說到優盤，大家都很熟悉了，可你是否知道，優盤曾經歷了一場持續8年之久的世紀之爭。

2002年，北京花旗資訊向國家工商總局商標評審委員會提出申請，以優盤已經成為通用名稱為由，要求撤銷朗科公司擁有的「優盤」商標。對此，雙方爭論不休。

一直到2010年，這場長達8年的商標之爭，最終以判定優盤為通用名稱結束。商標委認為，「優盤」一詞本身就具備了對計算機存儲器等商品的敘述性，缺乏顯著性，再加上朗科公司也一直將其作為商品名稱使用，導致其顯著性進一步淡化，同時，市場上眾多商家以及消費者，也已將「優盤」一詞與計算機移動存儲器劃上等號，因此判定「優盤」為通用名稱。

而除了優盤，席夢思、阿司匹林、微單等曾名噪一時的商標，也因太過于流行和被熟知，眾多商家將其使用在描述商品上，再加上企業對其保護不當，逐漸成為人們耳熟能詳的通用名稱。

那么，什么是商品的通用名稱？簡單來說，就是指公眾約定俗成、普遍認可的，對某一類商品或服務的統稱。比如，酒類商品的通用名稱包括：燒酒、白蘭地、威士忌等。而通用名稱的作用就在于，告訴消費者某類商品是什么。比如，洗衣機和洗碗機就是用來指示這兩種家電的不同性質和用途。

而商標通用名稱化，是指企業的注冊商標在使用的過程中，由于使用或保護不當，或者被大多數商家使用，導致該商標顯著性減弱，被公眾當作商品的通用名稱來使用。

當越來越多商家將某個著名商標，使用在描述商品上，消費者就會將該商標，與某一類商品劃上了等號。此時，你的商標就失去了獨特性，與其它品牌無法區別。

根據我國《商標法》第十一條，商標不得使用本商品的通用名稱，且需具有顯著特征。

再者，根據《商標法實施條例》 第49條第1款、第65條規定，如果一個商標成為通用名稱，那么任何人都有向商標局提出撤銷申請的權利。一旦被撤銷，你的商標也就失去了法律的保護，辛苦建立起來的商標價值也付之東流。

那么，如何確定商標屬于通用名稱呢？

從法律上來說，判定一個商標是否為通用名稱，主要是兩個方面：

①國家或者行業標準以及專業工具書、辭典是否已經列入該商品名稱，已經列入的，應當認定為通用名稱；
②是否已為同行業經營者約定俗成、普遍使用以表示某類商品。

如果某個商標符合了以上兩個條件，那么就很有可能會被判定為通用名稱。

如果說，主要商標足夠出名，就必定會有通用名稱化的趨勢，這一說法顯然是站不腳的。一個企業越做越成功，其知名度越來越高，人們也就對它越來越熟知，但是我們不能就此判定其為通用名稱。

通用名稱的一個重要特征，就是大部分商家將其用在商品的描述上。如果一個商標僅僅是作為一個熱門詞匯，出現在人們的生活中，其擁有者是唯一的，消費者不會因此而感到混淆，那么，其自然是不能歸屬到通用名稱的范疇里。

因商標太出名，被大量商家使用，而形成的通用名稱商標糾紛事件屢見不鮮。比如席夢思、google和咖啡伴侶，再如解百納紅酒、木糖醇口香糖、小肥羊火鍋等等，無一不是因通用名稱的問題，而引起了驚濤駭浪的動蕩。

而商標會變成通用名稱，主要還是以下幾個原因：

首先，當某個著名商標被大多數商家使用，但是其擁有者又沒有采取適當的保護措施，那么其變為通用名稱的可能性也就更大。

就好像我們熟悉的雪花粉一樣，「雪花」本是內蒙古金穗公司所擁有的注冊商標，但是在其發展的過程中，大量的面粉生產家使用「雪花粉」這一詞在自己的商品描述上，導致其逐漸轉變為通用名稱。最終，雖然內蒙古金穗公司的「雪花」商標依舊受法律保護，但是沒有權利禁止其他商家使用「雪花粉」這一詞。

其次，在一種新事物出現之時，就不會有上面提到的通用名稱存在。在這種情況下，公眾往往就容易將當時較為出名的商標，當作通用名稱來使用。拉鏈、熱水壺、阿司匹林等就是其中的經典案例。

阿司匹林，大家都知道是一種解熱鎮痛藥品，可不曾想，它曾經也是德國拜耳公司的注冊商標。當解熱鎮痛藥這一新事物出現之時，市場上還未有通用名稱，而同時，拜耳公司的阿司匹林牌解熱鎮痛藥又廣為人知，越來越多的商家和消費者將其與解熱鎮痛藥劃為等號，導致阿司匹林逐漸成為了解熱鎮痛藥的通用名稱。

最后，商標的擁有者對商標的使用不當，也是使得其變成通用名稱的重要原因之一。

就拿近年發生的雀巢咖啡伴侶的商標糾紛案例來說，可以看出，對商標的正確使用，顯然是極其重要的。

2017年5月，雀巢公司以侵犯商標權為由，將后谷公司起訴至朝陽法院，認為其標注「咖啡伴旅」字樣的產品，侵犯了雀巢公司持有的「咖啡伴侶」注冊商標專用權。2018年2月28日，此案件在北京市朝陽區人民法院開庭審理。

對此，后谷公司表示，「咖啡伴侶」已經被淡化為植脂末等商品的通用名稱，后谷公司使用屬于商品名稱性使用，而非商標意義上的使用，并無不當。

在「咖啡伴侶」是否為通用名稱的問題上，雙方爭執不下，法庭也并未當庭宣判，至于后續如何，還得繼續觀看。

顯然，由于雀巢公司在使用「咖啡伴侶」這一商標之時，以及在宣傳之時，沒有明確地將其與商品區分開來，才導致了今日的商標糾紛之案。倘若，雀巢公司在宣傳時，使用的是「咖啡伴侶牌XXX」宣傳語，相信其麻煩會少很多。

以上幾個通用名稱案例，體現出了各大企業對商標保護力度不足、保護方法不全面的問題。針對我國屢見不鮮的商標被通用名稱化問題，以下幾個對策要知道：

以上幾個通用名稱案例，體現出了各大企業對商標保護力度不足、保護方法不全面的問題。針對我國屢見不鮮的商標被通用名稱化問題，以下幾個對策要知道：

此外，在注冊商標時，盡量不要選擇表示大范圍的詞匯，而是要注意細分區域。

比如可樂一詞，早已成為通用名稱，自然是不能作為商標使用，但是可口可樂、百事可樂等公司，很機智地在可樂前附加了其它詞語，加以細化區分，大大減少了被通用名稱化的風險。

同時，我們都會做廣告來宣傳自己的品牌，但是要主要避免使用商標代替產品宣傳。

以我們所熟知的邦迪為例，邦迪這一品牌，因創可貼產品而被消費者而喜愛，幾乎成了創可貼的代名詞。在意識到這個問題后，邦迪商標的擁有者強生公司，將廣告宣傳語改成了「愛上邦迪商標」，向消費者強調了邦迪的商標屬性。

商標被通用名稱化，其后果自然是消極的。而商標之所以會變成通用名稱，與編者上面提到的三個原因密切相關。當面對這種情況發生之時，提高知識產權意識，正確地使用和保護商標，是每一個企業所應該做的。