從榜單看，科技創新仍在中國品牌(pai)建設中發揮著重要作(zuo)(zuo)用(yong)，科技類(lei)的(de)騰訊以(yi)821.07億(yi)美(mei)(mei)元蟬(chan)聯榜首主要得益于成功(gong)實施連接戰略(lve)，把用(yong)戶與(yu)提(ti)升其生活品質的(de)內容(rong)、服務(wu)和(he)硬件相連，以(yi)及拓展與(yu)電(dian)商(shang)合(he)作(zuo)(zuo)、提(ti)供金融服務(wu)。位(wei)居(ju)第(di)二的(de)是電(dian)信服務(wu)類(lei)的(de)中國移動(dong)，品牌(pai)價(jia)值為571.57億(yi)美(mei)(mei)元；位(wei)列第(di)三的(de)是零(ling)售業的(de)阿(a)里巴巴，品牌(pai)價(jia)值為476.05億(yi)美(mei)(mei)元。

每年的(de)(de)BrandZ都會迎來一些新的(de)(de)品(pin)(pin)牌，他們(men)上榜的(de)(de)背后或是(shi)產業的(de)(de)方(fang)向、消(xiao)費的(de)(de)趨(qu)勢，抑(yi)或是(shi)品(pin)(pin)牌的(de)(de)創新、長(chang)(chang)期的(de)(de)積淀。今年BrandZ中(zhong)國(guo)百強(qiang)榜新增了兩(liang)個行業類別(bie)，分(fen)別(bie)是(shi)嬰(ying)兒護(hu)理和軟飲料。嬰(ying)兒護(hu)理目前主要由國(guo)際品(pin)(pin)牌主導，電商滲透率極高，銷售(shou)增長(chang)(chang)極快。而軟飲料通過社交(jiao)媒體(ti)和網(wang)絡(luo)游戲(xi)有效地進入其目標消(xiao)費群體(ti)，主要吸(xi)引(yin)年輕人的(de)(de)視(shi)線。新晉榜單的(de)(de)企業中(zhong)，排名(ming)(ming)最高的(de)(de)是(shi)華為(wei)(排名(ming)(ming)第7，品(pin)(pin)牌價值185億美(mei)元)和京東(排名(ming)(ming)第15，品(pin)(pin)牌價值94億美(mei)元)。華為(wei)在世(shi)界各(ge)地都有很強(qiang)的(de)(de)業務(wu)，其智能手(shou)機業務(wu)已經(jing)成為(wei)有力(li)的(de)(de)增長(chang)(chang)引(yin)擎。京東受益于提升移動端服(fu)務(wu)，在世(shi)界范圍內擴展電商平臺以(yi)及與高端國(guo)際品(pin)(pin)牌合作(zuo)。

科(ke)技(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)占100強品(pin)牌(pai)(pai)(pai)總價值(zhi)的(de)(de)(de)27%，高于(yu)兩年(nian)前的(de)(de)(de)16%，其增(zeng)長提(ti)升(sheng)了市(shi)場導向型品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)實力。這些(xie)科(ke)技(ji)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)也是(shi)海外市(shi)場收入比例最(zui)高的(de)(de)(de)企業：如聯想(xiang)(68%)、華為(62%)和(he)中興(50%)。其中樂視以81%和(he)網(wang)易以73%的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)增(zeng)長得(de)最(zui)快。這兩家科(ke)技(ji)型公司都致力于(yu)打造“智能互聯業務”，利(li)用其平臺提(ti)供新產品(pin)和(he)服務，將其更深融入人們的(de)(de)(de)日常生活。

從(cong)(cong)數據表(biao)格中(zhong)，我(wo)們不難看(kan)出，減得最快的(de)(de)(de)(de)是新(xin)(xin)(xin)(xin)浪（-43%），個人觀點，從(cong)(cong)品牌貢獻的(de)(de)(de)(de)角度(du)看(kan)，新(xin)(xin)(xin)(xin)浪還是有(you)5分(fen)的(de)(de)(de)(de)高(gao)分(fen)，表(biao)明用戶對新(xin)(xin)(xin)(xin)浪的(de)(de)(de)(de)熱衷喜愛程(cheng)度(du)較高(gao)，具互聯網資料(liao)顯示(shi)，現今的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)浪用戶活躍度(du)下(xia)降了(le)很多，與其(qi)說新(xin)(xin)(xin)(xin)浪衰(shuai)弱，不如說微信，小咖(ka)秀(xiu)等(deng)社交軟(ruan)件的(de)(de)(de)(de)崛起。最受關注的(de)(de)(de)(de)阿(a)(a)里(li)巴(ba)巴(ba)也(ye)從(cong)(cong)2015年(nian)的(de)(de)(de)(de)第(di)二(er)掉到(dao)第(di)三，品牌價(jia)值相比去年(nian)下(xia)降20%，阿(a)(a)里(li)巴(ba)巴(ba)的(de)(de)(de)(de)品牌價(jia)值下(xia)降可(ke)能跟它在讓(rang)支付(fu)寶社交化上做法(fa)遭(zao)人非議(yi)和(he)始終(zhong)與“假貨”糾纏不清有(you)關。這就再(zai)次證(zheng)明，移(yi)動互聯網、創新(xin)(xin)(xin)(xin)和(he)與用戶的(de)(de)(de)(de)情感聯系，如今幾乎(hu)成(cheng)為品牌（不光是科(ke)技企業）不可(ke)或缺的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功基因。

品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)貢獻(xian)是(shi)BrandZ的(de)一項獨創指(zhi)標，用于(yu)評估品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)中最(zui)為(wei)重要又(you)難(nan)以界定的(de)要素，即品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)消費者大(da)腦(nao)中發揮(hui)的(de)影(ying)響力。該指(zhi)標剔除了財(cai)務及其(qi)他促(cu)銷因素，僅(jin)衡量(liang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)本身(shen)的(de)影(ying)響 力。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)貢獻(xian)按1到5分(fen)進(jin)行評量(liang)，5分(fen)為(wei)最(zui)高分(fen)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)貢獻(xian)得分(fen)越(yue)高，表(biao)示品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)越(yue)富有活(huo)力，在(zai)增加收益方(fang)面發揮(hui)著重要作用。

從(cong)數據表格中，不難(nan)看出(chu)(chu)由(you)市場導向性品牌構成的(de)(de)科(ke)技(ji)(ji)行(xing)業，占在品牌百強TOP 15總(zong)體價值(zhi)的(de)(de)27%，而兩年(nian)前這個數字(zi)僅(jin)為16%。這主(zhu)要(yao)得益于科(ke)技(ji)(ji)行(xing)業成功實(shi)施連(lian)接戰略，把用(yong)戶與提升其生(sheng)活(huo)(huo)品質(zhi)的(de)(de)內(nei)容、服務(wu)和硬(ying)件相連(lian)，以及拓展(zhan)與電商合作、提供(gong)金融服務(wu)，強化了服務(wu)和與消費者的(de)(de)情感溝通。在互聯(lian)網(wang)科(ke)技(ji)(ji)的(de)(de)帶領下(xia)，人們(men)的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)更加的(de)(de)方便快捷，印證了那一句“足不出(chu)(chu)戶，便購(gou)天下(xia)物”。