一、什么是會員制超市的核心競爭力
隨著經濟的發展,大賣場流行起來,其中不少開始模仿會員制超市辦起了會員卡。只是直到今日,這張會員卡除了用積分換點超市的庫存商品外,幾乎沒有其他價值,那么究竟什么是會員制超市的核心競爭力呢?
會員制超市的核(he)心其實包含了三個要(yao)素,商品的差(cha)異(yi)化和性價比(bi)、獨特(te)的客群(qun)定位,必(bi)須(xu)堅信(xin)會員店只服務一部分人,而不是所(suo)有(you)人以(yi)及(ji)提供的價值及(ji)對品牌(pai)的認同(tong)感。
二、會員制超市如何精細化運營
簡單地來說,就是為普通用(yong)(yong)(yong)戶(hu)和(he)會(hui)員用(yong)(yong)(yong)戶(hu)建立(li)一套完善的會(hui)員服務體系,這(zhe)樣可以更(geng)有效地提高這(zhe)部(bu)分用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的歸屬(shu)感和(he)與門店的粘性,獲(huo)取(qu)更(geng)多的用(yong)(yong)(yong)戶(hu)數據和(he)數據,了解用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的興(xing)趣和(he)消費習慣,挖掘用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的意向需求。具體如下:
1、增加不(bu)同(tong)(tong)的(de)會(hui)員(yuan)級別,使不(bu)同(tong)(tong)級別的(de)服務和折扣不(bu)同(tong)(tong),促進會(hui)員(yuan)消費(fei)升級,然后企業可(ke)以通(tong)過(guo)背(bei)景數(shu)據(ju)查看(kan)更(geng)完善的(de)會(hui)員(yuan)信息。
2、產品管(guan)理可(ke)以通過管(guan)理系統設置產品的不同折扣和優惠套(tao)餐(can),促進店鋪商品的銷售,提(ti)高(gao)店鋪的整(zheng)體收入。
3、系統根據設(she)定等級折(zhe)扣,自(zi)動計算(suan)折(zhe)扣價(jia)格(ge),有效(xiao)提高收銀效(xiao)率。
4、通過(guo)開展活動(dong)來促進客流,具(ju)體有:
(1)積(ji)(ji)分(fen)模式:根(gen)據會員消(xiao)(xiao)費(fei)水平(ping)去做消(xiao)(xiao)費(fei)方案,比如銷售會員卡,辦卡送積(ji)(ji)分(fen),積(ji)(ji)分(fen)兌(dui)換禮(li)品。
(2)短信信息(xi)發(fa)送(song),對(dui)于(yu)活躍的會員(yuan)(yuan),我們要堅持長期的跟(gen)他互動,畢竟這類會員(yuan)(yuan)是投入情(qing)感的,所以(yi)我們更(geng)應該發(fa)送(song)短信告知(zhi)會員(yuan)(yuan)上新(xin)產品,提(ti)高(gao)會員(yuan)(yuan)對(dui)店鋪的粘性(xing)(xing)。對(dui)于(yu)流(liu)(liu)(liu)失和不活躍的會員(yuan)(yuan),有(you)針(zhen)對(dui)性(xing)(xing)的拓展新(xin)會員(yuan)(yuan),還需(xu)要挽回流(liu)(liu)(liu)失會員(yuan)(yuan),利用價格的優(you)勢拉(la)回流(liu)(liu)(liu)失的會員(yuan)(yuan)。
(3)利用邀請卡、優惠(hui)券、紅(hong)包的(de)等(deng)方(fang)式活躍會(hui)員(yuan)(yuan),積極跟會(hui)員(yuan)(yuan)互(hu)動。
(4)會(hui)員轉發(fa)朋友圈獎(jiang)勵,可(ke)以以積分、優惠券等方式發(fa)送(song)獎(jiang)勵,結算時(shi)可(ke)以作為抵扣的(de)憑證,轉發(fa)朋友圈可(ke)以帶動會(hui)員拉新活動的(de)展開,從而提(ti)升會(hui)員消費水平。
(5)商家可以展(zhan)示(shi)產品,比如你是賣女裝的,可以把(ba)女裝展(zhan)現在小程序上,實現用戶線(xian)上瀏覽。
(6)商家可(ke)以在線預定購買、在線咨(zi)詢、在線預約服務、在線下單。
(7)商家可以發布活動優惠信息。
(8)會員可以隨時查(cha)看附(fu)近(jin)的門店并(bing)就近(jin)服務。
(9)商(shang)家可以管(guan)理自己(ji)店鋪的會員(yuan),可以推送(song)會員(yuan)信息(xi)方(fang)便快捷。
(10)持續(xu)優(you)化會員權益做到會員留(liu)存。