伴隨著移動互(hu)聯網(wang)時代到來、國外知名品牌紛(fen)紛(fen)入(ru)駐中國，這讓傳(chuan)統“老(lao)字號”的(de)經營發展遭遇(yu)多重挑戰。如何(he)利用(yong)好數字化(hua)浪潮帶來的(de)發展機遇(yu)，成為擺在“老(lao)字號”品牌面(mian)前(qian)的(de)重要課題。

2018年，大白(bai)兔(tu)聯名美加(jia)凈生產的大白(bai)兔(tu)潤(run)唇膏(gao)在網絡上(shang)爆火(huo)，這款唇膏(gao)第一(yi)批上(shang)線了920支，半秒(miao)即被搶空，這讓(rang)“國民奶糖(tang)”大白(bai)兔(tu)好好地火(huo)了一(yi)把。

大白兔的成功(gong)也(ye)為老字號(hao)謀得了(le)一(yi)條出路(lu)，之后老干媽衛(wei)衣、AD鈣(gai)奶味(wei)月餅， 周(zhou)黑鴨賣(mai)口紅，六(liu)神(shen)出雞尾酒，瀘州(zhou)老窖(jiao)耍香(xiang)水，老字號(hao)紛紛玩(wan)起了(le)跨(kua)界，走上了(le)“網紅之路(lu)”。

60歲的(de)大白兔倡導(dao)“越(yue)(yue)活越(yue)(yue)年(nian)(nian)(nian)輕”；2019年(nian)(nian)(nian)的(de)大白兔不(bu)但(dan)推(tui)出聯名款服裝，還大開(kai)腦洞地在六一前夕上線了(le)香水(shui)、沐(mu)浴(yu)露、身體乳等周邊產(chan)品，讓消費者懷念(nian)童年(nian)(nian)(nian)的(de)回(hui)憶的(de)同時(shi)，也找回(hui)了(le)企(qi)業當年(nian)(nian)(nian)的(de)風光，就連與大白兔合作的(de)奶茶店(dian)，排隊時(shi)間(jian)都一度超過4個小時(shi)。

重(zhong)慶老字號品牌(pai)(pai)冷(leng)酸(suan)靈(ling)因為和火鍋(guo)品牌(pai)(pai)小龍坎“跨界”推出的一組(zu)火鍋(guo)牙(ya)(ya)膏爆紅網絡，牙(ya)(ya)膏分為標準中度辣(la)(la)(la)、川渝微(wei)(wei)微(wei)(wei)辣(la)(la)(la)、傳(chuan)聞變態(tai)辣(la)(la)(la)三種口(kou)味，與之相對應的是普通火鍋(guo)的中辣(la)(la)(la)、麻辣(la)(la)(la)火鍋(guo)的微(wei)(wei)辣(la)(la)(la)以(yi)及挑戰味蕾極(ji)限的終(zhong)極(ji)辣(la)(la)(la)，消息一出，迅速(su)登上微(wei)(wei)博熱搜。

“老干媽”衛衣(yi)亮(liang)相2019春夏紐約時裝周(zhou)，成為(wei)話題爆(bao)款。衛衣(yi)是正紅(hong)色，與(yu)其(qi)玻璃(li)瓶上公眾熟悉的顏色一致。衛衣(yi)正面印(yin)花是老干媽的注冊商(shang)標加創(chuang)始人陶(tao)華(hua)碧的頭像。衛衣(yi)的左右袖子則印(yin)上了中文(wen)“國民女神”和(he)英文(wen)“SAUCES QUEEN”（辣醬(jiang)女王）的字(zi)樣。

88歲的英(ying)(ying)雄鋼筆(bi)也玩起了時髦，與雞(ji)(ji)尾酒(jiu)(jiu)品(pin)牌銳澳(Rio)聯(lian)合出品(pin)了“RIO英(ying)(ying)雄墨(mo)水(shui)雞(ji)(ji)尾酒(jiu)(jiu)”，這款新品(pin)以“肚(du)子里有(you)‘墨(mo)水(shui)’，敬你(ni)是(shi)英(ying)(ying)雄”為宣傳(chuan)口(kou)號，依舊是(shi)3.8度低酒(jiu)(jiu)精含量(liang)的雞(ji)(ji)尾酒(jiu)(jiu)，規(gui)格為275ml/瓶(ping)，瓶(ping)身(shen)包裝上延(yan)續(xu)了英(ying)(ying)雄經典墨(mo)水(shui)的設計風格。

有(you)80多(duo)年生(sheng)產墨(mo)(mo)(mo)水(shui)(shui)墨(mo)(mo)(mo)汁經驗的(de)(de)天津鴕鳥墨(mo)(mo)(mo)水(shui)(shui)走上(shang)了文(wen)(wen)創(chuang)“網紅”之路(lu)。“佛(fo)系人生(sheng)抄經墨(mo)(mo)(mo)系列(lie)”“大美(mei)天津系列(lie)手(shou)帳文(wen)(wen)創(chuang)伴手(shou)禮”“建(jian)國七十周年珍(zhen)藏版墨(mo)(mo)(mo)水(shui)(shui)”，不少(shao)鴕鳥的(de)(de)粉絲表示(shi)，鴕鳥出品的(de)(de)文(wen)(wen)創(chuang)產品造型別致(zhi)，文(wen)(wen)化氣息厚重。

北冰洋(yang)(yang)與玉淵潭公園聯手推(tui)出(chu)訂(ding)(ding)制(zhi)款汽水，上市(shi)以來(lai)頗受歡迎(ying)，被大家親切地稱為“小櫻”，在玉淵潭公園每天(tian)能(neng)賣出(chu)兩(liang)三千(qian)瓶。另外，為迎(ying)合個性化(hua)消費(fei)需求，北冰洋(yang)(yang)與局氣餐飲、中建一(yi)局分別(bie)推(tui)出(chu)訂(ding)(ding)制(zhi)款，根(gen)據目(mu)標人群的(de)(de)不同(tong)，設計出(chu)不同(tong)主題風格(ge)的(de)(de)汽水。

基于(yu)當(dang)代年輕人的(de)喜愛，老(lao)字號五芳齋選擇了把粽(zong)(zong)子和塔羅占(zhan)卜相結合(he)，推(tui)出了一款可以(yi)互動的(de)粽(zong)(zong)子禮盒，讓(rang)年輕人在(zai)吃粽(zong)(zong)子過(guo)端午(wu)的(de)同時還(huan)能預(yu)測未來運勢(shi)。人們可以(yi)根(gen)據自(zi)己的(de)星座(zuo)、年齡(ling)以(yi)及占(zhan)卜心(xin)愿(yuan)來找出對應的(de)寶牌、獲得(de)占(zhan)卜箴言并(bing)根(gen)據指(zhi)引開啟(qi)專屬糯心(xin)粽(zong)(zong)。

MAIGOO編(bian)輯認為，眼(yan)下老字號(hao)都在(zai)向時(shi)尚化(hua)、年輕化(hua)方面發力(li)(li)乃(nai)至跨(kua)界(jie)，以求努(nu)力(li)(li)適應消費(fei)者需求，讓(rang)“90后”“95后”喜(xi)歡(huan)，獲得新的利潤空(kong)間。

這(zhe)是老字(zi)號在聚焦消費(fei)領域的變化、逐漸讀懂消費(fei)者(zhe)需求的積極嘗試，一切(qie)都是為了擺脫固有思維的束縛，讓“情懷(huai)”走向“日常(chang)”，變懷(huai)舊為商(shang)機，實(shi)現國貨(huo)精(jing)品的華麗逆襲(xi)。