網(wang)絡傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)，就是指利用(yong)網(wang)絡為(wei)載(zai)體，通(tong)過(guo)文本、圖片、音頻、視頻等形式(shi)來進行(xing)公共(gong)或商業行(xing)為(wei)的一種平行(xing)于傳(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體的信(xin)(xin)息交(jiao)流媒(mei)(mei)(mei)(mei)介。網(wang)絡傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)是大(da)眾傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)的一種，是大(da)眾傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)經歷(li)了(le)報(bao)紙、雜志、電(dian)影電(dian)視的三百多(duo)年歷(li)史后出(chu)現的新產物(wu)。它(ta)快捷、靈活的傳(chuan)播途(tu)徑通(tong)過(guo)與傳(chuan)統傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)模式(shi)相結合，構(gou)筑了(le)無孔不入的信(xin)(xin)息環境(jing)，具有個性化、網(wang)絡效應、互動性和時效性四個突出(chu)特點。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范圍而言，與傳統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)傳播(bo)相比，網絡傳播(bo)的(de)范圍更(geng)廣(guang)，具有一種全(quan)(quan)球性(xing)。互聯網媒(mei)體(ti)打(da)破了傳統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)傳播(bo)范圍多限本地、本國的(de)束縛，其受眾(zhong)遍及全(quan)(quan)世界。

2、海量性

無(wu)論(lun)是報紙、廣播(bo)、電視，在單(dan)位時間(jian)和空間(jian)中(zhong)所傳播(bo)的(de)信(xin)息(xi)，都(dou)是有限的(de)，而互聯網(wang)媒體貯存(cun)和發布(bu)的(de)信(xin)息(xi)容量(liang)巨大(da)，有人將其形象地比喻為“海量”。

3、個性化

網絡媒體(ti)的(de)傳播(bo)(bo)，是(shi)真正個性化的(de)傳播(bo)(bo)，它的(de)內容的(de)設計，大多是(shi)出于受(shou)眾的(de)個體(ti)需要。因此(ci)，有(you)人說(shuo)互聯(lian)網媒體(ti)傳播(bo)(bo)最溫(wen)馨，最具(ju)有(you)人情(qing)味。

4、多媒體

互聯網媒體整合(he)了(le)報(bao)紙、廣播、電視(shi)三大(da)媒介的(de)優勢，實現了(le)文字(zi)、圖片(pian)、聲音、圖像等傳播符號和(he)手段的(de)有機結合(he)。

5、數字化

新媒體(ti)通(tong)過全(quan)方位的(de)數字化過程，將所有的(de)文(wen)本(ben)縮減(jian)成二進制(zhi)元編(bian)碼，并且可以采用同樣的(de)生產、分配(pei)與儲(chu)存的(de)過程，因(yin)此(ci)網絡媒體(ti)信息保留時間長，易復(fu)制(zhi)和檢(jian)索。

6、交互性

網絡(luo)媒體(ti)傳(chuan)播是(shi)媒體(ti)與受眾(zhong)、受眾(zhong)之(zhi)間的多向性(xing)、互動(dong)性(xing)傳(chuan)播，包含“一(yi)對(dui)一(yi)、一(yi)對(dui)多(duo)、多(duo)對(dui)一(yi)、多(duo)對(dui)多(duo)”的傳播(bo)方(fang)式，受眾和傳播(bo)源(yuan)界限模糊。

7、即時性

即時性(xing)是(shi)網絡(luo)(luo)新聞(wen)傳(chuan)播時效(xiao)性(xing)強的形象表述。上(shang)世紀末，網絡(luo)(luo)媒(mei)體對突發(fa)事件(jian)的報道，就(jiu)不(bu)斷創造了發(fa)稿時效(xiao)第(di)一的記錄。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新媒體(ti)大多都呈現出(chu)無紙化(hua)和虛(xu)擬(ni)化(hua)狀態，結合了文字、圖(tu)片、聲音、圖(tu)像等(deng)傳播符號和手(shou)段。而傳統媒體(ti)具有感(gan)性特征，報紙、雜志是拿在(zai)手(shou)里(li)面可以(yi)感(gan)覺到的。

2、傳播內容

傳統(tong)媒體(ti)在單位(wei)時間和(he)空(kong)間中所(suo)傳播的信有限，但是內容(rong)上真實(shi)性更強，而網絡媒體(ti)貯存和(he)發布的信息容(rong)量巨大(da)，但上面的內容(rong)相對來說真假難(nan)辨。

3、傳播機制

傳(chuan)統媒(mei)體(ti)所針對的受眾(zhong)是(shi)小部分(fen)的，是(shi)一(yi)點(dian)(dian)對多(duo)點(dian)(dian)或(huo)者說是(shi)點(dian)(dian)對面的傳(chuan)播(bo)(bo)機制(zhi)。而網絡媒(mei)體(ti)受眾(zhong)則廣泛很(hen)多(duo)，是(shi)多(duo)點(dian)(dian)對多(duo)點(dian)(dian)、全(quan)立體(ti)的傳(chuan)播(bo)(bo)機制(zhi)。受眾(zhong)兼(jian)具信(xin)息的接(jie)受者和(he)傳(chuan)播(bo)(bo)者身份。

4、傳播范圍

傳(chuan)統媒體(ti)(ti)無論是報紙、電視還(huan)是廣(guang)播，傳(chuan)播范(fan)圍都是有限的(de)。就范(fan)圍而言，與傳(chuan)統媒體(ti)(ti)的(de)傳(chuan)播相比，網絡(luo)傳(chuan)播的(de)范(fan)圍更廣(guang)，具(ju)有一種全(quan)球性(xing)。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】