Millward Brown的(de)(de)BrandZ估值主(zhu)管(guan)Elspeth Cheung表(biao)示:“排(pai)行榜10強過去由消費品(pin)主(zhu)宰。今年是科技。”所以今年排(pai)在前列的(de)(de)公司名稱大家都不(bu)會陌(mo)生,谷歌、蘋果、微(wei)軟、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)、IBM占據(ju)了10強席位,唯一(yi)的(de)(de)一(yi)家非(fei)科技企業只有麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)了。
與(yu)去年相比,亞(ya)馬遜(xun)(xun)(Amazon)、星(xing)巴克(Starbucks)和Facebook今年的(de)(de)品牌(pai)價值飆升。亞(ya)馬遜(xun)(xun)的(de)(de)品牌(pai)價值增(zeng)長59%,至990億(yi)美元(yuan),排名(ming)第七,Elspeth Cheung表示,這在(zai)一定程度(du)上(shang)源于其(qi)創造需(xu)求(qiu)、而不僅僅是(shi)滿足需(xu)求(qiu)的(de)(de)能力。她表示,亞(ya)馬遜(xun)(xun)的(de)(de)一小時(shi)送(song)貨服務(wu)對其(qi)他零售商加快送(song)貨速度(du)構成(cheng)壓力,同時(shi)這家在(zai)線零售商進入物流領(ling)域對聯(lian)合(he)包裹(UPS)、聯(lian)邦快遞(FedEx)以及DHL等快遞公(gong)司構成(cheng)威脅。
Facebook的品牌價值增長44%,該公司增加了新的功能,包括平安信(Safety Check),讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示,這些創新提高了這家媒體集團作為一個不可或缺的全球聯絡媒介的重要性,同時增加了其對廣告商的價值。星巴克的(de)品牌價值增長49%,排(pai)名第(di)21位,該公司已從咖啡(fei)館發展到人們(men)可以(yi)逗留一整天的(de)地(di)方,它現(xian)在供(gong)應早餐、午餐和晚餐,一些地(di)方還供(gong)應酒水。
品牌價值(zhi)降幅最大的(de)(de)包括油氣公司(仍(reng)因大宗(zong)商品價格處于(yu)低位而受到(dao)影響)和銀行(xing)(面臨著PayPal等支付系(xi)統(tong)日(ri)益(yi)激烈的(de)(de)競(jing)爭,PayPal的(de)(de)品牌價值(zhi)增長35%)
熱門行業
品牌價(jia)值增長(chang)最快的行(xing)業(ye)是服裝,由(you)運動(dong)服飾耐克(Nike)和快時(shi)尚(shang)品牌Zara引(yin)領,因為人們更多地關注健康(kang)和健身(shen),同時(shi)Zara的快時(shi)尚(shang)在中國變得(de)越(yue)來(lai)越(yue)受歡迎。
科技、電信企業與一些快餐(can)集團的(de)(de)品牌價(jia)值(zhi)均出現(xian)增(zeng)長(chang),后者包括星巴克(BrandZ將它列入(ru)這一分類)和麥(mai)當勞(McDonald's),麥(mai)當勞的(de)(de)品牌價(jia)值(zhi)增(zeng)長(chang)9%,盡(jin)管排名沒有變化。
地區分析
在全球(qiu)最(zui)具價值品(pin)牌百強(qiang)榜上,有15個(ge)中國(guo)品(pin)牌上榜,比(bi)去年(nian)多(duo)一個(ge),較10年(nian)前大有增加,當時(shi)中國(guo)移動是(shi)唯(wei)一上榜的中國(guo)品(pin)牌。中國(guo)品(pin)牌上榜主(zhu)要(yao)是(shi)擠掉了歐洲企業,這表明(ming),經濟(ji)實力正(zheng)向東方轉移。只有一家(jia)印(yin)度品(pin)牌登上百強(qiang)榜:HDFC Bank。過(guo)去幾(ji)年(nian),俄羅斯(si)、墨西哥和巴西品(pin)牌紛紛落(luo)榜,這殘酷反映出這些新(xin)興市場的命運正(zheng)發生(sheng)變化。
美國(guo)仍是(shi)最具(ju)價(jia)(jia)值(zhi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)大國(guo),2016年該國(guo)10強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)增(zeng)長10%,至1.3萬(wan)億美元。以沃達豐(Vodafone)為首(shou)的(de)(de)英國(guo)10強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)縮水8%。以德(de)國(guo)軟件集(ji)團SAP為首(shou)的(de)(de)歐洲(zhou)大陸(lu)10強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)增(zeng)長5%。最后,以騰(teng)訊(Tencent)、中國(guo)移動和(he)(Alibaba)為首(shou)的(de)(de)亞洲(zhou)10強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)達3600億美元,僅比歐洲(zhou)大陸(lu)和(he)英國(guo)10強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)總和(he)低10%。
本土冠軍
全球很多(duo)國家的消費者都(dou)傾向于購買國產貨,這(zhe)幫助(zhu)推升了(le)本土品牌(pai)的品牌(pai)價值。
BrandZ表示,這(zhe)些(xie)品牌靠近國內市(shi)場(chang),這(zhe)幫助它們從全球品牌手中(zhong)奪取(qu)市(shi)場(chang)份(fen)額,它們還在新地區贏得市(shi)場(chang)份(fen)額。
BrandZ表示,中(zhong)(zhong)國(guo)科(ke)技集(ji)團華為(Huawei)已從蘋果(guo)(Apple)和三星(Samsung)手中(zhong)(zhong)奪取市場份額。華為的品(pin)牌價值增長22%,至(zhi)190億(yi)美元,其(qi)排名上升(sheng)20個位(wei)次,至(zhi)第50位(wei)。
排名 | 品牌 | 行業 | 品牌價值 (百萬美元) | 價值變動 |
1 | 谷歌 | 科技 | 229198 | 0.32 |
2 | 蘋果 | 科技 | 228460 | -0.08 |
3 | 微軟 | 科技 | 121824 | 0.05 |
4 | AT&T | 電信服務 | 107387 | 0.2 |
5 | 臉譜網 | 科技 | 102551 | 0.44 |
6 | 維薩卡 | 支付 | 100800 | 0.1 |
7 | 亞馬遜 | 零售 | 98988 | 0.59 |
8 | 威瑞森 | 電信服務 | 93220 | 0.08 |
9 | 麥當勞 | 餐飲 | 88654 | 0.09 |
10 | IBM | 科技 | 86206 | -0.08 |
11 | 騰訊 | 科技 | 84945 | 0.11 |
12 | 萬寶路 | 香煙 | 84143 | 0.05 |
13 | 可口可樂 | 飲料 | 80314 | -0.04 |
14 | 富國銀行 | 銀行 | 58540 | -0.01 |
15 | 中國移動 | 電信服務 | 55923 | -0.07 |
16 | 通用電氣 | 混合聯合企業 | 54093 | -0.09 |
17 | 優比速 | 物流 | 49816 | -0.04 |
18 | 零售 | 49298 | -0.26 | |
19 | 迪士尼 | 游戲娛樂 | 49229 | 0.15 |
20 | 萬事達卡 | 支付 | 46141 | 0.15 |
21 | 星巴克 | 餐飲 | 43565 | 0.49 |
22 | 思愛普 | 科技 | 39023 | 0.02 |
23 | 德國電信 | 電信服務 | 37733 | 0.12 |
24 | 耐克 | 服裝 | 37472 | 0.26 |
25 | 沃達豐 | 電信服務 | 36750 | -0.04 |
26 | 家得寶 | 零售 | 36440 | 0.32 |
27 | 工商銀行 | 銀行 | 33637 | -0.13 |
28 | 豐田 | 汽車 | 29501 | 0.02 |
29 | 百度 | 科技 | 29030 | -0.27 |
30 | 路易威登 | 奢侈品 | 28508 | 0.04 |
31 | 百威 | 啤酒 | 27925 | 0.05 |
32 | 沃爾瑪 | 零售 | 27275 | -0.23 |
33 | 寶馬 | 汽車 | 26837 | 0.02 |
34 | 運通 | 支付 | 26641 | -0.3 |
35 | 颯拉 | 服裝 | 25221 | 0.14 |
36 | 歐萊雅 | 個人護理 | 23524 | 0.01 |
37 | 幫寶適 | 嬰兒用品 | 22911 | -0.04 |
38 | 埃森哲 | 科技 | 22813 | 0.13 |
39 | 奔馳 | 汽車 | 22708 | 0.04 |
40 | Movistar | 電信運營商 | 21945 | 0.03 |
41 | 賽百味 | 餐飲 | 21567 | -0.04 |
42 | 惠普 | 科技 | 21387 | -0.07 |
43 | 匯豐 | 銀行 | 20276 | -0.16 |
44 | 愛馬仕 | 奢侈品 | 19821 | 0.05 |
45 | 加拿大皇家銀行 | 銀行 | 19635 | -0.18 |
46 | 中國建設銀行 | 銀行 | 19617 | -0.11 |
47 | NTT | 電信服務 | 19552 | N/A |
48 | 三星 | 科技 | 19490 | -0.1 |
49 | 甲骨文 | 科技 | 19489 | -0.1 |
50 | 華為 | 科技 | 18652 | 0.22 |
51 | 英特爾 | 科技 | 18632 | 0.01 |
52 | 英國電信 | 電信服務 | 18575 | 0.03 |
53 | 歐潤哲 | 電信服務 | 18465 | 0.06 |
54 | 高露潔 | 個人護理 | 18319 | 0.02 |
55 | 宜家 | 零售 | 18082 | 0.06 |
56 | 花旗 | 銀行 | 17055 | -0.02 |
57 | 中國平安 | 保險 | 16910 | 0.06 |
58 | 美孚 | 石油與天然氣 | 16838 | -0.18 |
59 | 中國人壽保險 | 保險 | 16712 | -0.04 |
60 | 通達牌 | 銀行 | 16543 | -0.2 |
61 | 吉列 | 個人護理 | 16400 | -0.17 |
62 | 農業銀行 | 銀行 | 16331 | -0.19 |
63 | 聯邦 | 物流 | 16236 | -0.17 |
64 | 澳大利亞聯邦銀行 | 銀行 | 16227 | -0.21 |
65 | 貝寶 | 支付 | 15910 | 0.35 |
66 | 殼牌 | 石油與天然氣 | 14940 | -0.21 |
67 | 思科 | 科技 | 14508 | -0.1 |
68 | 好市多 | 零售 | 14461 | 0.29 |
69 | HDFC | 銀行 | 14440 | 0.03 |
70 | 銀行 | 14098 | -0.05 | |
71 | 中國銀行 | 銀行 | 13803 | -0.16 |
72 | 中國石化 | 石油與天然氣 | 13206 | -0.24 |
73 | DHL | 物流 | 13199 | -0.19 |
74 | 本田 | 汽車 | 13195 | -0.01 |
75 | 福特 | 汽車 | 13084 | 0 |
76 | 勞氏 | 零售 | 13001 | 0.21 |
77 | 澳新銀行 | 銀行 | 12883 | -0.27 |
78 | 澳大利亞電信 | 電信服務 | 12825 | 0.01 |
79 | H&M | 服裝 | 12665 | -0.08 |
80 | 古馳 | 奢侈品 | 12592 | -0.09 |
81 | 西門子 | 混合聯合企業 | 12485 | -0.19 |
82 | 肯德基 | 餐飲 | 12386 | -0.02 |
83 | 中國石油 | 石油與天然氣 | 12341 | -0.18 |
84 | 銀行 | 12330 | 0.06 | |
85 | 領英 | 科技 | 12314 | 0.01 |
86 | 百事可樂 | 飲料 | 12188 | -0.07 |
87 | 零售 | 12077 | 0.04 | |
88 | CVS | 零售 | 12074 | 0.17 |
89 | 摩根大通 | 銀行 | 11943 | -0.12 |
90 | 紅牛 | 飲料 | 11667 | 0.03 |
91 | Ebay | 零售 | 11509 | -0.19 |
92 | 日產 | 汽車 | 11479 | 0.01 |
93 | 茅臺 | 酒類 | 11465 | NEW |
94 | 軟銀集團 | 電信服務 | 11343 | 0.02 |
95 | 美國銀行 | 銀行 | 11289 | 0 |
96 | 碧辟 | 石油與天然氣 | 10552 | -0.18 |
97 | 喜力 | 啤酒 | 10549 | 0.09 |
98 | 友邦保險 | 保險 | 10545 | 0.1 |
99 | 京東 | 零售 | 10496 | 0.37 |
100 | Adobe | 科技 | 10440 | 0.41 |