【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

該圖片由注冊用戶"勇者無畏"提供，版權聲明反饋

一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也(ye)叫(jiao)第四媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，是基于數字技術的(de)網絡(luo)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)發展起來的(de)一種新型(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)。一般地，人們按照傳(chuan)(chuan)播媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)不同(tong)，把新聞媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)發展劃分為不同(tong)的(de)階段——以紙(zhi)(zhi)為媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)報紙(zhi)(zhi)、以電(dian)波(bo)為媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)廣播和基于電(dian)視(shi)(shi)圖像(xiang)傳(chuan)(chuan)播的(de)電(dian)視(shi)(shi)，它們分別(bie)被稱為第一媒(mei)(mei)(mei)體(ti)、第二媒(mei)(mei)(mei)體(ti)和第三媒(mei)(mei)(mei)體(ti)。

新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)與其它媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)也(ye)就是(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)最大的(de)(de)不(bu)同(tong)就在于，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)互(hu)(hu)動性(xing)，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)原創性(xing)，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)分眾性(xing)。1998年5月，當時(shi)的(de)(de)聯(lian)(lian)合國秘書長(chang)安南在聯(lian)(lian)合國新(xin)(xin)聞(wen)委員會上提出，在加(jia)強傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)文字(zi)和(he)聲像傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)手段的(de)(de)同(tong)時(shi)，應利用最先(xian)進的(de)(de)第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)——互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)（Internet）。自此(ci)(ci)，“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”的(de)(de)概念正式得到使(shi)用。將網(wang)絡(luo)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)稱(cheng)為“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”，是(shi)(shi)為了強調它同(tong)報紙、廣(guang)(guang)播(bo)(bo)、電(dian)視等新(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)介一樣，是(shi)(shi)能(neng)夠及時(shi)、廣(guang)(guang)泛傳(chuan)(chuan)遞新(xin)(xin)聞(wen)信息的(de)(de)第(di)(di)四(si)大新(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)(mei)(mei)介。從(cong)廣(guang)(guang)義上說，“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”通常就是(shi)(shi)指(zhi)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)，不(bu)過，互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)并(bing)非僅有(you)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)信息的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)功能(neng)，它還具有(you)數字(zi)化(hua)、多媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)、實時(shi)性(xing)和(he)交(jiao)互(hu)(hu)性(xing)傳(chuan)(chuan)遞新(xin)(xin)聞(wen)信息的(de)(de)獨特優勢。因此(ci)(ci)，從(cong)狹義上說，“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”是(shi)(shi)指(zhi)基(ji)于互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)這個傳(chuan)(chuan)輸平臺(tai)來傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)新(xin)(xin)聞(wen)和(he)信息的(de)(de)網(wang)絡(luo)。“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”可以(yi)分為兩部分，一是(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)數字(zi)化(hua)，如(ru)人(ren)民日報的(de)(de)電(dian)子版，二是(shi)(shi)由于網(wang)絡(luo)提供的(de)(de)便(bian)利條件而誕生(sheng)的(de)(de)“新(xin)(xin)型媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)”，如(ru)新(xin)(xin)浪網(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨著(zhu)信息技(ji)術的(de)(de)(de)發(fa)展和網絡媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)普及應用，新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)已(yi)由高(gao)端用戶、個別(bie)人群(qun)(qun)，向普通用戶和大眾人群(qun)(qun)推廣。已(yi)經普及的(de)(de)(de)辦公自動(dong)(dong)化和正在以(yi)幾(ji)何狀發(fa)展的(de)(de)(de)網絡電(dian)視、視頻點(dian)播(bo)、廣場電(dian)視、車(che)載移(yi)動(dong)(dong)電(dian)視、樓宇電(dian)視、電(dian)子(zi)書刊、網絡廣告等，因其傳播(bo)速(su)度快、信息量大、使用方便，倍受用戶親睞(lai)。特別(bie)是隨著(zhu)無線通信技(ji)術的(de)(de)(de)融(rong)合(he)和電(dian)信、移(yi)動(dong)(dong)、聯(lian)通3G牌照(zhao)的(de)(de)(de)發(fa)放(fang)，以(yi)手機電(dian)視為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)(de)移(yi)動(dong)(dong)業(ye)務、以(yi)網絡為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)業(ye)務、以(yi)數字技(ji)術為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)(de)高(gao)清業(ye)務，成為(wei)(wei)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)下(xia)一步發(fa)展的(de)(de)(de)總體(ti)趨勢。

新(xin)(xin)技術摧生(sheng)著人們新(xin)(xin)的(de)(de)(de)思維、新(xin)(xin)的(de)(de)(de)理念和新(xin)(xin)的(de)(de)(de)競爭意(yi)識。它(ta)以(yi)(yi)旺盛的(de)(de)(de)生(sheng)命力贏得市(shi)場(chang)認(ren)可的(de)(de)(de)同時，對(dui)傳(chuan)統(tong)技術也形成了(le)(le)挑戰和技術革命。從有(you)關部門2007年(nian)的(de)(de)(de)一份統(tong)計數(shu)(shu)據來看，全球(qiu)擁有(you)手機用戶(hu)20億(yi)，電視(shi)用戶(hu)15億(yi)，計算機用戶(hu)8.2億(yi)，游戲機用戶(hu)1.9億(yi)，MP3用戶(hu)1億(yi)，其內容(rong)提供者為(wei)(wei)(wei)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)。兩年(nian)之(zhi)后的(de)(de)(de)今天，其用戶(hu)數(shu)(shu)遠(yuan)遠(yuan)不(bu)是(shi)上(shang)述(shu)這個(ge)數(shu)(shu)字了(le)(le)。從這些數(shu)(shu)字表(biao)明(ming)，新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)占有(you)率(lv)的(de)(de)(de)上(shang)升速度，比我(wo)們想(xiang)像的(de)(de)(de)要快的(de)(de)(de)多，它(ta)不(bu)僅體(ti)現(xian)在(zai)(zai)對(dui)新(xin)(xin)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)開(kai)發，更重要的(de)(de)(de)是(shi)對(dui)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)所擁有(you)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)一種擠占。從我(wo)縣(xian)的(de)(de)(de)情況來看，傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)中的(de)(de)(de)廣播市(shi)場(chang)明(ming)顯萎(wei)縮(suo)，電視(shi)市(shi)場(chang)、平面媒(mei)體(ti)（報刊）處于穩定狀態，而互聯網為(wei)(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)型媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)份額增加速度十(shi)分明(ming)顯，并有(you)搶占傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)趨(qu)勢。也就是(shi)說，從全球(qiu)、全國和社會發展趨(qu)勢看，新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)誕生(sheng)是(shi)技術發展的(de)(de)(de)必然結果，而新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)以(yi)(yi)其諸(zhu)多的(de)(de)(de)應用優勢，成為(wei)(wei)(wei)市(shi)場(chang)新(xin)(xin)寵兒的(de)(de)(de)局面，正(zheng)在(zai)(zai)逐步從高端化(hua)向大眾化(hua)普(pu)及，市(shi)場(chang)空(kong)間廣闊，發展潛力巨大。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新技術的(de)(de)應運(yun)而生(sheng)并被市場接受和(he)(he)親睞(lai)，最(zui)直接的(de)(de)原因是它適應了社會發展的(de)(de)需要和(he)(he)人們不斷提高的(de)(de)物質(zhi)文化生(sheng)活的(de)(de)需求。新媒體以其方(fang)便、快(kuai)捷、信息量大、可移動(dong)性等多種優勢(shi)，自進(jin)入市場后便逐步為(wei)用戶所(suo)接受和(he)(he)喜愛(ai)。那么，面(mian)對(dui)新的(de)(de)傳媒手段(duan)，作(zuo)為(wei)傳統媒體之(zhi)一的(de)(de)廣播電視，機遇在哪里(li)？挑戰又是什(shen)么？

平(ping)臺(tai)(tai)建(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)(she)是(shi)最好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機遇。首先，新(xin)(xin)聞(wen)播(bo)(bo)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)建(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)(she)成(cheng)為(wei)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)視新(xin)(xin)聞(wen)播(bo)(bo)出(chu)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要發(fa)展(zhan)趨勢。通過(guo)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)(jian)(jian)(jian)成(cheng)，使其具備在確保新(xin)(xin)聞(wen)播(bo)(bo)出(chu)等(deng)(deng)(deng)公(gong)共服(fu)務(wu)(wu)(wu)同時，加大力度開(kai)發(fa)信息(xi)服(fu)務(wu)(wu)(wu)、高(gao)清電(dian)(dian)(dian)視、電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)健康、電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)醫療、電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)教育、電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)商務(wu)(wu)(wu)等(deng)(deng)(deng)多(duo)種(zhong)形式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)(wu)，以(yi)滿足包括高(gao)端用戶在內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各種(zhong)級別、各種(zhong)層次(ci)消費群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求。其次(ci)，傳輸(shu)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)建(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)(she)，使新(xin)(xin)媒體(ti)在廣(guang)(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)視行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用，實(shi)現資源(yuan)共享，成(cheng)為(wei)下一步廣(guang)(guang)電(dian)(dian)(dian)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要方向(xiang)。以(yi)市或(huo)以(yi)某(mou)一區域為(wei)單(dan)位，搭(da)建(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)(she)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)臺(tai)(tai)，并以(yi)現有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)視用戶為(wei)基礎(chu)，逐步進行數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視整(zheng)體(ti)平(ping)移，我(wo)縣(xian)目前(qian)正在進行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)視數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)平(ping)移，就是(shi)這(zhe)項工(gong)作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一部(bu)分(fen)。按照(zhao)國家(jia)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視播(bo)(bo)出(chu)時間表，2005年，開(kai)始數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視業(ye)務(wu)(wu)(wu)，并進行地(di)面數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視試驗；2010年，全面推廣(guang)(guang)地(di)面數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)視；2015年，將全面停止模擬電(dian)(dian)(dian)視信號傳輸(shu)，數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)，將成(cheng)為(wei)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)視新(xin)(xin)聞(wen)播(bo)(bo)出(chu)、傳輸(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)替代方式(shi)和(he)手段。第三(san)，較為(wei)成(cheng)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)(luo)體(ti)系，為(wei)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)平(ping)臺(tai)(tai)搭(da)建(jian)(jian)(jian)(jian)后(hou)開(kai)展(zhan)新(xin)(xin)業(ye)務(wu)(wu)(wu)，奠(dian)定了(le)基礎(chu)。互(hu)聯網業(ye)務(wu)(wu)(wu)、寬帶(dai)業(ye)務(wu)(wu)(wu)、IT業(ye)務(wu)(wu)(wu)等(deng)(deng)(deng)，前(qian)題是(shi)依靠平(ping)臺(tai)(tai)和(he)網絡(luo)(luo)進行多(duo)種(zhong)業(ye)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)發(fa)，而廣(guang)(guang)電(dian)(dian)(dian)網絡(luo)(luo)通過(guo)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)改(gai)造、平(ping)臺(tai)(tai)建(jian)(jian)(jian)(jian)設(she)(she)和(he)業(ye)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)平(ping)移后(hou)，由原來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)單(dan)一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視音頻電(dian)(dian)(dian)視廣(guang)(guang)播(bo)(bo)節(jie)目服(fu)務(wu)(wu)(wu)，向(xiang)互(hu)動、高(gao)清、寬帶(dai)等(deng)(deng)(deng)多(duo)種(zhong)業(ye)務(wu)(wu)(wu)拓展(zhan)，這(zhe)為(wei)廣(guang)(guang)播(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)視的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)提供(gong)了(le)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機遇。

觀眾變用戶是最大的(de)(de)(de)(de)挑戰。新媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)發(fa)展推動了(le)信息技術和網(wang)絡技術的(de)(de)(de)(de)進(jin)步，但就廣(guang)播(bo)電視業(ye)而言，在(zai)(zai)給我們提供(gong)新的(de)(de)(de)(de)機遇的(de)(de)(de)(de)同時(shi)，也帶來了(le)新的(de)(de)(de)(de)挑戰。從市場趨勢和高端(duan)用戶的(de)(de)(de)(de)使用頻率(lv)來看，電視觀眾向網(wang)絡用戶轉變的(de)(de)(de)(de)現象正在(zai)(zai)成(cheng)為一種潛在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)趨勢，這就無凝(ning)對我們原有的(de)(de)(de)(de)觀眾群體和市場擁有量形成(cheng)了(le)一種競爭和搶占。具體的(de)(de)(de)(de)講：

――網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)音(yin)(yin)(yin)頻對廣(guang)(guang)電(dian)(dian)行業(ye)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)逐步加(jia)大(da)。從我們行業(ye)內(nei)部(bu)來看，視(shi)(shi)(shi)（電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)）音(yin)(yin)(yin)（廣(guang)(guang)播(bo)）頻一直是(shi)廣(guang)(guang)電(dian)(dian)行業(ye)安身立命的(de)(de)(de)根本，而新媒體的(de)(de)(de)發展(zhan)，在(zai)推動(dong)了媒體的(de)(de)(de)融合(he)、內(nei)容的(de)(de)(de)融合(he)，進而推動(dong)了視(shi)(shi)(shi)音(yin)(yin)(yin)市場(chang)發展(zhan)的(de)(de)(de)同時(shi)，也宣告了視(shi)(shi)(shi)音(yin)(yin)(yin)頻只是(shi)廣(guang)(guang)電(dian)(dian)一家盛宴(yan)的(de)(de)(de)時(shi)代的(de)(de)(de)結(jie)束。2008年(nian)，網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)頻產業(ye)規模境(jing)至9.5億(yi)元，網(wang)(wang)絡(luo)音(yin)(yin)(yin)樂(le)，目(mu)前是(shi)中國網(wang)(wang)民的(de)(de)(de)第(di)一大(da)網(wang)(wang)絡(luo)應用(yong)，使用(yong)率達(da)(da)到84.5%，用(yong)戶量高(gao)達(da)(da)2.14億(yi)人。絕大(da)部(bu)分視(shi)(shi)(shi)音(yin)(yin)(yin)頻網(wang)(wang)站都提供了電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)節(jie)(jie)目(mu)、廣(guang)(guang)播(bo)節(jie)(jie)目(mu)、電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)劇、電(dian)(dian)影(ying)、音(yin)(yin)(yin)樂(le)、動(dong)畫(hua)片等。這從網(wang)(wang)絡(luo)角(jiao)度而言，擠占和搶(qiang)占市場(chang)的(de)(de)(de)勢頭迅猛(meng)，挑戰(zhan)氣氛日(ri)漸濃(nong)厚。

――面對(dui)外部競爭，廣電(dian)行業(ye)自(zi)身在(zai)發(fa)(fa)展(zhan)網絡視(shi)音(yin)頻中又存在(zai)著急(ji)待解(jie)決的(de)(de)問題。從行業(ye)整(zheng)體(ti)(ti)(ti)來看(kan)，存在(zai)著電(dian)視(shi)臺對(dui)網站的(de)(de)重視(shi)度(du)不(bu)(bu)夠(gou)；內容(rong)提供滯后，節(jie)目資(zi)源仍(reng)待進一步開(kai)發(fa)(fa)；資(zi)金投(tou)入(ru)受限影響業(ye)務的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)；網站專業(ye)人才(cai)缺乏(fa)(fa)，視(shi)音(yin)頻采編隊伍薄弱等。從體(ti)(ti)(ti)制上(shang)看(kan)，廣電(dian)的(de)(de)網絡視(shi)音(yin)頻定位于宣(xuan)傳(chuan)還是(shi)(shi)經營，沒有明確的(de)(de)界定，宣(xuan)傳(chuan)是(shi)(shi)公益(yi)，經營是(shi)(shi)市(shi)場主(zhu)導。從投(tou)入(ru)來看(kan)，電(dian)視(shi)臺、電(dian)臺缺乏(fa)(fa)戰(zhan)略投(tou)資(zi)和(he)風險(xian)投(tou)資(zi)的(de)(de)機制，而政(zheng)府的(de)(de)主(zhu)渠道投(tou)入(ru)，又明顯不(bu)(bu)足，這(zhe)就(jiu)(jiu)從投(tou)資(zi)規(gui)模上(shang)限制了(le)發(fa)(fa)展(zhan)。也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)說，重視(shi)程度(du)上(shang)的(de)(de)不(bu)(bu)夠(gou)，投(tou)資(zi)規(gui)模上(shang)的(de)(de)不(bu)(bu)足、技(ji)術水(shui)平上(shang)的(de)(de)人才(cai)缺乏(fa)(fa)，制約了(le)行業(ye)的(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)(ti)發(fa)(fa)展(zhan)，不(bu)(bu)能及時(shi)開(kai)發(fa)(fa)出新的(de)(de)模式和(he)平臺，無法給(gei)網民(min)提供新的(de)(de)內容(rong)和(he)新的(de)(de)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)，再(zai)加上(shang)沒有真正(zheng)的(de)(de)市(shi)場化的(de)(de)營銷和(he)服務意識，這(zhe)就(jiu)(jiu)為在(zai)新媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)市(shi)場環境中，大大降低了(le)競爭實力和(he)能力。

――受(shou)(shou)眾(zhong)分流與生(sheng)活形(xing)態的(de)變(bian)遷，擠(ji)占廣(guang)播電(dian)(dian)視(shi)(shi)終端用戶市場。新一(yi)代(dai)的(de)用戶主(zhu)要(yao)是(shi)以(yi)80后、90后為(wei)主(zhu)體，他(ta)們(men)生(sheng)活在媒介(jie)資源(yuan)十分豐富的(de)時(shi)代(dai)，是(shi)伴隨著互聯網的(de)發展(zhan)而成(cheng)(cheng)長(chang)起來的(de)，他(ta)們(men)將(jiang)成(cheng)(cheng)為(wei)未來各個(ge)媒介(jie)爭(zheng)奪的(de)主(zhu)要(yao)對象。廣(guang)播電(dian)(dian)視(shi)(shi)受(shou)(shou)眾(zhong)遭遇網絡媒體分流已成(cheng)(cheng)不爭(zheng)的(de)事(shi)實，網民上(shang)網的(de)高(gao)峰時(shi)間(jian)段(duan)之一(yi)是(shi)20點至22點，與電(dian)(dian)視(shi)(shi)觀眾(zhong)的(de)黃金時(shi)間(jian)段(duan)形(xing)成(cheng)(cheng)直(zhi)接沖突；網民對網絡音樂、網絡影視(shi)(shi)功能(neng)的(de)使用率增長(chang)很快，已從第19次統計時(shi)的(de)36.3%/、34.4%，上(shang)升到今年(nian)統計的(de)86.6%和76.9%。中國(guo)青年(nian)報的(de)一(yi)次社會調(diao)查(cha)表明，23%的(de)人認為(wei)如果(guo)沒(mei)有電(dian)(dian)視(shi)(shi)，自己(ji)生(sheng)活會受(shou)(shou)到很大(da)(da)影響(xiang)，而認沒(mei)有網絡自己(ji)生(sheng)活會受(shou)(shou)到很大(da)(da)影響(xiang)的(de)達到了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從產(chan)業(ye)看(kan)，網絡(luo)視音(yin)頻（尤其(qi)是視頻）產(chan)業(ye)，將成為互聯網與廣(guang)(guang)(guang)電(dian)(dian)(dian)業(ye)爭(zheng)奪的熱點。面對新(xin)媒體對廣(guang)(guang)(guang)播電(dian)(dian)(dian)視形(xing)成的挑戰(zhan)和市場格局(ju)的重(zhong)新(xin)劃分，電(dian)(dian)(dian)信、移動(dong)、廣(guang)(guang)(guang)電(dian)(dian)(dian)等網絡(luo)實現融(rong)合(he)，實現資(zi)源共享是最終趨勢(shi)。那(nei)么(me)，在新(xin)形(xing)勢(shi)下，廣(guang)(guang)(guang)播電(dian)(dian)(dian)視下一步怎么(me)辦？應(ying)該做什么(me)？

――實現有(you)線電(dian)視(shi)(shi)真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)。現在正(zheng)在進(jin)行的(de)(de)(de)(de)有(you)線電(dian)視(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)平移(yi)，準確的(de)(de)(de)(de)說(shuo)，只(zhi)是傳輸環節的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)初始(shi)階段，要實現有(you)線電(dian)視(shi)(shi)真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)，必須是從電(dian)視(shi)(shi)節目采集、錄制(zhi)、播(bo)(bo)出到發(fa)射、接收，全(quan)(quan)部(bu)采用數(shu)(shu)(shu)字(zi)編(bian)碼(ma)(ma)，也就是說(shuo)，實現廣(guang)播(bo)(bo)電(dian)視(shi)(shi)體(ti)系的(de)(de)(de)(de)全(quan)(quan)程數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)新一(yi)代電(dian)視(shi)(shi)，是在數(shu)(shu)(shu)字(zi)技(ji)術基礎上(shang)把電(dian)視(shi)(shi)節目轉換成(cheng)為(wei)數(shu)(shu)(shu)字(zi)信號(hao)，以碼(ma)(ma)流形式進(jin)行傳播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)電(dian)視(shi)(shi)形態。數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)形成(cheng)，為(wei)網絡功(gong)能的(de)(de)(de)(de)深度開發(fa)和行業發(fa)展的(de)(de)(de)(de)市場(chang)化(hua)接軌，奠定基礎。

――建(jian)設(she)新(xin)一代網(wang)絡(luo)(luo)，實(shi)現(xian)網(wang)絡(luo)(luo)的多功能化(hua)。從目前世(shi)界(jie)先進國家(jia)的廣(guang)電網(wang)絡(luo)(luo)的運營(ying)模式看，沒有只經營(ying)單一電視業務的運營(ying)商。所(suo)以(yi)，現(xian)在進行的數字化(hua)整體(ti)平移不是(shi)最(zui)終目的，是(shi)建(jian)立新(xin)的運營(ying)體(ti)系，為下一代網(wang)絡(luo)(luo)轉(zhuan)換搭建(jian)平臺，在技術上，應(ying)對三網(wang)融合帶來更加激烈的競爭(zheng)，實(shi)現(xian)網(wang)絡(luo)(luo)的多功能化(hua)，做好準(zhun)備。

――盡(jin)快完成單一(yi)業(ye)務(wu)(wu)向多種業(ye)務(wu)(wu)運營的(de)轉換。新聞傳播(bo)，是(shi)廣播(bo)電視(shi)在公共(gong)服務(wu)(wu)職責中必須履行的(de)一(yi)項基本職能(neng)。下一(yi)步，在確保(bao)公共(gong)服務(wu)(wu)的(de)同時，要(yao)加大力(li)度開發(fa)多種信息服務(wu)(wu)，引進高(gao)清(qing)電視(shi)、游(you)戲、電子健(jian)康、電子醫療、電子教(jiao)育(yu)和電子商務(wu)(wu)等多種形式的(de)業(ye)務(wu)(wu)，以滿足(zu)包括高(gao)端用戶在內(nei)的(de)各種級別的(de)服務(wu)(wu)，實現網絡的(de)多功能(neng)化和資源利用的(de)最(zui)大化，變(bian)新媒體的(de)挑戰為我們發(fa)展的(de)新的(de)機遇(yu)。

――在(zai)(zai)思想(xiang)上做好(hao)(hao)準(zhun)備，為(wei)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)業的(de)(de)(de)“全(quan)(quan)放開”先一步(bu)入(ru)位。社會發展(zhan)的(de)(de)(de)趨勢和(he)最終目的(de)(de)(de)是(shi)把科技轉變成生產力，實現(xian)社會效益(yi)與(yu)經(jing)濟(ji)效益(yi)的(de)(de)(de)雙贏。隨著電(dian)(dian)(dian)信、移(yi)動、聯通網絡的(de)(de)(de)整合，下(xia)一步(bu)，廣(guang)電(dian)(dian)(dian)網絡的(de)(de)(de)整合也是(shi)遲早的(de)(de)(de)事，廣(guang)電(dian)(dian)(dian)業務的(de)(de)(de)“全(quan)(quan)放開”是(shi)發展(zhan)的(de)(de)(de)趨勢。當政策給我們圈定的(de)(de)(de)地盤取消以后，外(wai)面的(de)(de)(de)其它經(jing)營機構名正(zheng)言順的(de)(de)(de)進入(ru)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)市場，分享廣(guang)電(dian)(dian)(dian)這(zhe)塊蛋糕(gao)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，也就(jiu)是(shi)狼來(lai)(lai)了(le)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候。所以，我們必須從現(xian)在(zai)(zai)開始，在(zai)(zai)政策優惠的(de)(de)(de)環(huan)境下(xia)，做好(hao)(hao)“全(quan)(quan)放開”的(de)(de)(de)準(zhun)備，在(zai)(zai)思維上、規劃(hua)上、戰略上提前(qian)入(ru)位，提前(qian)布局，明確現(xian)在(zai)(zai)做什么，今后怎(zen)么辦時(shi)(shi)，才(cai)能主動，才(cai)能不在(zai)(zai)真正(zheng)狼來(lai)(lai)了(le)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，沒有應對的(de)(de)(de)措施和(he)對策。

――實施(shi)人才戰略和(he)(he)(he)投(tou)入(ru)(ru)方式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)挖潛，變“軟肋”為(wei)(wei)潛力(li)。廣播(bo)電視(shi)業的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)在一定(ding)程度(du)上(shang)(shang)說(shuo)，其(qi)(qi)速度(du)、規(gui)模至(zhi)所(suo)以比(bi)其(qi)(qi)它網絡媒體要(yao)慢、要(yao)小，人才匱(kui)乏、投(tou)入(ru)(ru)不(bu)足是(shi)(shi)軟肋，當(dang)今社(she)會(hui)，行業競(jing)爭、市場競(jing)爭，說(shuo)到底(di)就是(shi)(shi)人才競(jing)爭、技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)競(jing)爭，先(xian)進技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)取(qu)代落(luo)后的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)，是(shi)(shi)趨勢也是(shi)(shi)市場規(gui)律。所(suo)以說(shuo)，廣播(bo)電視(shi)要(yao)想適應新媒體時代的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)要(yao)求，當(dang)對手(shou)來(lai)了，主(zhu)動接(jie)招是(shi)(shi)明智的(de)(de)(de)(de)(de)，但要(yao)想在過招中不(bu)至(zhi)于敗下(xia)陣來(lai)，提升(sheng)自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)水(shui)平(ping)，增(zeng)強自(zi)(zi)我的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)入(ru)(ru)后勁，是(shi)(shi)必由之路。在人才上(shang)(shang)，要(yao)采取(qu)選拔、引進、吸(xi)納、自(zi)(zi)我培(pei)訓等多種(zhong)方式(shi)，實施(shi)現在技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)隊(dui)伍的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)更新，以技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)選人，不(bu)是(shi)(shi)以人去適應技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)，并逐步實現老中青的(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)隊(dui)伍的(de)(de)(de)(de)(de)梯(ti)次配(pei)備，為(wei)(wei)將要(yao)面(mian)臨的(de)(de)(de)(de)(de)市場競(jing)爭，準備好技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)、人才和(he)(he)(he)隊(dui)伍實力(li)；在投(tou)入(ru)(ru)上(shang)(shang)，除現有(you)政(zheng)府投(tou)入(ru)(ru)、自(zi)(zi)我投(tou)入(ru)(ru)外，要(yao)挖掘其(qi)(qi)它的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)入(ru)(ru)方式(shi)，如引資(zi)、借(jie)資(zi)、融(rong)資(zi)、合(he)(he)資(zi)等多種(zhong)方式(shi)，增(zeng)強自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)實力(li)，提高(gao)自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)網絡規(gui)模和(he)(he)(he)科技(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)含量，為(wei)(wei)三網融(rong)合(he)(he)和(he)(he)(he)業務的(de)(de)(de)(de)(de)相互滲透，奠(dian)定(ding)競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)等基(ji)礎。

新媒(mei)體傳播(bo)促使(shi)“屏幕向平臺(tai)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)，節目向內容轉(zhuan)(zhuan)變(bian)，觀眾向用戶(hu)轉(zhuan)(zhuan)變(bian)”三個轉(zhuan)(zhuan)變(bian)的趨勢(shi)，已(yi)經向我們提(ti)示了(le)新的市(shi)場格局(ju)正(zheng)在(zai)發生(sheng)變(bian)化。面對正(zheng)在(zai)發生(sheng)和(he)將要(yao)發生(sheng)的市(shi)場需(xu)要(yao)、科(ke)技進(jin)步(bu)，主動應對、主動迎接、主動出擊，是廣播(bo)電視(shi)參與新媒(mei)體時(shi)代(dai)最現實(shi)、最明智之(zhi)舉。