【新媒體(ti)運(yun)營(ying)】新媒體(ti)運(yun)營(ying)簡介(jie) 新媒體運營(ying)特點

新媒體運營簡介

新媒體是相對于(yu)報刊、電視、廣播(bo)等傳統媒(mei)體而言的(de)(de)新的(de)(de)媒(mei)體形態(tai)，同時，它是一個寬泛的(de)(de)概念，是基(ji)于(yu)移動(dong)互(hu)聯網，面向客(ke)戶提供信息和娛樂(le)的(de)(de)傳播(bo)形態(tai)。

新媒體(ti)運營(ying)，是利用微信微博等自媒體(ti)平臺進行品牌(pai)推廣(guang)，產品營(ying)銷；策(ce)劃品牌(pai)相關的(de)、優質、有高(gao)度傳播性的(de)內(nei)容和線上活動；向客戶(hu)廣(guang)泛或(huo)者(zhe)精準推送消息(xi)，提高(gao)參與度，提高(gao)知名度，從而充(chong)分(fen)利用粉絲經濟，達(da)到相應目的(de)。

在自媒體(ti)(ti)(ti)高度(du)發達的(de)時代(dai)，每(mei)個(ge)人都(dou)是媒體(ti)(ti)(ti)的(de)參與者，也可(ke)能成為(wei)(wei)一個(ge)媒體(ti)(ti)(ti)，所以這種新媒體(ti)(ti)(ti)運(yun)營活(huo)動應運(yun)而(er)生(sheng)，并且(qie)成為(wei)(wei)一種職業。

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新媒體運營特點

當前所指的(de)新媒(mei)體，是與(yu)社(she)交媒(mei)介更為貼切(qie)的(de)媒(mei)介形式，如微(wei)信、微(wei)博、論壇、SNS等(deng)等(deng)，更多的(de)表現為自媒(mei)體，它們(men)具有以下傳播特點：

1、傳播方式(shi)雙向化

傳(chuan)(chuan)統媒體(ti)信(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)是(shi)單向的(de)(de)(de)、線性的(de)(de)(de)、不(bu)可選擇的(de)(de)(de)。表現為(wei)特定的(de)(de)(de)時(shi)間內(nei)由信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)發布(bu)者(zhe)向受眾發布(bu)信(xin)息(xi)(xi)，受眾被(bei)動(dong)接(jie)受信(xin)息(xi)(xi)，缺少信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)反饋。這(zhe)種靜態的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播使得信(xin)息(xi)(xi)流(liu)暢性弱(ruo)，傳(chuan)(chuan)播效果(guo)不(bu)佳。而新媒體(ti)傳(chuan)(chuan)播方(fang)式(shi)是(shi)雙向的(de)(de)(de)，每個受眾既是(shi)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)接(jie)受者(zhe)，同樣也是(shi)信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播者(zhe)，進(jin)而互動(dong)性強，傳(chuan)(chuan)播效果(guo)明顯。

2、接收(shou)方(fang)式從(cong)固定(ding)到移動

無線移動(dong)(dong)技術的(de)(de)發展使得(de)新媒體具(ju)備(bei)移動(dong)(dong)性(xing)的(de)(de)特點，通過移動(dong)(dong)互聯網技術，使得(de)用(yong)手機瀏(liu)覽網頁、看電視(shi)等(deng)(deng)等(deng)(deng)實現動(dong)(dong)態化，不僅僅局限(xian)于固(gu)定場所。

3、傳播行(xing)為更加個(ge)性化

微博、微信、博客、播(bo)客等新的(de)傳播(bo)方(fang)式(shi)使得每一個人(ren)都成為(wei)信息(xi)的(de)發布(bu)(bu)者，個性的(de)表達(da)自(zi)己(ji)的(de)觀點(dian)，傳播(bo)自(zi)己(ji)關注(zhu)的(de)信息(xi)。傳播(bo)內容與傳播(bo)形式(shi)等完全是我(wo)的(de)地盤我(wo)做主。個性化的(de)傳播(bo)方(fang)式(shi)一方(fang)面讓眾(zhong)人(ren)體會(hui)著(zhu)發布(bu)(bu)信息(xi)，影響他(ta)人(ren)的(de)快感。

4、傳播(bo)速度實時化

相(xiang)對于傳(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)媒(mei)介的傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)方(fang)式(shi)，新媒(mei)體的傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)借助互聯網技術，信(xin)息傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)變得更加迅速，實時(shi)接(jie)收信(xin)息，實時(shi)做(zuo)出相(xiang)應反饋(kui)已不(bu)再困難。

5、傳播內容多元化

從(cong)傳統媒介到新(xin)(xin)媒體(ti)，最大的變(bian)化(hua)(hua)同時體(ti)現在傳播內(nei)容的多(duo)元化(hua)(hua)和融合化(hua)(hua)，傳統紙質媒體(ti)通過平面展(zhan)示(shi)文字信息(xi)、圖片信息(xi)，而如今，借助新(xin)(xin)媒體(ti)形式，同時傳播帶有文字、圖片、聲(sheng)音(yin)等等于一(yi)身的信息(xi)已成(cheng)為可能(neng)，提(ti)高了信息(xi)量，提(ti)升了信息(xi)廣度。