如果你(ni)比較(jiao)關注時(shi)(shi)尚(shang)圈,那么你(ni)可能知道(dao)自2017年(nian)開始興起的(de)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)“換(huan)Logo潮”,在Balenciaga、Celine、Burberry和(he)(he)Balmain等一眾奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)更(geng)(geng)換(huan)更(geng)(geng)新(xin)Logo后(hou),這(zhe)一風(feng)潮快速席卷(juan)到整個(ge)奢侈(chi)時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。2019年(nian)據MAIGOO編輯(ji)初步統計至少有10家(jia)(jia)奢侈(chi)時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)更(geng)(geng)新(xin)了(le)自家(jia)(jia)Logo,其中(zhong)甚至包括了(le)LV和(he)(he)古(gu)馳這(zhe)種頂尖奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。
各家奢侈品(pin)牌換(huan)Logo的(de)(de)原因各不相同,可能是(shi)為了塑造新的(de)(de)形象,可能是(shi)為了品(pin)牌升級,甚至可能僅(jin)是(shi)因為換(huan)了創(chuang)意(yi)總(zong)監,所以(yi)才(cai)更(geng)新Logo。但不管什(shen)么原因,過去的(de)(de)2019年(nian)中至少有10個知名(ming)的(de)(de)奢侈品(pin)牌發布了新的(de)(de)Logo。
2019年(nian)(nian)1月,來自(zi)西班牙快時尚奢侈(chi)品牌Zara率先更換(huan)Logo。據悉,Zara隸屬(shu)于西班牙Inditex集團,始創于1975年(nian)(nian),此次是Zara的(de)“第(di)三代Logo”,上一次Zara更換(huan)Logo是在(zai)2011年(nian)(nian)。
此(ci)次Zara新的(de)Logo與舊Logo相比,保留了襯線字體(ti)(Serif),字母變(bian)得細長而緊湊。可惜的(de)是,網(wang)友對于Zara的(de)新Logo表示感觀一般般,沒有(you)創意等(deng)等(deng)。
1975年,學徒出身的(de)(de)(de)阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的(de)(de)(de)偏遠(yuan)市(shi)鎮開設(she)了一個叫(jiao)ZARA的(de)(de)(de)小(xiao)服裝店。而今(jin),昔日名(ming)不見經傳(chuan)的(de)(de)(de)ZARA已(yi)經成長為全球(qiu)時尚服飾的(de)(de)(de)品牌,身影遍布全球(qiu)86個國家和(he)地區,門店數已(yi)達(da)1808家。
集團簡介
Inditex2005年(nian)(nian)其全球的銷售額(e)67.41億歐(ou)元,銷售數(shu)達4.29億件(jian),純利潤(run)8.03億歐(ou)元。截至2006年(nian)(nian)6月它在(zai)(zai)全球64個(ge)國家(jia)和地區開設(she)了2899家(jia)專賣(mai)店(dian)(dian),旗(qi)下共有8個(ge)服(fu)裝零售品牌,包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy's Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home。ZARA創于1975年(nian)(nian),目前在(zai)(zai)全球72個(ge)國家(jia)擁有1757家(jia)專賣(mai)店(dian)(dian)(自營專賣(mai)店(dian)(dian)占(zhan)90%,其余為合資和特許專賣(mai)店(dian)(dian))。
Inditex作(zuo)為世(shi)界較大的(de)時裝零(ling)售(shou)(shou)公司,在歐洲、美洲、亞(ya)洲和(he)非洲的(de)76個(ge)國(guo)家(jia)擁有4600多個(ge)門店(dian)。除了(le)零(ling)售(shou)(shou)連鎖店(dian)Zara以外(wai),Inditex還擁有另(ling)外(wai)七大品牌:Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home以及Uterqüe。此(ci)外(wai),集(ji)團還擁有100多家(jia)從事(shi)紡織(zhi)服裝設計、生產和(he)銷(xiao)售(shou)(shou)等相(xiang)關業務的(de)企業。
2019年(nian)2月,ZARA姐妹品(pin)牌(pai)Massimo Dutti在官方APP中上也相繼更換了奢侈品(pin)牌(pai)Logo。據悉,Massimo Dutti創建(jian)于1985年(nian),其品(pin)牌(pai)專賣店(dian)(dian)遍及世界各(ge)地75個國家,店(dian)(dian)鋪(pu)總(zong)數超過790家。
此次Massimo Dutti品牌的(de)(de)新Logo改動(dong)較大,把經典的(de)(de)盾牌徽標(biao)變成了圍繞互鎖(suo)“M”和“D”的(de)(de)更小的(de)(de)圓圈(quan)。
Massimo Dutti品(pin)牌(pai)成立于1985年(nian)(nian),1991年(nian)(nian)由Inditex集團收購,如今在(zai)全球78個市場已擁(yong)有643多家(jia)門店。
品牌以設計(ji)男裝起家(jia),隨(sui)后(hou)在1995年開始推出(chu)女(nv)士(shi)服裝,以各式女(nv)裝風格(ge)為設計(ji)方向,從時(shi)尚都市路線(xian)到輕松休閑風格(ge)。Massimo Dutti的國際(ji)與國內業務持續(xu)穩健成(cheng)長,目前旗下已擁有10000多名員工。
2003年,Massimo Dutti以“Massimo Dutti Boys & Girls”商業名稱推出童裝系(xi)列,擁有相(xiang)應(ying)規模的多個(ge)市(shi)場專賣店均在逐步引進此系(xi)列服(fu)裝,將其設置于特定(ding)的空間。
Massimo Dutti從(cong)2006年9月開始對以下類別展開設計和市場銷售:女(nv)士(shi):女(nv)裝(zhuang)、配飾、香(xiang)水;男(nan)士(shi):男(nan)裝(zhuang)、配飾、量身定制(zhi)系列、香(xiang)水。
2019年3月,另(ling)一大(da)英國快時尚品牌Oasis也(ye)發布了(le)全(quan)新的(de)Logo。新Logo保留(liu)了(le)原有(you)的(de)字(zi)(zi)(zi)體(ti),但字(zi)(zi)(zi)體(ti)的(de)顏色變為(wei)了(le)白色,同時據官方宣稱,會加大(da)對新品牌形象(xiang)的(de)數字(zi)(zi)(zi)化和社(she)交媒體(ti)營銷投入。
2019年(nian)1月(yue)同時發布(bu)新Logo的還有來自美國輕奢品(pin)牌Kate Spade。據悉,Kate Spade創立于(yu)1993年(nian),專營手(shou)袋起家,現為產(chan)品(pin)涉(she)及手(shou)袋、服裝、珠(zhu)寶、鞋子、配(pei)飾、香水(shui)以及家居用品(pin)等的全球連鎖品(pin)牌。
Kate Spade的全新(xin)Logo中,最(zui)顯著的改變是去掉了標(biao)志組合中的黑(hei)桃,只保留了“Kate Spade New York”字(zi)樣,同時(shi)確定(ding)了新(xin)Logo的主(zhu)色調(diao)為粉(fen)紅色。
kate spade new york 1993年成立(li)于美國紐約。在(zai)品(pin)牌創立(li)之初(chu),主(zhu)打六(liu)款手袋,并推素(su)積極(ji)樂觀的女(nv)性態度。
時至今(jin)日kate spade new york已經發展(zhan)成(cheng)為一(yi)個(ge)國(guo)際時尚生活品牌,擁有包(bao)袋、成(cheng)衣、珠寶、鞋覆(fu)、禮(li)品和居家裝(zhuang)飾(shi)等多(duo)個(ge)產品系列。
優雅的(de)格調,現代而摩登的(de)設計,別致的(de)色彩運用(yong)——kate spade new york的(de)創辦(ban)理念締造別具魅力的(de)品牌風格。
kate spade new york隸屬于Tapestry集團。
2019年2月,始創于1927年,具有悠(you)久歷史的(de)意大(da)利皮革(ge)經典品牌Furla發布(bu)全新徽章Logo。可能(neng)是因(yin)為無襯線的(de)市場趨勢,Furla采用當(dang)下最流(liu)行的(de)無襯線字體,整(zheng)體線條比舊版(ban)更(geng)加(jia)清(qing)晰容易辨別,而且(qie)字體的(de)彎曲弧度也有細微的(de)變動(dong)。
芙拉Furla于(yu)1927年成立公司,家族創始人Mr.Furlanetto,早(zao)先經營(ying)皮革制品的配(pei)件(jian)。1980年,Furla品牌正式創立。
FURLA設計意念(nian)擷(xie)取自(zi)意大利(li)的自(zi)然景色(se)。Furla在意大利(li)、日本(ben)、美國、法國、西班牙、中國香港地區(qu)、中國內(nei)地、英國、澳大利(li)亞及德國均設有分支(zhi)機構。
FURLA利用原材料(liao)及色(se)彩對比,創作靈感意識形態。包括檸檬色(se)、翠綠色(se)、天藍色(se)、海藍色(se)、粉(fen)色(se)、紫色(se)、暈白(bai)色(se)、亮白(bai)色(se)、赤紅色(se)及米色(se)等。
芙拉Furla經營的品牌形像是:成熟、女人味,帶點(dian)幽默(mo)好(hao)玩的個性態(tai)度。芙拉Furla讓女性對手提袋態(tai)度輕(qing)松一(yi)點(dian),特別一(yi)點(dian)。
2019年6月,創立(li)于(yu)1921年的意大利佛(fo)羅倫薩頂尖(jian)奢侈(chi)品(pin)牌(pai)Gucci微(wei)信(xin)公(gong)眾平號、微(wei)博等賬號頭像突然換成了(le)新雙G Logo。同樣(yang)是(shi)重疊的“雙G”,但Gucci新Logo由之前的對稱變(bian)為了(le)重復,字體也變(bian)為更(geng)加(jia)圓滑的粗體,看起來韻(yun)律感更(geng)強。
古(gu)馳1921年(nian)創(chuang)立于意大利佛羅(luo)倫(lun)薩,是全球卓越(yue)的(de)(de)奢華精(jing)品(pin)品(pin)牌之一。以(yi)其(qi)優異的(de)(de)品(pin)質(zhi)和精(jing)湛的(de)(de)意大利工藝(yi)聞名于世,旗(qi)下精(jing)品(pin)包括皮件、鞋(xie)履、香氛、珠寶和腕表(biao)。
GUCCI品牌時(shi)裝一向以豪華、性(xing)感(gan)而聞名于世,以“身份與(yu)財富之象征(zheng)”品牌形象成為富有上流(liu)社會的消(xiao)費寵兒,一向被商界人士垂青,時(shi)尚又不失高雅。
2015年1月,古馳(chi)新(xin)(xin)任(ren)執行官Marco Bizzarri任(ren)命亞力山(shan)卓·米開理(Alessandro Michele)為品(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)作(zuo)總監,其將負(fu)責古馳(chi)所有(you)系列(lie)(lie)的(de)(de)作(zuo)品(pin)設計(ji)以及(ji)(ji)全球(qiu)品(pin)牌(pai)(pai)形象。米開理看(kan)似(si)(si)古怪的(de)(de)審美(mei)卻結合了歷(li)史(shi)和(he)(he)當代(dai)的(de)(de)特色(se),既可從文藝(yi)復(fu)興(xing)時期(qi)的(de)(de)建筑談到朋(peng)克搖滾,亦可從十八世紀的(de)(de)掛(gua)毯和(he)(he)屏風上中國天堂般的(de)(de)風景談到新(xin)(xin)數字技術。一系列(lie)(lie)具有(you)特色(se)以及(ji)(ji)當代(dai)浪(lang)漫主義的(de)(de)服飾及(ji)(ji)配飾無疑是(shi)其審美(mei)的(de)(de)成果(guo);而門市則將米開理的(de)(de)創(chuang)作(zuo)理念呈現為如夢似(si)(si)幻、激動人心的(de)(de)作(zuo)品(pin)。
產品特征
經過(guo)打磨過(guo)的(de)(de)(de)(de)外觀(guan)創造出了gucci懷舊風(feng)格(ge)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin),這種風(feng)格(ge)演(yan)繹出一(yi)種獨(du)特的(de)(de)(de)(de)手工(gong)制(zhi)作品(pin)質,加強了新的(de)(de)(de)(de)個(ge)性化觸感。這種新的(de)(de)(de)(de)經過(guo)水洗(xi)處理的(de)(de)(de)(de)背包融(rong)合了工(gong)匠大師們創新的(de)(de)(de)(de)專業(ye)技能,使每件(jian)產(chan)品(pin)均可(ke)呈(cheng)現(xian)出栩(xu)栩(xu)如生(sheng)的(de)(de)(de)(de)獨(du)特外觀(guan)。可(ke)通過(guo)在(zai)背包上定制(zhi)金色首字母縮寫,使您喜愛的(de)(de)(de)(de)配(pei)飾成為一(yi)件(jian)永恒珍貴的(de)(de)(de)(de)傳家之(zhi)寶。
成對字母G
印著成對字母G的商(shang)標(biao)圖案(an)及醒目的紅(hong)與綠色作為(wei)GUCCI的象征(zheng)出現在(zai)公(gong)文包(bao)、手提(ti)袋、錢夾等GUCCI產品之內,這也是GUCCI較早的經典(dian)標(biao)志設計。
2019年8月,繼Gucci后,同屬開云集團旗下Bottega Veneta也更(geng)換了全(quan)新的Logo。
Bottega Veneta全新的Logo同樣從過去的襯線(xian)(xian)字(zi)體變為(wei)非(fei)襯線(xian)(xian)字(zi)體,字(zi)號也更大(da)了一些,視覺(jue)效果上顯得更為(wei)沉穩。從Furla和Bottega Veneta來(lai)看(kan),無(wu)襯線(xian)(xian)字(zi)體當真(zhen)是時下最流行的元素。
低調、質量及(ji)工藝(yi)(yi)–Bottega Veneta自1966年始(shi),匯(hui)集意大利出色傳統皮革(ge)工匠,以(yi)上等的(de)(de)材質、超凡的(de)(de)手工藝(yi)(yi)、現代的(de)(de)功能,以(yi)及(ji)創新的(de)(de)設計為宗旨,秉(bing)承(cheng)瑰麗細致、注重美感和秉(bing)具個人風格的(de)(de)一貫特質。匠心呈現男士(shi)系(xi)(xi)列、女士(shi)系(xi)(xi)列、家(jia)居藝(yi)(yi)術及(ji)香氛系(xi)(xi)列等。
有著(zhu)「意(yi)大(da)(da)利(li)愛馬仕」之稱的Bottega Veneta(葆蝶家),創始人是Michele Taddei和Renzo Zengiaro,他們(men)于1966年在(zai)意(yi)大(da)(da)利(li)設立總部,取(qu)名(ming)為「BOTTEGA VENETA」,意(yi)即「VENETA工坊」。獨(du)特的皮(pi)革(ge)梭織法,讓(rang)BOTTEGA VENETA在(zai)70年代聲名(ming)鵲起。
經典產品
Bottega Veneta的晚宴手持包是它受歡迎的作品之一。在好萊塢明星和名媛手中經常可以看到它們的身影。在Hermes、Chanel把持住高級晚宴用包的大半江山下,Bottega Veneta則在手持包這面掌握了絕對份額。Bottega Veneta的The Knot手拿包久負盛名。男士(shi)皮鞋也是BOTTEGA VENETA的拿手好戲。
2019年(nian)7月,國際知(zhi)名奢(she)侈品牌LV也在各(ge)大官方(fang)平臺低調(diao)更新(xin)了自(zi)家全新(xin)的Logo。要(yao)知(zhi)道,其經(jing)典的Logo設計(ji)是路易·威登的兒子佐治·威登為紀(ji)念父親設計(ji)的,這個兩個首(shou)字母疊加的設計(ji)沿(yan)用至(zhi)今。
實際上,LV的新(xin)Logo和舊Logo差別并不大,僅僅是微調(diao)了字體(ti)(ti)的粗細,讓LV整體(ti)(ti)視(shi)覺上看起來變(bian)得更加苗條。
1854年,Louis Vuitton在巴黎(li)問世,忠實(shi)傳承了(le)品(pin)(pin)牌(pai)創(chuang)(chuang)始人的(de)壯志與愿景。品(pin)(pin)牌(pai)的(de)悠久歷程(cheng)不(bu)僅鑄造了(le)其傳奇(qi)歷史,更使它(ta)不(bu)斷(duan)保持創(chuang)(chuang)意(yi)先(xian)鋒的(de)地位。直(zhi)至(zhi)今日,Louis Vuitton依然通過獨(du)特(te)的(de)歷史財富、創(chuang)(chuang)新理念、嚴苛(ke)標準(zhun)、大膽創(chuang)(chuang)意(yi)和設計來(lai)彰(zhang)顯品(pin)(pin)牌(pai)的(de)冒險(xian)精神(shen)。皮具、成衣、配飾、鞋履、腕表(biao)和珠寶,品(pin)(pin)牌(pai)的(de)每款作品(pin)(pin)都(dou)成為傳奇(qi)之(zhi)作,為時代留下了(le)深(shen)刻印(yin)記。Louis Vuitton的(de)作品(pin)(pin)僅在品(pin)(pin)牌(pai)精品(pin)(pin)店內有(you)售,其足跡(ji)現已遍布世界各(ge)地。品(pin)(pin)牌(pai)盛邀(yao)全球賓客踏入這個獨(du)特(te)天地,探索其獨(du)特(te)理念。
Nicolas Ghesquière自11月5日起出任品牌女士系列的創意總監。Virgil Abloh則于2018年3月26日擔任男士系列創意總監一職。到2018年,代(dai)代(dai)相傳(chuan)至(zhi)今的(de)路(lu)易威登,產品包括手提包,旅行用(yong)品,小(xiao)型皮(pi)具,配飾,鞋履,成衣,腕表,高級珠(zhu)寶及個性化訂制服(fu)務等(deng)。
2019年(nian)7月(yue),國內服飾品(pin)牌(pai)MO&Co也采用更(geng)新Logo的方式來宣告新的篇章。MO&Co于2004年(nian)誕生,品(pin)牌(pai)發源于廣東省廣州市,一直是中(zhong)國前端的時尚品(pin)牌(pai)之(zhi)一。
在MO&Co的新(xin)Logo當中,把(ba)舊Logo的襯線字體改(gai)為粗(cu)斜(xie)體,凸(tu)顯出年輕(qing)化的潮流。
女(nv)裝(zhuang)潮(chao)牌(pai)MO&Co.于2004年誕生,一路以來是風格(ge)策動者、文化弄(nong)潮(chao)者與時(shi)裝(zhuang)美學(xue)的傳(chuan)遞者,品牌(pai)注重文化、風格與藝(yi)術結合的(de)先鋒觀念,形成一種新的(de)時尚(shang)潮(chao)流(liu)。
MO&Co.擅(shan)長把玩面(mian)料、色調的碰撞(zhuang),注(zhu)重精巧的剪裁與輪(lun)廓,融入潮流(liu)細(xi)節,樹立起(qi)一(yi)種嶄新而鋒利的(de)“男女(nv)孩”風格(ge),由(you)此(ci)成為近年來中國女(nv)裝市場的(de)一(yi)支主流時裝勁旅(lv)。延續并顛(dian)覆經典審美(mei)(mei),將法式時裝(zhuang)美(mei)(mei)學與風格和與視覺藝術結合,憑借前衛獨到(dao)審美(mei)(mei)目(mu)光在浩瀚的女裝(zhuang)市場氛圍中脫穎而出。面對市場,MO&Co.的創意遠遠不止停留在時裝設計上,時尚亦即時髦的(de)生活態度,讓風格(ge)(ge)成(cheng)為時裝的(de)種(zhong)標志,蛻變出更(geng)多、更(geng)美、更(geng)多面的(de)新格(ge)(ge)調。
MO&Co.隸屬于全球多品牌時尚集團EPO(廣州愛帛服飾有限公司),旗下擁有女裝品牌Edition、童裝(zhuang)little MO&Co.,以及(ji)男(nan)裝(zhuang)COMMON GENDER。
2019年(nian)9月,VF集(ji)團(tuan)推出了全新的Logo,將小(xiao)寫集(ji)團(tuan)名稱改為大(da)寫。據悉,VF集(ji)團(tuan)創(chuang)立于1983年(nian),旗下有我們熟知的牛(niu)仔(zi)褲品牌(pai)Lee、著名戶外品牌(pai)The North Face、極(ji)限(xian)運動潮牌(pai)Vans(范斯)等品牌(pai)。
1983年(nian),NAUTICAI由朱欽騏(DAVID CHU)先生創立,他的設(she)計理念(nian)即是:將(jiang)來(lai)自于海洋的靈感融(rong)入到人們的日常穿衣風格中。
NAUTICAE的品牌名(ming)稱來源于拉丁語“NAUTICUS”,意為船只。
因此NAUTICAI品牌與海(hai)洋密不可分。
NAUTICAI的(de)(de)總部正是一座被(bei)海(hai)洋(yang)環抱(bao)的(de)(de)聞名(ming)世界的(de)(de)時(shi)尚(shang)之都一一紐約(yue)市(shi),擁有(you)著時(shi)尚(shang)的(de)(de)海(hai)洋(yang)情懷,為全球提(ti)供源自海(hai)洋(yang)靈感(gan)的(de)(de)都市(shi)時(shi)尚(shang)設(she)計穿衣(yi)風格。
30多年(nian)來,NAUTICAI已經發(fa)展成為國際性的(de)生活時尚品牌。NAUTICAI重新(xin)定義了海洋時尚,讓源自海洋的(de)靈感在(zai)都市中被完美(mei)演繹(yi)。
按照常(chang)理,Logo對于品(pin)牌(pai)來說是一個專屬、特別的標(biao)志和符號,頻(pin)繁(fan)更換品(pin)牌(pai)Logo是一家企業的大忌。
但對(dui)于(yu)奢(she)侈(chi)時尚品牌來說又有所(suo)不同了,因為追求(qiu)時尚、追求(qiu)奢(she)侈(chi)品的(de)消費者都是一(yi)群富(fu)有個性化的(de)人群,一(yi)成不變在他們眼中就是刻板、過(guo)時、老(lao)古董的(de)形(xing)象。
所以(yi)奢(she)侈時尚品牌(pai)(pai)會(hui)時刻緊(jin)跟著年輕潮流的順風(feng)車,如今無襯線的粗體(ti)字母有高度視覺導向,消(xiao)(xiao)費(fei)者容易被其吸(xi)引,那(nei)么很(hen)多奢(she)侈時尚品牌(pai)(pai)就會(hui)傾向這種字體(ti),以(yi)免被消(xiao)(xiao)費(fei)者拋棄。
MAIGOO編輯認為,更(geng)(geng)換Logo只(zhi)能說是(shi)各(ge)大奢侈(chi)時(shi)尚品牌的(de)(de)一(yi)個開始。隨著現代年輕(qing)人不斷追求個性化、獨特(te)性,這(zhe)些動輒數十年、上百年的(de)(de)“老奢侈(chi)品牌”還(huan)想要引(yin)領(ling)年輕(qing)人的(de)(de)潮流,那么僅(jin)僅(jin)只(zhi)是(shi)更(geng)(geng)換一(yi)個Logo是(shi)遠遠不夠的(de)(de)。
LOGO是(shi)徽標或者商標的(de)外(wai)語縮(suo)寫,承載著(zhu)企(qi)業(ye)的(de)無(wu)形資產(chan),是(shi)企(qi)業(ye)綜(zong)合信息傳遞的(de)媒介(jie)。一個好的(de)...
人們談起星巴克(ke)總要從(cong)它的(de)那個奇怪的(de)人魚標志(zhi)說起,討論起汽車品牌(pai)時(shi)也(ye)總離(li)不開(kai)誰家車標更好(hao)看的(de)...
奢侈品(Luxury)在國際上(shang)被定(ding)義為“一種超(chao)出人們生存(cun)與發(fa)展需(xu)要范圍的,具有獨特(te)、稀缺、...
在很多人眼里奢(she)(she)侈(chi)品成(cheng)了奢(she)(she)侈(chi)、浪費、土豪(hao)的象征(zheng)。這(zhe)幾個(ge)奢(she)(she)侈(chi)品牌你一定知道,或許還曾(ceng)購買過,但...