蘇寧大數據顯示，“”期間，蘇寧壁掛爐明裝采暖(nuan)設備、高(gao)效能空(kong)調、洗烘一(yi)體機(ji)、70英寸及以(yi)上大屏(ping)幕電視這類高(gao)單價(jia)產品再次呈現爆發式增長，部(bu)分訂單同比增長更是高(gao)達763%。“這種銷售高(gao)峰源(yuan)于需求(qiu)總體提(ti)升。”蘇寧零售技術研究院院長王俊杰(jie)說。

2019年(nian)1到9月，蘇寧零售云中高(gao)端產(chan)品銷售平均增(zeng)幅(fu)高(gao)達(da)256％，其中如激光電視(shi)、多開門冰箱(xiang)、破壁料理機、洗碗機等產(chan)品基本保持(chi)3倍以上增(zeng)速(su)；掃(sao)地機器人和(he)智(zhi)能音箱(xiang)等產(chan)品，同比(bi)增(zeng)幅(fu)超過5倍以上，增(zeng)幅(fu)遠高(gao)于同類低端產(chan)品增(zeng)幅(fu)。值得(de)一提的是，這些“新(xin)潮”家電的新(xin)增(zeng)需求，不少來自此前有(you)些被“忽視(shi)”的三四線城市。

同樣的情況也出現在其他(ta)平(ping)臺。2019年“”，京東新增用戶中超七成來自(zi)三四(si)線及以下(xia)(xia)城市。來自(zi)的數據顯示，包(bao)括美菱(ling)、容聲、海爾等家電爆款(kuan)產(chan)品中，60%的訂單來自(zi)下(xia)(xia)層市場，“小(xiao)鎮青年們(men)”更是買走了超過一半的iPhone11手機。

王俊杰(jie)表示，隨著80后、90后“小鎮青年”群(qun)體的(de)(de)崛(jue)起，他們(men)外(wai)出務工或通(tong)過互聯網所(suo)了(le)解的(de)(de)信息越來越全面(mian)、前(qian)沿，對(dui)于品質(zhi)消費的(de)(de)需求明顯上漲，智(zhi)能、健康成為低線市場家電消費的(de)(de)新標(biao)簽。

來(lai)自的數據顯示(shi)，2019年“”受(shou)智(zhi)能家居及5G手機(ji)帶動影響，開(kai)場10余分鐘，手機(ji)、家電就(jiu)打破(po)2018年首小時成交額。1小時內，美的、海爾、格力、華為(wei)、小米等25個消費電子品牌進入“億元俱樂部”。國貨品牌在破(po)億品牌中(zhong)占比近8成。

令人關注的(de)是，2019年“”電商與(yu)廠(chang)家的(de)直(zhi)接(jie)合作(zuo)正在成為(wei)普(pu)遍趨(qu)勢。如京東啟(qi)動的(de)“國(guo)貨當潮”計(ji)(ji)劃，拼多(duo)多(duo)推出的(de)“新品牌計(ji)(ji)劃”都是通過與(yu)廠(chang)家合作(zuo)催生一(yi)(yi)批反向定制(zhi)產品。如拼多(duo)多(duo)與(yu)兆馳股份合作(zuo)定制(zhi)的(de)多(duo)款(kuan)電視，在保證核心功(gong)能的(de)同時去除多(duo)余應用，價格降低(di)了三(san)分(fen)之(zhi)一(yi)(yi)。

家(jia)電(dian)行業分析師梁振鵬表示，中(zhong)國龐大的(de)(de)年輕(qing)租(zu)房(fang)群(qun)體和(he)漸火的(de)(de)單身(shen)經(jing)濟共同構成了“萌”家(jia)電(dian)旺盛(sheng)的(de)(de)消費(fei)需求(qiu)。“隨著(zhu)中(zhong)國家(jia)電(dian)消費(fei)群(qun)體越來越年輕(qing)化，時尚、便攜(xie)、智能化、個人(ren)使用的(de)(de)小家(jia)電(dian)產品更符合(he)租(zu)房(fang)青年提升生活品質的(de)(de)需要。”

尤其是在當下“視頻帶貨”新(xin)模式助(zhu)力下，外形圓潤可(ke)愛、顏色搭(da)配多(duo)樣、體積小巧可(ke)愛的(de)“萌”家電(dian)更是賺足消費者眼(yan)球。數據顯(xian)示，2019年“”，SKG頸(jing)椎按摩器在15分(fen)鐘(zhong)內賣了(le)1萬(wan)臺；首(shou)次參加(jia)“”的(de)智(zhi)能機器人品牌(pai)阿爾法蛋(dan)，9分(fen)鐘(zhong)成交破百萬(wan)；三明治早餐機品牌(pai)濤聲只用(yong)1分(fen)鐘(zhong)就超過2018年全(quan)天成交額(e)。

“小家電(dian)產(chan)(chan)品具備更新換代周期短、無安裝屬性、地產(chan)(chan)關聯度弱(ruo)、單價相對低(di)等特(te)點。”徐仲(zhong)說(shuo)，隨著人們生活(huo)水平(ping)的提高及產(chan)(chan)品品類(lei)的豐富(fu)，小家電(dian)行業(ye)規模有望持續穩步增(zeng)長。根據阿里發布(bu)的《家電(dian)行業(ye)消(xiao)費(fei)洞察及營銷啟示》顯示，過去幾年中，一人份的酸奶(nai)機和高顏值的金屬邊框平(ping)板電(dian)視訂(ding)單量年均增(zeng)幅分(fen)別(bie)為646%％和453%。

“經(jing)過近幾十年的(de)(de)(de)快速發展，我國已(yi)擁(yong)有最(zui)齊全的(de)(de)(de)中端制(zhi)造產業(ye)集群，成(cheng)長為(wei)全球最(zui)大(da)的(de)(de)(de)家電存(cun)量市場(chang)。”王俊杰說，當前(qian)正處在產業(ye)轉型發展期(qi)，消費需求隨著人們生(sheng)活水(shui)平的(de)(de)(de)改善(shan)提升(sheng)而出(chu)現了更多(duo)的(de)(de)(de)細(xi)分領域，同時(shi)催生(sheng)了新的(de)(de)(de)產業(ye)發展變(bian)化。而更多(duo)細(xi)分領域的(de)(de)(de)消費升(sheng)級，必(bi)將進一(yi)步促(cu)進整體經(jing)濟的(de)(de)(de)平穩發展。