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社交媒體(ti)追蹤服務分(fen)析工具BuzzSumo，曾對社交媒體(ti)上(shang)超過1億(yi)篇(pian)文(wen)(wen)章(zhang)進行了(le)分(fen)析，研究什么樣的文(wen)(wen)章(zhang)能獲(huo)瘋轉(zhuan)。下面的10個方法或結論，它可能是(shi)雪中送炭或錦上(shang)添花，幫你的文(wen)(wen)章(zhang)在社交媒體(ti)上(shang)獲(huo)得更(geng)(geng)多、更(geng)(geng)有效的分(fen)享轉(zhuan)發(fa)。

什么樣內容的文章用戶樂于分享

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了用戶哪種情緒？
◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？
◆社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆有大V分享和沒有大V分享你的文章，帶來的結果有多大差別？
◆一篇文章發表幾天，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？

在找到這(zhe)些答案之前，我們還是要(yao)(yao)(yao)明白一個(ge)最重(zhong)要(yao)(yao)(yao)的前提(ti)：你(ni)(ni)得首先寫出(chu)一篇精彩的文章（內容），這(zhe)一步無(wu)法省略和無(wu)法被(bei)取代。因此，你(ni)(ni)要(yao)(yao)(yao)堅信，好內容始終有(you)價值(zhi)。

長文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

短文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

根據對1億篇社交(jiao)媒(mei)體上發表的(de)文(wen)章(zhang)的(de)分析，10%（前(qian)1000萬(wan)篇）獲得(de)最(zui)多分享的(de)文(wen)章(zhang)，絕大多數(shu)是長(chang)文(wen)章(zhang)。平(ping)均數(shu)字來看，長(chang)文(wen)章(zhang)獲得(de)的(de)分享轉(zhuan)發量也高于(yu)短(duan)文(wen)章(zhang)。盡管用戶(hu)喜歡(huan)看那(nei)些短(duan)平(ping)快的(de)東(dong)東(dong)，但他們喜歡(huan)分享轉(zhuan)發的(de)，還是有(you)調性、顯智商的(de)長(chang)文(wen)章(zhang)。去撰寫(xie)有(you)一定深(shen)度、經(jing)過細(xi)致研究(jiu)、有(you)洞察力的(de)文(wen)章(zhang)。這是你(ni)在社交(jiao)媒(mei)體上脫穎(ying)而出的(de)好機會(hui)。

有照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

視覺的(de)重要(yao)(yao)性，在今(jin)天(tian)不言而喻。社交媒(mei)體上(shang)的(de)文(wen)(wen)章，插(cha)(cha)入(ru)和不插(cha)(cha)入(ru)照(zhao)片(pian)，分(fen)享(xiang)轉(zhuan)發(fa)率(lv)差(cha)了不止(zhi)一半。在文(wen)(wen)章里至少(shao)插(cha)(cha)入(ru)一張照(zhao)片(pian)，平(ping)均(jun)分(fen)享(xiang)轉(zhuan)發(fa)率(lv)為(wei)64.9%，明(ming)顯高于無圖(tu)文(wen)(wen)章的(de)平(ping)均(jun)分(fen)享(xiang)轉(zhuan)發(fa)率(lv)28%。具(ju)體到社交網站Facebook上(shang)，加不加標簽、照(zhao)片(pian)帶來的(de)差(cha)異還(huan)要(yao)(yao)大(da)，轉(zhuan)發(fa)率(lv)分(fen)別是(shi)56%和17.7%，相差(cha)三倍(bei)多。

敬畏、大笑或樂趣

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他情緒

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

分(fen)析了10000篇最多分(fen)享(xiang)轉發(fa)的文(wen)章后，發(fa)現這些文(wen)章能引(yin)起用戶的情(qing)緒變化的類(lei)型(xing)依次是(shi)：敬畏(wei)（25%）、大(da)笑（17%）、娛(yu)樂消遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷(shang)（1%），其(qi)他情(qing)緒類(lei)型(xing)占15%。總之，好玩(wan)、有(you)趣、有(you)立場，沒人希望分(fen)享(xiang)轉發(fa)打擾(rao)到自己的親朋(peng)好友。

清單和圖表

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他形式

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

清單，圖表(biao)(biao)，“怎么(me)做”，“什么(me)是(shi)(shi)”（開頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)文章(zhang)），“為(wei)什么(me)”（開頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)文章(zhang)），視頻。以上六種類(lei)型的(de)(de)(de)文章(zhang)，哪類(lei)最容易獲(huo)得分享轉發？答案是(shi)(shi)清單和圖表(biao)(biao)。清單式(shi)文章(zhang)，能給用戶最簡單直接明了的(de)(de)(de)干貨(huo)，便(bian)于閱(yue)讀(du)(du)(du)。圖表(biao)(biao)式(shi)文章(zhang)也有便(bian)于閱(yue)讀(du)(du)(du)和理解的(de)(de)(de)優點。記住一點：長文章(zhang)是(shi)(shi)很好(hao)，但(dan)你要通(tong)過清單、圖表(biao)(biao)等方(fang)式(shi)吸(xi)引讀(du)(du)(du)者讀(du)(du)(du)下去，別開頭(tou)(tou)到結尾全是(shi)(shi)黑壓壓文字把人嚇跑。

10/十

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他數字

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

在清單(dan)(dan)式文章(zhang)(zhang)(zhang)中，含有“10個(ge)”“10大(da)”這類字(zi)眼的(de)文章(zhang)(zhang)(zhang)容易獲得更多分享，平(ping)均(jun)分享轉發數量是10621次，比排在第二位的(de)數字(zi)“23”的(de)平(ping)均(jun)分享轉發量高出4倍。所(suo)以，如(ru)果(guo)你打算弄篇清單(dan)(dan)式文章(zhang)(zhang)(zhang)，記(ji)得試試用(yong)“10”這個(ge)神奇數字(zi)。比如(ru)：《時(shi)代》周刊(kan)，很牛的(de)雜志，年年搞“10大(da)”系列文章(zhang)(zhang)(zhang)年年火。

署名身份

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

不署名

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

社(she)交媒體上的文(wen)章，作(zuo)者(zhe)署名(ming)和不(bu)署名(ming)，身份(fen)公(gong)布不(bu)公(gong)布，也會(hui)影響文(wen)章的分享轉發。用戶更傾向于分享那(nei)些看起來值得信任的作(zuo)者(zhe)的文(wen)章。不(bu)管是在哪(na)種(zhong)社(she)交媒體上，署名(ming)（標(biao)注(zhu)作(zuo)者(zhe)身份(fen)），都不(bu)會(hui)讓(rang)分享轉發量更低。所以(yi)，社(she)交媒體上發文(wen)章，最(zui)好標(biao)注(zhu)作(zuo)者(zhe)名(ming)字和身份(fen)。

大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

說實話，“人(ren)(ren)人(ren)(ren)平(ping)等”只是理(li)想，這個世(shi)界并不平(ping)等，影(ying)響(xiang)力(li)也是。如果有微(wei)博微(wei)信大V轉發你的(de)文章(zhang)，那么他們給你帶來的(de)傳播(bo)效應，絕非普通人(ren)(ren)分享轉發所能(neng)(neng)媲(pi)美(mei)。寫文章(zhang)時(shi)，不妨盡可(ke)能(neng)(neng)讓更多“有影(ying)響(xiang)力(li)者(zhe)”和親(qin)朋好友參(can)與進來，讓他們成為文章(zhang)內容的(de)參(can)與者(zhe)和“生(sheng)產者(zhe)”。

舊文重推

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

大數(shu)據研究表明，文(wen)章在(zai)社交(jiao)媒體發(fa)(fa)表三天后，分(fen)享轉(zhuan)(zhuan)發(fa)(fa)率(lv)在(zai)接(jie)下來四(si)天平均會下降96%。一周(zhou)之后，第二三四(si)周(zhou)的(de)(de)分(fen)享轉(zhuan)(zhuan)發(fa)(fa)量(liang)會比第一周(zhou)的(de)(de)至少下降86%。在(zai)不影響用戶體驗(yan)的(de)(de)前提(ti)下，結合新的(de)(de)熱(re)點事件(jian)/時節，適(shi)時通過各種方式(shi)重新推(tui)廣舊(jiu)文(wen)章是非常管用和必(bi)要(yao)的(de)(de)。這(zhe)也是為什么一些微信公眾號會推(tui)出目(mu)錄、關聯(lian)閱(yue)讀(du)等的(de)(de)重要(yao)原因。

星期二

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他日期

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

盡(jin)管(guan)在不(bu)同社交(jiao)媒體上，星(xing)期(qi)(qi)幾的(de)分(fen)享轉發(fa)量并不(bu)同，但總體上看，星(xing)期(qi)(qi)二是一(yi)個(ge)最好(hao)的(de)日子。如果你有一(yi)篇重(zhong)磅(bang)好(hao)文章要(yao)發(fa)布，不(bu)妨試(shi)試(shi)選擇星(xing)期(qi)(qi)二發(fa)布。

總結

① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）。
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

最后(hou)切記：萬變不離其宗，會被瘋狂分享轉(zhuan)發的“爆款”文(wen)章，一定是有好(hao)內容。當然也不要(yao)忘(wang)記“好(hao)標題”這(zhe)個黃金(jin)搭(da)檔(dang)。

【編輯(ji)干貨(huo)】好的(de)標題應該這樣寫標題寫作終極指南>>

監制：藍一飛
主編：晴子
設計：欣韻
制作：Dany

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