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“睿享生活,未來可圈”——2019網易傳媒態度營銷峰會在滬舉行

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“睿(rui)享生活,未來可圈”2019網易傳媒態度營銷(xiao)(xiao)峰會(hui)在上海電影集團舉行。現場300余名廣告主(zhu)、品牌和行業專(zhuan)家共同(tong)探討最(zui)新營銷(xiao)(xiao)趨勢,展望行業發展前景。

  • 隨著貿易環境變(bian)化,市場發展進(jin)入階段性調整(zheng),網易傳(chuan)媒(mei)副總(zong)裁張(zhang)憶晨在(zai)致辭中介紹了(le)網易應對(dui)當(dang)下(xia)環境的新戰略理念——“睿享生活圈(quan)”, 基于各(ge)個(ge)圈(quan)層用戶洞察,以數(shu)據為基礎(chu),價(jia)值內容驅動(dong),實現全網分發,打造(zao)整(zheng)個(ge)互聯網營銷用戶全覆蓋的營銷資源(yuan)體(ti)系(xi)。

    網(wang)易(yi)(yi)在峰(feng)會上表示,游(you)(you)(you)戲(xi)圈(quan)將融(rong)入圈(quan)層營(ying)銷(xiao)。網(wang)易(yi)(yi)認(ren)為游(you)(you)(you)戲(xi)對(dui)于(yu)年輕消費者(zhe)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)一種娛樂,更多的(de)(de)是(shi)一種社交手段(duan)以(yi)及(ji)他們的(de)(de)生(sheng)活方式。此(ci)次峰(feng)會特邀了(le)網(wang)易(yi)(yi)游(you)(you)(you)戲(xi)營(ying)銷(xiao)總經理(li)、IP授權負責人張海星為大家詳解網(wang)易(yi)(yi)炙手可熱的(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)IP運營(ying)邏輯,并通過網(wang)易(yi)(yi)陰陽師x屈(qu)臣氏(shi)、網(wang)易(yi)(yi)明日之后(hou)X富力集團等不(bu)同游(you)(you)(you)戲(xi)IP的(de)(de)實戰玩法,向大家證明了(le)優質游(you)(you)(you)戲(xi)IP不(bu)僅(jin)可以(yi)孵化(hua)出更多創新的(de)(de)商業項目(mu),更能成為品(pin)牌營(ying)銷(xiao)的(de)(de)新利器(qi)。

    峰會上,網易還展示了(le)爆款內(nei)容背后的(de)邏(luo)輯。網易原創內(nei)容生(sheng)態的(de)多(duo)元化內(nei)容品(pin)牌(pai)布局,被網易傳媒(mei)內(nei)容品(pin)牌(pai)發(fa)展部群總監顧曉琨精煉總結成三大方面,分別是通過重(zhong)(zhong)構機制、重(zhong)(zhong)構語境、重(zhong)(zhong)構體驗來滿足不同圈(quan)層的(de)內(nei)容需(xu)求,真正做(zuo)到用價值(zhi)內(nei)容覆(fu)蓋圈(quan)層,用內(nei)容生(sheng)態融(rong)合圈(quan)層,打破流量的(de)天花(hua)板和營銷圈(quan)層的(de)壁(bi)壘(lei)。

    為了應(ying)對更精(jing)細(xi)化的(de)營銷趨(qu)勢,網易還與國內(nei)頂尖的(de)獨立第(di)三方移動(dong)數(shu)據服務平臺TalkingData達成(cheng)合作。 TalkingData合伙人兼副總裁高(gao)鐸表示,移動(dong)互(hu)聯網時代,我們需(xu)要洞悉(xi)現今(jin)三代用戶(hu)的(de)行為習慣,只有捕捉并對焦更豐(feng)富多變的(de)媒介形態,精(jing)細(xi)化觸達用戶(hu)消費圈層,才能更好得應(ying)對營銷面臨的(de)機會(hui)和挑戰(zhan)。

  • 網易品牌介紹
行業推(tui)薦品牌(pai)

網(wang)易(NASDAQ:NTES;HKEX:9999),1997年由丁磊先(xian)生在廣州(zhou)創辦,2000年在美國(guo)NASDAQ股票交易所(suo)掛(gua)牌(pai)上市,2020年在香港聯交所(suo)掛(gua)牌(pai)上市,是中(zhong)國(guo)領先(xian)的(de)互聯網(wang)技術公(gong)司,在開發互聯網(wang)應用、服務(wu)等方面始終保持中(zhong)國(guo)業界(jie)領先(xian)地位。

網易致(zhi)力(li)于利用(yong)(yong)先進的(de)(de)互(hu)聯網技術,加強人與人之(zhi)間(jian)信息的(de)(de)交(jiao)流和(he)共享(xiang),為海量(liang)用(yong)(yong)戶提供優質的(de)(de)產品和(he)服務,以實現“網聚人的(de)(de)力(li)量(liang),以科技創新(xin)締造美(mei)好生活”的(de)(de)使命愿景。

截(jie)至2020年底(di),網易擁有(you)約28000名員工,國內(nei)主要集中在北京(jing)、廣州、杭州、上(shang)海四地辦公,在日本、韓國、新(xin)加坡(po)、美國、加拿大、英國等地均設有(you)分支機構(gou)。自2000年上(shang)市(shi)以來,網易公司一直保持了(le)財(cai)務指標的穩健增長。

網(wang)易是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)領先(xian)的(de)互聯網(wang)公司(si)之一,是(shi)(shi)全(quan)球領先(xian)的(de)在(zai)線(xian)游戲開發與發行公司(si),也是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)較大的(de)電(dian)子(zi)郵(you)件服務商,并(bing)擁(yong)有中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)領先(xian)的(de)自營品質(zhi)電(dian)商品牌、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)領先(xian)的(de)在(zai)線(xian)音樂平(ping)(ping)臺(tai)、在(zai)線(xian)教育平(ping)(ping)臺(tai)、資訊傳媒平(ping)(ping)臺(tai),覆蓋全(quan)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)超過10億(yi)用戶。

網易2001年(nian)(nian)正(zheng)式成(cheng)立在(zai)線游戲(xi)(xi)(xi)事業部,與廣大(da)游戲(xi)(xi)(xi)熱愛者一同成(cheng)長。經過近20年(nian)(nian)的快速發展(zhan),網易已躋身全(quan)球七大(da)游戲(xi)(xi)(xi)公(gong)司之(zhi)一。作(zuo)為國內領(ling)先的游戲(xi)(xi)(xi)開(kai)發公(gong)司,網易一直(zhi)處于網絡游戲(xi)(xi)(xi)自主研(yan)發領(ling)域的前端(duan)。

目(mu)前(qian),網(wang)易(yi)正在運(yun)營中的游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)產品有100余款。自主(zhu)研發了(le)《夢幻西(xi)游(you)(you)(you)》電腦(nao)版、《大話西(xi)游(you)(you)(you)2經典(dian)版》、《大話西(xi)游(you)(you)(you)2免費版》、《天下(xia)3》、《新倩(qian)女幽魂》、《逆水寒》、《夢幻西(xi)游(you)(you)(you)》手(shou)游(you)(you)(you)、《大話西(xi)游(you)(you)(you)》手(shou)游(you)(you)(you)、《倩(qian)女幽魂》手(shou)游(you)(you)(you)、《陰陽師》、《率土之(zhi)濱(bin)》、《一夢江(jiang)湖(hu)》、《荒野行動》、《終結戰場》、《第(di)五人格(ge)》、《明(ming)日之(zhi)后(hou)》、《神(shen)都夜行錄》等(deng)數十款備(bei)受玩家喜(xi)愛的熱(re)門(men)端游(you)(you)(you)和(he)手(shou)游(you)(you)(you),更獨家代理了(le)《魔獸世(shi)界(jie)》、《爐石傳說》、《守望先(xian)鋒》、《我的世(shi)界(jie)》、《Sky光·遇》等(deng)多款風(feng)靡全球(qiu)的游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)。

憑(ping)借一系列精品,網易游(you)戲近年來(lai)在(zai)(zai)海外市(shi)場(chang)取得了重大突破。2018年,《荒野行動》《終(zhong)結(jie)戰場(chang)》、《第(di)五人格》、《陰陽師(shi)》、《決戰!平安京》等產品在(zai)(zai)海外都取得不錯的成績(ji)。

網易游(you)戲以“游(you)戲熱愛(ai)者(zhe)”詮(quan)釋(shi)其形象(xiang),不僅定位(wei)于游(you)戲平臺(tai)和服(fu)務提供商,而(er)是和所有(you)的玩(wan)家(jia)一(yi)樣,是有(you)血有(you)肉(rou)的“游(you)戲愛(ai)好者(zhe)”。

未來,網易游戲(xi)將繼續(xu)秉(bing)持網易公(gong)司“以(yi)匠(jiang)心,致創新”的理念,與全球(qiu)眾(zhong)多的合作伙伴一起(qi),為玩(wan)家打造能夠共享,值得熱愛的高(gao)品質游戲(xi)。

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