隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月12日，著名制(zhi)片人方勵(li)在直播時突然下跪(gui)，希望各院線多給《百鳥朝鳳》排(pai)片。然而(er)他(ta)這(zhe)一跪(gui)，卻(que)引發各方輿論，不僅將《百鳥朝鳳》推向話題(ti)榜首(shou)，就連影院排(pai)片量也一下提升了(le)(le)上來(lai)。有人認(ren)為，方勵(li)下跪(gui)事件是赤裸裸的炒(chao)作，是變(bian)相的道德綁架，也有人認(ren)為這(zhe)是互(hu)動(dong)時代(dai)里"最真誠(cheng)"的營銷。那么(me)問(wen)題(ti)來(lai)了(le)(le)，你怎(zen)么(me)看(kan)？

2016年7月8日早上，航班(ban)管家(jia)與新(xin)世相策劃(hua)的"逃(tao)離(li)北上廣"事件引爆，各種大V，直播(bo)，各大(da)媒(mei)體(ti)(ti)，網紅等(deng)(deng)等(deng)(deng)參與(yu)下，一個說走(zou)就(jiu)走(zou)的旅(lv)行成(cheng)了熱門話(hua)題(ti)，從上午就(jiu)已經有(you)自媒(mei)體(ti)(ti)開始解密營銷邏(luo)輯，或者(zhe)采訪事件策劃者(zhe)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。當(dang)天，新(xin)世(shi)相和(he)逃離北上廣的指數雙雙爆表(biao)。當眾人還沉(chen)醉(zui)在"逃不了的北上(shang)廣，打(da)不死的廣告狗"的哀(ai)傷(shang)時(shi)，11月15日(ri)(ri)，從15日(ri)(ri)開始，新(xin)世相發起(qi)"丟書大作(zuo)戰"的(de)活(huo)動，把10000本書丟在北京、上海、廣州的(de)地鐵(tie)、航(hang)班和(he)順風車里。眾明(ming)星也捧場(chang)參(can)與，黃曉明(ming)在北京14號地鐵(tie)里丟了他選擇的(de)16本書(shu)(shu)，徐靜蕾選擇丟給大家讀的書(shu)(shu)是星際穿越，張(zhang)天愛在上海高鐵站里(li)丟了自己的書(shu)(shu)，張(zhang)靜初(chu)可能在北京地鐵將臺(tai)站附近丟書(shu)(shu)……這場活動搞得很大，但(dan)是(shi)貌似圈內對(dui)此次(ci)事(shi)件(jian)風評(ping)不高，但差(cha)評(ping)也沒能擋住此次(ci)丟書大作戰的火爆。

10月，彩妝品牌YSL新品——星(xing)辰唇膏，刷爆了(le)幾乎(hu)所有社交圈。不論男女，都在圍繞“叫男朋友(you)送YSL星(xing)辰”、“我懷(huai)念那個不懂(dong)YSL的女孩”等話(hua)題瘋狂刷屏。從(cong)渠道來(lai)看，微(wei)(wei)博(bo)和微(wei)(wei)信的推(tui)廣的主(zhu)要(yao)平臺。YSL圣誕(dan)星辰系列產(chan)品首先通過(guo)微(wei)(wei)博(bo)年輕人關注的愛情為(wei)基礎導火索，待熱(re)點攀(pan)升后，微(wei)(wei)博(bo)營銷(xiao)號們(men)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)進行推(tui)送(song)，掀起一(yi)大波關注和討論(lun)熱(re)潮(chao)。同(tong)時，微(wei)(wei)信大號也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)跟(gen)進，推(tui)送(song)YSL相關文章；再加(jia)上(shang)朋友圈截圖、秀恩愛等方式，一(yi)同(tong)把YSL推(tui)到輿論(lun)高峰(feng)。盡(jin)管有(you)些聲音表示，這波推廣到最后已(yi)經(jing)變(bian)了味，讓(rang)人(ren)們感覺YSL品牌(pai)掉價了，YSL真那么(me)傻(sha)做這樣的營銷嗎(ma)。但有(you)一點可以肯定，在(zai)此次營銷活(huo)動(dong)中(zhong)，YSL公司就算不是主導，也(ye)一定有(you)意做了一些引導，起(qi)了推波助瀾的作用(yong)。

通過大數據發現，晚(wan)上10點是一(yi)天(tian)流量的最(zui)高峰值。于是團隊(dui)在淘(tao)寶二(er)樓打造(zao)了(le)一(yi)(yi)款季播欄目(mu)，“一(yi)(yi)千零(ling)一(yi)(yi)夜”是第一(yi)(yi)季，以美(mei)食為主題(ti)。8月10日晚(wan)十點，“一(yi)(yi)千零(ling)一(yi)(yi)夜”第一(yi)(yi)集(ji)《鲅(ba)魚水餃》上線，在朋友圈引起一(yi)(yi)陣(zhen)刷屏。據(ju)了(le)解，視頻播出后，截止到第二天(tian)中午12點，這加水餃(jiao)店(dian)在14個小(xiao)時內賣(mai)出了6400件(jian)餃(jiao)子(zi)，按照以(yi)前的(de)(de)速度(du)，這些餃(jiao)子(zi)得(de)賣(mai)13年。這樣的(de)(de)成績似乎比什(shen)么十萬加還要振奮人(ren)心；而(er)且食品全行業(ye)成(cheng)交(jiao)增(zeng)長了11.86%，水餃所在的(de)水餃/餛飩類目，更是暴(bao)增(zeng)了488%，絕對算得上一次(ci)叫(jiao)好又(you)叫(jiao)座的(de)營銷活動(dong)。雖然(ran)隨后的(de)《一千零一夜(ye)》播放量一集不如(ru)一集，但總的(de)來(lai)說，作為(wei)(wei)的(de)首檔視頻欄目，這已算(suan)是一次較為(wei)(wei)成(cheng)功的(de)試水(shui)。此后的(de)二(er)樓(lou)，將成(cheng)為(wei)(wei)內容營銷新玩(wan)法的陣地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月18日-電(dian)影上映(ying)前，馮小剛以(yi)潘金(jin)蓮的口吻給萬(wan)達王健(jian)林寫了一封(feng)信，斥責(ze)萬(wan)達(da)影院因(yin)私人(ren)恩(en)怨讓其(qi)排片率低，譏諷其(qi)壟斷行為(wei)，一時(shi)在微博上掀起宣(xuan)揚大波，瞬間熱(re)搜一位！本(ben)以為這事(shi)就會這么算了，誰(shui)曾(ceng)想王思(si)聰也寫了一篇長微博反擊馮(feng)小剛，并(bing)稱其為赤裸(luo)裸(luo)的(de)(de)"碰(peng)瓷"，火藥味(wei)這(zhe)么(me)濃(nong)，這(zhe)下(xia)圍觀群眾看的(de)(de)更熱鬧了……這(zhe)樣的(de)(de)一場撕(si)逼，給電影帶(dai)來的(de)(de)效(xiao)果是直接可觀的(de)(de)，曝光度激增，觀眾的關注度(du)也(ye)較之前明(ming)顯(xian)上升，票房成績也(ye)相(xiang)當理想(xiang)。不得不說(shuo)，這招(zhao)"撕逼"戲份(fen)，馮導(dao)實在是(shi)高明(ming)啊！莫名讓人(ren)想(xiang)起上半年《百(bai)鳥(niao)朝鳳》導(dao)演求加(jia)排片時的"下(xia)跪營銷(xiao)"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。