每年(nian)被視為各品(pin)牌營業的大(da)考,銷(xiao)量、銷(xiao)售額、爆款數、破億時間……都是吃(chi)瓜群眾喜歡(huan)津津樂道(dao)的內(nei)容(rong)。而互(hu)聯網零(ling)食品(pin)牌的戰爭也是同(tong)一時間打響。三只松(song)鼠、良品(pin)鋪子、百草味(wei),這三家(jia)零(ling)食電商巨頭發展如何呢?Maigoo編輯整(zheng)理了相關(guan)資料,告(gao)訴大(da)家(jia)互(hu)聯網零(ling)食行業情況。
據(ju)艾(ai)媒發(fa)布的《2019年中(zhong)(zhong)國(guo)休閑食(shi)品(pin)電商(shang)行業(ye)研(yan)究與發(fa)展(zhan)報(bao)告》,2018年中(zhong)(zhong)國(guo)休閑食(shi)品(pin)電商(shang)市(shi)場(chang)銷售額為(wei)621.3億元,增速(su)達到(dao)23.4%。雖然互(hu)聯網(wang)上(shang)三大零(ling)食(shi)具(ju)體的位置相對穩(wen)定,但是市(shi)場(chang)集中(zhong)(zhong)度相對分散,2018年市(shi)場(chang)份額前五名企業(ye)的市(shi)占(zhan)率(lv)總和(he)不到(dao)5%。
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年份 | 銷售額(億元) | 增長率 |
2017年 | 503.5 | |
2018年 | 621.3 | 23.4% |
2019E | 766.7 | 25.6% |
2020E | 964 | 28.8% |
*數據來源于艾媒咨(zi)詢《2019年中國休閑食(shi)品電商(shang)行業研究(jiu)與發展報告》
在零(ling)食(shi)行(xing)業中,電商(shang)渠道(dao)(dao)的銷售占比日益提(ti)升,零(ling)食(shi)電商(shang)興起。2013年(nian)電商(shang)渠道(dao)(dao)占比不(bu)足0.5%,5年(nian)后的2018年(nian),該數(shu)據達(da)到了8%。
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超市賣場 | 連鎖專賣店 | 個頭門店 | 電商平臺 |
57.4% | 19.6% | 15% | 8% |
*數據來源于艾(ai)媒咨詢《2019年中國休閑食品電商行(xing)業研究與(yu)發展報告》
說到(dao)互(hu)聯網上三大零食品(pin)牌,被(bei)大多數人認可的是三只松鼠、良品(pin)鋪(pu)子、百草味(好想你)這三家。下(xia)面Maigoo編輯一一來說明。
成立時間:2012年2月(yue)
誕(dan)生地(di):安徽蕪(wu)湖
主營品類(lei):堅果、肉脯、果干(gan)、膨化等全品類(lei)的休(xiu)閑零食。
旗艦店:、京東、蘇寧(ning)、當當等
2018年營收:70.01億(yi)元(yuan)
作(zuo)為互(hu)聯網零食品牌,三只松鼠重視IP開(kai)發,從線上(shang)開(kai)始發力線下(xia)渠道。
為了推廣“三只松(song)鼠(shu)”IP,成(cheng)立了松(song)鼠(shu)萌(meng)工場動(dong)漫(man)文化公司,圍繞“三只松(song)鼠(shu)”持(chi)續(xu)制造內(nei)容、開(kai)發周邊,打造了一系列動(dong)畫(hua)和(he)電影(ying)。
此外,憑借在《小丈夫》、《歡樂頌》、《微微一笑很傾城》、《W兩個世界》等電視劇的植入,三只松鼠在全國觀眾面前怒刷存在感,打響了知名度。
從2017年開始,三只松鼠向證監(jian)會提交了多次IPO審核,但(dan)因(yin)各種原因(yin),上市之路并不順利。直(zhi)到2019年7月,三只松鼠終于(yu)在深交所(suo)創業板順利掛牌上市。
成立時間:2006年8月(yue)
誕生地:武漢
主營品類:堅果(guo)、海味零(ling)食、肉(rou)類零(ling)食、炒貨(huo)、紅棗干果(guo)、話(hua)梅果(guo)脯、素(su)食山珍等
旗艦店:、京東、當當、蘇寧(ning)等
2018年(nian)上(shang)半年(nian)營(ying)收:30.35億元
良品鋪子并不是傳統的(de)互聯(lian)網零食品牌,2012年,良品鋪子便在線下擁有700余(yu)家門(men)店,同(tong)年才開始涉(she)足線上。
當互聯網紅利帶(dai)來的(de)高速(su)增長消退后,良品(pin)鋪子走上了高端路(lu)線,并簽下了吳亦凡(fan)、迪(di)麗熱(re)巴等作(zuo)為代言(yan)人。
良品(pin)鋪(pu)子在(zai)2019年年初提交了招股說明書,截至2019年11月底,IPO正在(zai)排隊之(zhi)中。
成立時(shi)間:2003年
主營品類(lei):堅果(guo)炒貨(huo)、肉(rou)干(gan)(gan)肉(rou)脯(fu)、果(guo)干(gan)(gan)蜜餞、糕點糖果(guo)、餅干(gan)(gan)膨(peng)化、魷(you)魚海(hai)味(wei)、豆干(gan)(gan)素食等(deng)
旗艦店:、京東、、1號店等
2018年營收(shou):49.5億(yi)元
百(bai)草(cao)味(wei)自2010年底開始接入(ru)線(xian)上銷(xiao)售渠道(dao),2012年,百(bai)草(cao)味(wei)線(xian)上的銷(xiao)售額便做到(dao)1.4億元(yuan)。
作(zuo)為(wei)互聯網化最早的零食品(pin)牌,百草(cao)(cao)味并沒有完全拋棄線下這塊陣地。百草(cao)(cao)味的母公司好想你,在(zai)渠道方面依據把握(wo)著專(zhuan)賣店和商超。
面對其它零食電商巨頭紛紛簽約明星的情況,百草味也不甘示弱,于2019年1月簽下了易烊千璽。在百草(cao)味官宣易烊千璽成為(wei)代言(yan)人24小時后,全渠道數據顯示,百草(cao)味單日銷售額破億,共銷出34萬個禮盒。
在(zai)上市(shi)方面,2016年上市(shi)公司好想你斥資9.6億元收購(gou)百草(cao)味,百草(cao)味借此率先登陸資本市(shi)場(chang)。
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