新消費(fei)、新場景、新人群是吹風機市(shi)場的最新導向。

宏觀(guan)趨勢上(shang)，吹風機過去三年銷量(liang)持續增長(chang)，正(zheng)由低頻(pin)消(xiao)費(fei)的必(bi)需品轉(zhuan)向(xiang)潮流型高(gao)(gao)頻(pin)消(xiao)費(fei)電子。吹風機的功(gong)能(neng)正(zheng)全面升級，恒溫、冷熱風、負離子等(deng)傳統視野下的功(gong)能(neng)升級已成為(wei)基礎配置，細微水(shui)離子、多(duo)倍負離子甚至國際電壓(ya)、膠原蛋白等(deng)高(gao)(gao)附加(jia)值功(gong)能(neng)相繼出(chu)現。以(yi)“新功(gong)能(neng)”作為(wei)突破口的新生品牌不在少(shao)數。

吹風機的功能全面升(sheng)級

此(ci)外，2016年以來在戴(dai)森(sen)的帶動(dong)下(xia)，高端價格(ge)吹風機呈爆發(fa)式增長(chang)。

單價超(chao)1000元(yuan)的(de)吹風機成(cheng)交比重占(zhan)到(dao)了整(zheng)個吹風機市場的(de)三(san)分之一(yi)，單價2000元(yuan)以上的(de)產(chan)品(pin)購買(mai)率也正持續上升。由此(ci)看來，高端吹風機市場雖然仍(reng)存在機會(hui)，但競爭遠比以往更(geng)(geng)為(wei)激烈，品(pin)牌在產(chan)品(pin)研發(fa)、營(ying)銷推(tui)廣力度上需要投入更(geng)(geng)大(da)的(de)成(cheng)本。

吹風(feng)機使用場景更為多(duo)元化。

除傳統家用(yong)以外，宿舍、沙龍、商用(yong)、旅行、酒(jiu)店、寵(chong)物成為(wei)(wei)新(xin)的六(liu)大消費場景。基于場景調整產品結構，不失為(wei)(wei)推動品牌銷售增長的有效選擇。

越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多情侶選擇吹(chui)風(feng)機作為(wei)節日禮品(pin)，數(shu)據(ju)顯示(shi)，節假日2000元以上電(dian)吹(chui)風(feng)購買人群(qun)中男性(xing)略高于女性(xing)。據(ju)此(ci)，主題外觀、定制禮盒、附贈(zeng)禮品(pin)等方式(shi)將有助(zhu)于提(ti)升品(pin)牌的競爭力。

吹風機(ji)成為節日場景中的新(xin)選擇，男性(xing)消費略高(gao)于(yu)女性(xing)

美發沙龍(long)、酒店(dian)兩大使(shi)用場景在六(liu)線城市具有(you)更高的偏(pian)好(hao)度，這是由于低線城市購(gou)買渠道缺失(shi)，美發店(dian)與(yu)酒店(dian)采購(gou)青睞網(wang)購(gou)，品牌可以嘗試為這類(lei)人購(gou)物設置專(zhuan)屬通道。

旅(lv)行也是重要增長場景之一。在吹(chui)風(feng)機(ji)一眾升級功能(neng)中，國際(ji)電壓(ya)增速最快(kuai)，隨著(zhu)國人生活(huo)品質(zhi)提高，出行頻次增加，旅(lv)行用吹(chui)風(feng)機(ji)逐漸(jian)走紅，這(zhe)類吹(chui)風(feng)機(ji)多(duo)數(shu)身材(cai)迷(mi)你(ni)，具備折疊功能(neng)。

不同消(xiao)費人群對電吹(chui)風的功(gong)能(neng)、場景有(you)著偏好(hao)區分。從消(xiao)費人群標簽出發，設計產品的功(gong)能(neng)、外觀(guan)，是品牌最易于思考的一條鏈路。

面(mian)對工作(zuo)、家庭壓力，許多人面(mian)臨(lin)著(zhu)脫發煩惱，擁有滋養(yang)護發功能的(de)吹風機(ji)倍受男士偏愛(ai)。

高端人群則更傾向于(yu)科技型產品，其中最為火(huo)爆的是納米水離子功能吹(chui)風機，500元及以上價(jia)格產品占絕(jue)大多數。

90后消費者是實(shi)打實(shi)的“顏控”，定制款(kuan)、IP聯(lian)名款(kuan)成為他們心目(mu)中(zhong)文藝、有情懷(huai)或(huo)酷炫的代名詞。

還在讀(du)書階段的00后(hou)們(men)多數購(gou)買吹(chui)風機(ji)在宿(su)舍使用，靜音(yin)功能是最(zui)大需求。

不(bu)同年齡段消費者對吹風機偏(pian)好不(bu)同，90后偏(pian)愛定制(zhi)、聯名款