網(wang)(wang)絡(luo)(luo)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)，就是(shi)指(zhi)利(li)用(yong)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)為(wei)載體，通過(guo)文本、圖片、音頻(pin)、視頻(pin)等形式來進行公共或(huo)商業行為(wei)的(de)一種平行于傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體的(de)信息(xi)交流媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)介。網(wang)(wang)絡(luo)(luo)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)是(shi)大(da)眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)的(de)一種，是(shi)大(da)眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)經(jing)歷(li)了報紙、雜志、電影電視的(de)三百多年歷(li)史后出(chu)現的(de)新產(chan)物。它快捷(jie)、靈活的(de)傳(chuan)播途徑通過(guo)與傳(chuan)統(tong)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)模(mo)式相結合，構(gou)筑了無孔不入的(de)信息(xi)環境，具有個性化、網(wang)(wang)絡(luo)(luo)效(xiao)應、互(hu)動性和時效(xiao)性四個突(tu)出(chu)特點(dian)。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范圍而言，與傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)的傳(chuan)(chuan)(chuan)播相比，網絡傳(chuan)(chuan)(chuan)播的范圍更(geng)廣，具有一種全球性。互(hu)聯(lian)網媒(mei)體(ti)打破了傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)的傳(chuan)(chuan)(chuan)播范圍多限本地、本國(guo)的束縛，其受眾遍及全世界。

2、海量性

無論是(shi)(shi)報紙、廣播、電(dian)視(shi)，在單位時間和(he)空間中(zhong)所(suo)傳播的信(xin)息，都是(shi)(shi)有限的，而互聯網媒體(ti)貯存(cun)和(he)發布的信(xin)息容量巨大(da)，有人將(jiang)其形象地比(bi)喻為“海量”。

3、個性化

網絡(luo)媒體(ti)的(de)傳播(bo)，是真正個性化的(de)傳播(bo)，它的(de)內容的(de)設(she)計，大多是出于(yu)受眾的(de)個體(ti)需(xu)要。因此，有人(ren)說互聯網媒體(ti)傳播(bo)最(zui)溫馨(xin)，最(zui)具有人(ren)情味。

4、多媒體

互(hu)聯網媒體整合了報紙、廣播、電視三(san)大媒介(jie)的優勢，實現了文字、圖(tu)片(pian)、聲(sheng)音、圖(tu)像等傳播符號和手(shou)段的有機結合。

5、數字化

新媒(mei)體(ti)通(tong)過(guo)全方位的(de)(de)(de)數字化過(guo)程，將(jiang)所(suo)有的(de)(de)(de)文本縮減(jian)成二進制元編(bian)碼，并且可以采用同樣的(de)(de)(de)生產、分配(pei)與(yu)儲存(cun)的(de)(de)(de)過(guo)程，因此網(wang)絡媒(mei)體(ti)信息保(bao)留時間長(chang)，易復制和(he)檢索(suo)。

6、交互性

網絡媒體(ti)傳(chuan)播(bo)是媒體(ti)與受眾、受眾之間的多向性、互動性傳(chuan)播(bo)，包含“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方(fang)式(shi)，受眾(zhong)和傳播源(yuan)界限模糊。

7、即時性

即(ji)時性是網絡(luo)新(xin)聞傳(chuan)播時效性強的形(xing)象表述。上世紀末(mo)，網絡(luo)媒(mei)體對突發事件的報(bao)道，就不(bu)斷創造了(le)發稿時效第一的記錄。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新媒體大多都呈現出(chu)無紙化(hua)和(he)虛擬(ni)化(hua)狀(zhuang)態(tai)，結合了(le)文字、圖片、聲(sheng)音、圖像等(deng)傳播符號(hao)和(he)手(shou)段。而傳統媒體具有感(gan)性特征，報紙、雜(za)志是拿在手(shou)里面可以感(gan)覺到的。

2、傳播內容

傳統媒體在單位時(shi)間和空間中(zhong)所傳播的(de)信(xin)有限，但是內容(rong)(rong)上(shang)真實性更強，而網絡媒體貯(zhu)存和發布的(de)信(xin)息容(rong)(rong)量(liang)巨(ju)大，但上(shang)面的(de)內容(rong)(rong)相對來說真假難辨。

3、傳播機制

傳(chuan)統媒體(ti)(ti)所針(zhen)對(dui)的受眾是(shi)小部分的，是(shi)一點(dian)對(dui)多點(dian)或者說是(shi)點(dian)對(dui)面的傳(chuan)播機(ji)制。而網絡媒體(ti)(ti)受眾則廣泛很(hen)多，是(shi)多點(dian)對(dui)多點(dian)、全立體(ti)(ti)的傳(chuan)播機(ji)制。受眾兼具(ju)信息的接(jie)受者和傳(chuan)播者身份。

4、傳播范圍

傳(chuan)(chuan)統媒體(ti)無(wu)論是報紙、電視(shi)還是廣播(bo)，傳(chuan)(chuan)播(bo)范圍(wei)(wei)都是有限的。就范圍(wei)(wei)而(er)言，與傳(chuan)(chuan)統媒體(ti)的傳(chuan)(chuan)播(bo)相比，網絡傳(chuan)(chuan)播(bo)的范圍(wei)(wei)更廣，具有一(yi)種全球性(xing)。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】