店鋪設計的原則

店鋪(pu)(pu)設(she)計(ji)是項具體而細致的(de)(de)工作，要考慮(lv)到經營者(zhe)(zhe)和消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)雙(shuang)重需求，盡可能高(gao)效(xiao)率的(de)(de)利用有限的(de)(de)空(kong)間(jian)展示商品，通過店鋪(pu)(pu)的(de)(de)外觀、形(xing)象、整體風格和內部設(she)計(ji)為消費者(zhe)(zhe)提供舒適的(de)(de)購物環境(jing)，形(xing)成美好的(de)(de)購物經歷。在進(jin)行設(she)計(ji)時，應遵循(xun)以下幾個原則：

1、容易識記原則

這是店(dian)鋪設(she)計(ji)的(de)首要原則。一(yi)家不(bu)(bu)能讓(rang)消費(fei)者輕(qing)易記住的(de)店(dian)鋪在設(she)計(ji)上是失敗的(de)。店(dian)鋪便于識記，不(bu)(bu)但有(you)利于吸引消費(fei)者進店(dian)購(gou)(gou)物(wu)，還減少(shao)了消費(fei)者二次購(gou)(gou)物(wu)的(de)尋覓時間，有(you)利于拉(la)回頭客。在口問傳誦時也利于消費(fei)者描述(shu)。

因此店鋪設計不宜過(guo)于(yu)繁雜，色彩(cai)要(yao)協調(diao)，標識要(yao)簡潔易懂(dong)。這樣有助于(yu)信(xin)息迅速傳遞，并深(shen)化消費者對店鋪的記憶。

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2、一致性原則

店鋪的風(feng)格、店鋪內(nei)外上下的設計應當與店鋪的市場定位、經(jing)營理(li)念、品(pin)牌(pai)理(li)念和產品(pin)風(feng)格保持(chi)一致。員工的衣(yi)著、導購行(xing)為、服(fu)務態度及服(fu)裝的檔次(ci)、配(pei)套(tao)用品(pin)等也要能傳遞店鋪的經(jing)營理(li)念和定位。遵從(cong)一致性原(yuan)則有利于(yu)樹立品(pin)牌(pai)形象，增強顧客的信任感，吸引(yin)目(mu)標顧客。

同時(shi)，店(dian)鋪(pu)的(de)(de)設(she)計應與周圍環境保持(chi)一致。位(wei)于(yu)現代繁華商業(ye)街的(de)(de)店(dian)鋪(pu)，與位(wei)于(yu)古樸商業(ye)街和一般(ban)商業(ye)街的(de)(de)店(dian)鋪(pu)相比，設(she)計風格就有差異。

3、差異化原則

服裝(zhuang)店(dian)鋪在(zai)進行設計時，必須把握差(cha)異(yi)化的(de)定位原(yuan)則，使自己的(de)店(dian)鋪與其他店(dian)鋪有(you)差(cha)異(yi)。店(dian)鋪只(zhi)有(you)設計出與眾(zhong)不(bu)同的(de)形(xing)象，展示(shi)自己的(de)經營特(te)色，樹立個性(xing)化的(de)風格、使用特(te)色的(de)道具(ju)裝(zhuang)飾等，才能讓消費者(zhe)迅速的(de)識別到店(dian)鋪的(de)經營特(te)色和風格。

營造獨特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進行裝飾時的(de)(de)原則(ze)。吸(xi)引顧(gu)(gu)客零售店鋪(pu)外部(bu)和(he)內部(bu)環境的(de)(de)設計(ji)要依照經營商品(pin)的(de)(de)范圍、類別(bie)以及目標顧(gu)(gu)客的(de)(de)習慣和(he)特點來(lai)確(que)定，應以別(bie)具一格(ge)的(de)(de)經營特色，將目標顧(gu)(gu)客牢(lao)(lao)牢(lao)(lao)地吸(xi)引到店鋪(pu)里來(lai)。要使顧(gu)(gu)客一看(kan)外觀(guan)，就駐足(zu)觀(guan)望并產生(sheng)進店購物的(de)(de)欲望；一進店內，就產生(sheng)強烈的(de)(de)購買(mai)欲望和(he)新(xin)奇感受。

4、人性化原則

服務大(da)眾(zhong)的(de)零(ling)售店(dian)鋪內(nei)部(bu)環境的(de)設計必須堅持(chi)以(yi)顧客為中心的(de)服務宗旨，要力爭滿足顧客的(de)多方面要求(qiu)。充滿人性的(de)設計會使(shi)(shi)顧客感(gan)到被關心的(de)親切(qie)感(gan)。內(nei)部(bu)設計符合(he)人體工程學(xue)，符合(he)消費(fei)者(zhe)的(de)購物(wu)(wu)心理，配置方便顧客購物(wu)(wu)的(de)設施(shi)，營(ying)造(zao)良好(hao)的(de)購物(wu)(wu)環境和氛圍，能夠為顧客創造(zao)愉快的(de)購物(wu)(wu)體驗(yan)，使(shi)(shi)顧客牢牢的(de)記住(zhu)店(dian)鋪，并產(chan)生口碑(bei)效應，促使(shi)(shi)店(dian)鋪的(de)美譽度和知名度廣泛傳播，擴大(da)店(dian)鋪的(de)輻射范圍。

今天(tian)的(de)顧客(ke)已不再把“逛(guang)商場”看作一(yi)(yi)種(zhong)純(chun)粹性的(de)購買活動(dong)，而是把它作為一(yi)(yi)種(zhong)集購物、休閑、娛樂及社交為一(yi)(yi)體(ti)的(de)綜(zong)合性活動(dong)。因(yin)此，零(ling)售(shou)店鋪不僅要有豐富的(de)商品，還要創造出一(yi)(yi)種(zhong)舒(shu)適(shi)的(de)購物環境，使顧客(ke)享受到完(wan)美的(de)服(fu)務。

5、效率原則

零售店鋪內部環(huan)境如果設計得(de)很(hen)科學，就能(neng)夠合(he)理組織商品經營管理工作(zuo)，使(shi)進、存、運(yun)、銷各個環(huan)節緊密配合(he)，能(neng)夠節約勞動時間，提(ti)高工作(zuo)效(xiao)率，增加經濟效(xiao)益和社(she)會效(xiao)益。

要把握以上原則，在店鋪設計時要注意各方面的一些細節：

（1）明確(que)品牌(pai)定位(wei)（年齡(ling)、職(zhi)業、風(feng)格、價位(wei)、品種等），追(zhui)求自我（品牌(pai)）文化環(huan)境(jing)。

（2）掌握消費購物習慣走勢流向，傳播品牌視(shi)覺信(xin)息（櫥窗、圖形(xing)等(deng)）。

（3）合理分布有效空(kong)間，因勢利導，讓(rang)消(xiao)費者自然步(bu)人(ren)品牌空(kong)間，瀏覽(lan)每件商品。

（4）點(dian)綴物品、道具等，必須吻合品牌環境訴求(qiu)，寧精(jing)勿(wu)爛；色(se)彩飾(shi)物，注意協調或對比差度。

（5）整(zheng)體裝飾簡潔而(er)富于變(bian)化，從棚頂、側壁、櫥(chu)窗，緊(jin)緊(jin)圍繞品(pin)牌(pai)定(ding)位、品(pin)牌(pai)標示(shi)等等的理念(nian)和暗示(shi)。

（6）賣場商品陳列，豐而不繁，簡而不空，有(you)形而整(zheng)，變(bian)而有(you)序(xu)。

（7）營造舒適氛圍。哪怕一張沙發、一(yi)個掛鉤、一(yi)只搖(yao)籃，也會讓消費者感受(shou)美好溫(wen)馨(xin)。

（8）合理的(de)照明，適度(du)的(de)音(yin)效(xiao)，給顧(gu)客一種輕松的(de)視覺(jue)感受。