蘇寧(ning)大(da)數據(ju)顯示，“”期間，蘇寧(ning)壁(bi)掛爐明裝采暖(nuan)設備(bei)、高(gao)效能空調、洗烘一(yi)體(ti)機(ji)、70英寸及以(yi)上(shang)大(da)屏幕電視這類(lei)高(gao)單價產品再次呈現爆發式增長，部分訂單同比增長更(geng)是高(gao)達763%。“這種(zhong)銷售高(gao)峰源于需求總體(ti)提升(sheng)。”蘇寧(ning)零售技術研(yan)究院(yuan)院(yuan)長王俊杰(jie)說。

2019年1到9月(yue)，蘇寧零售(shou)云中高(gao)端產(chan)(chan)品銷售(shou)平均增(zeng)幅高(gao)達256％，其中如激光電視、多開門(men)冰箱(xiang)(xiang)、破(po)壁料理機、洗(xi)碗機等(deng)產(chan)(chan)品基本保持(chi)3倍(bei)以上(shang)增(zeng)速；掃地機器(qi)人和智能音(yin)箱(xiang)(xiang)等(deng)產(chan)(chan)品，同比(bi)增(zeng)幅超過5倍(bei)以上(shang)，增(zeng)幅遠高(gao)于同類低端產(chan)(chan)品增(zeng)幅。值得(de)一提的(de)是，這(zhe)些“新潮(chao)”家電的(de)新增(zeng)需求(qiu)，不(bu)少來自此前有些被“忽視”的(de)三四(si)線城市。

同樣的情(qing)況也出現(xian)在其他(ta)平臺。2019年“”，京東(dong)新增用戶中(zhong)超七成來自三四線及(ji)以下城市。來自的數據顯示(shi)，包括美菱、容聲、海爾(er)等家電爆(bao)款(kuan)產品(pin)中(zhong)，60%的訂單來自下層市場，“小鎮青年們”更是買走了超過一半(ban)的iPhone11手機。

王俊杰表示，隨著80后(hou)、90后(hou)“小鎮青年”群體的(de)崛起，他們外出務工(gong)或通(tong)過互聯(lian)網所了解的(de)信(xin)息(xi)越來越全(quan)面(mian)、前沿，對(dui)于品質消(xiao)費的(de)需(xu)求明顯(xian)上(shang)漲，智能、健(jian)康(kang)成(cheng)為低線市場家電消(xiao)費的(de)新(xin)標簽。

來自的(de)(de)數據顯示，2019年(nian)“”受智(zhi)能家(jia)居(ju)及5G手(shou)機帶動影響，開場10余分鐘(zhong)，手(shou)機、家(jia)電就(jiu)打破(po)2018年(nian)首小時成(cheng)交額(e)。1小時內(nei)，美的(de)(de)、海(hai)爾(er)、格(ge)力、華(hua)為、小米等25個消費電子(zi)品牌進入“億元俱樂部(bu)”。國(guo)貨品牌在破(po)億品牌中占比近8成(cheng)。

令人(ren)關注(zhu)的(de)是，2019年“”電(dian)(dian)商(shang)與(yu)廠家(jia)的(de)直接合作正在(zai)成為(wei)普遍趨(qu)勢。如京東(dong)啟(qi)動的(de)“國貨當潮”計劃(hua)，拼多(duo)多(duo)推出(chu)的(de)“新品(pin)牌計劃(hua)”都是通過與(yu)廠家(jia)合作催(cui)生一(yi)(yi)批反向(xiang)定制(zhi)產(chan)品(pin)。如拼多(duo)多(duo)與(yu)兆馳股份合作定制(zhi)的(de)多(duo)款電(dian)(dian)視，在(zai)保證核心(xin)功能的(de)同時去除(chu)多(duo)余(yu)應用，價格降低(di)了三分(fen)之一(yi)(yi)。

家(jia)電行業分(fen)析師(shi)梁(liang)振鵬表示，中國龐(pang)大的(de)年輕(qing)(qing)租房群(qun)體和漸火的(de)單身經濟(ji)共(gong)同構成了“萌”家(jia)電旺盛的(de)消(xiao)(xiao)費需求。“隨著中國家(jia)電消(xiao)(xiao)費群(qun)體越(yue)來越(yue)年輕(qing)(qing)化，時(shi)尚、便攜、智(zhi)能化、個(ge)人(ren)使(shi)用的(de)小家(jia)電產(chan)品(pin)更符合(he)租房青年提(ti)升生(sheng)活品(pin)質(zhi)的(de)需要。”

尤其是(shi)在當下“視頻帶貨”新(xin)模(mo)式助(zhu)力下，外(wai)形圓潤(run)可愛、顏色搭配多樣、體積小巧可愛的(de)(de)“萌(meng)”家電更(geng)是(shi)賺足消(xiao)費(fei)者眼球。數據顯示，2019年“”，SKG頸椎按摩器(qi)在15分鐘內(nei)賣了1萬臺；首次參加“”的(de)(de)智能機器(qi)人品(pin)牌阿爾法蛋，9分鐘成交破(po)百萬；三明治早(zao)餐機品(pin)牌濤聲只用1分鐘就超過2018年全天成交額。

“小(xiao)家電產(chan)品具備更新換代周期短、無安裝屬(shu)性(xing)、地產(chan)關聯(lian)度弱、單(dan)價相(xiang)對(dui)低等(deng)特點。”徐仲(zhong)說，隨著人們生(sheng)活水平(ping)的(de)提(ti)高及產(chan)品品類的(de)豐富，小(xiao)家電行(xing)業規模有望持續穩步增(zeng)長。根(gen)據阿里發布的(de)《家電行(xing)業消費洞察(cha)及營銷啟示(shi)》顯示(shi)，過去(qu)幾年(nian)中，一人份的(de)酸奶機和高顏值(zhi)的(de)金屬(shu)邊框平(ping)板電視訂單(dan)量年(nian)均增(zeng)幅分別為646%％和453%。

“經過(guo)近幾十年的(de)快速發展，我國已擁有最齊(qi)全的(de)中端制造產業集群，成長為全球最大的(de)家電(dian)存量市(shi)場。”王俊杰說，當前(qian)正處在產業轉型發展期，消費(fei)需(xu)求隨著(zhu)人們生(sheng)活水平(ping)(ping)的(de)改(gai)善提升(sheng)而出現了更多的(de)細(xi)(xi)分(fen)領(ling)域，同時(shi)催(cui)生(sheng)了新的(de)產業發展變化。而更多細(xi)(xi)分(fen)領(ling)域的(de)消費(fei)升(sheng)級(ji)，必將進(jin)一步促進(jin)整體經濟的(de)平(ping)(ping)穩(wen)發展。