蘇寧大數據(ju)顯示，“”期(qi)間，蘇寧壁(bi)掛爐明裝采暖設備、高(gao)(gao)效(xiao)能空調、洗烘(hong)一體機、70英寸及以上(shang)大屏幕電視這類高(gao)(gao)單(dan)價(jia)產品再次(ci)呈(cheng)現爆(bao)發式增長，部分訂單(dan)同比增長更是高(gao)(gao)達763%。“這種銷售高(gao)(gao)峰源于需求總體提升。”蘇寧零售技術研究院(yuan)院(yuan)長王俊杰說。

2019年1到9月，蘇寧零(ling)售云中高(gao)端(duan)產(chan)品銷(xiao)售平均增(zeng)幅高(gao)達(da)256％，其(qi)中如激光(guang)電視、多(duo)開門冰箱、破壁料理機、洗碗機等產(chan)品基本(ben)保持3倍(bei)以上增(zeng)速；掃地機器人(ren)和智能音箱等產(chan)品，同比增(zeng)幅超過5倍(bei)以上，增(zeng)幅遠高(gao)于同類(lei)低端(duan)產(chan)品增(zeng)幅。值得一提的(de)是，這些(xie)“新(xin)潮(chao)”家電的(de)新(xin)增(zeng)需求，不少來自此(ci)前有些(xie)被“忽視”的(de)三四(si)線(xian)城市。

同樣的(de)情(qing)況也出現在(zai)其他平臺。2019年“”，京東新增用戶中(zhong)超七成來自(zi)三四線及以下(xia)城(cheng)市(shi)。來自(zi)的(de)數據顯示，包括(kuo)美菱、容聲、海爾等(deng)家電爆(bao)款產(chan)品中(zhong)，60%的(de)訂單來自(zi)下(xia)層市(shi)場，“小鎮青年們”更是買走了超過一半(ban)的(de)iPhone11手(shou)機(ji)。

王俊杰表示，隨著(zhu)80后(hou)、90后(hou)“小(xiao)鎮青年”群體(ti)的崛起，他們外出務工(gong)或通過互(hu)聯網所了解的信息越(yue)來(lai)越(yue)全面、前沿，對于品質(zhi)消(xiao)費的需求明(ming)顯上漲(zhang)，智能、健康成為低線市場家(jia)電消(xiao)費的新標簽(qian)。

來(lai)自的數(shu)據顯示，2019年(nian)(nian)“”受智(zhi)能(neng)家(jia)居及(ji)5G手機帶動影響，開場10余(yu)分(fen)鐘，手機、家(jia)電(dian)就打破2018年(nian)(nian)首(shou)小時成(cheng)交額。1小時內，美的、海爾、格力、華為、小米(mi)等25個消費電(dian)子品(pin)牌(pai)進(jin)入“億(yi)元俱樂部(bu)”。國貨品(pin)牌(pai)在破億(yi)品(pin)牌(pai)中占比近8成(cheng)。

令人(ren)關注的是，2019年“”電商(shang)與(yu)廠家(jia)的直接合作(zuo)正在成為普(pu)遍趨勢。如(ru)京東啟動(dong)的“國貨當潮”計劃，拼(pin)多(duo)多(duo)推出的“新品(pin)牌計劃”都是通過與(yu)廠家(jia)合作(zuo)催生一批反向定(ding)制產品(pin)。如(ru)拼(pin)多(duo)多(duo)與(yu)兆馳股份合作(zuo)定(ding)制的多(duo)款電視，在保證核心(xin)功能的同時去(qu)除多(duo)余應用，價格降低了三分之一。

家(jia)電行業分析師梁(liang)振鵬表示(shi)，中國龐大的年(nian)輕租(zu)房群體和(he)漸火的單(dan)身(shen)經濟共(gong)同構(gou)成(cheng)了“萌”家(jia)電旺盛的消(xiao)費(fei)需求。“隨著(zhu)中國家(jia)電消(xiao)費(fei)群體越來(lai)越年(nian)輕化，時尚、便攜、智能化、個人(ren)使(shi)用的小家(jia)電產品更(geng)符(fu)合租(zu)房青年(nian)提升生(sheng)活品質的需要。”

尤其是(shi)在當下“視(shi)頻帶(dai)貨”新(xin)模式助力下，外形圓潤可(ke)愛(ai)、顏(yan)色搭配多樣、體積小巧可(ke)愛(ai)的“萌”家(jia)電更是(shi)賺足消費者(zhe)眼(yan)球。數據顯(xian)示，2019年“”，SKG頸椎按摩器在15分(fen)鐘(zhong)內賣了1萬(wan)臺；首次參加(jia)“”的智能機器人品牌阿爾法蛋，9分(fen)鐘(zhong)成(cheng)交(jiao)(jiao)破百(bai)萬(wan)；三明治早餐機品牌濤聲(sheng)只用1分(fen)鐘(zhong)就超過2018年全天成(cheng)交(jiao)(jiao)額。

“小家(jia)電(dian)產(chan)(chan)品具備更新換代周期短、無安裝屬性、地產(chan)(chan)關聯(lian)度弱、單(dan)價(jia)相對低等特(te)點。”徐仲說(shuo)，隨著人們生活水平(ping)的(de)(de)(de)提高(gao)及產(chan)(chan)品品類的(de)(de)(de)豐富，小家(jia)電(dian)行業規模(mo)有望(wang)持續穩步增長。根據阿里發布的(de)(de)(de)《家(jia)電(dian)行業消費洞察及營銷啟示》顯示，過去幾年中，一人份的(de)(de)(de)酸奶機和高(gao)顏(yan)值的(de)(de)(de)金屬邊框平(ping)板電(dian)視訂單(dan)量年均增幅分別(bie)為646%％和453%。

“經過(guo)近幾(ji)十年的(de)(de)(de)快速發(fa)展(zhan)，我國已擁有(you)最(zui)齊全(quan)的(de)(de)(de)中(zhong)端制造產業集(ji)群，成長(chang)為全(quan)球最(zui)大的(de)(de)(de)家電存量市場。”王俊杰說，當前(qian)正處在產業轉型(xing)發(fa)展(zhan)期，消費需求隨(sui)著人們生活水平(ping)的(de)(de)(de)改善(shan)提升而出現(xian)了(le)更多的(de)(de)(de)細(xi)分領域(yu)，同時催生了(le)新(xin)的(de)(de)(de)產業發(fa)展(zhan)變化。而更多細(xi)分領域(yu)的(de)(de)(de)消費升級，必將進一步促(cu)進整體經濟的(de)(de)(de)平(ping)穩發(fa)展(zhan)。