海(hai)瀾(lan)之家股份有限(xian)公(gong)司，江蘇(su)省著名商標，平價(jia)優(you)質國(guo)民男裝品牌(pai)，主打時尚商務風，享有“男人的衣柜”的美(mei)譽，生(sheng)產銷售(shou)男裝的大型上市(shi)公(gong)司。

成立時間：1997年

風格：商務、休閑

廣告詞：海瀾之家(jia)，男(nan)人的(de)衣柜

從主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員陳曉，再到內地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風和洗腦的臺詞被人們所了解。標準款彩T，直男審美也成了品牌的關鍵詞。

直到2016年(nian)4月，海瀾之家(jia)邀青年(nian)演員林更新代言彩(cai)牛(niu)系(xi)列(lie)，推(tui)出了一系(xi)列(lie)高逼(bi)格的(de)(de)宣傳海報(bao)和(he)廣(guang)告短片。不(bu)再浮夸的(de)(de)廣(guang)告配色(se)和(he)動作(zuo)設計跨入了正常審美范疇，讓(rang)不(bu)少網(wang)友大為稱(cheng)道。

蒙古鄂(e)爾多斯羊(yang)絨集團有限責任公司，國際化高端羊(yang)絨服裝(zhuang)品牌(pai)，其雙(shuang)面提花羊(yang)絨外套有名(ming)，致力于羊(yang)絨深(shen)加工的大型現(xian)代綜合產業集團。

成立時間：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多斯1980”

廣告詞：鄂(e)爾多斯，溫暖全(quan)世界

2017年，鄂(e)爾(er)(er)(er)多斯為了(le)改變自身(shen)的(de)(de)形象，邀請中國超(chao)模(mo)劉(liu)雯(wen)作(zuo)為品牌形象代言人，并交(jiao)出了(le)一系(xi)列風格完(wan)全不同(tong)的(de)(de)宣傳物料。穿上(shang)鄂(e)爾(er)(er)(er)多斯的(de)(de)大(da)表姐，卻(que)依然是一副時(shi)尚超(chao)模(mo)范(fan)兒，身(shen)上(shang)的(de)(de)衣服也有著出色的(de)(de)高級感，更多人也因此認識鄂(e)爾(er)(er)(er)多斯。這樣的(de)(de)風格變更還把鄂(e)爾(er)(er)(er)多斯風潮(chao)吹進了(le)娛樂圈。

上海美特斯邦威服飾(shi)股份(fen)有限(xian)公(gong)司，本土休閑(xian)服飾(shi)領導品牌，以(yi)16-25歲活(huo)力時尚(shang)的(de)年輕(qing)人群為(wei)目標消費者(zhe)，服飾(shi)連鎖專賣零售的(de)上市公(gong)司

成立時間：1995年

五大風格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

廣告詞：美(mei)特斯邦(bang)威，不走尋常路

較之(zhi)鄂(e)爾多(duo)斯挑選時尚大咖的(de)操作(zuo)(zuo)，美特斯邦威選擇了更直接的(de)“流量(liang)鮮肉”代(dai)言，試圖吸(xi)引年輕人(ren)的(de)注意。在2017年，去年先后(hou)宣(xuan)布了關曉(xiao)彤、任嘉倫、宋威龍(long)、曾舜晞、鐘楚曦(xi)五(wu)位年輕小(xiao)生小(xiao)花(hua)作(zuo)(zuo)為代(dai)言人(ren)。同(tong)時將品(pin)牌原來(lai)的(de)單一風(feng)格，升級為五(wu)大風(feng)格，一位代(dai)言人(ren)引領一種風(feng)格，打(da)造(zao)新(xin)潮的(de)品(pin)牌形象。

雖然代言人的(de)(de)更替能夠為品(pin)牌(pai)帶來流(liu)量和(he)新鮮感(gan)，但是要想實現真正的(de)(de)年輕化，還需(xu)要從產品(pin)本身多(duo)下功夫。畢竟，明(ming)星穿衣和(he)普(pu)通人穿衣往往就(jiu)是賣家秀(xiu)和(he)買家秀(xiu)的(de)(de)區別(bie)，可以說是相(xiang)當(dang)地扎心了。

就拿(na)七匹狼來說(shuo)，也在(zai)積(ji)極轉(zhuan)型求變。其品(pin)牌(pai)(pai)代(dai)言人在(zai)不斷更替的(de)同時，在(zai)產品(pin)本身下(xia)的(de)功夫也不少。2017年，七匹狼花了3個億買下(xia)了國際(ji)輕(qing)奢(she)品(pin)牌(pai)(pai)Karl Lagerfeld的(de)在(zai)華分銷(xiao)權(quan)。可以說(shuo)，Karl Lagerfeld作(zuo)為(wei)與頂級時尚(shang)大師(shi)老佛爺同名的(de)潮牌(pai)(pai)，用自身的(de)藝(yi)術(shu)與時尚(shang)底(di)蘊(yun)拯救了七匹狼的(de)審(shen)美。

此外，七匹狼為(wei)了讓產品(pin)與轉型后(hou)的潮流品(pin)牌形(xing)象相符，簽下(xia)了前Bally創意總監Graeme Fidler和米蘭(lan)馬(ma)蘭(lan)格尼時(shi)尚(shang)設計學(xue)院(yuan)時(shi)裝設計教授Giusi，還開發了潮酷副(fu)線(xian)品(pin)牌——狼圖騰。

從七匹狼這個(ge)成功轉型的案例來看，就足以(yi)證明(ming)“在產品(pin)下功夫”的重要性了。老國牌的求變之(zhi)路還很長，我們(men)期待其余的品(pin)牌能交(jiao)出更(geng)為(wei)優秀的答卷。