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什么是會員制超市的核心競爭力 會員制超市如何精細化運營

本文章由注冊用戶 漫話生活 上傳提供 2024-02-11 評論 0
摘要:核心競爭力是指超市所擁有的超越其它零售業態或其它企業能使自己保持長期競爭優勢并獲得穩定發展的能力。在后WTO時代,中國的超市若要在國內同行的競爭和外資洋超市的沖擊中求得生存和發展,必須盡快提升自己的核心競爭力。那么接下來本文將以會員制超市為例,簡單介紹什么是會員制超市的核心競爭力以及會員制超市如何精細化運營,一起到文中來看看吧!

一、什么是會員制超市的核心競爭力

隨著經濟的發展,大賣場流行起來,其中不少開始模仿會員制超市辦起了會員卡。只是直到今日,這張會員卡除了用積分換點超市的庫存商品外,幾乎沒有其他價值,那么究竟什么是會員制超市的核心競爭力呢?

會員制超市的(de)核心(xin)其實包含了三個要(yao)素,商品(pin)的(de)差異化(hua)和性價比、獨特的(de)客(ke)群(qun)定位,必須堅信會員店只服(fu)務一部分人,而不是(shi)所有人以及提(ti)供的(de)價值及對品(pin)牌(pai)的(de)認同感(gan)。

二、會員制超市如何精細化運營

簡單地來說,就是為(wei)普通(tong)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)和(he)會(hui)員用(yong)(yong)戶(hu)(hu)建立一(yi)套完善的(de)會(hui)員服務(wu)體(ti)系,這樣可以更有(you)效地提高(gao)這部分用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)歸屬感(gan)和(he)與門(men)店的(de)粘性,獲(huo)取(qu)更多的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)數據和(he)數據,了解用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)興趣和(he)消費習慣(guan),挖掘用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)意向需求。具體(ti)如下:

1、增加不(bu)同的會(hui)員(yuan)(yuan)級(ji)別,使(shi)不(bu)同級(ji)別的服務(wu)和折扣不(bu)同,促進(jin)會(hui)員(yuan)(yuan)消費升級(ji),然后企業可(ke)以通過背(bei)景數據(ju)查看(kan)更完善(shan)的會(hui)員(yuan)(yuan)信(xin)息。

2、產品管(guan)理可以(yi)通(tong)過(guo)管(guan)理系統設置(zhi)產品的不同折扣和優惠套(tao)餐,促進店鋪(pu)商(shang)品的銷售,提高店鋪(pu)的整體收入。

3、系統根據設定等級折扣,自動計算折扣價格,有效(xiao)提高收銀(yin)效(xiao)率。

4、通過開展活動來(lai)促進客流,具(ju)體有:

(1)積(ji)分模式:根據會(hui)員(yuan)消費水平去做消費方案,比如銷售(shou)會(hui)員(yuan)卡,辦卡送(song)積(ji)分,積(ji)分兌換禮品。

(2)短信信息發送(song),對(dui)于活躍的(de)會(hui)員(yuan),我們要堅持(chi)長(chang)期的(de)跟他互動,畢(bi)竟這類會(hui)員(yuan)是投入情(qing)感的(de),所以(yi)我們更應該發送(song)短信告知(zhi)會(hui)員(yuan)上新產品,提高會(hui)員(yuan)對(dui)店鋪的(de)粘(zhan)性。對(dui)于流失和不(bu)活躍的(de)會(hui)員(yuan),有針(zhen)對(dui)性的(de)拓展新會(hui)員(yuan),還(huan)需要挽回(hui)流失會(hui)員(yuan),利用(yong)價格(ge)的(de)優勢拉回(hui)流失的(de)會(hui)員(yuan)。

(3)利用邀請卡、優惠券、紅包的等方式活躍(yue)會(hui)員(yuan),積極跟(gen)會(hui)員(yuan)互動。

(4)會員轉發朋友圈(quan)獎(jiang)勵(li),可(ke)以以積分、優(you)惠(hui)券等方式(shi)發送獎(jiang)勵(li),結算(suan)時可(ke)以作為抵扣的(de)憑(ping)證,轉發朋友圈(quan)可(ke)以帶動(dong)會員拉新活動(dong)的(de)展開,從而提升會員消費水平(ping)。

(5)商(shang)家可以展示產(chan)品,比(bi)如你(ni)是賣(mai)女裝(zhuang)(zhuang)的,可以把女裝(zhuang)(zhuang)展現(xian)在(zai)小程序上,實現(xian)用戶線上瀏覽(lan)。

(6)商家可以在線預定購買(mai)、在線咨詢(xun)、在線預約服務、在線下(xia)單。

(7)商家可以發布活(huo)動優惠信(xin)息。

(8)會(hui)員可以(yi)隨時查看附(fu)近的門店并就(jiu)近服務。

(9)商(shang)家可以管理自(zi)己店鋪的會(hui)員(yuan),可以推送會(hui)員(yuan)信息(xi)方(fang)便快捷。

(10)持續優化會(hui)員權益做到會(hui)員留存。

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