2016年是韓都(dou)裂帛等(deng)第(di)一批淘品牌的10周年紀念日(ri)。10年(nian)對(dui)于一些(xie)傳統品牌來(lai)說也(ye)許并不算太久，但是對(dui)于這些(xie)生(sheng)于線上(shang)，長(chang)于線上(shang)的品牌來(lai)說，確實是日新(xin)月異(yi)的10年。從(cong)享受流量紅利賣貨到現(xian)在的(de)品牌(pai)建設，從(cong)線(xian)上到線(xian)下的(de)布局，從(cong)受人追捧(peng)到不斷被“唱衰”，甚至(zhi)有人說淘品牌已(yi)集(ji)體淪陷，但是也不(bu)乏三只松鼠這(zhe)樣銷量持續上(shang)升的淘品牌的存在。淘品牌和傳統品牌還是可(ke)以(yi)既競爭又合作(zuo)，達到(dao)互利共贏(ying)的。
大凡在(zai)(zai)上買(mai)過(guo)東西的(de)人，都(dou)不(bu)會對韓都(dou)衣舍、茵(yin)曼、裂帛、三只(zhi)松鼠、御泥坊這幾(ji)個名字感(gan)到陌生。這幾(ji)個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)有(you)一(yi)個共同的(de)名字：淘(tao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。「淘(tao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)」是推出的(de)基(ji)于(yu)互聯網電子商務的(de)全新的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)概念，最初出現在(zai)(zai)服(fu)裝(zhuang)領域，指「和消費者共同推薦的(de)網絡原創(chuang)(chuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)」。后來(lai)因為(wei)(wei)「淘(tao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)」一(yi)詞被(bei)廣泛使(shi)用，基(ji)本上以(yi)在(zai)(zai)線銷售為(wei)(wei)主的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)都(dou)號(hao)稱(cheng)自己為(wei)(wei)「淘(tao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)」。2012 年 6 月 1 日淘(tao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)正式更(geng)名為(wei)(wei)原創(chuang)(chuang)（指在(zai)(zai)平臺上誕生成長的(de)年輕品(pin)(pin)(pin)牌(pai)），口號(hao)為(wei)(wei)「天生不(bu)一(yi)樣」。
| 品牌名稱 | 韓都衣舍 | 裂帛 | 茵曼 |
| 成立時間 | 2006 | 2006 | 2008 |
| 創始人 | 趙迎光 | 湯大風 | 方建華 |
| 所屬企業 | 韓都衣舍集團 | 裂帛集團 | 匯美集團 |
| 風格特色 | 韓風快時尚 | 民族文藝范 | 棉麻藝術家 |
| 代言人 | 全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢 | 湯大風自己等 | 范瑋琪 |
| 融資狀況 | 獲得IDG和StarVC的投資 | 獲得紅杉資本、經緯創投融資 | IDG資本、阿里巴巴等投資 |
| 計劃上市 | 2016 | 2016 | 2016 |
| 線下實體店 | 已布局 | 已布局 | 已布局 |
成立 2006年濟南
隸屬企業 韓都衣舍集團
品牌理念 款式多，更新快，性價比高
代言人 全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢等
特色描述 品牌集群布局大佬，互聯網時尚品牌孵化平臺
品牌大數據 2014年全年度、、雙12的三冠王
2012年-2014年，在國內各大電商平臺皆排名女裝第一名。
成立 1984年日本
隸屬企業 迅銷(xiao)公(gong)司(si)
品牌理念 低價良品、品質保證
代言人 倪妮、陳意涵、bigbang、全智賢、亞瑟小子等
特色描述 大賣場式的(de)銷售(shou)方(fang)式引發熱(re)潮，服裝網購業務(wu)先(xian)驅
品牌大數據 截止到2013年，亞洲開店數1029家，全球銷量105億美元
成立(li) 2006年北京(jing)
隸(li)屬集團 裂帛集團
品(pin)牌特色 原創設計，民(min)族文藝范
經營(ying)范(fan)圍 服裝，飾品，鞋帽，香水(shui)
亮(liang)點 創始人自己當模特(te)
品牌大數據 2015狂歡購物節單(dan)日成(cheng)交9822萬，集團成(cheng)交1.35億
成立 1975年西班牙
隸屬集團 西班牙Inditex集團
品牌特色 連鎖零售，快時尚高街品牌
經營范圍 服飾，箱包，鞋類，飾品，企業服務
亮點 在中國不接受任何形式的加盟或代理，由總公司直接運營
品牌大數據 截至2013年亞洲開店數248家，全球銷量166億美元
成立 2007年廣州
特色 棉(mian)麻藝(yi)術家(jia)，素雅簡潔
經營范圍 女裝、鞋(xie)子、包包、配飾、童(tong)裝、家具等(deng)
口號 讓生活，慢下來
線上線下布局 啟動“千城萬(wan)店(dian)”項目擴張(zhang)線下(xia)門(men)店(dian)
品牌大數據 2015年匯(hui)美(mei)集團單日銷(xiao)售(shou)額突破1.66億
其中茵曼品牌8516萬(wan)，初(chu)語品牌4700萬(wan)
成立(li) 1980年(nian)日本
特色 產(chan)品沒有品牌(pai)標志，極簡，白藍黑(hei)米色為主色調
經(jing)營范圍(wei) 日常(chang)用品(pin)為主，全面(mian)覆蓋(gai)
口(kou)號 物有所值
線(xian)上線(xian)下布局 入駐京東
品(pin)牌大數據(ju) 2015年目前(qian)全(quan)球最大(da)的MUJI旗艦(jian)店落戶上(shang)海
開業當天旗(qi)艦店(dian)銷(xiao)售額超215萬(wan)，總計刷卡約4500-4750筆(bi)
成立 2007年佛(fo)山
標簽(qian) 020一站式購(gou)物體驗店，互(hu)聯網家具知名品牌
口號 給回(hui)家一個(ge)簡單的理由
布局(ju)情況 2007年(nian)入駐(zhu)，擁有6大自主品牌，15年(nian)推出并(bing)重視線(xian)下O2O體驗館的布局(ju)
重要法寶 專(zhuan)業客服團，強(qiang)大的售后團隊，完善的全國五(wu)包服務
品(pin)牌大數據 2013年購物(wu)狂(kuang)歡節(jie)以(yi)1.6億的銷售額創造家具類目單天銷量過億神話(hua)
成立(li) 1943年瑞(rui)典
標簽 老百姓買得起的家具品(pin)牌，全球大型家具家居(ju)用品(pin)商(shang)家
口號 生活，從家(jia)開始
布局情況 1998年進入中(zhong)國，17年來開設18家(jia)宜家(jia)商場(chang)，且基本在全(quan)國一線城(cheng)市。
重要法寶 全球(qiu)化的采購模式，在全球(qiu)至少設立(li)了16個采購貿易區域，低價格銷售(shou)高(gao)質量(liang)的商品
品牌大數據(ju) 在(zai)中國市場的開店計劃已經排(pai)到了2025年
，小(xiao)米2013年推出的(de)智能(neng)手(shou)機品(pin)牌，小米款入門(men)型手(shou)機，紅米note3全金屬指紋識(shi)別手(shou)機在界內關注度高
，魅族2016年發布的新一(yi)代千元(yuan)機，魅藍note3號稱(cheng)“最美(mei)千元(yuan)機”，主(zhu)打超薄、續航持久
樂視超級(ji)電視，樂(le)視2013年推(tui)出的互聯(lian)網電視品牌，外觀時尚，互動(dong)性(xing)強，硬(ying)件(jian)上的配置性(xing)價比很高
樂町，太(tai)平(ping)鳥2008推(tui)出(chu)的互聯網女裝品牌(pai)，主打(da)充(chong)滿年輕活力的少(shao)女系(xi)列(lie)服飾(shi)，以混搭和快時尚引領界內(nei)潮流
2015年(nian)雙十(shi)(shi)一，女裝TOP10排(pai)名變化明(ming)顯，傳(chuan)統(tong)服飾(shi)品牌排(pai)名普遍上升。優衣庫(ku)雄霸第一，太平鳥旗(qi)下的樂町和綾致旗(qi)下VERO MODA進入前十(shi)(shi)。相應，淘品牌從(cong)14年(nian)TOP10里的6個減少2個，除裂帛(bo)從(cong)第十(shi)(shi)位提升到第六(liu)位，茵曼和阿卡(ka)從(cong)第三四順(shun)位直(zhi)接掉到第九第十(shi)(shi)，韓都衣舍(she)被優衣庫(ku)擠到第二。
| 排名 | 品牌 | 交易指數 |
| 1 | 優衣庫/UNIQLO | 4,402,356 |
| 2 | 韓都衣舍/HSTYLE | 3,815,040 |
| 3 | 波司登/Bosideng | 3,175,331 |
| 4 | ONLY | 2,852,723 |
| 5 | 歐時力/Ochirly | 2,705,088 |
| 6 | 裂帛/LIEBO | 2,671,937 |
| 7 | VeroModa | 2,654,483 |
| 8 | 樂町 | 2,540,703 |
| 9 | 茵曼/INMAN | 2,487,755 |
| 10 | 阿卡/Artka | 2,406,119 |
從2010年之后，基本上(shang)沒有(you)新生代淘(tao)(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，麥包包、綠(lv)盒子(zi)、芳草集等曾經的(de)明星淘(tao)(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)已淡出大眾(zhong)的(de)視野，剩下的(de)一批(pi)要么出售，要么抱大腿或尋求獨立(li)上(shang)市。傳統(tong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)知名度和(he)規(gui)模方面比淘(tao)(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)具有(you)優勢(shi)，但是淘(tao)(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)除了充(chong)分發揮自身(shen)的(de)優勢(shi)之外，面對(dui)激烈的(de)競(jing)爭，也采取了相應的(de)策(ce)略。
銀泰(tai)已與茵曼、七格(ge)格(ge)、阿卡等多個淘(tao)品牌展開(kai)落地合作，今后(hou)這些淘(tao)品牌將在(zai)銀泰(tai)開(kai)設實體(ti)門店(dian)。三只松(song)鼠也開設了線下品(pin)牌(pai)體驗店(dian)，并在全國布(bu)局至“一城一店(dian)”，聯網面膜(mo)品(pin)牌(pai)御泥坊已開店上百家，女(nv)童用品笛(di)莎的線(xian)下門店已突破300家。
淘品(pin)牌(pai)沒死(si)，只(zhi)是(shi)(shi)競(jing)爭(zheng)更加(jia)激(ji)烈。樂觀(guan)的(de)人(ren)看到的(de)是(shi)(shi)機遇，悲(bei)觀(guan)的(de)人(ren)看到的(de)是(shi)(shi)危機。以韓都(dou)衣舍、裂帛為代表的(de)明(ming)星淘品(pin)牌(pai)也在不斷(duan)地摸(mo)索(suo)布局。淘品(pin)牌(pai)和(he)傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)與其說是(shi)(shi)在彼此競(jing)爭(zheng)，不如說都(dou)是(shi)(shi)在和(he)自己競(jing)爭(zheng)。沒有永遠(yuan)的(de)朋(peng)友，也沒有永遠(yuan)的(de)敵人(ren)，只(zhi)有永遠(yuan)的(de)利益。潮流前線和(he)茵(yin)曼已經牽手了，下一對傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)和(he)淘品(pin)牌(pai)的(de)大(da)贏(ying)家又會是(shi)(shi)誰(shui)？
巧奪天工
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