中(zhong)國北京(jing)——WPP集(ji)團和華(hua)通明略公(gong)司發布2016年BrandZ最具價值中(zhong)國品(pin)牌100強(qiang)榜單,榜單顯示中(zhong)國百強(qiang)品(pin)牌在經濟(ji)放緩之際(ji)仍具韌性和增(zeng)長(chang)活(huo)力。2016年中(zhong)國百強(qiang)總價值為5256億美(mei)元,比去年增(zeng)長(chang)了(le)(le)13%,其(qi)中(zhong)市場(chang)導向(xiang)型(xing)(xing)企業的品(pin)牌價值為2681億美(mei)元,占(zhan)比為51%,首次過半(ban),這印證了(le)(le)中(zhong)國經濟(ji)正(zheng)向(xiang)市場(chang)驅動轉型(xing)(xing)的趨(qu)勢。
從(cong)榜單看,科技創新仍在中國品(pin)牌建設中發揮(hui)著重(zhong)要作用,科技類的(de)(de)(de)騰訊以821.07億(yi)美(mei)元蟬聯榜首主要得益于成功實施連接(jie)戰(zhan)略(lve),把用戶與提(ti)升(sheng)其生活(huo)品(pin)質的(de)(de)(de)內(nei)容、服務(wu)和硬件相連,以及拓展(zhan)與電商合(he)作、提(ti)供金融服務(wu)。位(wei)居(ju)第二的(de)(de)(de)是電信服務(wu)類的(de)(de)(de)中國移動(dong),品(pin)牌價值(zhi)為571.57億(yi)美(mei)元;位(wei)列第三的(de)(de)(de)是零(ling)售業(ye)的(de)(de)(de)阿里巴巴,品(pin)牌價值(zhi)為476.05億(yi)美(mei)元。
每年的(de)(de)(de)BrandZ都會迎來(lai)一(yi)些新(xin)(xin)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai),他們(men)上榜(bang)(bang)的(de)(de)(de)背后(hou)或(huo)是(shi)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)方向、消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)趨勢,抑或(huo)是(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)創新(xin)(xin)、長(chang)期(qi)的(de)(de)(de)積淀(dian)。今年BrandZ中(zhong)國(guo)百(bai)強(qiang)榜(bang)(bang)新(xin)(xin)增(zeng)了(le)兩個行業(ye)(ye)類別(bie),分(fen)別(bie)是(shi)嬰兒(er)護理和(he)軟(ruan)飲料(liao)。嬰兒(er)護理目(mu)前主要(yao)由(you)國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)主導(dao),電商(shang)滲透率極(ji)(ji)高,銷售(shou)增(zeng)長(chang)極(ji)(ji)快(kuai)。而(er)軟(ruan)飲料(liao)通過(guo)社交(jiao)媒(mei)體和(he)網(wang)絡游戲有(you)效地(di)進入其目(mu)標消(xiao)費(fei)群體,主要(yao)吸引(yin)年輕人的(de)(de)(de)視線。新(xin)(xin)晉榜(bang)(bang)單(dan)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)中(zhong),排(pai)名(ming)最高的(de)(de)(de)是(shi)華為(排(pai)名(ming)第(di)7,品(pin)牌(pai)價(jia)值185億(yi)美元(yuan))和(he)京(jing)東(dong)(排(pai)名(ming)第(di)15,品(pin)牌(pai)價(jia)值94億(yi)美元(yuan))。華為在世界(jie)各(ge)地(di)都有(you)很強(qiang)的(de)(de)(de)業(ye)(ye)務(wu),其智能手機業(ye)(ye)務(wu)已(yi)經成為有(you)力的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)引(yin)擎。京(jing)東(dong)受益于提升移動(dong)端(duan)服(fu)務(wu),在世界(jie)范圍內擴展(zhan)電商(shang)平臺以(yi)及與高端(duan)國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)合作。
科(ke)技(ji)品(pin)牌(pai)占(zhan)100強品(pin)牌(pai)總價(jia)值(zhi)的(de)(de)27%,高于兩年(nian)前的(de)(de)16%,其(qi)(qi)增(zeng)長提(ti)(ti)升了市(shi)場(chang)導(dao)向型品(pin)牌(pai)的(de)(de)實力(li)(li)。這(zhe)些(xie)科(ke)技(ji)品(pin)牌(pai)也是海(hai)外市(shi)場(chang)收入比例(li)最高的(de)(de)企業:如聯想(xiang)(68%)、華為(62%)和中(zhong)興(50%)。其(qi)(qi)中(zhong)樂視以81%和網易(yi)以73%的(de)(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)增(zeng)長得最快。這(zhe)兩家科(ke)技(ji)型公(gong)司都致力(li)(li)于打造“智能(neng)互(hu)聯業務”,利用其(qi)(qi)平(ping)臺提(ti)(ti)供(gong)新(xin)產品(pin)和服務,將其(qi)(qi)更深融入人們(men)的(de)(de)日常(chang)生活。
從(cong)數據表(biao)格(ge)中,我們不(bu)難(nan)看出,減得最(zui)快(kuai)的(de)是新浪(-43%),個人(ren)觀點,從(cong)品(pin)牌(pai)貢獻(xian)的(de)角(jiao)度(du)(du)看,新浪還是有(you)5分的(de)高分,表(biao)明用戶(hu)(hu)對新浪的(de)熱(re)衷喜愛程度(du)(du)較高,具互聯網資料顯(xian)示,現今的(de)新浪用戶(hu)(hu)活躍度(du)(du)下(xia)降(jiang)了(le)很多,與其說(shuo)新浪衰弱,不(bu)如說(shuo)微(wei)信,小咖秀等社交軟件的(de)崛起。最(zui)受關注的(de)阿(a)里巴(ba)巴(ba)也從(cong)2015年的(de)第(di)二(er)掉到(dao)第(di)三,品(pin)牌(pai)價值相(xiang)比(bi)去(qu)年下(xia)降(jiang)20%,阿(a)里巴(ba)巴(ba)的(de)品(pin)牌(pai)價值下(xia)降(jiang)可能跟它(ta)在讓支付寶社交化上(shang)做法遭(zao)人(ren)非(fei)議和始(shi)終與“假貨(huo)”糾纏不(bu)清有(you)關。這(zhe)就(jiu)再(zai)次證明,移動互聯網、創新和與用戶(hu)(hu)的(de)情感聯系,如今幾乎成為(wei)品(pin)牌(pai)(不(bu)光是科技企業)不(bu)可或(huo)缺的(de)成功(gong)基因。
品牌 | 行業 | 年同比變化率 | 品牌貢獻 | 品牌價值 |
騰訊 | 科技 | 24% | 5 | 82107 |
百度 | 科技 | -13% | 5 | 26849 |
茅臺 | 酒類 | 51% | 5 | 11057 |
伊利 | 食品和乳品 | 22% | 5 | 6235 |
蒙牛 | 食品和乳品 | -2% | 5 | 4755 |
樂視 | 科技 | 81% | 5 | 2805 |
青島啤酒 | 酒類 | -20% | 5 | 1440 |
新東方 | 教育 | -2% | 5 | 1155 |
光明乳業 | 食品和乳品 | -1% | 5 | 1011 |
老鳳祥 | 珠寶零售 | 40% | 5 | 859 |
老板 | 家電 | 49% | 5 | 724 |
新浪 | 科技 | -43% | 5 | 628 |
百麗 | 服飾 | -35% | 5 | 479 |
索菲亞 | 家具 | 29% | 5 | 462 |
全聚德 | 餐飲 | 9% | 5 | 342 |
福臨門 | 食品和乳品 | 13% | 5 | 338 |
中華牙膏 | 個人護理 | 6% | 5 | 245 |
品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)貢獻是(shi)BrandZ的(de)一項獨創指標(biao),用(yong)于評估品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中最為重要(yao)又難以界定的(de)要(yao)素,即(ji)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在消費者大腦中發(fa)揮的(de)影(ying)響力(li)。該指標(biao)剔除了財(cai)務(wu)及其他促(cu)銷因素,僅衡量(liang)(liang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)本身(shen)的(de)影(ying)響 力(li)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)貢獻按1到5分進(jin)行(xing)評量(liang)(liang),5分為最高分。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)貢獻得分越(yue)高,表示品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)越(yue)富有活力(li),在增加收益(yi)方面(mian)發(fa)揮著重要(yao)作用(yong)。
排名 | 品牌 | 行業 | 年同比變化率 | 品牌貢獻 | 品牌價值 |
1 | 騰訊 | 科技 | 24% | 5 | 82107 |
2 | 中國移動 | 電信服務 | 4% | 4 | 57157 |
3 | 阿里巴巴 | 零售 | -20% | 3 | 47605 |
4 | 中國工商銀行 | 銀行 | -1% | 2 | 34276 |
5 | 百度 | 科技 | -13% | 5 | 26849 |
6 | 中國建設銀行 | 銀行 | -6% | 2 | 19720 |
7 | 華為 | 科技 | 新上榜 | 3 | 18501 |
8 | 中國農業 | 銀行 | 5% | 2 | 16239 |
9 | 中國平安 | 保險 | 41% | 3 | 15624 |
10 | 中國人壽 | 保險 | 53% | 3 | 15504 |
11 | 中國銀行 | 銀行 | 9% | 2 | 12974 |
12 | 中國石化 | 石油和天然氣 | -18% | 1 | 12717 |
13 | 茅臺 | 酒類 | 51% | 5 | 11057 |
14 | 中國石油 | 石油和天然氣 | -11% | 1 | 10709 |
15 | 京東 | 零售 | 新上榜 | 3 | 9422 |
16 | 招商銀行 | 銀行 | 17% | 2 | 6631 |
17 | 伊利 | 食品和乳品 | 22% | 5 | 6235 |
18 | 中國國際航空 | 航空 | 26% | 3 | 4902 |
19 | 蒙牛 | 食品和乳品 | -2% | 5 | 4755 |
20 | 中國聯通 | 電信服務 | -14% | 3 | 4708 |
21 | 交通銀行 | 銀行 | 17% | 2 | 4499 |
22 | 太平洋保險 | 保險 | 36% | 3 | 4304 |
23 | 聯想 | 科技 | 16% | 3 | 3788 |
24 | 中國民生銀行 | 銀行 | 12% | 2 | 3441 |
25 | 蘇寧 | 零售 | 68% | 3 | 3310 |
26 | 云南白藥 | 醫療保健 | 11% | 4 | 3046 |
27 | 萬科 | 房地產 | 18% | 4 | 3038 |
28 | 中國東方航空 | 航空 | 49% | 3 | 3015 |
29 | 中國人民保險 | 保險 | 25% | 2 | 2975 |
30 | 萬達 | 房地產 | 新上榜 | 2 | 2921 |
31 | 樂視 | 科技 | 81% | 5 | 2805 |
32 | 美的 | 家電 | 54% | 4 | 2495 |
33 | 中國南方航空 | 航空公司 | 44% | 3 | 2456 |
34 | 海爾 | 家電 | 22% | 4 | 2360 |
35 | 恒大地產 | 房地產 | 49% | 3 | 2288 |
36 | 雙匯 | 食品和乳品 | -17% | 3 | 2265 |
37 | 保利地產 | 房地產 | 20% | 3 | 2113 |
38 | 格力 | 家電 | 9% | 3 | 1947 |
39 | 網易 | 科技 | 73% | 3 | 1933 |
40 | 360 | 科技 | 20% | 3 | 1903 |
41 | 新華人壽 | 保險 | 42% | 2 | 1825 |
42 | 同仁堂 | 醫療保健 | 41% | 4 | 1808 |
43 | 攜程 | 旅游 | 40% | 3 | 1711 |
44 | 洋河 | 酒類 | 24% | 3 | 1648 |
45 | 中興 | 科技 | 46% | 3 | 1548 |
46 | 比亞迪 | 汽車 | 20% | 1 | 1548 |
47 | 碧桂園 | 房地產 | 11% | 3 | 1468 |
48 | 青島啤酒 | 酒類 | -20% | 5 | 1440 |
49 | 張裕 | 酒類 | 25% | 4 | 1162 |
50 | 新東方 | 教育 | -2% | 5 | 1155 |
51 | 合一集團 | 科技 | 新上榜 | 4 | 1076 |
52 | 光明乳業 | 食品和乳品 | -1% | 5 | 1011 |
53 | 哈爾濱啤酒 | 酒類 | 23% | 4 | 1011 |
54 | 五糧液 | 酒類 | 28% | 4 | 1002 |
55 | 雪花啤酒 | 酒類 | 9% | 4 | 997 |
56 | 華潤三九 | 醫療保健 | 25% | 3 | 909 |
57 | 中國電信 | 電信服務 | -9% | 4 | 900 |
58 | 瀘州老窖 | 酒類 | 27% | 4 | 875 |
59 | 海南航空 | 航空 | 37% | 2 | 866 |
60 | 老鳳祥 | 珠寶零售 | 40% | 5 | 859 |
61 | 長城汽車 | 汽車 | 36% | 1 | 767 |
62 | 大寶 | 個人護理 | -1% | 2 | 742 |
63 | 老板 | 家電 | 49% | 5 | 724 |
64 | 金地集團 | 房地產 | 36% | 2 | 664 |
65 | 興業銀行 | 銀行 | 17% | 1 | 653 |
66 | 永輝超市 | 零售 | 45% | 2 | 651 |
67 | 新浪 | 科技 | -43% | 5 | 628 |
68 | 龍湖地產 | 房地產 | 16% | 3 | 628 |
69 | 佰草集 | 個人護理 | 新上榜 | 4 | 591 |
70 | 安踏 | 服飾 | 45% | 3 | 580 |
71 | 富力地產 | 房地產 | 20% | 3 | 530 |
72 | 東方金鈺 | 珠寶零售 | 41% | 4 | 518 |
73 | 百麗 | 服飾 | -35 | 5 | 479 |
74 | 如家酒店 | 酒店 | 3% | 4 | 479 |
75 | 索菲亞 | 家具 | 29% | 5 | 462 |
76 | 安兒樂 | 嬰兒護理 | 新上榜 | 4 | 460 |
77 | 古井貢酒 | 酒類 | 25% | 4 | 445 |
78 | 燕京啤酒 | 酒類 | -6% | 4 | 438 |
79 | 三全 | 食品和乳品 | 4% | 4 | 418 |
80 | 中國太平 | 保險 | 70% | 1 | 411 |
81 | 脈動 | 軟飲料 | 新上榜 | 4 | 398 |
82 | 蘇泊爾 | 家電 | 59% | 4 | 389 |
83 | 中國光大銀行 | 銀行 | 11% | 2 | 387 |
84 | 漢庭酒店 | 酒店 | 3% | 4 | 357 |
85 | SOHO中國 | 房地產 | -8% | 3 | 356 |
86 | 綠城地產 | 房地產 | 16% | 2 | 346 |
87 | 全聚德 | 餐飲 | 9% | 5 | 342 |
88 | 海信 | 家電 | 14% | 2 | 342 |
89 | 福臨門 | 食品和乳品 | 13% | 5 | 338 |
90 | 明牌珠寶 | 珠寶零售 | 29% | 4 | 335 |
91 | 學而思 | 教育 | 33% | 4 | 290 |
92 | 珠江啤酒 | 酒類 | -17% | 3 | 289 |
93 | 潮宏基珠寶 | 珠寶零售 | 新上榜 | 4 | 288 |
94 | 中國國際旅行社 | 旅游 | 32% | 2 | 284 |
95 | 錦江之星 | 酒店 | 47% | 4 | 273 |
96 | TCL | 家電 | 59% | 2 | 273 |
97 | 雅戈爾 | 服飾 | 22% | 3 | 259 |
98 | 春秋航空 | 航空 | 新上榜 | 1 | 252 |
99 | 中華牙膏 | 個人護理 | 6% | 5 | 245 |
100 | 長安汽車 | 汽車 | 新上榜 | 1 | 245 |
從數(shu)據(ju)表格中,不難看出由市場導向(xiang)性品牌(pai)構(gou)成的(de)科技行業,占在(zai)品牌(pai)百強TOP 15總體價值的(de)27%,而兩年前這(zhe)(zhe)個數(shu)字僅為16%。這(zhe)(zhe)主要得益于科技行業成功實施連接戰(zhan)略,把用戶(hu)與(yu)提升其(qi)生活(huo)(huo)品質的(de)內容、服務(wu)和硬件(jian)相(xiang)連,以及拓(tuo)展與(yu)電商合作、提供(gong)金融服務(wu),強化了服務(wu)和與(yu)消費者(zhe)的(de)情感溝通。在(zai)互聯網(wang)科技的(de)帶領下,人們的(de)生活(huo)(huo)更加(jia)的(de)方便(bian)快捷,印證了那一句“足(zu)不出戶(hu),便(bian)購天下物”。
從(cong)中(zhong)(zhong)我們能(neng)夠(gou)悟出產品(pin)(pin)價(jia)格誠然重要,但(dan)消費者更看重質量和溢價(jia);中(zhong)(zhong)國本土(tu)品(pin)(pin)牌(pai)必(bi)須既有突出性,又(you)保持差異(yi)化;對(dui)于信譽下降,中(zhong)(zhong)國、跨國品(pin)(pin)牌(pai)都(dou)無法(fa)避免;創新驅動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值,促(cu)進市(shi)場(chang)滲(shen)透(tou);中(zhong)(zhong)國消費者雖(sui)然廣泛使用移動(dong)設備,但(dan)接觸消費者變得越來越難;優秀的創意理念能(neng)化策略為神奇洞察。