新(xin)消費、新(xin)場景、新(xin)人群是(shi)吹風機(ji)市場的最(zui)新(xin)導向。

宏觀趨(qu)勢上，吹(chui)風(feng)(feng)機過(guo)去三年銷量持續增長，正由(you)低頻(pin)消(xiao)費的必需品轉向潮流型高頻(pin)消(xiao)費電(dian)(dian)子(zi)(zi)。吹(chui)風(feng)(feng)機的功(gong)能(neng)正全面升(sheng)級，恒溫、冷熱風(feng)(feng)、負離子(zi)(zi)等傳統視野下的功(gong)能(neng)升(sheng)級已成為基礎配置，細微(wei)水離子(zi)(zi)、多倍負離子(zi)(zi)甚(shen)至國際電(dian)(dian)壓、膠(jiao)原(yuan)蛋白(bai)等高附加(jia)值功(gong)能(neng)相(xiang)繼出現。以“新功(gong)能(neng)”作為突(tu)破口的新生品牌不(bu)在少數。

吹(chui)風機的功能全面升級

此外，2016年以來(lai)在(zai)戴森的帶動下，高(gao)端價格(ge)吹(chui)風(feng)機(ji)呈爆發式增(zeng)長。

單(dan)價超1000元的(de)吹風(feng)機(ji)成交(jiao)比重(zhong)占到了整(zheng)個吹風(feng)機(ji)市場(chang)(chang)的(de)三分之一，單(dan)價2000元以上的(de)產(chan)品購買率(lv)也(ye)正持續上升。由此(ci)看來，高端吹風(feng)機(ji)市場(chang)(chang)雖(sui)然(ran)仍存(cun)在機(ji)會，但競(jing)爭遠比以往更為激烈，品牌(pai)在產(chan)品研(yan)發、營銷推廣力度上需要投入更大的(de)成本。

吹風機使用場景更為多元化(hua)。

除傳統家用以外，宿(su)舍、沙(sha)龍(long)、商用、旅行、酒店、寵物成為新(xin)的(de)六大(da)消(xiao)費場景。基(ji)于場景調整產品結構(gou)，不(bu)失為推(tui)動品牌銷(xiao)售增(zeng)長(chang)的(de)有效選擇。

越來越多情侶選(xuan)擇吹風機作為(wei)節日禮(li)品(pin)，數據顯(xian)示，節假(jia)日2000元以(yi)上電吹風購買人(ren)群中男性略高于(yu)女性。據此，主題(ti)外觀、定制(zhi)禮(li)盒、附贈禮(li)品(pin)等方式將有助于(yu)提升品(pin)牌的競爭力。

吹風機成為節日(ri)場(chang)景中(zhong)的新選擇，男性消費略高于女性

美發沙龍、酒店兩大使用(yong)場景在六線(xian)城市具(ju)有更高(gao)的偏(pian)好度(du)，這是由(you)于低(di)線(xian)城市購(gou)(gou)買渠道(dao)缺失，美發店與酒店采購(gou)(gou)青睞網購(gou)(gou)，品牌(pai)可以(yi)嘗試為這類人(ren)購(gou)(gou)物設置專屬(shu)通道(dao)。

旅行也是重要增(zeng)長場景之一(yi)。在吹風機(ji)(ji)一(yi)眾(zhong)升級功(gong)能中，國(guo)際電壓(ya)增(zeng)速(su)最(zui)快，隨著國(guo)人生(sheng)活品(pin)質提高，出行頻次增(zeng)加，旅行用吹風機(ji)(ji)逐漸(jian)走紅，這類吹風機(ji)(ji)多(duo)數身(shen)材迷你，具備折疊功(gong)能。

不(bu)同消費人群(qun)對電(dian)吹風的功能(neng)、場景有著偏好區分。從消費人群(qun)標簽出發，設計產品的功能(neng)、外觀(guan)，是品牌最易于思考的一條鏈路。

面對工作、家(jia)庭壓(ya)力，許多(duo)人面臨著脫發煩(fan)惱，擁有(you)滋養護發功(gong)能(neng)的吹風機(ji)倍受男士偏愛。

高端人群則更傾(qing)向于科技型產品(pin)，其中(zhong)最為火(huo)爆的是(shi)納米水離子功(gong)能吹風機，500元(yuan)及(ji)以上價格產品(pin)占絕大(da)多數。

90后消費者是(shi)實(shi)打實(shi)的“顏控”，定制款(kuan)、IP聯名款(kuan)成為他們(men)心目中文藝、有情懷或酷(ku)炫的代名詞。

還在讀書階段的00后們多數購買吹(chui)風機在宿(su)舍使(shi)用(yong)，靜音功能是(shi)最大需(xu)求。

不同年齡段消費者(zhe)對吹風機偏好不同，90后偏愛定(ding)制、聯名(ming)款