這三則slogan相比，火星人的最為直觀，“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大，宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起，中間留空放置標語文字。堆積(ji)的(de)(de)(de)紅色辣椒(jiao)給人強大視覺沖(chong)擊(ji)，讓(rang)人不(bu)自覺聯想到味覺的(de)(de)(de)感受。不(bu)過這也(ye)并(bing)不(bu)是完全提倡(chang)采用這種宣(xuan)(xuan)傳(chuan)標語的(de)(de)(de)意思(si)，因(yin)為其中文字涵蓋的(de)(de)(de)夸張成分過大，有可能會涉嫌虛假(jia)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，這種手法(fa)經常存(cun)在于商(shang)業營(ying)銷當中，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)度的(de)(de)(de)把握非常重要。

珠(zhu)玉在前的(de)情況下，美大(da)(da)的(de)“變頻大(da)(da)吸力(li)，1秒(miao)吸油煙”顯(xian)得有點籠(long)統。前半句(ju)讓(rang)人有點摸不(bu)著頭腦，何為“變頻”？大(da)(da)吸力(li)的(de)概(gai)念又是(shi)多少？這(zhe)對于(yu)廣大(da)(da)消費者來(lai)說，很多概(gai)念還需要打(da)上一個問號。不(bu)過其實這(zhe)種表達方式比較簡短、精確，只是(shi)相(xiang)對于(yu)前者中規中矩(ju)。

森(sen)歌的標語用文字呈現了產(chan)品(pin)特點，“爆(bao)炒(chao)”、“智能”、“蒸烤”都是集成灶重要(yao)的功能描述詞(ci)。標語和美大一樣比較簡短、精確(que)，沒什么問題，但總(zong)體給人(ren)的感覺卻沒火星人(ren)那(nei)樣具象(xiang)。

這幾則slogan各(ge)有千秋，都是通過“高(gao)端”、“高(gao)品(pin)質(zhi)”等形(xing)容(rong)質(zhi)量上乘(cheng)的詞語(yu)傳遞產品(pin)品(pin)質(zhi)過硬的理念，這是品(pin)牌慣用的標語(yu)擬法，往往不(bu)會出錯。

值得(de)一(yi)提的(de)是(shi)，北斗(dou)星的(de)“集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶，鋼的(de)好(hao)”針對性更強，讓消費者(zhe)明白其(qi)推(tui)廣的(de)品類是(shi)不銹(xiu)鋼集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶，“鋼的(de)好(hao)”也一(yi)語雙關(guan)突出(chu)了不銹(xiu)鋼集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶質量過硬的(de)特點。隨(sui)著集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)灶產品越來越多地(di)走進消費者(zhe)群體，玻璃(li)面板質量問題頻出(chu)，而北斗(dou)星卻以此方式打(da)開新渠道，可(ke)謂獨具匠心。

帥豐和奧田這兩則slogan都想突出廚房(fang)愿(yuan)景，但還是(shi)需要具象化的(de)描(miao)述，才能更好地(di)支撐起來品(pin)牌想向消費者(zhe)傳達的(de)對廚房(fang)的(de)空(kong)間想象，空(kong)有口號會容易顯(xian)得空(kong)洞。

*文中(zhong)標語并非都(dou)是品(pin)牌通用(yong)Slogan，部分僅為產(chan)品(pin)特(te)指

品(pin)牌Slogan對消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)意(yi)義(yi)在于其(qi)所傳遞的(de)(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)(de)產品(pin)理念，它(ta)所強(qiang)調的(de)(de)(de)(de)是一家公司和它(ta)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)最為突出(chu)的(de)(de)(de)(de)特點(dian)。小編認為，好的(de)(de)(de)(de)slogan應該是從消費(fei)者關(guan)注的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)出(chu)發，且擁有(you)具象化、好記(ji)憶(yi)的(de)(de)(de)(de)特點(dian)，讓人一提起這個品(pin)牌/產品(pin)，就會不由自主地(di)聯想到一起，如(ru)此方可體(ti)現品(pin)牌slogan的(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)，不過同時(shi)也需要掌握好宣傳的(de)(de)(de)(de)度(du)。