2017年薩(sa)德(de)事(shi)件，漢拿山、權(quan)金城等韓餐品(pin)牌(pai)發布澄清聲明，表明自己是中國(guo)人創辦(ban)、經營(ying)、管理的民族品(pin)牌(pai)。

2012年釣魚島(dao)事件，味千拉面和(he)吉野(ye)家紛(fen)紛(fen)貼(tie)標語拉廣(guang)告表明自己的愛(ai)國心(xin)，并強(qiang)調自己的100%港資身份(fen)。

PLAYBOY花花公子、各種老人頭；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY雜志沒有半毛錢關系！

夢特嬌Montagut，產(chan)(chan)地來(lai)自中國江蘇，在歐洲聽不到也見不到這個品牌的任何產(chan)(chan)品。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨，最有名的還屬法國的Lacoste。

“華倫天奴”堪稱是(shi)“假(jia)洋(yang)品牌”制造(zao)的(de)重災區(qu)。包(bao)括華倫(lun)天(tian)奴·路易、華倫(lun)天(tian)奴·古柏(bo)、魯加(jia)諾·華倫(lun)天(tian)奴、圣·華倫(lun)天(tian)奴、華倫(lun)天(tian)奴·GV等(deng)。

鯊魚也有N多山寨品牌(pai)，見(jian)過有個牌(pai)子(zi)叫DABAISHA（大白鯊的拼音(yin)）。

G-STAR RAW，地道(dao)國貨。

馬克華菲是真正的國貨，七匹狼的全資子公司。

蔡依林代言的卡姿蘭出自廣州。

在進口紅酒市場，“拉斐”和“卡斯特”是(shi)被傍得(de)最(zui)多的品牌(pai)。僅“LAFITE”，就被發現有“大拉(la)菲(fei)”、“拉(la)菲(fei)正牌(pai)”、“拉(la)菲(fei)副牌(pai)”、“拉(la)菲(fei)傳奇”等(deng)上百個品牌(pai)。

“CASTEL”也(ye)一樣。有經營者甚至別出心裁地將“LAFITE”、“CASTEL”直接(jie)拼湊成“卡斯特拉斐”虛假品牌。巴黎一酒商表示，拉菲(fei)年(nian)產量(liang)最多是24萬瓶(ping)。據浙(zhe)江(jiang)省工商局調查，拉菲(fei)每年(nian)在中國市場大約(yue)能分到5萬瓶(ping)。

但據業內(nei)人士估算(suan)，中國一年消(xiao)耗拉(la)菲(fei)數量高達(da)200萬(wan)瓶(ping)，差不多是拉(la)菲(fei)10年的總產(chan)量。多出來的近二百(bai)萬(wan)瓶(ping)的“拉(la)菲(fei)”幾乎都是假貨。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM/ZARA看齊。但它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。

Stellaluna：設計(ji)總監(jian)也是中國人，產地全部來(lai)自東(dong)莞。與同在東(dong)莞產的BCBG、ASH等國際大(da)牌，有本質區別。

Latosca：乍(zha)一(yi)看(kan)以為是Lacoste鱷魚呢，進去買完(wan)看(kan)吊牌才發現，原來是個青島本地品牌！

MO&CO：遠看像(xiang)(xiang)MAX&CO，近看像(xiang)(xiang)COCO，但實際(ji)只是一(yi)個廣(guang)州(zhou)高知度品牌。

Ochirly歐時力廣州女裝品牌。

E·P是浙江雅瑩服裝旗下的品牌。

創立于1961年的加拿大品牌PORTS寶姿曾在北美市場小有名氣，后由于經營乏力(li)而(er)在1989年被(bei)香港商人收購，此后經營重心便全(quan)盤移至中(zhong)國(guo)。

Paul Frank大嘴猴：這是最有(you)爭議的一個牌子。款(kuan)式和(he)美國、澳洲、中國香(xiang)港專(zhuan)柜不同，質(zhi)量也不同。

ELLE：ELLE包括(kuo)ELLE女(nv)裝，ELLEsport，還有ELLE HOMME，原來(lai)是法(fa)(fa)國(guo)品牌(pai)，現(xian)在(zai)(zai)總部在(zai)(zai)廣州，實際(ji)也演(yan)變(bian)為國(guo)貨，加(jia)上ELLE本來(lai)就擁有法(fa)(fa)國(guo)、中(zhong)國(guo)香港與中(zhong)國(guo)內(nei)地三個(ge)設計團隊，針對中(zhong)國(guo)市場(chang)的，自然(ran)是出自中(zhong)國(guo)設計師之(zhi)手。

GXG起(qi)家的工廠位(wei)于寧(ning)波市，隸屬(shu)于中哲(zhe)(zhe)慕尚(shang)。森(sen)馬(ma)服飾曾宣布將(jiang)斥資(zi)約(yue)20億(yi)元(yuan)購買中哲(zhe)(zhe)慕尚(shang)71%股(gu)權，不過最后(hou)沒談攏。

名創優品雖然在(zai)日本注冊(ce)，但其聯(lian)合創始人是曾(ceng)創建哎(ai)呀(ya)(ya)呀(ya)(ya)的葉國富(fu)。

韓國烤肉成為爆款后，以漢拿山、漢麗軒、權金城等經營韓(han)餐的企業迅速崛(jue)起(qi)，其實上述韓(han)餐企業注冊(ce)地都(dou)均為北(bei)京。

化妝品則更為常見，如“韓束”、“韓后”、“韓紀”、“韓熙”等等，這些都(dou)是典型的(de)(de)國產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)牌公司，但很多消費者第一感覺都(dou)會(hui)認為這些化妝品(pin)(pin)(pin)是韓國品(pin)(pin)(pin)牌，其實上(shang)述品(pin)(pin)(pin)牌都(dou)是地(di)地(di)道道的(de)(de)國產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)牌。

以“韓后”為例，據了解，在韓國有一個名為“后”的頂級化(hua)妝品(pin)品(pin)牌(pai)，該(gai)公司(si)成立時間為2003年(nian)(nian)，2006年(nian)(nian)才進入中國。根據韓(han)(han)后(hou)官網資料顯(xian)示，該(gai)品(pin)牌(pai)為韓(han)(han)后(hou)化(hua)妝品(pin)有限公司(si)所有，注冊(ce)于(yu)2008年(nian)(nian)1月16日(ri)。“韓(han)(han)后(hou)”與“后(hou)”之(zhi)間并無任何關系。

有(you)資(zi)料顯示，中(zhong)國軟飲料行業有(you)13%的品牌(pai)取洋(yang)名，也經常有(you)媒體曝出(chu)服裝、家(jia)具、餐飲等行業盛行起洋(yang)名，甚至(zhi)也有(you)企(qi)業在名字、裝潢布置等各個方面制造出(chu)一種源(yuan)自外(wai)國的假象(xiang)。

為什么中國企業這么熱(re)衷(zhong)于起(qi)洋名裝外賓？他們看重(zhong)的也許是(shi)中國消費者對國外產品(pin)的偏好。

根據(ju)國際市場調(diao)查研究公司尼爾森在2016年發(fa)布的(de)(de)全球品(pin)(pin)(pin)牌(pai)發(fa)源地(di)(di)問卷調(diao)查，25%的(de)(de)中(zhong)國受訪者非常(chang)相信國際品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在品(pin)(pin)(pin)質(zhi)上比本地(di)(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)更(geng)(geng)勝一籌，42%的(de)(de)則是(shi)比較認同(tong)這個(ge)觀(guan)點(dian)。此外，有91%的(de)(de)中(zhong)國受訪者認為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)來源地(di)(di)與其(qi)他購買品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)決定(ding)性因素(su)同(tong)樣甚至更(geng)(geng)加重要(yao)，而(er)其(qi)他的(de)(de)因素(su)包(bao)括品(pin)(pin)(pin)牌(pai)選擇的(de)(de)多樣性、價格、功能還有品(pin)(pin)(pin)質(zhi)等(deng)。

有關(guan)于(yu)國(guo)家(jia)(jia)與(yu)產(chan)地(di)(di)之間的(de)影響的(de)研究也表(biao)明，發(fa)(fa)達國(guo)家(jia)(jia)的(de)消費(fei)(fei)者更喜歡(huan)本地(di)(di)品(pin)牌，但(dan)欠(qian)發(fa)(fa)達國(guo)家(jia)(jia)的(de)消費(fei)(fei)者更喜歡(huan)來(lai)自發(fa)(fa)達國(guo)家(jia)(jia)或地(di)(di)區(qu)的(de)外國(guo)品(pin)牌，因為這些品(pin)牌被認為代表(biao)著(zhu)高質量與(yu)時尚風格。

在(zai)他們看來，來自(zi)(zi)發達國(guo)家的外(wai)(wai)資(zi)品牌在(zai)實際(ji)價值之外(wai)(wai)，更是一(yi)種符號的象征，能(neng)夠(gou)給他們提供一(yi)種象征地(di)位，在(zai)消費外(wai)(wai)國(guo)產品的同時也建構了一(yi)種自(zi)(zi)尊(zun)與身份(fen)認同。

而除了貨(huo)真價實的(de)產地與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)來源對(dui)消(xiao)費者(zhe)的(de)購買意愿有著強烈的(de)影響(xiang)之外(wai)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)稱西化與本(ben)土化同樣對(dui)消(xiao)費者(zhe)具有暗示功能。研究表明，在中國，當本(ben)地品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)被認(ren)為(wei)是(shi)(shi)國外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)時，消(xiao)費者(zhe)會認(ren)為(wei)這個牌(pai)(pai)(pai)子的(de)質量更好，對(dui)它(ta)的(de)好感增強；相(xiang)反(fan)，當一個外(wai)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)被認(ren)為(wei)是(shi)(shi)本(ben)地品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)時，消(xiao)費者(zhe)對(dui)它(ta)的(de)好感會下(xia)降。

這也就解釋了為什么(me)那么(me)多中(zhong)國企業(ye)卻偏(pian)偏(pian)要(yao)叫洋名。對(dui)于想(xiang)要(yao)提(ti)高業(ye)績(ji)的企業(ye)來說，這無疑是一個最(zui)簡便的做法。

《中(zhong)國走向(xiang)西方(fang)》(China Goes West) 一(yi)書作者周(zhou)樂達 (Joel Backaler) 指出，在許多企(qi)業高管心中(zhong)，下一(yi)階段的產品推廣遠比建(jian)立長期(qi)價值來得重(zhong)要(yao)，在重(zhong)視短期(qi)利益的企(qi)業眼里，品牌塑造仍處于一(yi)個(ge)次要(yao)決策事(shi)項的位置。

1、取個洋名(ming)(ming)字(zi)：把名(ming)(ming)字(zi)起(qi)成達芬奇家(jia)具(ju)、佛倫斯、馬(ma)思(si)圖、勞斯丹頓等疑(yi)似(si)外國的(de)名(ming)(ming)字(zi)。

2、產品(pin)包(bao)裝(zhuang)更改(gai)為洋文，請老外(wai)當模特等(deng)。曾經有研(yan)究者對130個國家分布的(de)消(xiao)費雜志(zhi)中(zhong)的(de)中(zhong)國本地(di)品(pin)牌的(de)印刷廣告進(jin)行研(yan)究，發現超過12％的(de)品(pin)牌使用的(de)廣告策略是——不用中(zhong)國人。

3、產(chan)地更改為(wei)意大利、德國、美國等國；

4、有媒體曾報道，不少土生土長的(de)(de)國(guo)(guo)產服裝、奶(nai)粉企業，都挖(wa)空心(xin)思到香(xiang)港(gang)或(huo)者(zhe)國(guo)(guo)外注冊個商標或(huo)空殼公司(si)，然后(hou)以授權的(de)(de)形式，對產品重新包裝，聲稱產品的(de)(de)設計(ji)與面料均來(lai)自國(guo)(guo)外，然后(hou)以各種形式重轉回本地。

5、在國內建一個(ge)工廠引(yin)進一些設備，按國外標準(zhun)生產，號稱是“原裝進口”；

6、杜撰品牌典故 溯(su)源(yuan)歷程(cheng)(cheng)：很(hen)多(duo)國內的服裝企業(ye)，常常效仿國際大(da)牌，杜撰一些品牌典故，溯(su)源(yuan)自己品牌的發展歷程(cheng)(cheng)或創始人的傳奇故事(shi)，制造出一副國外大(da)牌的假象；

7、另一(yi)(yi)種變身途徑(jing)就(jiu)是先在(zai)國(guo)內生產，然后以出(chu)口(kou)形式在(zai)周邊地區如香(xiang)港、泰國(guo)周轉一(yi)(yi)圈，甚至直接在(zai)保稅區周游一(yi)(yi)日(ri)取(qu)得(de)合法(fa)的進出(chu)口(kou)單據之后就(jiu)回到國(guo)內銷售，但實際(ji)上在(zai)國(guo)外(wai)并沒有制作(zuo)工廠。

1、洋名(ming)字(zi)對消費者購買意(yi)向(xiang)的(de)影響是有(you)限(xian)的(de)，價格(ge)和產品(pin)真(zhen)實產地對消費者購買意(yi)向(xiang)的(de)影響更大。研(yan)究者分析，這(zhe)可能(neng)與近年(nian)來中國(guo)企(qi)業取(qu)洋名(ming)成風(feng)，幾成泛濫之勢有(you)關。

2、近年(nian)來中國企(qi)業取(qu)洋(yang)名成風，品(pin)牌名在讀音或者字形上多有雷同，消費者對(dui)這些看起來非常相似(si)的(de)牌子(zi)傻傻分不清，這在一定程度上削(xue)弱了品(pin)牌名對(dui)消費者購買決策的(de)影響。

3、品(pin)牌的(de)選(xuan)擇也與消(xiao)費者對(dui)品(pin)牌和市場的(de)熟(shu)(shu)悉(xi)度有(you)關，消(xiao)費者變得(de)更(geng)加成熟(shu)(shu)，不(bu)再單純根據(ju)品(pin)牌名(ming)(ming)(ming)做出(chu)購買決策。相反，品(pin)牌名(ming)(ming)(ming)的(de)實(shi)際來(lai)源國、價格對(dui)消(xiao)費者的(de)影響更(geng)大。尤(you)其是(shi)很(hen)多年輕(qing)消(xiao)費者們，平時就愛看(kan)看(kan)時尚雜志，對(dui)各大品(pin)牌都很(hen)熟(shu)(shu)悉(xi)了，買東(dong)西(xi)時可(ke)不(bu)是(shi)只看(kan)著它(ta)的(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)像是(shi)外國的(de)就能(neng)輕(qing)而易舉下單了。

4、產(chan)品(pin)(pin)的(de)類型(xing)也(ye)會對消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)購(gou)買(mai)意向(xiang)產(chan)生影響。消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)可能(neng)并不在(zai)意那些實(shi)(shi)用產(chan)品(pin)(pin)到(dao)底(di)源自(zi)哪(na)兒，但(dan)對于昂貴的(de)享樂產(chan)品(pin)(pin)，消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)往往很在(zai)意它的(de)真(zhen)實(shi)(shi)來源，一旦(dan)發(fa)現它的(de)“馬(ma)甲”和真(zhen)實(shi)(shi)身(shen)份不符時，消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)對這個產(chan)品(pin)(pin)的(de)購(gou)買(mai)欲望就會降(jiang)低。

5、根據(ju)尼爾森的(de)調查(cha)，民族(zu)自豪感對于不(bu)(bu)同(tong)國(guo)家的(de)消(xiao)費者選擇(ze)國(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)和本土品(pin)(pin)牌(pai)有著明顯不(bu)(bu)同(tong)的(de)影響，那些(xie)民族(zu)自豪感強烈的(de)消(xiao)費者是不(bu)(bu)會選擇(ze)國(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)。

有(you)超過(guo)五(wu)分之一(yi)的 (21%)中(zhong)國受訪者表(biao)示民族自(zi)(zi)豪是(shi)他(ta)們選(xuan)擇本地(di)品牌最重要的原因(yin)，而這個比例(li)也(ye)達到(dao)了全球(qiu)的平(ping)均值。受民族自(zi)(zi)豪感這個因(yin)素影響消費決策在全球(qiu)各個地(di)區的比例(li)是(shi)：中(zhong)東(dong)和非洲(zhou)(zhou)（25%），亞(ya)太（24%），拉丁美洲(zhou)(zhou)（21%），歐洲(zhou)(zhou)（16%），北美（10%）。這也(ye)難怪漢拿山為(wei)什(shen)么突然發布聲明稱自(zi)(zi)己為(wei)百分百中(zhong)資企(qi)業了。