【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

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一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也叫第四媒(mei)(mei)體(ti)(ti)，是基于數字技術的(de)(de)網絡媒(mei)(mei)體(ti)(ti)發展(zhan)起(qi)來的(de)(de)一(yi)種新(xin)型(xing)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。一(yi)般地，人們(men)(men)按照傳(chuan)播媒(mei)(mei)介的(de)(de)不(bu)同，把(ba)新(xin)聞媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)發展(zhan)劃(hua)分為(wei)不(bu)同的(de)(de)階段——以紙(zhi)為(wei)媒(mei)(mei)介的(de)(de)傳(chuan)統報紙(zhi)、以電波為(wei)媒(mei)(mei)介的(de)(de)廣播和基于電視(shi)圖(tu)像(xiang)傳(chuan)播的(de)(de)電視(shi)，它們(men)(men)分別(bie)被稱為(wei)第一(yi)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)、第二媒(mei)(mei)體(ti)(ti)和第三媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。

新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與其它媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)也就是傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)最(zui)大的(de)不同就在(zai)(zai)于，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)互(hu)(hu)動性，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)原(yuan)創性，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)分眾性。1998年5月，當時(shi)的(de)聯合國秘書長安(an)南在(zai)(zai)聯合國新(xin)(xin)(xin)聞(wen)委員會上提出(chu)，在(zai)(zai)加(jia)強(qiang)(qiang)傳(chuan)(chuan)統的(de)文字(zi)和(he)聲像傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)手(shou)段的(de)同時(shi)，應利(li)(li)用(yong)最(zui)先進的(de)第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)——互(hu)(hu)聯網(wang)（Internet）。自此，“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”的(de)概念正式得到使(shi)用(yong)。將網(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)稱為“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”，是為了強(qiang)(qiang)調它同報(bao)紙、廣播(bo)(bo)(bo)、電視等新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介一樣，是能夠及時(shi)、廣泛傳(chuan)(chuan)遞(di)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)信息的(de)第四(si)(si)大新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介。從(cong)廣義(yi)上說(shuo)，“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”通(tong)常就是指互(hu)(hu)聯網(wang)，不過(guo)，互(hu)(hu)聯網(wang)并非僅有傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)信息的(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)功能，它還具有數字(zi)化(hua)、多媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)、實(shi)時(shi)性和(he)交(jiao)互(hu)(hu)性傳(chuan)(chuan)遞(di)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)信息的(de)獨(du)特優(you)勢。因此，從(cong)狹義(yi)上說(shuo)，“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”是指基于互(hu)(hu)聯網(wang)這個(ge)傳(chuan)(chuan)輸平臺來傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)和(he)信息的(de)網(wang)絡(luo)。“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”可以分為兩(liang)部(bu)分，一是傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)數字(zi)化(hua)，如人(ren)民(min)日(ri)報(bao)的(de)電子版，二是由(you)于網(wang)絡(luo)提供的(de)便利(li)(li)條件而(er)誕(dan)生(sheng)的(de)“新(xin)(xin)(xin)型媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”，如新(xin)(xin)(xin)浪(lang)網(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨著信(xin)息技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)發(fa)展和網絡媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)普及應用，新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)已由高(gao)端用戶、個別人群，向普通用戶和大眾人群推廣。已經普及的(de)(de)(de)辦公(gong)自動(dong)化和正(zheng)在以(yi)幾何狀發(fa)展的(de)(de)(de)網絡電(dian)(dian)(dian)視(shi)、視(shi)頻點播(bo)、廣場電(dian)(dian)(dian)視(shi)、車(che)載移動(dong)電(dian)(dian)(dian)視(shi)、樓宇(yu)電(dian)(dian)(dian)視(shi)、電(dian)(dian)(dian)子書刊、網絡廣告等，因(yin)其傳(chuan)播(bo)速度快、信(xin)息量大、使用方便，倍(bei)受用戶親睞。特(te)別是隨著無線通信(xin)技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)融合和電(dian)(dian)(dian)信(xin)、移動(dong)、聯通3G牌照的(de)(de)(de)發(fa)放(fang)，以(yi)手機電(dian)(dian)(dian)視(shi)為(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)移動(dong)業務(wu)(wu)、以(yi)網絡為(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)互動(dong)業務(wu)(wu)、以(yi)數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)為(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)高(gao)清業務(wu)(wu)，成為(wei)新媒(mei)(mei)體(ti)(ti)下一步(bu)發(fa)展的(de)(de)(de)總(zong)體(ti)(ti)趨勢。

新(xin)(xin)(xin)技術(shu)摧生(sheng)著人(ren)們新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)思維、新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)理念和新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭意識。它以旺盛的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)命力(li)贏(ying)得市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)認可的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時，對(dui)(dui)(dui)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)技術(shu)也形成了挑戰和技術(shu)革命。從(cong)(cong)有(you)(you)關部(bu)門2007年的(de)(de)(de)(de)(de)一份統(tong)(tong)(tong)計數據來看，全球擁有(you)(you)手(shou)機用(yong)(yong)戶(hu)20億(yi)(yi)，電(dian)視(shi)用(yong)(yong)戶(hu)15億(yi)(yi)，計算機用(yong)(yong)戶(hu)8.2億(yi)(yi)，游戲機用(yong)(yong)戶(hu)1.9億(yi)(yi)，MP3用(yong)(yong)戶(hu)1億(yi)(yi)，其內(nei)容(rong)提供(gong)者為(wei)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)。兩年之后的(de)(de)(de)(de)(de)今天，其用(yong)(yong)戶(hu)數遠(yuan)遠(yuan)不是(shi)上(shang)述這個數字了。從(cong)(cong)這些(xie)數字表明，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)占(zhan)有(you)(you)率的(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)升(sheng)速度(du)，比我們想像的(de)(de)(de)(de)(de)要快(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)，它不僅體(ti)現在對(dui)(dui)(dui)新(xin)(xin)(xin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)，更重要的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)對(dui)(dui)(dui)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)所擁有(you)(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)一種(zhong)擠占(zhan)。從(cong)(cong)我縣的(de)(de)(de)(de)(de)情況來看，傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)中的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)播市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)明顯(xian)萎縮，電(dian)視(shi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)、平面媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)（報刊(kan)）處(chu)于穩定狀態，而(er)互聯網為(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)型媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)份額(e)增加速度(du)十分明顯(xian)，并有(you)(you)搶(qiang)占(zhan)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)。也就是(shi)說，從(cong)(cong)全球、全國和社會發(fa)展趨勢(shi)看，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)誕生(sheng)是(shi)技術(shu)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)必然結果，而(er)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)以其諸多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)優勢(shi)，成為(wei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)新(xin)(xin)(xin)寵兒的(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)面，正(zheng)在逐(zhu)步(bu)從(cong)(cong)高端(duan)化向大眾化普及，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)空間廣(guang)闊，發(fa)展潛力(li)巨(ju)大。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新技術的(de)(de)應(ying)運而生并被市場接受(shou)和(he)親睞，最直接的(de)(de)原因是(shi)(shi)它適應(ying)了(le)社會發(fa)展的(de)(de)需要和(he)人(ren)們不斷(duan)提高的(de)(de)物質文(wen)化生活的(de)(de)需求。新媒體以其方便、快捷、信息量(liang)大、可移動(dong)性等多種優勢，自進(jin)入(ru)市場后便逐步為(wei)用戶所接受(shou)和(he)喜愛。那么(me)(me)，面對新的(de)(de)傳(chuan)媒手段，作為(wei)傳(chuan)統媒體之(zhi)一的(de)(de)廣播電視，機遇在哪里？挑戰又是(shi)(shi)什么(me)(me)？

平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)建(jian)(jian)設(she)是(shi)最好(hao)的(de)(de)機(ji)遇(yu)(yu)。首先，新(xin)(xin)聞(wen)(wen)播出(chu)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)建(jian)(jian)設(she)成(cheng)(cheng)為廣(guang)播電(dian)(dian)(dian)視(shi)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)播出(chu)媒體(ti)(ti)的(de)(de)主要發(fa)展趨勢。通(tong)過數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)建(jian)(jian)成(cheng)(cheng)，使(shi)其具備在確保(bao)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)播出(chu)等(deng)(deng)公共服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)同時，加大力度(du)開發(fa)信息(xi)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)、高清電(dian)(dian)(dian)視(shi)、電(dian)(dian)(dian)子(zi)健康、電(dian)(dian)(dian)子(zi)醫療、電(dian)(dian)(dian)子(zi)教(jiao)育(yu)、電(dian)(dian)(dian)子(zi)商務(wu)(wu)等(deng)(deng)多(duo)(duo)(duo)種(zhong)形式的(de)(de)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)，以(yi)滿足(zu)包括(kuo)高端用戶(hu)(hu)在內(nei)的(de)(de)各種(zhong)級別、各種(zhong)層次消(xiao)費群(qun)體(ti)(ti)的(de)(de)需求。其次，傳(chuan)輸(shu)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)建(jian)(jian)設(she)，使(shi)新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)在廣(guang)播電(dian)(dian)(dian)視(shi)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)應(ying)用，實現資源共享，成(cheng)(cheng)為下一步(bu)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)發(fa)展的(de)(de)主要方向。以(yi)市或以(yi)某一區(qu)域為單位，搭(da)建(jian)(jian)設(she)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)，并以(yi)現有(you)(you)的(de)(de)有(you)(you)線電(dian)(dian)(dian)視(shi)用戶(hu)(hu)為基(ji)礎，逐步(bu)進(jin)(jin)行(xing)(xing)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)整體(ti)(ti)平(ping)(ping)(ping)(ping)移(yi)，我縣(xian)目前正在進(jin)(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)有(you)(you)線電(dian)(dian)(dian)視(shi)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)平(ping)(ping)(ping)(ping)移(yi)，就是(shi)這(zhe)項工作的(de)(de)一部分(fen)。按照(zhao)國家數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)播出(chu)時間表(biao)，2005年，開始(shi)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)業(ye)務(wu)(wu)，并進(jin)(jin)行(xing)(xing)地面(mian)(mian)(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)試驗(yan)；2010年，全面(mian)(mian)(mian)推廣(guang)地面(mian)(mian)(mian)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)；2015年，將(jiang)全面(mian)(mian)(mian)停止模擬電(dian)(dian)(dian)視(shi)信號(hao)傳(chuan)輸(shu)，數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)，將(jiang)成(cheng)(cheng)為廣(guang)播電(dian)(dian)(dian)視(shi)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)播出(chu)、傳(chuan)輸(shu)的(de)(de)新(xin)(xin)的(de)(de)替代方式和(he)手段。第(di)三(san)，較(jiao)為成(cheng)(cheng)型的(de)(de)網絡體(ti)(ti)系(xi)，為數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)搭(da)建(jian)(jian)后(hou)開展新(xin)(xin)業(ye)務(wu)(wu)，奠定了基(ji)礎。互聯網業(ye)務(wu)(wu)、寬帶業(ye)務(wu)(wu)、IT業(ye)務(wu)(wu)等(deng)(deng)，前題是(shi)依靠平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)和(he)網絡進(jin)(jin)行(xing)(xing)多(duo)(duo)(duo)種(zhong)業(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)開發(fa)，而廣(guang)電(dian)(dian)(dian)網絡通(tong)過數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)改造(zao)、平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)建(jian)(jian)設(she)和(he)業(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)整體(ti)(ti)平(ping)(ping)(ping)(ping)移(yi)后(hou)，由原來的(de)(de)單一的(de)(de)視(shi)音頻電(dian)(dian)(dian)視(shi)廣(guang)播節目服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)，向互動、高清、寬帶等(deng)(deng)多(duo)(duo)(duo)種(zhong)業(ye)務(wu)(wu)拓展，這(zhe)為廣(guang)播電(dian)(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)發(fa)展提供了新(xin)(xin)的(de)(de)機(ji)遇(yu)(yu)。

觀眾(zhong)(zhong)變用(yong)戶是最大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑(tiao)戰。新(xin)媒體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展推動了信息技術(shu)和(he)網(wang)絡(luo)技術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進步，但就(jiu)廣播電(dian)視業而言，在給我們(men)提供新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)機遇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)，也帶(dai)來了新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑(tiao)戰。從市場趨勢和(he)高端用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)頻率(lv)來看，電(dian)視觀眾(zhong)(zhong)向網(wang)絡(luo)用(yong)戶轉變的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現象正在成(cheng)為一(yi)種(zhong)(zhong)潛在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢，這就(jiu)無凝(ning)對(dui)我們(men)原有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀眾(zhong)(zhong)群(qun)體和(he)市場擁有量形成(cheng)了一(yi)種(zhong)(zhong)競爭和(he)搶占(zhan)。具體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)講：

――網(wang)絡(luo)視(shi)音(yin)頻對廣(guang)電(dian)行(xing)業的影響逐(zhu)步加大。從(cong)我們行(xing)業內(nei)部(bu)來(lai)看，視(shi)（電(dian)視(shi)）音(yin)（廣(guang)播(bo)(bo)）頻一直是(shi)廣(guang)電(dian)行(xing)業安身立命的根本，而新媒(mei)體的發(fa)展，在推(tui)動了(le)媒(mei)體的融(rong)合、內(nei)容的融(rong)合，進而推(tui)動了(le)視(shi)音(yin)市場(chang)發(fa)展的同時，也宣告了(le)視(shi)音(yin)頻只是(shi)廣(guang)電(dian)一家(jia)盛宴(yan)的時代的結束。2008年，網(wang)絡(luo)視(shi)頻產業規模(mo)境至9.5億(yi)元，網(wang)絡(luo)音(yin)樂，目前(qian)是(shi)中國(guo)網(wang)民(min)的第一大網(wang)絡(luo)應用，使用率(lv)達(da)到84.5%，用戶量高達(da)2.14億(yi)人。絕大部(bu)分視(shi)音(yin)頻網(wang)站都提(ti)供了(le)電(dian)視(shi)節目、廣(guang)播(bo)(bo)節目、電(dian)視(shi)劇(ju)、電(dian)影、音(yin)樂、動畫片(pian)等。這從(cong)網(wang)絡(luo)角度而言，擠占和搶占市場(chang)的勢頭迅猛，挑戰氣氛(fen)日(ri)漸(jian)濃厚。

――面對外部(bu)競(jing)爭，廣電(dian)(dian)(dian)行業(ye)自(zi)身在(zai)發展(zhan)網(wang)絡(luo)視音頻中(zhong)又存在(zai)著(zhu)急待(dai)解決的(de)(de)(de)問題。從行業(ye)整體(ti)(ti)來看，存在(zai)著(zhu)電(dian)(dian)(dian)視臺對網(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)重(zhong)視度(du)(du)不夠；內(nei)容(rong)提供滯(zhi)后，節目資源仍待(dai)進一步開發；資金投(tou)(tou)入受(shou)限影響業(ye)務的(de)(de)(de)發展(zhan)；網(wang)站(zhan)專業(ye)人才缺(que)乏，視音頻采編隊伍(wu)薄弱(ruo)等。從體(ti)(ti)制(zhi)上(shang)(shang)看，廣電(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)視音頻定位于宣傳(chuan)還是(shi)經營(ying)(ying)，沒(mei)有(you)明確的(de)(de)(de)界(jie)定，宣傳(chuan)是(shi)公(gong)益，經營(ying)(ying)是(shi)市(shi)場主(zhu)導(dao)。從投(tou)(tou)入來看，電(dian)(dian)(dian)視臺、電(dian)(dian)(dian)臺缺(que)乏戰略投(tou)(tou)資和風險投(tou)(tou)資的(de)(de)(de)機制(zhi)，而(er)政府的(de)(de)(de)主(zhu)渠道(dao)投(tou)(tou)入，又明顯不足，這就從投(tou)(tou)資規(gui)模上(shang)(shang)限制(zhi)了發展(zhan)。也(ye)就是(shi)說，重(zhong)視程(cheng)度(du)(du)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)不夠，投(tou)(tou)資規(gui)模上(shang)(shang)的(de)(de)(de)不足、技(ji)術(shu)水平上(shang)(shang)的(de)(de)(de)人才缺(que)乏，制(zhi)約(yue)了行業(ye)的(de)(de)(de)整體(ti)(ti)發展(zhan)，不能及時開發出(chu)新(xin)的(de)(de)(de)模式和平臺，無法給網(wang)民提供新(xin)的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)和新(xin)的(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗(yan)，再(zai)加上(shang)(shang)沒(mei)有(you)真正的(de)(de)(de)市(shi)場化(hua)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)和服務意識，這就為在(zai)新(xin)媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)市(shi)場環(huan)境中(zhong)，大(da)大(da)降(jiang)低(di)了競(jing)爭實力和能力。

――受眾分流與生活形態(tai)的(de)(de)(de)變遷，擠(ji)占廣播電視(shi)終端(duan)用戶(hu)市場。新一(yi)(yi)代(dai)的(de)(de)(de)用戶(hu)主要(yao)(yao)是以80后、90后為主體(ti)，他(ta)們(men)生活在媒(mei)介(jie)資(zi)源(yuan)十分豐富的(de)(de)(de)時代(dai)，是伴隨著互聯網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)發(fa)展而成長(chang)起來(lai)的(de)(de)(de)，他(ta)們(men)將成為未(wei)來(lai)各個媒(mei)介(jie)爭奪(duo)的(de)(de)(de)主要(yao)(yao)對(dui)象。廣播電視(shi)受眾遭遇網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)體(ti)分流已(yi)成不爭的(de)(de)(de)事實，網(wang)(wang)(wang)民(min)上(shang)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)高峰時間段之一(yi)(yi)是20點至22點，與電視(shi)觀眾的(de)(de)(de)黃金時間段形成直接沖突(tu)；網(wang)(wang)(wang)民(min)對(dui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)音樂、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)影視(shi)功能的(de)(de)(de)使(shi)用率增長(chang)很(hen)(hen)快(kuai)，已(yi)從第(di)19次統計時的(de)(de)(de)36.3%/、34.4%，上(shang)升(sheng)到(dao)今(jin)年統計的(de)(de)(de)86.6%和(he)76.9%。中(zhong)國(guo)青(qing)年報的(de)(de)(de)一(yi)(yi)次社會(hui)調查表明，23%的(de)(de)(de)人認(ren)(ren)為如果(guo)沒有電視(shi)，自己生活會(hui)受到(dao)很(hen)(hen)大影響(xiang)，而認(ren)(ren)沒有網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)自己生活會(hui)受到(dao)很(hen)(hen)大影響(xiang)的(de)(de)(de)達到(dao)了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從產業(ye)看，網絡視(shi)音頻（尤其(qi)是視(shi)頻）產業(ye)，將成為(wei)互聯網與(yu)廣(guang)電業(ye)爭奪的(de)熱(re)點。面對新媒體對廣(guang)播電視(shi)形成的(de)挑戰和市場格局(ju)的(de)重新劃(hua)分，電信、移動、廣(guang)電等網絡實現融合，實現資源共享是最終趨勢。那么(me)(me)，在新形勢下(xia)，廣(guang)播電視(shi)下(xia)一步(bu)怎么(me)(me)辦？應該做什么(me)(me)？

――實(shi)(shi)現(xian)有(you)線(xian)電(dian)視(shi)真正的(de)數(shu)(shu)(shu)字化(hua)。現(xian)在正在進行(xing)的(de)有(you)線(xian)電(dian)視(shi)數(shu)(shu)(shu)字化(hua)平移(yi)，準確的(de)說(shuo)，只是(shi)傳輸環節(jie)的(de)數(shu)(shu)(shu)字化(hua)初始階段，要實(shi)(shi)現(xian)有(you)線(xian)電(dian)視(shi)真正的(de)數(shu)(shu)(shu)字化(hua)，必須是(shi)從電(dian)視(shi)節(jie)目(mu)采集、錄制、播出(chu)到發射、接收，全部采用數(shu)(shu)(shu)字編碼，也就是(shi)說(shuo)，實(shi)(shi)現(xian)廣播電(dian)視(shi)體系的(de)全程數(shu)(shu)(shu)字化(hua)的(de)新一代電(dian)視(shi)，是(shi)在數(shu)(shu)(shu)字技術基礎上(shang)把電(dian)視(shi)節(jie)目(mu)轉換成為(wei)數(shu)(shu)(shu)字信(xin)號，以(yi)碼流形式進行(xing)傳播的(de)電(dian)視(shi)形態。數(shu)(shu)(shu)字化(hua)的(de)的(de)形成，為(wei)網絡功能的(de)深(shen)度開發和行(xing)業發展的(de)市場化(hua)接軌，奠定(ding)基礎。

――建(jian)設新(xin)一(yi)(yi)代網(wang)絡，實現(xian)(xian)網(wang)絡的(de)(de)(de)多(duo)功能化(hua)。從目(mu)前世(shi)界先進國家的(de)(de)(de)廣電(dian)網(wang)絡的(de)(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)(ying)模式看，沒有(you)只經營(ying)(ying)(ying)單一(yi)(yi)電(dian)視(shi)業務的(de)(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)(ying)商。所以，現(xian)(xian)在進行的(de)(de)(de)數(shu)字化(hua)整體(ti)平移不是最(zui)終目(mu)的(de)(de)(de)，是建(jian)立新(xin)的(de)(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)(ying)體(ti)系，為下一(yi)(yi)代網(wang)絡轉換(huan)搭建(jian)平臺(tai)，在技(ji)術上，應對三(san)網(wang)融合帶來更加(jia)激烈的(de)(de)(de)競爭，實現(xian)(xian)網(wang)絡的(de)(de)(de)多(duo)功能化(hua)，做好準備(bei)。

――盡快(kuai)完成單一業(ye)務(wu)(wu)向多種業(ye)務(wu)(wu)運(yun)營的(de)(de)(de)轉換。新(xin)聞傳(chuan)播，是廣(guang)播電視(shi)在公共(gong)服(fu)務(wu)(wu)職責中必須履行的(de)(de)(de)一項(xiang)基本職能。下一步，在確保公共(gong)服(fu)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，要(yao)加大(da)力度開發多種信息服(fu)務(wu)(wu)，引(yin)進高清電視(shi)、游戲、電子(zi)健(jian)康、電子(zi)醫療、電子(zi)教育和電子(zi)商務(wu)(wu)等多種形式的(de)(de)(de)業(ye)務(wu)(wu)，以滿足包(bao)括(kuo)高端(duan)用戶在內的(de)(de)(de)各種級別的(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)，實現網(wang)絡的(de)(de)(de)多功能化和資源利用的(de)(de)(de)最大(da)化，變新(xin)媒體的(de)(de)(de)挑戰為我們(men)發展的(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)機(ji)遇。

――在(zai)思(si)想上(shang)做(zuo)好準(zhun)備，為(wei)廣電業的(de)(de)“全放(fang)(fang)開”先一(yi)步(bu)入(ru)位。社(she)會發展(zhan)的(de)(de)趨勢和最(zui)終(zhong)目的(de)(de)是(shi)(shi)把科技轉變成生產(chan)力(li)，實(shi)現社(she)會效(xiao)益與經(jing)濟效(xiao)益的(de)(de)雙贏。隨(sui)著(zhu)電信、移動、聯(lian)通(tong)網絡的(de)(de)整(zheng)合(he)，下(xia)一(yi)步(bu)，廣電網絡的(de)(de)整(zheng)合(he)也是(shi)(shi)遲早的(de)(de)事(shi)，廣電業務的(de)(de)“全放(fang)(fang)開”是(shi)(shi)發展(zhan)的(de)(de)趨勢。當(dang)政策(ce)給我(wo)們(men)圈定的(de)(de)地盤取消以(yi)后(hou)，外面(mian)的(de)(de)其(qi)它(ta)經(jing)營(ying)機構名正言(yan)順的(de)(de)進入(ru)廣電市(shi)場，分享(xiang)廣電這塊蛋糕的(de)(de)時候(hou)(hou)，也就是(shi)(shi)狼(lang)來了的(de)(de)時候(hou)(hou)。所(suo)以(yi)，我(wo)們(men)必須從現在(zai)開始，在(zai)政策(ce)優惠的(de)(de)環境下(xia)，做(zuo)好“全放(fang)(fang)開”的(de)(de)準(zhun)備，在(zai)思(si)維上(shang)、規劃(hua)上(shang)、戰略(lve)上(shang)提前入(ru)位，提前布(bu)局，明確現在(zai)做(zuo)什么，今后(hou)怎么辦時，才能主動，才能不在(zai)真正狼(lang)來了的(de)(de)時候(hou)(hou)，沒(mei)有(you)應對的(de)(de)措施和對策(ce)。

――實施人(ren)(ren)才(cai)戰(zhan)略和(he)(he)投入(ru)方(fang)(fang)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)挖潛(qian)，變(bian)“軟肋(lei)”為潛(qian)力。廣(guang)播電(dian)視(shi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展在一定程度上(shang)說，其(qi)速度、規模(mo)至(zhi)所(suo)以(yi)比(bi)其(qi)它網絡媒體要(yao)慢(man)、要(yao)小，人(ren)(ren)才(cai)匱乏、投入(ru)不足是(shi)(shi)(shi)軟肋(lei)，當今社會(hui)，行業(ye)競爭(zheng)(zheng)(zheng)、市(shi)場(chang)競爭(zheng)(zheng)(zheng)，說到底(di)就是(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)才(cai)競爭(zheng)(zheng)(zheng)、技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)競爭(zheng)(zheng)(zheng)，先進(jin)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)取(qu)代(dai)(dai)落(luo)后的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)，是(shi)(shi)(shi)趨(qu)勢也是(shi)(shi)(shi)市(shi)場(chang)規律。所(suo)以(yi)說，廣(guang)播電(dian)視(shi)要(yao)想適應新(xin)媒體時代(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展要(yao)求，當對手來了，主(zhu)動(dong)接招(zhao)是(shi)(shi)(shi)明(ming)智的(de)(de)(de)(de)(de)，但要(yao)想在過(guo)招(zhao)中(zhong)不至(zhi)于敗下陣來，提(ti)(ti)升(sheng)自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)水平(ping)，增(zeng)強(qiang)自(zi)我的(de)(de)(de)(de)(de)投入(ru)后勁，是(shi)(shi)(shi)必(bi)由之路。在人(ren)(ren)才(cai)上(shang)，要(yao)采取(qu)選(xuan)拔(ba)、引(yin)進(jin)、吸(xi)納、自(zi)我培訓等(deng)多(duo)種(zhong)方(fang)(fang)式(shi)，實施現(xian)在技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)隊(dui)伍(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)更新(xin)，以(yi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)選(xuan)人(ren)(ren)，不是(shi)(shi)(shi)以(yi)人(ren)(ren)去適應技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)，并(bing)逐步實現(xian)老中(zhong)青的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)隊(dui)伍(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)梯次配備，為將要(yao)面臨的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競爭(zheng)(zheng)(zheng)，準備好技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)、人(ren)(ren)才(cai)和(he)(he)隊(dui)伍(wu)實力；在投入(ru)上(shang)，除現(xian)有政府(fu)投入(ru)、自(zi)我投入(ru)外，要(yao)挖掘其(qi)它的(de)(de)(de)(de)(de)投入(ru)方(fang)(fang)式(shi)，如引(yin)資(zi)、借資(zi)、融(rong)資(zi)、合(he)資(zi)等(deng)多(duo)種(zhong)方(fang)(fang)式(shi)，增(zeng)強(qiang)自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)實力，提(ti)(ti)高自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)網絡規模(mo)和(he)(he)科技(ji)(ji)(ji)含量，為三網融(rong)合(he)和(he)(he)業(ye)務的(de)(de)(de)(de)(de)相互滲透，奠定競爭(zheng)(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)等(deng)基礎。

新(xin)(xin)媒(mei)體傳播(bo)促使“屏幕向平臺轉變(bian)，節目向內容轉變(bian)，觀眾向用戶轉變(bian)”三個(ge)轉變(bian)的趨勢，已經向我們(men)提示了新(xin)(xin)的市場格局正(zheng)在(zai)發(fa)生(sheng)(sheng)變(bian)化。面對(dui)正(zheng)在(zai)發(fa)生(sheng)(sheng)和將要發(fa)生(sheng)(sheng)的市場需(xu)要、科技進步，主動(dong)(dong)應對(dui)、主動(dong)(dong)迎接、主動(dong)(dong)出擊，是廣播(bo)電視(shi)參與新(xin)(xin)媒(mei)體時代(dai)最現(xian)實(shi)、最明智之舉(ju)。