線城市進軍,不斷提升品(pin)(pin)牌形(xing)象,擴大(da)品(pin)(pin)牌影響力,取得了(le)(le)不俗(su)的(de)(de)業(ye)績。