【自媒(mei)體(ti) 新媒(mei)體(ti) 傳(chuan)統媒(mei)體(ti)】自媒(mei)體(ti)與傳(chuan)統媒(mei)體(ti)的分析對(dui)比 自媒(mei)體(ti)與新媒(mei)體(ti)的分析對(dui)比

自(zi)媒(mei)體又(you)稱公(gong)民(min)(min)媒(mei)體，美國新(xin)(xin)聞學會媒(mei)體中心(xin)于2003年(nian)7月出(chu)版了由謝(xie)因波曼與克里斯(si)威理斯(si)兩(liang)位聯合提出(chu)的(de)“We Media（自(zi)媒(mei)體）”研(yan)究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴謹的(de)定義：“We Media是(shi)普(pu)通大(da)(da)眾(zhong)(zhong)經由數字(zi)科(ke)技強化、與全(quan)球知(zhi)識體系相連之(zhi)后(hou)，一種開始理解(jie)普(pu)通大(da)(da)眾(zhong)(zhong)如何提供與分享他(ta)們本身的(de)事實、他(ta)們本身的(de)新(xin)(xin)聞的(de)途徑(jing)。”簡言之(zhi)，即公(gong)民(min)(min)用(yong)以發布自(zi)己親眼(yan)所(suo)見、親耳所(suo)聞事件的(de)載體，如博(bo)客、微博(bo)、微信、論壇(tan)/BBS等網絡社(she)區。

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1.自媒體與傳統媒體的分析對比

通常我們(men)(men)把(ba)(ba)平(ping)面(mian)(mian)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)稱(cheng)為傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti),這里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)面(mian)(mian)最初起源于廣告界。因為報(bao)紙、雜志上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告都是(shi)平(ping)面(mian)(mian)廣告。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)是(shi)相對于近幾年興起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)而(er)(er)言(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de),以(yi)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)(shi)即通過(guo)某種機械裝置(zhi)定期向社會公眾發(fa)布信(xin)息或(huo)提供教(jiao)育(yu)娛樂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交流活動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti),包括電視、報(bao)刊、廣播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)三種傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。通常我們(men)(men)又把(ba)(ba)它們(men)(men)稱(cheng)作"平(ping)面(mian)(mian)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)"。自媒(mei)(mei)體(ti)(ti)與傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)相比,首先是(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)主體(ti)(ti)發(fa)生了變(bian)(bian)化。在傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)時代,傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)主體(ti)(ti)是(shi)指傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞機構,或(huo)者掌(zhang)控機構的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個人,受眾則是(shi)指接(jie)受大(da)(da)(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個體(ti)(ti);而(er)(er)自媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)主體(ti)(ti)是(shi)指網(wang)(wang)絡(luo)上有獨立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)主體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個體(ti)(ti),它可(ke)以(yi)是(shi)網(wang)(wang)絡(luo)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)何一個人。其次,傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)(shi)發(fa)生了變(bian)(bian)化。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)嚴格遵循一對多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)模式(shi)(shi),它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)(shi)是(shi)線(xian)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de);而(er)(er)在自媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)過(guo)程中,它完成了由點到(dao)點、點到(dao)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一對多、一對一、多對多、多對一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)狀傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)(shi)。傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉變(bian)(bian)使自媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)效果與傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)有著很大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不同。

2.自媒體與新媒體的分析對比

新媒體是(shi)(shi)新(xin)的(de)(de)(de)(de)技術支撐(cheng)體(ti)系下出現的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)形(xing)態,如數字(zi)(zi)(zi)(zi)雜志(zhi)、數字(zi)(zi)(zi)(zi)報紙(zhi)、數字(zi)(zi)(zi)(zi)廣播(bo)、手機短信(xin)、移動電(dian)(dian)視、網(wang)絡(luo)、桌面(mian)視窗、數字(zi)(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)視、數字(zi)(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)影、觸摸媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)等。相對于報紙(zhi)、雜志(zhi)、廣播(bo)、電(dian)(dian)視四(si)大傳統意(yi)義上(shang)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti),新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)被(bei)形(xing)象地(di)稱為(wei)"第五媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)"。首先,自(zi)(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)繼承了(le)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)傳播(bo)特點。同(tong)樣依賴網(wang)絡(luo)Web2.0的(de)(de)(de)(de)支持(chi),自(zi)(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)幾乎(hu)完成(cheng)了(le)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)能(neng)完成(cheng)的(de)(de)(de)(de)所(suo)(suo)有(you)(you)任務。Web2.0則(ze)更注重用戶的(de)(de)(de)(de)交(jiao)互(hu)作用,用戶既是(shi)(shi)網(wang)站內容(rong)的(de)(de)(de)(de)瀏覽者(zhe),也(ye)是(shi)(shi)網(wang)站內容(rong)的(de)(de)(de)(de)制造(zao)者(zhe)。所(suo)(suo)謂網(wang)站內容(rong)的(de)(de)(de)(de)制造(zao)者(zhe)是(shi)(shi)說互(hu)聯網(wang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)每一個用戶不再僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)互(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)(de)讀者(zhe),同(tong)時(shi)也(ye)成(cheng)為(wei)互(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)(de)作者(zhe);不再僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)在互(hu)聯網(wang)上(shang)沖浪,同(tong)時(shi)也(ye)成(cheng)為(wei)波浪制造(zao)者(zhe);在模式上(shang)由(you)單純(chun)的(de)(de)(de)(de)"讀"向"寫(xie)"以(yi)(yi)及"共同(tong)建(jian)設"發展(zhan);由(you)被(bei)動地(di)接收互(hu)聯網(wang)信(xin)息(xi)向主(zhu)動創造(zao)互(hu)聯網(wang)信(xin)息(xi)發展(zhan),從(cong)而更加人(ren)性(xing)化。其次,自(zi)(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)獨(du)自(zi)(zi)(zi)(zi)發揚了(le)自(zi)(zi)(zi)(zi)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)特點。自(zi)(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)與(yu)同(tong)樣以(yi)(yi)網(wang)絡(luo)為(wei)依存(cun)的(de)(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)相比,它(ta)擁有(you)(you)了(le)更大的(de)(de)(de)(de)話語空間與(yu)自(zi)(zi)(zi)(zi)主(zhu)權,使用者(zhe)可以(yi)(yi)自(zi)(zi)(zi)(zi)由(you)的(de)(de)(de)(de)構建(jian)自(zi)(zi)(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)社交(jiao)網(wang)絡(luo)等。自(zi)(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)成(cheng)為(wei)了(le)草根平民大眾張揚個性(xing)、表現自(zi)(zi)(zi)(zi)我的(de)(de)(de)(de)最(zui)佳場所(suo)(suo)。所(suo)(suo)以(yi)(yi)從(cong)中文的(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)面(mian)意(yi)思(si)來(lai)講,自(zi)(zi)(zi)(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)"自(zi)(zi)(zi)(zi)"還(huan)可以(yi)(yi)理解成(cheng)"自(zi)(zi)(zi)(zi)由(you)度(du)"較之過去的(de)(de)(de)(de)"新(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)"有(you)(you)了(le)明顯的(de)(de)(de)(de)改(gai)善。