【電視廣(guang)告制作】電視廣(guang)告片制作流(liu)程 電視廣(guang)告拍攝

電視廣告拍攝技巧

鏡頭拍攝技巧

1、升降鏡頭

這種鏡頭技巧是指攝(she)(she)影(ying)攝(she)(she)像機(ji)上下運(yun)(yun)動拍(pai)攝(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)畫面(mian)，是一(yi)種從多視(shi)點表現(xian)場景的(de)(de)(de)(de)(de)方法，其(qi)(qi)變(bian)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)技巧有(you)垂直方向，斜向升(sheng)降和(he)不規(gui)則(ze)(ze)升(sheng)降。在拍(pai)攝(she)(she)的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)不斷改變(bian)攝(she)(she)像機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)高度(du)(du)和(he)仰俯(fu)角度(du)(du)，會給觀眾造成(cheng)豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)感(gan)受(shou)，如巧妙的(de)(de)(de)(de)(de)利用(yong)(yong)則(ze)(ze)能(neng)增強空間深度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)幻覺(jue)，產生高度(du)(du)感(gan)，升(sheng)降鏡頭在速(su)度(du)(du)和(he)節(jie)奏方面(mian)如果(guo)(guo)運(yun)(yun)動適當，則(ze)(ze)可以創造性(xing)地(di)表達一(yi)個(ge)情節(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)情調。它常(chang)常(chang)在用(yong)(yong)來展示事件的(de)(de)(de)(de)(de)發展規(gui)律或處于場景中(zhong)上下運(yun)(yun)動的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)體運(yun)(yun)動的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)觀情緒。如果(guo)(guo)能(neng)在實際的(de)(de)(de)(de)(de)拍(pai)攝(she)(she)中(zhong)與鏡頭表現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)其(qi)(qi)他技巧結合(he)運(yun)(yun)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)，能(neng)夠表現(xian)變(bian)化(hua)多端的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)效果(guo)(guo)。

2、鏡頭甩技巧

這種技巧對攝(she)像師(shi)的要求比較高，是指一(yi)個(ge)(ge)畫面結束后不停(ting)機，鏡頭(tou)急速(su)“搖轉”向(xiang)另(ling)(ling)一(yi)個(ge)(ge)方(fang)向(xiang)，從而將(jiang)鏡頭(tou)的畫面改變為(wei)另(ling)(ling)一(yi)個(ge)(ge)內(nei)容，而中(zhong)間在搖轉過程中(zhong)所拍攝(she)下來的內(nei)容變得(de)模糊不清(qing)楚(chu)。這也與人們的視覺(jue)習(xi)慣是十(shi)分類(lei)似的，這就非常類(lei)似于我們觀察事(shi)物時突然將(jiang)頭(tou)轉向(xiang)另(ling)(ling)一(yi)個(ge)(ge)事(shi)物，可以強調空間的轉換(huan)和同(tong)一(yi)時間內(nei)在不同(tong)場景中(zhong)所發生的并列情景。

甩鏡頭的另(ling)一(yi)種方(fang)法(fa)是(shi)專門拍攝一(yi)段向(xiang)所需方(fang)向(xiang)甩出的流動影(ying)像鏡頭，再剪(jian)輯到前后(hou)兩個鏡頭之間。

甩鏡頭(tou)所產生的(de)(de)(de)效果(guo)是極快速(su)(su)度的(de)(de)(de)節奏，可以造成突然的(de)(de)(de)過(guo)(guo)渡(du)。剪輯的(de)(de)(de)時候，對于甩的(de)(de)(de)方向、速(su)(su)度和快慢、過(guo)(guo)程的(de)(de)(de)長度，應該(gai)與前后鏡頭(tou)的(de)(de)(de)動作及(ji)其(qi)方向、速(su)(su)度相適應。

3、旋轉鏡頭

被拍攝主體或(huo)(huo)背景(jing)呈旋(xuan)(xuan)轉效(xiao)果的(de)(de)畫面，常用(yong)的(de)(de)拍攝方法有以下幾種(zhong)：一(yi)、沿著(zhu)鏡頭光軸仰角(jiao)(jiao)旋(xuan)(xuan)轉拍攝；二、攝像機(ji)超360度快(kuai)速環搖拍攝；三、被拍攝主體與拍攝幾乎(hu)處于一(yi)軸盤上作360度的(de)(de)旋(xuan)(xuan)轉拍攝；四、攝像機(ji)在不動(dong)(dong)的(de)(de)條(tiao)件(jian)下，將(jiang)膠(jiao)片或(huo)(huo)者磁帶上的(de)(de)影像或(huo)(huo)照片旋(xuan)(xuan)轉，倒置或(huo)(huo)轉到(dao)360度圓的(de)(de)任意角(jiao)(jiao)度進行拍攝，可以順時針或(huo)(huo)者逆(ni)時針運(yun)動(dong)(dong)。另外還可以運(yun)用(yong)旋(xuan)(xuan)轉的(de)(de)運(yun)載工(gong)具拍攝，也(ye)可以獲(huo)得旋(xuan)(xuan)轉的(de)(de)效(xiao)果。這種(zhong)鏡頭技(ji)巧往(wang)往(wang)被用(yong)來(lai)表現人物在旋(xuan)(xuan)轉中的(de)(de)主觀視線或(huo)(huo)者眩暈(yun)感，或(huo)(huo)者以此來(lai)烘托情緒，渲(xuan)染氣(qi)氛(fen)。

4、晃動鏡頭技巧

這種鏡頭(tou)在(zai)實際拍攝(she)(she)中用(yong)的不是(shi)很多，但(dan)在(zai)合適的情況(kuang)下使用(yong)這種技(ji)巧(qiao)往往能產生強(qiang)烈的震撼(han)力和主觀情緒。晃動鏡頭(tou)技(ji)巧(qiao)是(shi)指(zhi)拍攝(she)(she)過程中攝(she)(she)影攝(she)(she)像機機身做上下左右前后搖擺的拍攝(she)(she)。常用(yong)作主觀鏡頭(tou)，如在(zai)表現醉酒(jiu)、精神(shen)恍惚、頭(tou)暈或者造成乘船、乘車(che)搖晃顛簸等(deng)效(xiao)果，創造特定的藝術效(xiao)果。

5、鏡頭推拉技巧

鏡(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)拉(la)(la)技(ji)(ji)(ji)巧(qiao)是(shi)一(yi)(yi)組在(zai)(zai)技(ji)(ji)(ji)術(shu)上相反的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)巧(qiao)，在(zai)(zai)非線(xian)(xian)性編輯中(zhong)往(wang)往(wang)可(ke)(ke)以使用(yong)(yong)其中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個而實現另(ling)一(yi)(yi)個的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)巧(qiao)。推(tui)鏡(jing)(jing)頭(tou)相當于(yu)我們沿著物(wu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)直線(xian)(xian)直接向(xiang)(xiang)(xiang)物(wu)體(ti)不(bu)斷(duan)走(zou)進觀(guan)看，而拉(la)(la)鏡(jing)(jing)頭(tou)則是(shi)攝(she)像機不(bu)斷(duan)地(di)離(li)開(kai)拍攝(she)物(wu)體(ti)。當然(ran)這兩(liang)種技(ji)(ji)(ji)巧(qiao)都可(ke)(ke)以通(tong)過(guo)變焦(jiao)距的(de)(de)(de)(de)(de)鏡(jing)(jing)頭(tou)來實現這種技(ji)(ji)(ji)巧(qiao)效果。推(tui)鏡(jing)(jing)頭(tou)在(zai)(zai)拍攝(she)中(zhong)起的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)重(zhong)點是(shi)突出(chu)介紹在(zai)(zai)后面的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)片中(zhong)出(chu)現的(de)(de)(de)(de)(de)起重(zhong)要俄人物(wu)或(huo)者物(wu)體(ti)，這是(shi)推(tui)鏡(jing)(jing)頭(tou)最普通(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)。它可(ke)(ke)以使觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)視線(xian)(xian)逐(zhu)漸接近被拍攝(she)對象，是(shi)逐(zhu)漸把觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)察同整(zheng)體(ti)引向(xiang)(xiang)(xiang)局部。在(zai)(zai)推(tui)地(di)過(guo)程中(zhong)，畫面所包(bao)含的(de)(de)(de)(de)(de)內容逐(zhu)漸減少，也就是(shi)說，鏡(jing)(jing)頭(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)運動擯棄了畫面中(zhong)多余的(de)(de)(de)(de)(de)東西(xi)，突出(chu)重(zhong)點，把觀(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)注意力引向(xiang)(xiang)(xiang)某一(yi)(yi)個部分。

用變焦(jiao)距鏡(jing)頭(tou)也可(ke)(ke)以實現這(zhe)種效果(guo)，就是(shi)從(cong)短(duan)焦(jiao)距逐漸向長焦(jiao)距推(tui)動，使得觀眾看(kan)到(dao)物體的(de)細微部分，可(ke)(ke)以突出要(yao)表(biao)現內容(rong)的(de)關鍵(jian)。推(tui)鏡(jing)頭(tou)也可(ke)(ke)以展(zhan)示巨(ju)大的(de)空(kong)間。

拉鏡(jing)頭和推鏡(jing)頭正好相反。這是(shi)(shi)攝像機不(bu)斷地遠離被拍(pai)攝對(dui)象，也(ye)(ye)可以用(yong)變焦(jiao)距鏡(jing)頭來拍(pai)攝（從長焦(jiao)距逐(zhu)(zhu)漸調(diao)至短焦(jiao)距部分(fen)）。作(zuo)用(yong)是(shi)(shi)有兩(liang)個方(fang)(fang)面(mian)，一(yi)(yi)是(shi)(shi)為(wei)了表現主體人物或(huo)者景(jing)物在環境(jing)中的(de)位置。拍(pai)攝機器向后移動，逐(zhu)(zhu)漸擴大視野范圍(wei)，可以在同一(yi)(yi)個鏡(jing)頭內反映局(ju)部與整(zheng)體的(de)關系。二也(ye)(ye)是(shi)(shi)為(wei)了鏡(jing)頭之間的(de)銜接需要(yao)，比如前一(yi)(yi)個是(shi)(shi)一(yi)(yi)個場景(jing)中的(de)特寫鏡(jing)頭，而后一(yi)(yi)個是(shi)(shi)另(ling)一(yi)(yi)個場景(jing)中的(de)鏡(jing)頭，這樣兩(liang)個鏡(jing)頭通過這種方(fang)(fang)法銜接起(qi)來就顯得自然多了。

鏡(jing)頭的(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)(tui)拉(la)和(he)變(bian)焦距(ju)的(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)(tui)拉(la)效果(guo)是(shi)(shi)不同的(de)(de)(de)(de)。比(bi)如，在(zai)(zai)(zai)推(tui)(tui)(tui)鏡(jing)頭技巧(qiao)上(shang)，使(shi)用(yong)(yong)變(bian)焦距(ju)鏡(jing)頭的(de)(de)(de)(de)方法等于(yu)把原(yuan)(yuan)來的(de)(de)(de)(de)主(zhu)體(ti)一部分放(fang)大(da)了來看。在(zai)(zai)(zai)屏幕上(shang)的(de)(de)(de)(de)效果(guo)是(shi)(shi)景(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)對位置保持不變(bian)，場(chang)(chang)(chang)景(jing)無變(bian)化(hua)，只是(shi)(shi)原(yuan)(yuan)來的(de)(de)(de)(de)畫面放(fang)大(da)了。在(zai)(zai)(zai)拍(pai)攝(she)(she)場(chang)(chang)(chang)景(jing)無變(bian)化(hua)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)體(ti)，要求(qiu)連續不搖晃地以任意速(su)度接(jie)(jie)近被攝(she)(she)影攝(she)(she)像(xiang)拍(pai)攝(she)(she)物(wu)(wu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)情況(kuang)下(xia)，比(bi)較適合使(shi)用(yong)(yong)變(bian)焦距(ju)鏡(jing)頭來實現(xian)這一鏡(jing)頭效果(guo)。而(er)移動(dong)(dong)鏡(jing)頭的(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)(tui)鏡(jing)頭等于(yu)接(jie)(jie)近被拍(pai)攝(she)(she)物(wu)(wu)體(ti)來觀察。在(zai)(zai)(zai)畫面里的(de)(de)(de)(de)效果(guo)是(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)景(jing)中的(de)(de)(de)(de)物(wu)(wu)體(ti)向(xiang)后移動(dong)(dong)，場(chang)(chang)(chang)景(jing)大(da)小(xiao)有變(bian)化(hua)。這在(zai)(zai)(zai)拍(pai)攝(she)(she)狹(xia)窄的(de)(de)(de)(de)走(zou)廊或者室內(nei)景(jing)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)時候效果(guo)十(shi)分明(ming)顯。移動(dong)(dong)攝(she)(she)像(xiang)機和(he)使(shi)用(yong)(yong)變(bian)焦距(ju)鏡(jing)頭來實現(xian)鏡(jing)頭的(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)(tui)拉(la)效果(guo)是(shi)(shi)有著明(ming)顯區別(bie)的(de)(de)(de)(de)，因此我們在(zai)(zai)(zai)拍(pai)攝(she)(she)構(gou)思(si)中需要明(ming)確的(de)(de)(de)(de)意識，不能(neng)簡單的(de)(de)(de)(de)將兩者互相(xiang)替換。

6、搖鏡頭技巧

這種鏡頭(tou)技(ji)巧(qiao)(qiao)是(shi)法國(guo)攝影(ying)(ying)師狄克遜在1896年首創的(de)(de)拍攝技(ji)巧(qiao)(qiao)，也是(shi)根據(ju)人(ren)的(de)(de)視覺(jue)習慣加以發揮的(de)(de)。用(yong)搖鏡頭(tou)技(ji)巧(qiao)(qiao)時攝影(ying)(ying)攝像(xiang)機的(de)(de)位置不動(dong)，只是(shi)鏡頭(tou)變動(dong)拍攝的(de)(de)方向，這非常類似(si)與我們站著不動(dong)，而轉動(dong)頭(tou)來(lai)觀看(kan)事物(wu)一樣。

搖(yao)(yao)鏡頭分為好幾類，可以(yi)左右(you)搖(yao)(yao)，也可以(yi)上下搖(yao)(yao)，也可以(yi)斜搖(yao)(yao)或者與移鏡頭混(hun)合在一(yi)起。搖(yao)(yao)鏡頭的(de)(de)(de)作(zuo)用使得觀眾對所(suo)要表現的(de)(de)(de)場(chang)景進行逐一(yi)的(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)，緩慢的(de)(de)(de)搖(yao)(yao)鏡頭技巧，也能造成拉長時間、空間效果和(he)給人(ren)表示(shi)一(yi)種(zhong)印象的(de)(de)(de)感(gan)覺。

搖鏡(jing)頭把(ba)內容表現(xian)得有(you)頭有(you)尾，一(yi)(yi)氣呵成，因(yin)而要求開(kai)頭和結尾的(de)鏡(jing)頭畫面目的(de)很明(ming)確，從一(yi)(yi)定被(bei)拍(pai)攝(she)目標搖起(qi)，結束到一(yi)(yi)定的(de)被(bei)拍(pai)攝(she)目標上，并且兩個鏡(jing)頭之(zhi)間一(yi)(yi)系列的(de)過程(cheng)也(ye)應該是被(bei)表現(xian)的(de)內容，用(yong)長焦距鏡(jing)頭遠離被(bei)拍(pai)攝(she)體遙拍(pai)，也(ye)可以造(zao)成橫移或者升降的(de)效果。

搖鏡頭的運動速(su)(su)度一(yi)定要(yao)均勻，起(qi)幅先停(ting)滯片刻(ke)，然后逐漸加速(su)(su)，勻速(su)(su)，減速(su)(su)，再(zai)停(ting)滯，落幅要(yao)緩慢。

7、移鏡頭技巧

這種(zhong)鏡頭技巧(qiao)是(shi)法國攝影師普(pu)洛(luo)米澳于(yu)1896年在威尼斯的游艇中受到的啟發，設(she)想用“移動(dong)的電(dian)影攝影機來拍攝，使(shi)不動(dong)的物(wu)體發生運動(dong)”，于(yu)是(shi)在電(dian)影中他(ta)首創了(le)“橫(heng)移鏡頭”，即是(shi)把攝影機放在移動(dong)車上，向(xiang)軌道的一側拍攝的鏡頭。

這種(zhong)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)作用是為了(le)(le)表現(xian)場景中的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)與物，人(ren)(ren)與人(ren)(ren)，物與物之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)空間關(guan)(guan)系，或者把(ba)一些事(shi)物連貫起來加以表現(xian)。移(yi)(yi)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)和搖(yao)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)有相似之(zhi)處，都(dou)是為了(le)(le)表現(xian)場景中的(de)(de)(de)(de)主(zhu)體(ti)(ti)(ti)與陪(pei)體(ti)(ti)(ti)之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)系，但是在(zai)(zai)畫(hua)面上給人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)視覺效(xiao)果是完全不同的(de)(de)(de)(de)。搖(yao)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)是攝(she)像(xiang)機的(de)(de)(de)(de)位(wei)置不動(dong)，拍(pai)(pai)攝(she)角(jiao)(jiao)度和被拍(pai)(pai)攝(she)物體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)(jiao)度在(zai)(zai)變(bian)化(hua)，適(shi)合(he)于(yu)拍(pai)(pai)攝(she)遠(yuan)距(ju)離(li)的(de)(de)(de)(de)物體(ti)(ti)(ti)。而移(yi)(yi)鏡(jing)(jing)頭(tou)(tou)(tou)則不同，是拍(pai)(pai)攝(she)角(jiao)(jiao)度不變(bian)，攝(she)影攝(she)像(xiang)機本身位(wei)置移(yi)(yi)動(dong)，與被拍(pai)(pai)攝(she)物體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)(jiao)度無變(bian)化(hua)，適(shi)合(he)于(yu)拍(pai)(pai)攝(she)距(ju)離(li)較近的(de)(de)(de)(de)物體(ti)(ti)(ti)和主(zhu)體(ti)(ti)(ti)。

移(yi)(yi)動(dong)(dong)拍攝多(duo)為動(dong)(dong)態(tai)構圖。當被(bei)拍攝物(wu)(wu)體呈現(xian)靜態(tai)效(xiao)果的(de)時(shi)候(hou)，攝影(ying)攝像(xiang)機移(yi)(yi)動(dong)(dong)，使景物(wu)(wu)從畫面中(zhong)依(yi)次劃過，造(zao)成(cheng)巡視或者展示的(de)視覺(jue)(jue)效(xiao)果；被(bei)拍攝物(wu)(wu)體呈現(xian)動(dong)(dong)態(tai)時(shi)，攝像(xiang)機伴隨移(yi)(yi)動(dong)(dong)，形(xing)成(cheng)跟隨的(de)視覺(jue)(jue)效(xiao)果。還可(ke)以創造(zao)特定的(de)情緒和(he)氣(qi)氛。

移(yi)(yi)(yi)動(dong)鏡頭時除了(le)借(jie)助于(yu)鋪設在(zai)軌道上的(de)移(yi)(yi)(yi)動(dong)車外，還可以用其(qi)他的(de)移(yi)(yi)(yi)動(dong)工具，如高空攝(she)影中(zhong)的(de)飛機，表現曠(kuang)野時候(hou)的(de)火車汽車等(deng)。其(qi)運動(dong)按照移(yi)(yi)(yi)動(dong)方(fang)向(xiang)大致可以分為橫向(xiang)移(yi)(yi)(yi)動(dong)和縱深移(yi)(yi)(yi)動(dong)。在(zai)攝(she)像機不(bu)動(dong)的(de)條件下，改變(bian)焦距或(huo)者移(yi)(yi)(yi)動(dong)后景中(zhong)的(de)被拍攝(she)體(ti)，也都能獲得移(yi)(yi)(yi)鏡頭的(de)效果。

8、跟鏡頭技巧

指攝(she)(she)影攝(she)(she)像機跟(gen)隨著(zhu)運動(dong)的(de)(de)(de)被(bei)拍(pai)(pai)攝(she)(she)物(wu)體(ti)拍(pai)(pai)攝(she)(she)，有推拉(la)搖(yao)移升降旋轉等形式(shi)。跟(gen)拍(pai)(pai)使處于動(dong)態中(zhong)的(de)(de)(de)主體(ti)在畫面(mian)中(zhong)保持不變，而前后景(jing)可能在不斷(duan)的(de)(de)(de)變換。這種拍(pai)(pai)攝(she)(she)技巧即可以突出運動(dong)中(zhong)的(de)(de)(de)主體(ti)，又可以交代物(wu)體(ti)的(de)(de)(de)運動(dong)方向，速度，體(ti)態以及其與環境的(de)(de)(de)關系，使物(wu)體(ti)的(de)(de)(de)運動(dong)保持連貫，有利于展示人物(wu)在動(dong)態中(zhong)的(de)(de)(de)精神面(mian)貌(mao)。

日常拍攝常用技巧

1、我們(men)經常看(kan)看(kan)器皿蘋(pin)果等水(shui)果的(de)(de)廣(guang)告，上面的(de)(de)水(shui)滴好象通人性，分布很合理(li)，整得產品很起(qi)來(lai)很唯美(mei)，工匠們(men)通常就(jiu)是用無色(se)鞋油或凡士林涂于表面，然后噴水(shui)，它可以防止水(shui)滴的(de)(de)滑落，而起(qi)定(ding)型水(shui)的(de)(de)作(zuo)用。

2、看(kan)到KFC的廣告，我(wo)們無(wu)不為它的里面的數菜(cai)的艷(yan)麗驚嘆，其實這樣的東西(xi)并(bing)不是精心(xin)培育(yu)出來(lai)的，只不過是從小菜(cai)場(chang)買來(lai)，泡了一(yi)下堿水而(er)已。

3、我們經常看到啤酒的廣告吧，那啤酒視覺效(xiao)果特棒(bang)吧(ba)，是(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)很多人(ren)也試著(zhu)拍過，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)沒有人(ren)家的(de)(de)(de)好？認為是(shi)(shi)(shi)廠商特制的(de)(de)(de)吧(ba)？其實只要在啤酒里加入適(shi)量的(de)(de)(de)精鹽，那效(xiao)果就(jiu)(jiu)來(lai)了。是(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)想嫌它(ta)噴出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)泡(pao)沫不夠(gou)(gou)好，不要緊，專業人(ren)士的(de)(de)(de)也不夠(gou)(gou)好，我們(men)洗頭發(fa)的(de)(de)(de)那東(dong)東(dong)的(de)(de)(de)沫夠(gou)(gou)了吧(ba)？

4、切開的蘋(pin)果(guo)，拍了一張(zhang)，切面就變(bian)色了？都來(lai)不及構(gou)圖，怎么辦，用鹽水泡一下，幾(ji)十分鐘，你(ni)總該構(gou)圖了吧？

5、為什(shen)么人(ren)家拍(pai)出(chu)的菜總是那么好看(kan)，我拍(pai)的烤鴨(ya)，我拍(pai)的名貴魚(yu)(yu)怎么就(jiu)是那么的暗淡，好象不新鮮似的，那么的提不起人(ren)的胃口(kou)？那個職業攝影師在干什(shen)么？哦，他拎(lin)了瓶(ping)精(jing)制食用油，在往鴨(ya)魚(yu)(yu)身上抹(mo)呢，我們也試試，哇，色澤真誘人(ren)，口(kou)水掉(diao)了一(yi)地。

6、為何(he)優(you)秀的作品(pin)那(nei)光那(nei)影，那(nei)煙，怎么都(dou)那(nei)么唯美，人家的鍋碗，盆里的冒(mao)出來的熱氣怎么拍得那(nei)么清(qing)晰，唯美，專業人士就(jiu)(jiu)是厲厲，難道熱氣煙都(dou)要(yao)聽他的？是呀，因為它會利用干冰滴水，用管子吹煙，當然自己想要(yao)濃，就(jiu)(jiu)濃，要(yao)淡就(jiu)(jiu)淡，什么時候冒(mao)就(jiu)(jiu)冒(mao)，聽人指揮(hui)，想要(yao)它在(zai)那(nei)出現就(jiu)(jiu)在(zai)那(nei)出現，當然畫面(mian)要(yao)比別人的好(hao)，得獎也是必然的。

外景拍攝技巧

1、日景和夜景的拍攝

①日景(jing)(jing)(jing)(jing)分為(wei)外景(jing)(jing)(jing)(jing)日景(jing)(jing)(jing)(jing)和(he)內景(jing)(jing)(jing)(jing)日景(jing)(jing)(jing)(jing)。它的主要特點是以(yi)陽(yang)光和(he)天空光為(wei)光源進行拍攝(she)。

日景(jing)(jing)條件下拍攝，景(jing)(jing)物(wu)各部分的(de)顯色性好，色溫也(ye)較高，攝像(xiang)機的(de)濾色鏡(jing)通(tong)常選擇色溫為5600K或(huo)5600K+25%ND兩檔(dang)進行，經過白平衡(heng)的(de)仔細(xi)調節，可以獲得較好的(de)拍攝效(xiao)果。

外景日景以明亮的天空為背景，內景日景以明亮的門窗為背景，它們都以太陽光為光源，照度均勻，景物亮度高，在亮的背景的襯托下呈現出近暗遠亮的透視效果，景物的明暗反差較小；在刮風的天氣情況下進行拍攝(she)時，應注意采用“正、斜面(mian)”方(fang)向拍攝(she)。這樣能使風在畫面(mian)中得到充分表現(xian)，如(ru)搖曳(ye)的(de)(de)樹枝、被風吹(chui)動的(de)(de)樹葉等，能增強畫面(mian)的(de)(de)表現(xian)力(li)。

②夜景在電視片中的拍攝有多種效果，如外景夜景、內景夜景、月光、火光、燈光夜景等。通常，夜景的拍攝方法有兩種：一種是在真實的夜景中拍攝。這種情況下，攝像機白平衡的調節和濾色片的選(xuan)擇(ze)(ze)應以(yi)(yi)在(zai)(zai)畫(hua)面中(zhong)起主導作(zuo)用的光(guang)源的色(se)溫為(wei)主來進(jin)(jin)行(xing)調節；另一(yi)種(zhong)方法是，在(zai)(zai)不(bu)少情況下(xia)，我(wo)們在(zai)(zai)白天進(jin)(jin)行(xing)模擬夜景(jing)(jing)的拍(pai)攝。為(wei)了創造出(chu)一(yi)種(zhong)月色(se)朦朧的感覺（效果），可(ke)選(xuan)用3200K的濾色(se)鏡，同時要注(zhu)意縮小(xiao)光(guang)圈，就能(neng)創造出(chu)一(yi)個逼真(zhen)的夜景(jing)(jing)效果。另外，選(xuan)擇(ze)(ze)周圍環境(jing)亮(liang)度較高的景(jing)(jing)物或者物體，或反光(guang)、有水(shui)面的地點，可(ke)以(yi)(yi)避免(mian)地平線以(yi)(yi)上(shang)漆黑一(yi)片，顯得單調死板(ban)。為(wei)了為(wei)主體創造一(yi)個真(zhen)實(shi)可(ke)信的夜景(jing)(jing)氣氛，除在(zai)(zai)夜景(jing)(jing)畫(hua)面中(zhong)有較大面積的暗幕以(yi)(yi)外，還(huan)要特別(bie)注(zhu)意局部亮(liang)度的配(pei)置與處理。

2、日出和日落時的拍攝

日(ri)出和(he)日(ri)落可分為太陽在地(di)平(ping)線以下和(he)太陽不在地(di)平(ping)線以下兩種情況。

①太(tai)陽(yang)在地平線(xian)(xian)以下(xia)時(shi)，光(guang)線(xian)(xian)的特(te)點是天(tian)空(kong)(kong)還很亮(liang)(liang)。太(tai)陽(yang)剛(gang)要升(sheng)起(qi)的光(guang)輝(hui)(hui)和太(tai)陽(yang)剛(gang)剛(gang)落下(xia)的余輝(hui)(hui)裝飾性地把天(tian)邊照亮(liang)(liang)，地面景(jing)物(wu)(wu)接受(shou)了大(da)(da)氣層(ceng)(ceng)中(zhong)的云霞(xia)和天(tian)空(kong)(kong)中(zhong)的反射光(guang)及散射光(guang)的照明，還保留著(zhu)一(yi)定(ding)的層(ceng)(ceng)次。這時(shi)，光(guang)線(xian)(xian)的色(se)溫較低，且不(bu)穩定(ding)，一(yi)般(ban)大(da)(da)約在1500K～2400K左右。天(tian)空(kong)(kong)的色(se)調是變化(hua)的，靠近(jin)朝陽(yang)或夕陽(yang)處是較濃的橙(cheng)紅色(se)調，離太(tai)陽(yang)越遠(yuan)，橙(cheng)紅色(se)調就越淡。色(se)溫也(ye)是有層(ceng)(ceng)次變化(hua)的。這時(shi)，地面的景(jing)物(wu)(wu)與天(tian)空(kong)(kong)比較，兩(liang)者的明暗反差較大(da)(da)，不(bu)適合拍攝(she)(she)人(ren)物(wu)(wu)的近(jin)景(jing)和表現人(ren)物(wu)(wu)的神情及細部(bu)層(ceng)(ceng)次，可拍攝(she)(she)剪影。攝(she)(she)像機(ji)的濾色(se)鏡可選(xuan)用3200K檔，經白平衡調節進行拍攝(she)(she)即可獲(huo)得(de)較好(hao)的效(xiao)果。這段可用時(shi)間一(yi)般(ban)為30分(fen)鐘左右。

②當太陽不在地平線以下時，若按此時的色溫來調整白平衡的話，一般選用3200K的濾色鏡，經白平衡調節后再進行拍攝。這樣拍出的畫面大量地增加了藍、綠信號的比率，結果是太陽變為白色，而不是旭(xu)日東升(sheng)、霞(xia)光(guang)萬(wan)道，大(da)大(da)削弱了藝術效(xiao)果(guo)；若我們(men)直接選(xuan)用(yong)5600K的濾色(se)片(pian)，只(zhi)要人眼(yan)看太(tai)陽時(shi)，不感覺刺(ci)眼(yan)，用(yong)攝像(xiang)機直接拍攝，可以(yi)得(de)到較好的效(xiao)果(guo)。拍攝日(ri)出(chu)時(shi)，不容易(yi)找到(dao)5600K的(de)白平衡調節光(guang)源(yuan)，我(wo)們可(ke)以在頭一天(tian)的(de)白天(tian)用(yong)5600K的(de)太陽光(guang)或人(ren)工照明白平衡板(ban)調節好攝像機的(de)白平衡，通過(guo)機內(nei)的(de)記憶電(dian)池來(lai)保持（存）機內(nei)的(de)平衡，第二天(tian)拍攝時(shi)，就不用(yong)再調了。

3、陰天和雨天的拍攝

陰天和雨(yu)天既(ji)有(you)相同(tong)的(de)地方(fang)，又有(you)不(bu)同(tong)的(de)特點，因此對這兩(liang)種天氣下的(de)拍攝就有(you)不(bu)同(tong)的(de)技巧。

①陰(yin)天(tian)時，由于太陽(yang)被云霧遮擋，景(jing)(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)(de)照明(ming)(ming)(ming)主(zhu)要(yao)(yao)依靠散(san)射(she)光(guang)(guang)，地面(mian)(mian)(mian)上沒有明(ming)(ming)(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)(de)物(wu)體投影，景(jing)(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)(ming)暗(an)(an)反差較小，光(guang)(guang)線較為(wei)柔和(he)，物(wu)體與景(jing)(jing)(jing)物(wu)的(de)(de)(de)(de)亮暗(an)(an)區(qu)別小。這(zhe)種(zhong)天(tian)氣下(xia)，藍(lan)色(se)(se)調(diao)占主(zhu)要(yao)(yao)優勢，光(guang)(guang)線的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)溫一般(ban)在(zai)7000K左右(you)，較晴(qing)天(tian)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)溫要(yao)(yao)高，所以攝(she)像機的(de)(de)(de)(de)濾色(se)(se)鏡應選5600K+25%ND檔(dang)，然后仔(zi)細調(diao)節白平衡(heng)，可以獲得(de)較好的(de)(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)效果。另外，還要(yao)(yao)特(te)別注(zhu)(zhu)意陰(yin)天(tian)時的(de)(de)(de)(de)光(guang)(guang)線也有細微的(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)(ming)暗(an)(an)過(guo)度層次。太陽(yang)光(guang)(guang)線被大(da)量(liang)散(san)射(she)后，物(wu)體表面(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)光(guang)(guang)線的(de)(de)(de)(de)入射(she)角不明(ming)(ming)(ming)顯(xian)，但(dan)不會絕(jue)對失去(qu)光(guang)(guang)線的(de)(de)(de)(de)方(fang)向(xiang)性，首先，在(zai)陰(yin)天(tian)拍(pai)攝(she)時，要(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意前景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)選擇，一般(ban)應盡量(liang)選用暗(an)(an)一點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)前景(jing)(jing)(jing)，它能(neng)克服(fu)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)灰、平的(de)(de)(de)(de)缺點(dian)(dian)；其次，要(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意背景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)選擇與處(chu)理，比如拍(pai)攝(she)以人物(wu)神情(qing)為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)時，要(yao)(yao)讓人臉(lian)始終處(chu)于畫(hua)面(mian)(mian)(mian)中明(ming)(ming)(ming)亮的(de)(de)(de)(de)區(qu)域(yu)，背景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)調(diao)要(yao)(yao)比人臉(lian)稍深(shen)(shen)一點(dian)(dian)，要(yao)(yao)盡量(liang)避開(kai)以亮的(de)(de)(de)(de)物(wu)體或天(tian)空作背景(jing)(jing)(jing)；第三，要(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意控制景(jing)(jing)(jing)深(shen)(shen)。因(yin)為(wei)陰(yin)天(tian)拍(pai)攝(she)時，光(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)照度低，人們往(wang)(wang)往(wang)(wang)把光(guang)(guang)圈開(kai)大(da)，因(yin)此要(yao)(yao)注(zhu)(zhu)意控制好景(jing)(jing)(jing)深(shen)(shen)，必要(yao)(yao)時造成虛實變化(hua)，使畫(hua)面(mian)(mian)(mian)生動(dong)，表達效果好。

②雨(yu)天(tian)時(shi)，室(shi)外(wai)光線屬于(yu)散射光的(de)一種(zhong)。在(zai)通常情況下，雨(yu)天(tian)中拍(pai)攝(she)(she)時(shi)，攝(she)(she)像機的(de)濾色鏡應選(xuan)用(yong)(yong)5600K+25%ND檔，有時(shi)，也可以(yi)選(xuan)用(yong)(yong)5600K檔。在(zai)雨(yu)天(tian)拍(pai)攝(she)(she)時(shi)，應注(zhu)意以(yi)下幾點：一是要(yao)設(she)法把雨(yu)襯托(tuo)在(zai)晴的(de)背景(jing)上，暗(an)的(de)背景(jing)是突出(chu)雨(yu)景(jing)的(de)關鍵，如(ru)深(shen)(shen)色的(de)樹叢(cong)、墻壁、人(ren)群等。拍(pai)攝(she)(she)時(shi)，要(yao)盡(jin)量使主體之后(hou)的(de)背景(jing)靠近些，以(yi)突出(chu)雨(yu)景(jing)，并(bing)注(zhu)意盡(jin)量避開大面積的(de)亮天(tian)空(kong)。二是注(zhu)意選(xuan)擇(ze)和(he)利用(yong)(yong)前景(jing)來(lai)加深(shen)(shen)畫面效果。因為前景(jing)給觀(guan)眾(zhong)造(zao)成的(de)心理感(gan)受最近，我們在(zai)電視片中常見(jian)到(dao)的(de)雨(yu)水滴落的(de)房(fang)檐、水珠(zhu)濺落的(de)玻璃等就(jiu)是這(zhe)個意思。三是注(zhu)意選(xuan)擇(ze)像雨(yu)傘(san)、雨(yu)衣等明(ming)顯的(de)雨(yu)天(tian)造(zao)型工具，突出(chu)雨(yu)天(tian)的(de)景(jing)色。四是要(yao)注(zhu)意拍(pai)攝(she)(she)角度。

4、霧天的拍攝

霧(wu)是(shi)由空氣中(zhong)的(de)(de)(de)(de)水蒸氣形成的(de)(de)(de)(de)，具有(you)較高的(de)(de)(de)(de)光(guang)反射率，所以我(wo)們所見的(de)(de)(de)(de)霧(wu)是(shi)比較明亮的(de)(de)(de)(de)（注意不(bu)是(shi)透光(guang)率高），霧(wu)天的(de)(de)(de)(de)光(guang)線色溫(wen)偏高。基(ji)于上述特性，在霧(wu)景(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)拍(pai)攝中(zhong)，濾色鏡通常選(xuan)擇(ze)在5600K檔。在拍(pai)攝晨霧(wu)時(shi)，也可(ke)以選(xuan)用3200K檔，經白(bai)平(ping)衡調節后再(zai)進(jin)(jin)行(xing)拍(pai)攝。進(jin)(jin)行(xing)霧(wu)景(jing)(jing)拍(pai)攝時(shi)，要(yao)(yao)注意畫面景(jing)(jing)物的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)與(yu)合理(li)配(pei)置，要(yao)(yao)盡可(ke)能多的(de)(de)(de)(de)展現畫面的(de)(de)(de)(de)遠近層(ceng)次，在霧(wu)氣過大(da)的(de)(de)(de)(de)情況下，這種(zhong)選(xuan)擇(ze)和配(pei)置是(shi)不(bu)可(ke)缺少的(de)(de)(de)(de)。

在表現霧(wu)景時，為(wei)避免畫面變(bian)得白茫茫一(yi)片，一(yi)般(ban)要(yao)選擇暗(an)前景和(he)暗(an)背景，通過明暗(an)對比來襯托出霧(wu)的形象。

由于霧的亮(liang)度(du)較高(gao)，所(suo)以在拍攝時，要(yao)注意曝(pu)光(guang)量，尤其(qi)不(bu)要(yao)曝(pu)光(guang)過度(du)，否則會使霧的形象“虛化”消失。另外，一定(ding)要(yao)注意光(guang)線的選(xuan)擇。一般(ban)以逆(ni)(ni)光(guang)和側逆(ni)(ni)光(guang)為(wei)宜(yi)，并且一般(ban)不(bu)用自動光(guang)圈進行拍攝。

5、雪天的拍攝

下雪(xue)天，由于地面景(jing)物(wu)大多(duo)被雪(xue)覆蓋著(zhu)，在陽光(guang)(guang)照射(she)下反光(guang)(guang)率極高，超過了錄(lu)像磁帶記錄(lu)景(jing)物(wu)亮度的(de)寬(kuan)容度，所(suo)以，在拍攝雪(xue)景(jing)時(shi)，首先應該注意的(de)是控制(zhi)好曝光(guang)(guang)量。同拍攝一般的(de)景(jing)物(wu)相(xiang)比，大多(duo)數情(qing)

況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次最為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K+25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K+25%ND檔，并仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。

電視廣告片制作流程

電視廣告(gao)的(de)(de)制(zhi)作分工(gong)很細，一般來說，廣告(gao)公(gong)司(si)（Agency）只負責構(gou)思，制(zhi)作公(gong)司(si) （Production House）負責拍攝，后(hou)期制(zhi)作公(gong)司(si)（Post Production House）則負責后(hou)期剪(jian)接、配(pei)樂(le)、配(pei)音、計算機特(te)技、動畫等工(gong)作。電視廣告(gao)制(zhi)作的(de)(de)程(cheng)序也很繁復，大致可(ke)以分列如(ru)下。

（一）構思（Concept Development）

這是廣告公司(si)創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)人的(de)主要工作(zuo)(zuo)。一般而言(yan)，在(zai)接獲客(ke)戶(hu)服務部的(de)新(xin)工作(zuo)(zuo)簡報（Briefing）后，創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)總監(jian)（Creative Director）會指(zhi)派一對文案（Copywriter）與美(mei)術指(zhi)導（Art Director）共同負責構思(si)(si)，并給予(yu)適當的(de)創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)指(zhi)引。通常只有(you)(you)五至十(shi)天(tian)的(de)工作(zuo)(zuo)時(shi)限(xian)讓創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)人去構思(si)(si)點(dian)子(zi)。創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)隊(dui)構思(si)(si)完畢(bi)，便要在(zai)期限(xian)前預早與創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)總監(jian)商(shang)討（Review）。創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)總監(jian)會憑(ping)經驗給予(yu)指(zhi)導、修(xiu)改，可(ke)行的(de)點(dian)子(zi)就會與客(ke)戶(hu)服務部進行內部商(shang)討（Internal Review），若(ruo)發現有(you)(you)任何問題，就會再修(xiu)改或者重新(xin)構思(si)(si)。不(bu)過，見客(ke)戶(hu)的(de)時(shi)間(jian)通常都會保持不(bu)變，因此構思(si)(si)的(de)時(shi)間(jian)往往變得(de)只有(you)(you)一兩(liang)天(tian)，甚至一晚(wan)。

（二）賣橋（Presentation）

從(cong)前創作人(ren)是三步不出閨門的(de)(de)，賣(mai)橋是客(ke)戶服務部的(de)(de)工(gong)作。時至(zhi)今(jin)日，創作人(ren)大 都(dou)(dou)逢會(hui)必到(dao)。因為(wei)(wei)，創作人(ren)演繹自己的(de)(de)作品，大都(dou)(dou)比較得心應(ying)手。加上客(ke)戶對(dui)(dui)創 作人(ren)一(yi)般都(dou)(dou)較為(wei)(wei)尊重，所以成功機會(hui)會(hui)相對(dui)(dui)地高。賣(mai)橋是一(yi)樣不易為(wei)(wei)的(de)(de)工(gong)作。首先，要作好鋪排（Preemption），把構思變得更有策略(lve)（Strategy），更明白客(ke)戶的(de)(de) 需(xu)要。每人(ren)的(de)(de)賣(mai)橋方式都(dou)(dou)不同(tong)，有的(de)(de)會(hui)像演戲般演繹，有的(de)(de)會(hui)用大量(liang)圖畫或(huo)視像參考材料，甚至(zhi)會(hui)把構思剪(jian)輯或(huo)拍攝成廣告片，讓客(ke)戶更易明白。

（三）報價（Quotation）

賣橋成(cheng)功并不代表(biao)真的成(cheng)功，還要視(shi)乎(hu)構思的點(dian)子會(hui)否超(chao)出預(yu)算(suan)。很多時(shi)由于預(yu) 算(suan)的制(zhi)作費(fei)(fei)(fei)(fei)太過昂貴(gui)，會(hui)令廣(guang)告(gao)胎死腹中(zhong)。制(zhi)作預(yu)算(suan)會(hui)包(bao)括三大(da)部分：拍(pai)(pai)攝(she)費(fei)(fei)(fei)(fei)、后(hou)期制(zhi)作費(fei)(fei)(fei)(fei)及廣(guang)告(gao)公司(si)費(fei)(fei)(fei)(fei)用。拍(pai)(pai)攝(she)費(fei)(fei)(fei)(fei)視(shi)乎(hu)廣(guang)告(gao)復雜程(cheng)度及導演級數而(er)定(ding)，相差可以由十(shi)多萬(wan)(wan)元至幾百(bai)(bai)(bai)萬(wan)(wan)元不等(deng)。后(hou)期制(zhi)作費(fei)(fei)(fei)(fei)則包(bao)括剪接、計(ji)算(suan)機效果、配樂、配音等(deng)。廣(guang)告(gao)公司(si)一般收取制(zhi)作費(fei)(fei)(fei)(fei)的百(bai)(bai)(bai)分之十(shi)七(qi)點(dian)六五，作為(wei)報酬。總括而(er)言，最小型的制(zhi)作約需(xu)三、四十(shi)萬(wan)(wan)元，中(zhong)型的制(zhi)作約七(qi)、八十(shi)萬(wan)(wan)元，過百(bai)(bai)(bai)萬(wan)(wan)的已是大(da)制(zhi)作。SUNDAY的制(zhi)作費(fei)(fei)(fei)(fei)平均每(mei)支廣(guang)告(gao)一百(bai)(bai)(bai)萬(wan)(wan)，「獨立(li)日」約四百(bai)(bai)(bai)萬(wan)(wan)，「達爾文」約九(jiu)百(bai)(bai)(bai)萬(wan)(wan)，可以說是百(bai)(bai)(bai)年難得一見的大(da)制(zhi)作。

（四）送檢（Censorship）

從前(qian)檢查是電視(shi)廣播管理(li)局(ju)的工(gong)作(zuo)，今天卻(que)交由電視(shi)臺(tai)自行審查。若(ruo)電視(shi)廣告播放后，收(shou)到(dao)任何投(tou)訴，電視(shi)臺(tai)將會(hui)被檢控，甚至停牌。所以，電視(shi)臺(tai)對(dui)審查廣告 都(dou)很(hen)苛刻(ke)。近年(nian)電視(shi)廣告常收(shou)到(dao)投(tou)訴，令審查變得更(geng)嚴(yan)格，甚至矯枉(wang)過正(zheng)。

（五）制作會議（Pre-production Meeting）

制作(zuo)前會有數次制作(zuo)會議。先是(shi)創作(zuo)人(ren)與(yu)(yu)導演(yan)交流意見，然后導演(yan)會就(jiu)廣(guang)告(gao)片(pian)的處(chu)理手法（Shooting Script）、選角（Casting）、服飾(shi)（Styling）、道(dao)具（Props）、拍(pai)攝地(di)點（Location） 、燈光（Lighting）、配樂（Music）等(deng)與(yu)(yu)創作(zuo)人(ren)傾談。待與(yu)(yu)客戶開(kai)過制作(zuo)會議后，廣(guang)告(gao)片(pian)才會正式開(kai)拍(pai)。

（六）拍攝（Shooting）

拍(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)可分(fen)為廠(chang)景(jing)（Studio）及外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)景(jing)（Location）。香(xiang)港在石崗及清水灣都有電(dian)影(ying)(ying)廠(chang)房(fang) ，除(chu)用(yong)作(zuo)(zuo)拍(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)電(dian)影(ying)(ying)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，也拍(pai)(pai)(pai)廣(guang)(guang)告(gao)。另(ling)外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，在柴灣也有不少小型的(de)(de)廠(chang)房(fang)供拍(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)廣(guang)(guang)告(gao)用(yong)。外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)景(jing)拍(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)較(jiao)廠(chang)景(jing)難控制(zhi)(zhi)，除(chu)天氣影(ying)(ying)響外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，找場地(di)及控制(zhi)(zhi)途人也很困(kun)難。一隊制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)隊伍(wu)，除(chu)導(dao)演（Director）外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，還包括攝(she)(she)影(ying)(ying)師(shi)（Cameraman）、攝(she)(she)影(ying)(ying)助(zhu)理(li)（Cameraman Assistant）、燈(deng)光、道具(ju)、服裝、發型、制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)統籌 （Producer）、制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)助(zhu)理(li)（Production Assistant）等。遇有海外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)拍(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)（Oversea Shooting），由于(yu)經費所限(xian)，一般(ban)(ban)只有導(dao)演、攝(she)(she)影(ying)(ying)師(shi)、攝(she)(she)影(ying)(ying)助(zhu)理(li)出外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)，其余人手(shou)則在當地(di)聘請制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)公司協助(zhu)。基于(yu)與海外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)公司的(de)(de)默契，香(xiang)港往(wang)海外(wai)(wai)(wai)(wai)(wai)拍(pai)(pai)(pai)攝(she)(she)一般(ban)(ban)離不開法國(guo)、南非、紐西蘭、洛(luo)杉(shan)機、臺灣、新加(jia)坡、北京等地(di)。

（七）后期制作（Post Production）

現在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片（Film Processing），然后送到后期制作公司進行初步校色（One Nite）。剪片師（Editor）會按導演的意思先剪出毛片（Rough Cut），待創作人滿意后再加上音樂樣本（Music Reference）及配音樣本（Guide Track）給客戶批閱（Double Head）。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色（Telecine， TC），確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工（Video Transfer， VT），例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師（Composer）會就導演的音樂樣本創作配樂。作人亦要選擇合適的旁白員（Voice Over Talent）錄音及加上音響效果(guo)。最(zui)后(hou)再(zai)就配樂、旁白及(ji)音效進行混音（Mixing）。經客戶最(zui)后(hou)批閱后(hou)，一支廣告(gao)片正式(shi)完工(gong)。不過，廣告(gao)片仍(reng)須得(de)到電視臺(tai)的(de)(de)最(zui)后(hou)審批，才(cai)可真正在(zai)電視熒光幕與觀眾見面。電視廣告(gao)播放只是幾十秒的(de)(de)事(shi)，但(dan)當中(zhong)所涉(she)及(ji)的(de)(de)程(cheng)序卻多得(de)很，所以，一般廣告(gao)都要(yao)花上個(ge)多月(yue)，甚至接近一年的(de)(de)時間才(cai)可以正式(shi)播出。