網絡媒體的優勢
與其(qi)它媒(mei)體比(bi)較(jiao),網絡(luo)媒(mei)體主要有以下優勢:
1、傳播范圍最廣:全球性
傳(chuan)統媒(mei)體無論是電視、報刊、廣播還是燈(deng)箱海報,都(dou)不能(neng)跨越地(di)區限制,只能(neng)對某一(yi)特定地(di)區產生影(ying)(ying)響。但任何信息(xi)一(yi)旦進入Internet,分布在近200個(ge)國家的近2億Internet用(yong)戶都(dou)可以在他們的計算機上(shang)看到。從這個(ge)意(yi)義上(shang)講Internet是最(zui)具有全球影(ying)(ying)響的高科技媒(mei)體。
2、保留時間長: 全天候(常年)
報(bao)紙廣(guang)告(gao)只(zhi)能(neng)保(bao)留一天,電臺(tai)、電視臺(tai)廣(guang)告(gao)甚(shen)至只(zhi)保(bao)留幾(ji)十秒,幾(ji)秒,Internet上發(fa)布的商(shang)業信息一般是以月或年為單位。一旦信息進(jin)入Internet,這些(xie)信息就可以一天24小時,一年365 天不間(jian)斷地展現在網(wang)上,以供人(ren)們隨時隨地查詢。
3、信息數據龐大:全面性
影象、動(dong)畫、聲音、文字(zi);涉及(ji)政府、企業、教(jiao)育等各行各業;寫(xie)文章、搞研究、查資(zi)料(liao),找客(ke)戶(hu)、建(jian)市場、信息(xi)流、物(wu)流……。
4、開放性強: 全方位
現代(dai)信息(xi)技術的突飛(fei)猛進(jin)必然將改變人(ren)類(lei)的工(gong)作、學習、娛樂(le)方式,即人(ren)類(lei)的生(sheng)存方式,它們的前途歸根(gen)結(jie)底要看它們的產品(pin)或者(zhe)服務能不能轉化為數(shu)字(zi)形(xing)式。
5、操作方便簡單:傻瓜化
僅鼠標點點,瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購(gou)物、聊天、談判、交易、娛樂,報關(guan)、報稅(shui)等,輕松實現,跟發傳真(zhen)、打電話一(yi)樣簡單。
6、交互性溝通性強:全動態
交(jiao)互性是(shi)互聯網絡媒體的(de)最大優(you)勢(shi),它不同于(yu)電(dian)視、電(dian)臺的(de)信(xin)息單(dan)向傳(chuan)(chuan)播(bo),而是(shi)信(xin)息互動(dong)傳(chuan)(chuan)播(bo),用戶可以獲取他們(men)認為(wei)有用的(de)信(xin)息,廠商也可以隨(sui)時得到寶貴(gui)的(de)用戶反饋信(xin)息。以往用戶對于(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體的(de)廣告,大多(duo)是(shi)被動(dong)接受,不易產生效果。但在Internet上(shang)(shang),大多(duo)數來訪問網上(shang)(shang)站點(dian)的(de)人都是(shi)懷有興趣和目的(de)來查詢的(de),成交(jiao)的(de)可能性極高。
7、成本低、效率高:最經濟
電臺(tai)(tai)(tai)、電視(shi)臺(tai)(tai)(tai)的廣(guang)告雖然以秒計算,但(dan)費(fei)用也動輒(zhe)成千上萬,報刊廣(guang)告也不菲,超出多(duo)數(shu)(shu)單位個人(ren)的承受(shou)力。Internet由于(yu)節省了報刊的印刷和電臺(tai)(tai)(tai)、電視(shi)臺(tai)(tai)(tai)昂貴(gui)的制(zhi)作(zuo)費(fei)用,成本大(da)大(da)降低(di),使大(da)多(duo)數(shu)(shu)單位、個人(ren)都可以承受(shou)。網上訪問,去杭州(zhou)跟去紐約,沒有區別。
8、強烈的感官性:全接觸
文字、圖片、聲(sheng)音、動畫、影(ying)像(xiang)---多媒體手段使消費者能(neng)親身體驗產品、服務與品牌。這種(zhong)以圖、文、聲(sheng)、像(xiang)的(de)形式,傳送大量感(gan)官(guan)的(de)信息,讓顧客如身臨其境般感(gan)受商(shang)品或服務,并能(neng)在網(wang)上預(yu)訂、交易與結(jie)算,將更大增強網(wang)絡廣(guang)告的(de)實效。
網絡媒體的缺點
除(chu)了上(shang)述特(te)點以外,網絡媒體新聞傳播也(ye)存在一些缺(que)陷,如:抄襲復制(zhi)現象(xiang)嚴重、公信力不高(gao)、容易(yi)侵犯知識產權、帶寬瓶(ping)頸制(zhi)約、信息垃圾泛(fan)濫等,還有(you)很(hen)大(da)的(de)品(pin)質提升空間。
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