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社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)追蹤(zong)服務分析工具BuzzSumo，曾(ceng)對社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)超過1億篇文章(zhang)(zhang)進行了分析，研(yan)究什么樣的文章(zhang)(zhang)能(neng)獲(huo)瘋轉(zhuan)(zhuan)。下(xia)面的10個方(fang)法或(huo)結(jie)論(lun)，它可能(neng)是雪中(zhong)送炭或(huo)錦上(shang)添(tian)花，幫你(ni)的文章(zhang)(zhang)在社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)獲(huo)得更多、更有效的分享轉(zhuan)(zhuan)發。

什么樣內容的文章用戶樂于分享

◆那些獲得瘋轉的文章，激起了用戶哪種情緒？
◆清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆讀者更喜歡分享短文章還是長文章？
◆社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆“信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆有大V分享和沒有大V分享你的文章，帶來的結果有多大差別？
◆一篇文章發表幾天，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？

在找(zhao)到這些答案之前(qian)，我(wo)們還是要(yao)(yao)明白一(yi)(yi)個最(zui)重要(yao)(yao)的前(qian)提(ti)：你(ni)得首先寫出(chu)一(yi)(yi)篇精彩的文章（內容），這一(yi)(yi)步無(wu)法省略和(he)無(wu)法被取代。因此(ci)，你(ni)要(yao)(yao)堅信，好內容始終有價值。

長文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

短文章

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

根據(ju)對1億篇(pian)社交媒體上(shang)(shang)發(fa)表的文(wen)章(zhang)的分(fen)析，10%（前1000萬篇(pian)）獲得最多(duo)分(fen)享(xiang)的文(wen)章(zhang)，絕大(da)多(duo)數是長文(wen)章(zhang)。平均數字來(lai)看(kan)，長文(wen)章(zhang)獲得的分(fen)享(xiang)轉發(fa)量(liang)也高于短文(wen)章(zhang)。盡管(guan)用(yong)戶喜(xi)歡看(kan)那些短平快的東東，但他們(men)喜(xi)歡分(fen)享(xiang)轉發(fa)的，還是有調(diao)性、顯(xian)智(zhi)商的長文(wen)章(zhang)。去撰寫有一(yi)定深度、經過細致(zhi)研究、有洞(dong)察力的文(wen)章(zhang)。這是你在社交媒體上(shang)(shang)脫穎而(er)出的好機會(hui)。

有照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無照片

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

視(shi)覺(jue)的(de)重要性，在(zai)今天不(bu)言而喻。社交媒體(ti)上的(de)文章，插入(ru)和不(bu)插入(ru)照(zhao)片，分享轉發率差了不(bu)止一半。在(zai)文章里至少插入(ru)一張照(zhao)片，平均分享轉發率為64.9%，明(ming)顯高于無圖文章的(de)平均分享轉發率28%。具體(ti)到社交網站Facebook上，加不(bu)加標簽、照(zhao)片帶(dai)來的(de)差異還要大(da)，轉發率分別是56%和17.7%，相差三倍多。

敬畏、大笑或樂趣

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他情緒

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

分(fen)析了10000篇(pian)最多分(fen)享轉發(fa)的文(wen)章后，發(fa)現(xian)這(zhe)些(xie)文(wen)章能引起用戶的情緒變化的類型(xing)依(yi)次(ci)是：敬畏(wei)（25%）、大笑（17%）、娛(yu)樂消遣（15%）、高(gao)興（14%）、共(gong)鳴（6%）、憤怒（6%）、驚(jing)奇（2%）、悲傷（1%），其(qi)他情緒類型(xing)占15%。總之(zhi)，好玩、有(you)趣、有(you)立場，沒人希望分(fen)享轉發(fa)打(da)擾(rao)到自(zi)己的親朋好友。

清單和圖表

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他形式

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

清(qing)單(dan)，圖表(biao)(biao)，“怎么做”，“什(shen)么是”（開(kai)頭(tou)的(de)(de)文(wen)章(zhang)），“為什(shen)么”（開(kai)頭(tou)的(de)(de)文(wen)章(zhang)），視頻(pin)。以上(shang)六種類型的(de)(de)文(wen)章(zhang)，哪類最(zui)容易獲得分(fen)享轉發？答(da)案是清(qing)單(dan)和(he)圖表(biao)(biao)。清(qing)單(dan)式(shi)文(wen)章(zhang)，能給用戶最(zui)簡單(dan)直接明了的(de)(de)干貨，便(bian)于(yu)閱(yue)讀。圖表(biao)(biao)式(shi)文(wen)章(zhang)也有便(bian)于(yu)閱(yue)讀和(he)理(li)解的(de)(de)優(you)點(dian)。記住一點(dian)：長(chang)文(wen)章(zhang)是很好，但你要通過清(qing)單(dan)、圖表(biao)(biao)等方式(shi)吸引讀者讀下(xia)去，別(bie)開(kai)頭(tou)到結(jie)尾全是黑壓(ya)壓(ya)文(wen)字把人嚇跑。

10/十

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他數字

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結(jie)論：

在清(qing)單式文(wen)章中，含有“10個”“10大(da)”這類字(zi)眼的文(wen)章容易獲得更多分(fen)享，平(ping)均分(fen)享轉發(fa)數(shu)量是10621次，比排在第二位(wei)的數(shu)字(zi)“23”的平(ping)均分(fen)享轉發(fa)量高(gao)出4倍。所以，如果你打算(suan)弄篇清(qing)單式文(wen)章，記得試試用“10”這個神奇數(shu)字(zi)。比如：《時代》周刊，很牛的雜志，年(nian)(nian)年(nian)(nian)搞(gao)“10大(da)”系列文(wen)章年(nian)(nian)年(nian)(nian)火(huo)。

署名身份

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

不署名

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

社(she)交媒體上的文章，作(zuo)者署名和(he)不署名，身(shen)份(fen)公(gong)(gong)布不公(gong)(gong)布，也會影響(xiang)文章的分享轉發。用戶更(geng)(geng)傾(qing)向于分享那些看(kan)起來值得信任的作(zuo)者的文章。不管是在哪種社(she)交媒體上，署名（標注作(zuo)者身(shen)份(fen)），都不會讓分享轉發量更(geng)(geng)低。所以，社(she)交媒體上發文章，最好(hao)標注作(zuo)者名字和(he)身(shen)份(fen)。

大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無大V轉發

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論(lun)：

說實話(hua)，“人(ren)人(ren)平等”只是(shi)(shi)理想，這個(ge)世界并不(bu)平等，影(ying)響(xiang)力也是(shi)(shi)。如果(guo)有(you)微(wei)博微(wei)信大V轉發(fa)你的(de)文章(zhang)，那么他們(men)給你帶來(lai)的(de)傳播(bo)效應，絕非普(pu)通人(ren)分享轉發(fa)所能媲美(mei)。寫文章(zhang)時，不(bu)妨盡(jin)可能讓(rang)更多(duo)“有(you)影(ying)響(xiang)力者”和(he)親(qin)朋好友參(can)與(yu)進來(lai)，讓(rang)他們(men)成為(wei)文章(zhang)內容的(de)參(can)與(yu)者和(he)“生產(chan)者”。

舊文重推

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

無

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

大數據研究表明，文章在社交(jiao)媒體發(fa)表三天后，分享(xiang)轉發(fa)率在接下來(lai)四天平均會(hui)下降96%。一周之(zhi)后，第二(er)三四周的(de)(de)分享(xiang)轉發(fa)量會(hui)比第一周的(de)(de)至少(shao)下降86%。在不影響用戶體驗(yan)的(de)(de)前提下，結(jie)合新的(de)(de)熱點事件/時(shi)節，適時(shi)通過各(ge)種方式重(zhong)新推廣舊文章是非常(chang)管(guan)用和必(bi)要的(de)(de)。這也是為什么一些微信公眾號(hao)會(hui)推出目(mu)錄、關聯閱讀等的(de)(de)重(zhong)要原因。

星期二

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

哪種馬桶更適合？

其他日期

優點：價格便宜

缺點：冬季冰冷

價格：1500

結論：

盡管在不(bu)同社(she)交(jiao)媒體(ti)上(shang)，星(xing)(xing)期幾(ji)的(de)分(fen)享轉發量并不(bu)同，但總體(ti)上(shang)看，星(xing)(xing)期二是一個(ge)最好(hao)的(de)日子。如果你有一篇重磅好(hao)文章(zhang)要發布，不(bu)妨(fang)試試選擇星(xing)(xing)期二發布。

總(zong)結

① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）。
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
⑩“10”是神秘的幸運數字，星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了，那就不妨迷信一把，試試這些幸運數字和幸運日子。

最后切記：萬(wan)變不(bu)離(li)其宗，會被瘋狂分享轉發(fa)的“爆款(kuan)”文章，一定是有好內容(rong)。當然(ran)也不(bu)要忘(wang)記“好標題”這個黃金搭(da)檔。

【編(bian)輯(ji)干貨】好的標(biao)題應該(gai)這樣寫標(biao)題寫作終極指南>>

監制：藍一飛
主編：晴子
設計：欣韻
制作：Dany

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