Millward Brown的(de)BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示(shi)：“排(pai)行(xing)榜(bang)10強過去由消費(fei)品主宰(zai)。今(jin)年(nian)是科技。”所以今(jin)年(nian)排(pai)在前列的(de)公(gong)司名稱大家都(dou)不會陌生，谷歌、蘋果、微軟、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麥當(dang)勞、IBM占據了10強席位，唯一的(de)一家非科技企業只(zhi)有(you)麥當(dang)勞了。
與去年相比，亞(ya)(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)(Amazon)、星巴克(ke)(Starbucks)和Facebook今年的品牌(pai)價值飆升(sheng)。亞(ya)(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)的品牌(pai)價值增(zeng)長59%，至(zhi)990億(yi)美元，排名第(di)七(qi)，Elspeth Cheung表示(shi)(shi)，這在一定程度上(shang)源(yuan)于其創造需求、而不僅僅是滿(man)足(zu)需求的能(neng)力。她表示(shi)(shi)，亞(ya)(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)的一小時(shi)送(song)貨服務(wu)對其他零售商(shang)加快(kuai)送(song)貨速(su)度構成壓力，同(tong)時(shi)這家在線零售商(shang)進入物流領域對聯(lian)合(he)包(bao)裹(UPS)、聯(lian)邦(bang)快(kuai)遞(di)(FedEx)以及(ji)DHL等快(kuai)遞(di)公司構成威脅(xie)。
Facebook的品牌價值增長44%，該公司增加了新的功能，包括平安信(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示，這些創新提高了這家媒體集團作為一個不可或缺的全球聯絡媒介的重要性，同時增加了其對廣告商的價值。星巴克的(de)品牌價值(zhi)增長49%，排(pai)名第21位(wei)，該(gai)公司已從(cong)咖(ka)啡館發展(zhan)到人們可(ke)以逗(dou)留(liu)一整天的(de)地(di)方，它(ta)現在供(gong)應早餐、午餐和晚餐，一些地(di)方還供(gong)應酒水。
品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)降幅最大的(de)(de)包括油氣公司（仍因大宗(zong)商品(pin)(pin)價格(ge)處于低位而受到影(ying)響）和銀(yin)行（面臨著PayPal等支付系統(tong)日益激烈的(de)(de)競爭，PayPal的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)增長35%）
熱門行業
品牌價值增長(chang)最快的行業是服裝，由運(yun)動服飾耐(nai)克(ke)(Nike)和(he)快時(shi)尚(shang)品牌Zara引領，因為人(ren)們更多地關注健(jian)康和(he)健(jian)身，同時(shi)Zara的快時(shi)尚(shang)在(zai)中(zhong)國(guo)變得越(yue)來越(yue)受(shou)歡迎。
科技、電信(xin)企業與一些快(kuai)餐集團的(de)品牌價值(zhi)均出(chu)現增(zeng)長，后者(zhe)包括星巴克（BrandZ將它列(lie)入(ru)這一分類(lei)）和麥(mai)當勞(McDonald's)，麥(mai)當勞的(de)品牌價值(zhi)增(zeng)長9%，盡(jin)管排名沒有(you)變(bian)化。
地區分析
在(zai)全球最具價值品(pin)牌百強(qiang)榜(bang)(bang)上，有15個中(zhong)國(guo)品(pin)牌上榜(bang)(bang)，比(bi)去(qu)年多(duo)一(yi)個，較10年前大有增加，當時(shi)中(zhong)國(guo)移動是唯一(yi)上榜(bang)(bang)的中(zhong)國(guo)品(pin)牌。中(zhong)國(guo)品(pin)牌上榜(bang)(bang)主(zhu)要是擠掉了歐(ou)洲(zhou)企業(ye)，這表明，經濟實力(li)正(zheng)向東方轉移。只有一(yi)家(jia)印(yin)度品(pin)牌登上百強(qiang)榜(bang)(bang)：HDFC Bank。過去(qu)幾年，俄羅(luo)斯、墨西(xi)哥和巴西(xi)品(pin)牌紛紛落榜(bang)(bang)，這殘酷(ku)反映(ying)出這些(xie)新興市場的命(ming)運正(zheng)發(fa)生變化。
美國(guo)仍是最具價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)大國(guo)，2016年該國(guo)10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)長(chang)(chang)10%，至1.3萬億(yi)美元(yuan)。以沃(wo)達豐(Vodafone)為(wei)(wei)首(shou)的(de)(de)英國(guo)10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)縮水8%。以德國(guo)軟件集團SAP為(wei)(wei)首(shou)的(de)(de)歐洲大陸10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)增(zeng)長(chang)(chang)5%。最后(hou)，以騰訊(xun)(Tencent)、中國(guo)移動和(Alibaba)為(wei)(wei)首(shou)的(de)(de)亞洲10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)達3600億(yi)美元(yuan)，僅比歐洲大陸和英國(guo)10強品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)總和低10%。
本土冠軍
全球(qiu)很多(duo)國家的(de)消費者都傾向于(yu)購買國產(chan)貨，這幫助推升了(le)本土品(pin)(pin)牌的(de)品(pin)(pin)牌價值。
BrandZ表示，這(zhe)些(xie)品牌靠近國(guo)內市場(chang)(chang)，這(zhe)幫助它(ta)們從全球(qiu)品牌手(shou)中奪取市場(chang)(chang)份額，它(ta)們還在(zai)新地區贏得市場(chang)(chang)份額。
BrandZ表示，中(zhong)(zhong)國(guo)科技集團華為(wei)(Huawei)已從蘋果(Apple)和(he)三星(Samsung)手(shou)中(zhong)(zhong)奪取市場份額(e)。華為(wei)的品牌價(jia)值增長(chang)22%，至190億美元(yuan)，其排名上升20個位次，至第(di)50位。
| 排名 | 品牌 | 行業 | 品牌價值 （百萬美元） | 價值變動 |
| 1 | 谷歌 | 科技 | 229198 | 0.32 |
| 2 | 蘋果 | 科技 | 228460 | -0.08 |
| 3 | 微軟 | 科技 | 121824 | 0.05 |
| 4 | AT&T | 電信服務 | 107387 | 0.2 |
| 5 | 臉譜網 | 科技 | 102551 | 0.44 |
| 6 | 維薩卡 | 支付 | 100800 | 0.1 |
| 7 | 亞馬遜 | 零售 | 98988 | 0.59 |
| 8 | 威瑞森 | 電信服務 | 93220 | 0.08 |
| 9 | 麥當勞 | 餐飲 | 88654 | 0.09 |
| 10 | IBM | 科技 | 86206 | -0.08 |
| 11 | 騰訊 | 科技 | 84945 | 0.11 |
| 12 | 萬寶路 | 香煙 | 84143 | 0.05 |
| 13 | 可口可樂 | 飲料 | 80314 | -0.04 |
| 14 | 富國銀行 | 銀行 | 58540 | -0.01 |
| 15 | 中國移動 | 電信服務 | 55923 | -0.07 |
| 16 | 通用電氣 | 混合聯合企業 | 54093 | -0.09 |
| 17 | 優比速 | 物流 | 49816 | -0.04 |
| 18 | 零售 | 49298 | -0.26 | |
| 19 | 迪士尼 | 游戲娛樂 | 49229 | 0.15 |
| 20 | 萬事達卡 | 支付 | 46141 | 0.15 |
| 21 | 星巴克 | 餐飲 | 43565 | 0.49 |
| 22 | 思愛普 | 科技 | 39023 | 0.02 |
| 23 | 德國電信 | 電信服務 | 37733 | 0.12 |
| 24 | 耐克 | 服裝 | 37472 | 0.26 |
| 25 | 沃達豐 | 電信服務 | 36750 | -0.04 |
| 26 | 家得寶 | 零售 | 36440 | 0.32 |
| 27 | 工商銀行 | 銀行 | 33637 | -0.13 |
| 28 | 豐田 | 汽車 | 29501 | 0.02 |
| 29 | 百度 | 科技 | 29030 | -0.27 |
| 30 | 路易威登 | 奢侈品 | 28508 | 0.04 |
| 31 | 百威 | 啤酒 | 27925 | 0.05 |
| 32 | 沃爾瑪 | 零售 | 27275 | -0.23 |
| 33 | 寶馬 | 汽車 | 26837 | 0.02 |
| 34 | 運通 | 支付 | 26641 | -0.3 |
| 35 | 颯拉 | 服裝 | 25221 | 0.14 |
| 36 | 歐萊雅 | 個人護理 | 23524 | 0.01 |
| 37 | 幫寶適 | 嬰兒用品 | 22911 | -0.04 |
| 38 | 埃森哲 | 科技 | 22813 | 0.13 |
| 39 | 奔馳 | 汽車 | 22708 | 0.04 |
| 40 | Movistar | 電信運營商 | 21945 | 0.03 |
| 41 | 賽百味 | 餐飲 | 21567 | -0.04 |
| 42 | 惠普 | 科技 | 21387 | -0.07 |
| 43 | 匯豐 | 銀行 | 20276 | -0.16 |
| 44 | 愛馬仕 | 奢侈品 | 19821 | 0.05 |
| 45 | 加拿大皇家銀行 | 銀行 | 19635 | -0.18 |
| 46 | 中國建設銀行 | 銀行 | 19617 | -0.11 |
| 47 | NTT | 電信服務 | 19552 | N/A |
| 48 | 三星 | 科技 | 19490 | -0.1 |
| 49 | 甲骨文 | 科技 | 19489 | -0.1 |
| 50 | 華為 | 科技 | 18652 | 0.22 |
| 51 | 英特爾 | 科技 | 18632 | 0.01 |
| 52 | 英國電信 | 電信服務 | 18575 | 0.03 |
| 53 | 歐潤哲 | 電信服務 | 18465 | 0.06 |
| 54 | 高露潔 | 個人護理 | 18319 | 0.02 |
| 55 | 宜家 | 零售 | 18082 | 0.06 |
| 56 | 花旗 | 銀行 | 17055 | -0.02 |
| 57 | 中國平安 | 保險 | 16910 | 0.06 |
| 58 | 美孚 | 石油與天然氣 | 16838 | -0.18 |
| 59 | 中國人壽保險 | 保險 | 16712 | -0.04 |
| 60 | 通達牌 | 銀行 | 16543 | -0.2 |
| 61 | 吉列 | 個人護理 | 16400 | -0.17 |
| 62 | 農業銀行 | 銀行 | 16331 | -0.19 |
| 63 | 聯邦 | 物流 | 16236 | -0.17 |
| 64 | 澳大利亞聯邦銀行 | 銀行 | 16227 | -0.21 |
| 65 | 貝寶 | 支付 | 15910 | 0.35 |
| 66 | 殼牌 | 石油與天然氣 | 14940 | -0.21 |
| 67 | 思科 | 科技 | 14508 | -0.1 |
| 68 | 好市多 | 零售 | 14461 | 0.29 |
| 69 | HDFC | 銀行 | 14440 | 0.03 |
| 70 | 銀行 | 14098 | -0.05 | |
| 71 | 中國銀行 | 銀行 | 13803 | -0.16 |
| 72 | 中國石化 | 石油與天然氣 | 13206 | -0.24 |
| 73 | DHL | 物流 | 13199 | -0.19 |
| 74 | 本田 | 汽車 | 13195 | -0.01 |
| 75 | 福特 | 汽車 | 13084 | 0 |
| 76 | 勞氏 | 零售 | 13001 | 0.21 |
| 77 | 澳新銀行 | 銀行 | 12883 | -0.27 |
| 78 | 澳大利亞電信 | 電信服務 | 12825 | 0.01 |
| 79 | H&M | 服裝 | 12665 | -0.08 |
| 80 | 古馳 | 奢侈品 | 12592 | -0.09 |
| 81 | 西門子 | 混合聯合企業 | 12485 | -0.19 |
| 82 | 肯德基 | 餐飲 | 12386 | -0.02 |
| 83 | 中國石油 | 石油與天然氣 | 12341 | -0.18 |
| 84 | 銀行 | 12330 | 0.06 | |
| 85 | 領英 | 科技 | 12314 | 0.01 |
| 86 | 百事可樂 | 飲料 | 12188 | -0.07 |
| 87 | 零售 | 12077 | 0.04 | |
| 88 | CVS | 零售 | 12074 | 0.17 |
| 89 | 摩根大通 | 銀行 | 11943 | -0.12 |
| 90 | 紅牛 | 飲料 | 11667 | 0.03 |
| 91 | Ebay | 零售 | 11509 | -0.19 |
| 92 | 日產 | 汽車 | 11479 | 0.01 |
| 93 | 茅臺 | 酒類 | 11465 | NEW |
| 94 | 軟銀集團 | 電信服務 | 11343 | 0.02 |
| 95 | 美國銀行 | 銀行 | 11289 | 0 |
| 96 | 碧辟 | 石油與天然氣 | 10552 | -0.18 |
| 97 | 喜力 | 啤酒 | 10549 | 0.09 |
| 98 | 友邦保險 | 保險 | 10545 | 0.1 |
| 99 | 京東 | 零售 | 10496 | 0.37 |
| 100 | Adobe | 科技 | 10440 | 0.41 |
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