雖說是(shi)金子(zi)總會發光的(de),但在(zai)這個(ge)營銷網絡的(de)時(shi)(shi)代卻不完(wan)全(quan)適用,樸素(su)的(de)形象包裝有(you)時(shi)(shi)候會淹(yan)沒(mei)一(yi)個(ge)好品(pin)牌的(de)真正能力,這時(shi)(shi)候廣告(gao)語的(de)重(zhong)要性就凸顯出來(lai)了。一(yi)個(ge)好的(de)Slogan可以(yi)讓消費者一(yi)眼(yan)明了產品(pin)的(de)特性和賣點。那(nei)么集成灶(zao)作為生活(huo)中常(chang)見的(de)廚房(fang)電器,又有(you)什么標語呢?本期整(zheng)理了集成灶(zao)品(pin)牌產品(pin)的(de)slogan,一(yi)起(qi)往(wang)下來(lai)看有(you)沒(mei)有(you)讓你眼(yan)前一(yi)亮的(de)標語吧。
序號 | 品牌 | 廣告標語 |
1 | 美大集成灶 | 變頻大吸力,1秒吸油煙 |
2 | 火星人集成灶 | 炒100個辣椒都不怕 |
3 | 森歌集成灶 | 一鍵爆炒 智能蒸烤 |
這三則slogan相比,火星人的最為直觀,“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大,宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起,中間留空放置標語文字。堆積的紅(hong)色(se)辣椒(jiao)給人(ren)強大視覺(jue)沖擊,讓人(ren)不自覺(jue)聯想到味覺(jue)的感受。不過(guo)這(zhe)也并不是完全(quan)提倡(chang)采用這(zhe)種(zhong)宣(xuan)傳(chuan)標語的意思(si),因為其中文(wen)字涵蓋(gai)的夸張成分(fen)過(guo)大,有可能會涉(she)嫌虛假宣(xuan)傳(chuan),這(zhe)種(zhong)手法經(jing)常存(cun)在于商(shang)業營銷當中,宣(xuan)傳(chuan)度的把握非常重要(yao)。
珠玉在前(qian)的情況下(xia),美大(da)的“變(bian)頻大(da)吸力,1秒吸油煙(yan)”顯得有點籠統。前(qian)半句讓人(ren)有點摸不(bu)著頭腦,何為“變(bian)頻”?大(da)吸力的概念又是多(duo)少?這對(dui)于廣大(da)消費者(zhe)來(lai)說,很多(duo)概念還需要打上(shang)一個(ge)問(wen)號。不(bu)過(guo)其實這種(zhong)表達方式比較簡短、精確,只(zhi)是相對(dui)于前(qian)者(zhe)中(zhong)規中(zhong)矩。
森歌的標語用文字呈現了產品特點,“爆炒”、“智(zhi)能”、“蒸烤(kao)”都(dou)是集成灶重要的功(gong)能描述詞。標語和(he)美大一樣比較簡短、精確,沒(mei)什么問題,但(dan)總體給人的感覺卻沒(mei)火星人那(nei)樣具象。
序號 | 品牌 | 廣告標語 |
1 | 金帝集成灶 | 比高端更高一級 |
2 | 佳歌集成灶 | 高品質,始終如一 |
3 | 板川集成灶 | 讓我的廚房更有安全感 |
4 | 北斗星集成灶 | 集成灶,鋼的好 |
這幾則slogan各有千秋(qiu),都是(shi)通(tong)過(guo)“高(gao)端”、“高(gao)品(pin)(pin)質”等(deng)形容質量(liang)上乘的(de)詞語傳遞產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質過(guo)硬的(de)理念,這是(shi)品(pin)(pin)牌慣用的(de)標(biao)語擬法(fa),往往不會(hui)出錯。
值得一提的(de)是(shi),北斗星的(de)“集(ji)(ji)成(cheng)灶,鋼(gang)(gang)(gang)的(de)好”針對性更(geng)強(qiang),讓消(xiao)費者明白其推(tui)廣的(de)品類是(shi)不(bu)銹鋼(gang)(gang)(gang)集(ji)(ji)成(cheng)灶,“鋼(gang)(gang)(gang)的(de)好”也一語雙關突出(chu)了(le)不(bu)銹鋼(gang)(gang)(gang)集(ji)(ji)成(cheng)灶質量過硬(ying)的(de)特(te)點。隨著集(ji)(ji)成(cheng)灶產品越(yue)來(lai)越(yue)多地走進消(xiao)費者群體,玻璃面板(ban)質量問(wen)題(ti)頻出(chu),而北斗星卻以(yi)此方式打(da)開新渠(qu)道,可謂獨具匠心。
序號 | 品牌 | 廣告標語 |
1 | 帥豐集成灶 | 匠心質造每一次陪伴 |
2 | 奧田集成灶 | 讓每一餐都很快樂 |
帥(shuai)豐和奧(ao)田(tian)這兩則slogan都想(xiang)(xiang)突出廚房(fang)愿景,但還(huan)是需要具象(xiang)化的(de)描述(shu),才(cai)能更好(hao)地支撐起來(lai)品牌想(xiang)(xiang)向消費者傳達(da)的(de)對廚房(fang)的(de)空(kong)間想(xiang)(xiang)象(xiang),空(kong)有口號(hao)會(hui)容易(yi)顯得空(kong)洞(dong)。
*文中標語(yu)并(bing)非都(dou)是品牌通(tong)用(yong)Slogan,部分僅為產品特指
品(pin)(pin)(pin)牌Slogan對消(xiao)費者的(de)意義在于(yu)其所傳(chuan)遞的(de)公司(si)的(de)產品(pin)(pin)(pin)理念,它所強調(diao)的(de)是一(yi)家公司(si)和它的(de)產品(pin)(pin)(pin)最(zui)為突出的(de)特點(dian)。小編認為,好(hao)的(de)slogan應該是從消(xiao)費者關注的(de)角度(du)出發,且擁有具象化(hua)、好(hao)記憶的(de)特點(dian),讓人一(yi)提起這個品(pin)(pin)(pin)牌/產品(pin)(pin)(pin),就會不由自主地聯想到一(yi)起,如此方可體(ti)現品(pin)(pin)(pin)牌slogan的(de)價值(zhi),不過同時也需要掌握好(hao)宣傳(chuan)的(de)度(du)。
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