一、什么是網站運營

網站運(yun)營(ying)(ying)是指一切為了提(ti)升網站服務于用戶的效率，而(er)從事與網站后期運(yun)作、經(jing)營(ying)(ying)有關的行(xing)為工作。

范(fan)疇通(tong)常包括網(wang)站內容更新維護、網(wang)站服務器維護、網(wang)站流(liu)程(cheng)優化、數據(ju)挖掘分析、用(yong)戶研究管(guan)理(li)、網(wang)站營(ying)銷(xiao)策劃等(deng)，網(wang)站運(yun)營(ying)常用(yong)的指標：PV、IP、注冊用戶、在(zai)線用戶、網站(zhan)跳出(chu)率(lv)、轉化率(lv)、付費用戶、在(zai)線時長、購買頻次、ARPU值。

廣義上包含了網站策劃、產品開發、網絡營銷、客戶服務等多個環節。在狹義上，特指在網站建設完成后的運營管理工作，如內容策劃、營銷活動策劃和客戶服務等，也就是說網絡營銷體系中一切與網站的后期運作有關的工作。網站運營包括站點規(gui)劃、需求整理、內容(rong)建設(she)、產(chan)品維護等方(fang)面(mian)。

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二、常見的網站運營模式

整合營銷策劃流(liu)程

1、營銷環境分析

2、stp戰略

3、營銷策略

4、營銷(xiao)平臺建(jian)設

5、營銷推廣

6、成交

7、風險規避

8、費用預算

三、網站運營成功要素

1、專業

專業化網站的衡量可以以同類領先行業網站為標準，如你搞證券網站(zhan)，你要看(kan)看(kan)金融界，證券之星，東方(fang)財富這些(xie)專業(ye)的證券網站(zhan)的網站(zhan)設(she)計風格，對(dui)比下自己的網站(zhan)，取其精華，去(qu)其糟粕，來(lai)規劃設(she)計自己的網站(zhan)。

2、互動

互(hu)動性強(qiang)的(de)(de)網站更具(ju)有粘性，只(zhi)要你的(de)(de)定位清楚(chu)，前期推廣(guang)累一(yi)點，一(yi)段(duan)時間(jian)積(ji)累的(de)(de)用戶就(jiu)不(bu)(bu)會(hui)流(liu)失，這樣來(lai)的(de)(de)網站流(liu)量(liang)更加穩定，而且會(hui)呈(cheng)現幾倍增長。比單純依靠百度(du)帶來(lai)的(de)(de)流(liu)量(liang)來(lai)的(de)(de)可靠多了。所以策劃(hua)之前，請關注下你的(de)(de)網站是否具(ju)有很強(qiang)的(de)(de)互(hu)動性。論壇和博客平臺是一(yi)個不(bu)(bu)錯的(de)(de)互(hu)動工具(ju)，具(ju)體的(de)(de)使用就(jiu)不(bu)(bu)展開來(lai)說(shuo)了。

3、用戶體驗

用戶體驗包括的東(dong)西比較廣，體現在(zai)網站(zhan)的每個(ge)細節(jie)，如網站(zhan)登錄(lu)入口設置，廣告布局，是(shi)否會(hui)產生編輯性錯誤等等，具(ju)體大家可(ke)以去(qu)找找相關的帖子來(lai)研究看看。

4、亮點

這個(ge)是(shi)(shi)重(zhong)中之重(zhong)，亮(liang)點是(shi)(shi)指圍(wei)繞盈利(li)模式來(lai)(lai)確立的(de)(de)一種商(shang)業模式，就是(shi)(shi)你整(zheng)個(ge)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)定(ding)位要(yao)圍(wei)繞此亮(liang)點來(lai)(lai)展開，業務模式的(de)(de)拓展要(yao)以(yi)此為(wei)重(zhong)心。一個(ge)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)如果毫(hao)無亮(liang)點而言，容易做死，到(dao)最后進入(ru)一個(ge)死胡同(tong)。垂直性網(wang)(wang)(wang)站(zhan)可以(yi)植(zhi)入(ru)一些互聯網(wang)(wang)(wang)比較(jiao)流行的(de)(de)商(shang)業模式，如威客，拍賣等。當然亮(liang)點除了跟盈利(li)模式有關外(wai)，也可以(yi)植(zhi)入(ru)一些用戶覺得(de)有價值的(de)(de)東西。

簡單來說就是：專業性、互動性、用戶體驗、要(yao)有(you)亮點(dian)。

專業+互動+用戶體驗+亮點=盈利