隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月12日，著名制片人(ren)(ren)方勵(li)在直播時(shi)突然下跪，希望各(ge)院(yuan)線多(duo)給《百(bai)鳥朝鳳(feng)》排片。然而他這一跪，卻(que)引發各(ge)方輿論，不僅將《百(bai)鳥朝鳳(feng)》推向話題榜(bang)首(shou)，就連影院(yuan)排片量(liang)也一下提升了上來(lai)。有人(ren)(ren)認為(wei)，方勵(li)下跪事件是(shi)赤裸裸的(de)炒作，是(shi)變相的(de)道德綁架，也有人(ren)(ren)認為(wei)這是(shi)互動時(shi)代里"最真誠"的(de)營銷(xiao)。那么問題來(lai)了，你怎么看(kan)？

2016年7月8日早上(shang)(shang)，航班(ban)管家與(yu)新世相(xiang)策劃(hua)的"逃離(li)北(bei)上(shang)(shang)廣"事件引爆(bao)，各種大V，直播，各大媒體，網(wang)紅(hong)等等參與(yu)下，一(yi)個說走就(jiu)(jiu)走的(de)旅行(xing)成了熱門(men)話(hua)題(ti)，從上(shang)午就(jiu)(jiu)已經有自媒體開始解密營銷邏輯，或者采訪(fang)事(shi)件策劃者等等。當天(tian)，新世(shi)相(xiang)和逃離北(bei)上廣的指數雙雙爆表。當眾人還沉醉在"逃不了的北上廣(guang)，打(da)不死(si)的廣(guang)告狗"的哀傷時，11月15日，從(cong)15日開始，新世相發起(qi)"丟書大(da)作戰"的活動，把10000本書丟在(zai)北京、上海、廣(guang)州的地(di)鐵、航班和順風車里。眾明(ming)星也捧(peng)場參與，黃(huang)曉明(ming)在(zai)北京14號(hao)地(di)鐵里丟了他選擇的16本書，徐靜蕾選擇丟給(gei)大家讀的(de)書是(shi)星際(ji)穿越，張(zhang)天愛在上(shang)海高鐵站里丟了自己的(de)書，張(zhang)靜初可能在北京地鐵將臺站附近丟書……這場活(huo)動搞得很大，但是貌似圈內對此(ci)次(ci)(ci)事件風評不(bu)高(gao)，但(dan)差評也沒(mei)能擋住此(ci)次(ci)(ci)丟書大作戰(zhan)的火爆(bao)。

10月(yue)，彩(cai)妝(zhuang)品(pin)牌YSL新品(pin)——星辰唇膏，刷爆了幾乎所(suo)有社交(jiao)圈。不論男(nan)女，都在圍繞(rao)“叫(jiao)男(nan)朋友送YSL星辰”、“我(wo)懷念那個(ge)不懂YSL的女孩”等話題(ti)瘋狂刷屏。從渠道來看，微博和(he)(he)微信的(de)推廣的(de)主(zhu)要平臺。YSL圣(sheng)誕星辰(chen)系列(lie)產品首先通(tong)過微博年輕人(ren)關注(zhu)的(de)愛(ai)情為基礎(chu)導火索，待(dai)熱點攀升后，微博營銷號(hao)們紛(fen)紛(fen)進行推送(song)，掀起一大(da)波關注(zhu)和(he)(he)討論熱潮(chao)。同時(shi)，微信大(da)號(hao)也紛(fen)紛(fen)跟(gen)進，推送(song)YSL相關文章(zhang)；再加上朋友圈(quan)截圖(tu)、秀(xiu)恩愛(ai)等方式，一同把YSL推到輿論高(gao)峰。盡管有(you)些(xie)聲音表示，這波推(tui)廣到最(zui)后已經(jing)變了味，讓人(ren)們感覺YSL品(pin)牌掉(diao)價了，YSL真那么傻做(zuo)(zuo)這樣的營銷嗎。但有(you)一點可以(yi)肯定，在此次(ci)營銷活動(dong)中，YSL公司就算不是主導(dao)(dao)，也一定有(you)意(yi)做(zuo)(zuo)了一些(xie)引導(dao)(dao)，起了推(tui)波助(zhu)瀾(lan)的作用(yong)。

通過大(da)數據(ju)發現(xian)，晚上(shang)10點(dian)是一天流量的最高峰值(zhi)。于是團隊在淘寶(bao)二(er)樓打造(zao)了一(yi)款季播欄(lan)目，“一(yi)千(qian)零(ling)一(yi)夜”是第一(yi)季，以美食為主題。8月10日晚(wan)十點，“一(yi)千(qian)零(ling)一(yi)夜”第一(yi)集《鲅魚水(shui)餃(jiao)》上線，在朋(peng)友(you)圈引起一(yi)陣刷屏。據了解，視頻(pin)播出后，截止到第二天中午12點(dian)，這加水(shui)餃(jiao)店在14個小(xiao)時內賣出(chu)了6400件餃(jiao)子，按照以前的(de)速度，這些餃(jiao)子得賣13年。這樣的(de)成績似乎比什么十萬加還(huan)要振奮人(ren)心；而且食品全行業成交增(zeng)長了(le)11.86%，水餃所在的(de)水餃/餛飩類目，更是暴增(zeng)了(le)488%，絕(jue)對(dui)算(suan)得上一次叫好又叫座的(de)營銷(xiao)活動(dong)。雖然隨后的(de)《一(yi)千零一(yi)夜》播放量一(yi)集(ji)(ji)不(bu)如一(yi)集(ji)(ji)，但總的來說(shuo)，作為的首檔(dang)視頻欄目，這已(yi)算(suan)是(shi)一(yi)次較為成(cheng)功的試水。此后的二樓，將成(cheng)為內容營銷(xiao)新玩法的(de)陣地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月18日-電影上映(ying)前(qian)，馮小剛以(yi)潘金蓮的(de)口(kou)吻給萬達王健(jian)林寫了一(yi)封信，斥責萬達影(ying)院因私人(ren)恩怨讓其排片率低，譏諷其壟(long)斷行為，一(yi)時在微博上掀起宣揚大波(bo)，瞬間熱搜(sou)一(yi)位！本以為這(zhe)事(shi)就會這(zhe)么算了(le)，誰曾想王思聰也寫了(le)一(yi)篇長微博(bo)反(fan)擊馮小剛，并稱其為(wei)赤裸(luo)裸(luo)的(de)"碰瓷"，火藥味這(zhe)么濃，這(zhe)下(xia)圍觀群眾看的(de)更熱(re)鬧了……這(zhe)樣的(de)一(yi)場撕逼(bi)，給電影帶來的(de)效果是直接可(ke)觀的(de)，曝光度激增，觀眾的關注度也(ye)較之(zhi)前明顯上升(sheng)，票房成績也(ye)相當理想。不(bu)得不(bu)說(shuo)，這招"撕逼"戲份，馮導實在是高(gao)明啊(a)！莫名讓(rang)人想起上半年《百鳥朝鳳》導演求加排片(pian)時(shi)的(de)"下跪營(ying)銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。