伴隨著(zhu)移動互聯網(wang)時代到來、國外知(zhi)名品牌(pai)紛紛入駐中國，這(zhe)讓(rang)傳統“老(lao)字(zi)(zi)號”的(de)經營(ying)發展遭遇多重挑戰。如何利(li)用好數字(zi)(zi)化浪潮帶來的(de)發展機遇，成為擺在(zai)“老(lao)字(zi)(zi)號”品牌(pai)面前的(de)重要課題。

2018年，大白(bai)兔(tu)聯名美加凈生產的(de)大白(bai)兔(tu)潤唇膏在網絡上(shang)爆火，這(zhe)款唇膏第一批上(shang)線了920支，半秒即被搶(qiang)空(kong)，這(zhe)讓“國民奶糖”大白(bai)兔(tu)好好地火了一把。

大白兔(tu)的成(cheng)功也為老字號(hao)謀得(de)了一條(tiao)出路，之(zhi)后老干媽衛衣、AD鈣(gai)奶味月餅， 周黑鴨賣(mai)口紅，六神出雞尾酒，瀘州老窖耍香(xiang)水，老字號(hao)紛紛玩起(qi)了跨(kua)界，走上了“網紅之(zhi)路”。

60歲(sui)的(de)大白(bai)兔倡導“越活越年(nian)輕”；2019年(nian)的(de)大白(bai)兔不但推出聯名款服裝，還大開腦洞地在六一前夕上線了香水、沐浴露、身體乳等周(zhou)邊(bian)產品(pin)，讓消費者懷念童年(nian)的(de)回憶的(de)同時(shi)，也找(zhao)回了企(qi)業當年(nian)的(de)風(feng)光，就連與大白(bai)兔合(he)作的(de)奶茶店，排隊時(shi)間(jian)都一度(du)超過4個(ge)小時(shi)。

重慶(qing)老字(zi)號品(pin)牌冷酸靈因(yin)為和(he)火(huo)(huo)鍋品(pin)牌小龍坎“跨界”推出(chu)的(de)(de)一組火(huo)(huo)鍋牙膏(gao)爆(bao)紅(hong)網絡，牙膏(gao)分(fen)為標(biao)準(zhun)中(zhong)度辣(la)、川渝微(wei)(wei)微(wei)(wei)辣(la)、傳(chuan)聞(wen)變態辣(la)三種口味，與之相對(dui)應的(de)(de)是普通火(huo)(huo)鍋的(de)(de)中(zhong)辣(la)、麻(ma)辣(la)火(huo)(huo)鍋的(de)(de)微(wei)(wei)辣(la)以及挑(tiao)戰味蕾極限的(de)(de)終極辣(la)，消息(xi)一出(chu)，迅(xun)速登(deng)上微(wei)(wei)博(bo)熱搜。

“老干媽”衛衣(yi)亮相2019春夏紐(niu)約時裝周，成為話題爆(bao)款(kuan)。衛衣(yi)是正(zheng)紅色(se)，與(yu)其玻璃瓶上公眾熟悉的(de)顏色(se)一致。衛衣(yi)正(zheng)面印花是老干媽的(de)注冊商(shang)標加創始人陶華碧的(de)頭像。衛衣(yi)的(de)左(zuo)右(you)袖子則(ze)印上了中文“國民女神”和英文“SAUCES QUEEN”（辣醬女王(wang)）的(de)字樣(yang)。

88歲的英雄鋼(gang)筆也玩起(qi)了時髦(mao)，與雞尾(wei)酒(jiu)品牌(pai)銳澳(Rio)聯(lian)合出品了“RIO英雄墨(mo)水雞尾(wei)酒(jiu)”，這款新品以“肚子里有‘墨(mo)水’，敬你(ni)是(shi)英雄”為宣傳(chuan)口(kou)號，依舊(jiu)是(shi)3.8度(du)低酒(jiu)精含(han)量的雞尾(wei)酒(jiu)，規格為275ml/瓶(ping)，瓶(ping)身包裝上延續了英雄經典墨(mo)水的設計(ji)風格。

有80多年生產墨(mo)水墨(mo)汁經驗(yan)的天(tian)津鴕(tuo)鳥墨(mo)水走上了(le)文(wen)創“網(wang)紅”之路(lu)。“佛系(xi)人生抄經墨(mo)系(xi)列”“大美天(tian)津系(xi)列手(shou)帳文(wen)創伴手(shou)禮”“建國(guo)七十周年珍藏版(ban)墨(mo)水”，不少鴕(tuo)鳥的粉絲(si)表示，鴕(tuo)鳥出品的文(wen)創產品造型(xing)別致(zhi)，文(wen)化(hua)氣息厚重。

北冰(bing)洋與玉(yu)淵潭公(gong)園(yuan)聯手推(tui)出訂制款汽(qi)水，上市以(yi)來頗受(shou)歡迎(ying)，被大家親切地稱為“小櫻”，在玉(yu)淵潭公(gong)園(yuan)每天(tian)能(neng)賣出兩三千瓶。另(ling)外，為迎(ying)合個性化消費需求，北冰(bing)洋與局氣餐飲、中建(jian)一局分(fen)別推(tui)出訂制款，根據(ju)目(mu)標人群的不同，設計出不同主題風格的汽(qi)水。

基于當(dang)代年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的喜愛，老字號五芳齋選擇了(le)把粽子和塔羅占卜(bu)相結合，推出了(le)一(yi)款可以(yi)(yi)互動的粽子禮盒，讓年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)在吃(chi)粽子過端午的同(tong)時還能預測(ce)未來運勢。人(ren)們可以(yi)(yi)根(gen)據自(zi)己的星(xing)座、年(nian)(nian)齡(ling)以(yi)(yi)及占卜(bu)心愿來找出對應的寶牌、獲得占卜(bu)箴言并(bing)根(gen)據指引開啟(qi)專屬(shu)糯心粽。

MAIGOO編(bian)輯認為(wei)，眼下老字號都在向時尚化、年(nian)輕化方面發力乃(nai)至跨界，以求努力適應消費者需求，讓“90后”“95后”喜歡，獲得新的利潤空間。

這是(shi)老字號在聚焦消費領域的(de)變化、逐漸讀懂(dong)消費者需求(qiu)的(de)積(ji)極嘗試，一切都是(shi)為了(le)擺脫(tuo)固(gu)有思維(wei)的(de)束縛，讓(rang)“情(qing)懷(huai)”走(zou)向(xiang)“日常”，變懷(huai)舊為商機(ji)，實現國貨精品的(de)華麗逆襲。