“睿享生活,未來可(ke)圈(quan)”2019網易傳媒態度營銷峰會在上(shang)海(hai)電影集團(tuan)舉行(xing)。現場300余名(ming)廣告主、品(pin)牌和(he)行(xing)業專家(jia)共同探討最新營銷趨勢(shi),展(zhan)望行(xing)業發展(zhan)前景。
隨著貿易環境變化(hua),市場發展進入階段(duan)性(xing)調整,網(wang)易傳媒副(fu)總裁張憶晨在(zai)致辭中介(jie)紹了網(wang)易應對當下環境的(de)新戰略(lve)理念——“睿享生活圈”, 基于各個圈層(ceng)用戶(hu)洞察(cha),以數據為(wei)基礎,價值(zhi)內容(rong)驅動,實現全網(wang)分發,打(da)造整個互(hu)聯網(wang)營(ying)銷用戶(hu)全覆蓋的(de)營(ying)銷資源(yuan)體系。
網(wang)(wang)易在峰會上表示,游戲圈將融入圈層營(ying)銷。網(wang)(wang)易認為(wei)游戲對(dui)于年輕消費者不僅僅是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)娛樂,更(geng)(geng)多的(de)(de)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)社交手段以及(ji)他們的(de)(de)生活方(fang)式。此次峰會特邀了(le)(le)網(wang)(wang)易游戲營(ying)銷總經理、IP授(shou)權(quan)負(fu)責人張(zhang)海星為(wei)大家(jia)詳解(jie)網(wang)(wang)易炙(zhi)手可(ke)熱(re)的(de)(de)游戲IP運(yun)營(ying)邏輯,并通過網(wang)(wang)易陰陽師x屈臣氏、網(wang)(wang)易明(ming)日之(zhi)后X富力(li)集團等不同(tong)游戲IP的(de)(de)實戰(zhan)玩法,向大家(jia)證明(ming)了(le)(le)優質游戲IP不僅可(ke)以孵(fu)化出更(geng)(geng)多創新的(de)(de)商業項目,更(geng)(geng)能(neng)成(cheng)為(wei)品牌營(ying)銷的(de)(de)新利器。
峰會(hui)上,網(wang)(wang)易還展(zhan)示了爆款內(nei)(nei)容(rong)(rong)背后的邏輯。網(wang)(wang)易原創內(nei)(nei)容(rong)(rong)生(sheng)態的多元化內(nei)(nei)容(rong)(rong)品牌布局,被網(wang)(wang)易傳媒(mei)內(nei)(nei)容(rong)(rong)品牌發(fa)展(zhan)部群(qun)總監顧曉琨精煉(lian)總結成三(san)大(da)方面,分別是通(tong)過重(zhong)構機制(zhi)、重(zhong)構語境、重(zhong)構體驗來(lai)滿足不同(tong)圈層(ceng)的內(nei)(nei)容(rong)(rong)需求,真正做到用(yong)價值內(nei)(nei)容(rong)(rong)覆(fu)蓋圈層(ceng),用(yong)內(nei)(nei)容(rong)(rong)生(sheng)態融合圈層(ceng),打破流量的天花板和營銷圈層(ceng)的壁壘。
為了(le)應(ying)對(dui)更精(jing)細化的(de)營銷趨勢,網易(yi)還與國內頂尖(jian)的(de)獨立第三方移動(dong)數據服(fu)務平臺(tai)TalkingData達(da)成合作。 TalkingData合伙人兼副總裁(cai)高鐸表示,移動(dong)互聯網時代,我們(men)需要洞(dong)悉現今(jin)三代用戶(hu)的(de)行為習慣,只有捕(bu)捉并對(dui)焦更豐(feng)富(fu)多變(bian)的(de)媒介形態,精(jing)細化觸達(da)用戶(hu)消費(fei)圈層,才能更好(hao)得應(ying)對(dui)營銷面(mian)臨的(de)機會和(he)挑戰。
網易(yi)(NASDAQ:NTES;HKEX:9999),1997年由丁磊先生在廣州(zhou)創(chuang)辦(ban),2000年在美國(guo)NASDAQ股票交(jiao)易(yi)所(suo)(suo)掛牌上(shang)市,2020年在香港(gang)聯交(jiao)所(suo)(suo)掛牌上(shang)市,是中國(guo)領先的互聯網技術公司,在開(kai)發互聯網應用、服務等方面始終保(bao)持中國(guo)業界領先地位(wei)。
網(wang)易致力(li)于利用先進的(de)互聯網(wang)技(ji)術,加強人(ren)與人(ren)之間信息的(de)交流和(he)共享,為海量用戶(hu)提供優質的(de)產(chan)品和(he)服務(wu),以(yi)實現“網(wang)聚(ju)人(ren)的(de)力(li)量,以(yi)科技(ji)創(chuang)新締(di)造美(mei)好生活”的(de)使命愿(yuan)景。
截至2020年(nian)底,網易擁有(you)約28000名員工,國(guo)內(nei)主要集(ji)中在北京、廣州(zhou)、杭州(zhou)、上(shang)海四(si)地(di)辦(ban)公,在日本、韓國(guo)、新加(jia)坡、美國(guo)、加(jia)拿大、英國(guo)等地(di)均(jun)設(she)有(you)分支機構。自(zi)2000年(nian)上(shang)市以來,網易公司一直保持了財務指標的穩健(jian)增(zeng)長。
網(wang)易是中(zhong)國(guo)(guo)領(ling)先(xian)的互(hu)聯網(wang)公(gong)司(si)之一,是全球領(ling)先(xian)的在線游戲開發與發行(xing)公(gong)司(si),也是中(zhong)國(guo)(guo)較大的電子郵件(jian)服務商,并(bing)擁有中(zhong)國(guo)(guo)領(ling)先(xian)的自營品質(zhi)電商品牌、中(zhong)國(guo)(guo)領(ling)先(xian)的在線音樂(le)平(ping)臺、在線教育平(ping)臺、資訊傳媒(mei)平(ping)臺,覆蓋(gai)全中(zhong)國(guo)(guo)超過10億(yi)用戶。
網(wang)易(yi)(yi)2001年正式(shi)成(cheng)立在線游戲(xi)事(shi)業部,與廣大游戲(xi)熱(re)愛者一(yi)同成(cheng)長。經過近(jin)20年的(de)(de)快速發展,網(wang)易(yi)(yi)已躋身全(quan)球七大游戲(xi)公司(si)之一(yi)。作(zuo)為國內領先(xian)的(de)(de)游戲(xi)開發公司(si),網(wang)易(yi)(yi)一(yi)直(zhi)處于網(wang)絡游戲(xi)自主(zhu)研發領域的(de)(de)前端。
目前,網易正(zheng)在(zai)運營(ying)中的游(you)(you)戲產品有(you)100余款(kuan)。自主研發了(le)《夢幻西(xi)(xi)游(you)(you)》電腦版、《大(da)話西(xi)(xi)游(you)(you)2經典版》、《大(da)話西(xi)(xi)游(you)(you)2免費(fei)版》、《天(tian)下3》、《新倩女幽魂》、《逆水寒》、《夢幻西(xi)(xi)游(you)(you)》手(shou)游(you)(you)、《大(da)話西(xi)(xi)游(you)(you)》手(shou)游(you)(you)、《倩女幽魂》手(shou)游(you)(you)、《陰(yin)陽(yang)師》、《率土之濱》、《一夢江湖》、《荒野(ye)行(xing)動》、《終結戰場》、《第五人格》、《明日之后》、《神都(dou)夜(ye)行(xing)錄(lu)》等數(shu)十款(kuan)備受玩家喜愛的熱門端游(you)(you)和手(shou)游(you)(you),更獨家代理了(le)《魔獸世界》、《爐石傳(chuan)說》、《守望先鋒(feng)》、《我的世界》、《Sky光·遇》等多款(kuan)風靡(mi)全球(qiu)的游(you)(you)戲。
憑借(jie)一(yi)系列(lie)精品(pin),網易游戲近年(nian)來在海外市場(chang)取(qu)得了重大突破。2018年(nian),《荒(huang)野行動》《終結(jie)戰(zhan)場(chang)》、《第五(wu)人格(ge)》、《陰陽師(shi)》、《決(jue)戰(zhan)!平安京》等產(chan)品(pin)在海外都取(qu)得不錯的(de)成績(ji)。
網易游(you)戲(xi)以“游(you)戲(xi)熱愛者”詮(quan)釋其形象,不僅定位于游(you)戲(xi)平臺和(he)服務提(ti)供商,而是(shi)和(he)所有的(de)玩家(jia)一(yi)樣(yang),是(shi)有血有肉的(de)“游(you)戲(xi)愛好(hao)者”。
未來,網(wang)易游(you)戲將繼續秉持(chi)網(wang)易公司“以匠(jiang)心(xin),致創新”的理念,與全球(qiu)眾(zhong)多的合作伙伴(ban)一起(qi),為玩家打造能夠共(gong)享,值得熱愛(ai)的高品質游(you)戲。
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