現(xian)代(dai)國際品牌競爭，早已不(bu)是(shi)單純的(de)商業(ye)戰爭，而是(shi)國家(jia)軟實力(li)的(de)較量(liang)，優(you)秀品牌的(de)多寡已成為(wei)衡量(liang)一(yi)個國家(jia)經濟實力(li)的(de)重要指標(biao)。關注(zhu)世(shi)界(jie)(jie)品牌名牌，展現(xian)美國、德國、法國、英國、韓國、日本(ben)等國家(jia)世(shi)界(jie)(jie)一(yi)流品牌方陣(zhen)，為(wei)您打開了解Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬遜、Microsoft微軟等世(shi)界(jie)(jie)級品牌的(de)窗口。
品牌價值是“以(yi)可轉讓的(de)貨幣單位表(biao)示的(de)品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低(di)即可表(biao)明企業的(de)產(chan)品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的(de)工作績效。
目前在全球范(fan)圍，公(gong)認權(quan)威的品牌價(jia)值評估(gu)機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為(wei)數(shu)不多的幾家。
創立于1974年英國(guo)，1999年發(fa)布首(shou)屆“全球最佳品牌排行榜”。Interbrand有清(qing)晰的評(ping)估標準(zhun)模(mo)型、客觀的數據來源，在學術界(jie)、商業界(jie)關注(zhu)度(du)也比較高，其品牌價值評(ping)估模(mo)型，相對廣泛地在各行業得到了應(ying)用。
Interbrand品(pin)牌價值評估法認為(wei)應該以未來收益為(wei)基礎(chu)評估品(pin)牌資(zi)產，品(pin)牌價值的未來收益通(tong)過財(cai)務分(fen)析(xi)、市場分(fen)析(xi)、品(pin)牌強(qiang)度分(fen)析(xi)得(de)到(dao)。
通過分析(xi)Interbrand歷(li)年(nian)（2000-2018年(nian)）的(de)全球品(pin)(pin)牌數據發現，19年(nian)以來全球100強品(pin)(pin)牌榜單(dan)(dan)中一共出現了170家(jia)企業(ye)，一直保持在全球品(pin)(pin)牌榜單(dan)(dan)的(de)有36家(jia)公司，分別是：
全球最佳(jia)品牌出現頻次最高的行業(ye)是(shi)(shi)科(ke)技行業(ye)，其次是(shi)(shi)汽車(che)、電子(zi)消費品、奢侈品行業(ye)。
全(quan)球(qiu)品(pin)牌(pai)更替中(zhong)，美國企業始終獨領風騷(sao)，長期保(bao)持(chi)全(quan)球(qiu)品(pin)牌(pai)100強中(zhong)獨占一半左右(you)份(fen)額。雖然第二梯(ti)隊的(de)(de)德國、法國、日本也(ye)有(you)穩(wen)定的(de)(de)全(quan)球(qiu)品(pin)牌(pai)輸出，但與(yu)美國的(de)(de)差距依然很(hen)大(da)。
中國企業(ye)規模(mo)越來越大(da)，但(dan)我們在全球(qiu)的品(pin)牌影響力幾乎(hu)和10年(nian)前(qian)、20年(nian)前(qian)沒有太大(da)變化(hua)，無論(lun)是(shi)在品(pin)牌價值認知還是(shi)品(pin)牌實力方面，我們與國際上(shang)還存在差距。
創建于1998年(nian)，是由世界廣告業巨頭WPP旗下權威調(diao)研(yan)(yan)公司Millward Brown執行的品牌(pai)研(yan)(yan)究項目(mu)，自2006年(nian)起，每(mei)年(nian)發布“最具價值全(quan)球品牌(pai)100強”。
BrandZ品牌估值法以獨特的(de)方(fang)式獲得消(xiao)費者(zhe)(zhe)觀(guan)點，全球各地開展持續、深(shen)入的(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)定量調(diao)研，形成了對各門類、各國家品牌狀況的(de)總體了解。
1996年創建于英國，是一家(jia)獨立(li)的品牌管理和(he)品牌評估顧問(wen)公司。
Brand Finance 采用(yong)“Royalty Relief”(特(te)許權費節省法)對品牌價(jia)值進(jin)行評估(gu)，即假設品牌所(suo)屬公司在不擁有該品牌商(shang)標的情況下，需要向第三方(fang)支付(fu)的商(shang)標特(te)許權費用(yong)。
中國(guo)是世界(jie)上歷史最悠久的(de)國(guo)家之一，也是世界(jie)遺產數量最多的(de)國(guo)家。中國(guo)有著眾多的(de)民族老字號(hao)品(pin)牌和新興高(gao)科技(ji)企業，如(ru)以茅臺(tai)、青島(dao)啤(pi)酒(jiu)、老鳳祥、狗不(bu)理為(wei)代表的(de)中華老字號(hao)，和以騰訊Tencent、華為(wei)HUAWEI、為(wei)代表的(de)互聯網高(gao)科技(ji)公司，都屬于中國(guo)經濟崛起的(de)沖(chong)鋒者與見證者。
德(de)國(guo)只有(you)(you)8000多萬的人口，卻擁(yong)有(you)(you)2300多個世(shi)界名牌(pai)。在德(de)國(guo)350萬個企(qi)業(ye)(ye)中(zhong)，有(you)(you)90%都是家(jia)族(zu)式中(zhong)小企(qi)業(ye)(ye)，家(jia)族(zu)企(qi)業(ye)(ye)百強的平(ping)均歷史都在90年以上(shang)。德(de)國(guo)品牌(pai)的匠心獨運，體(ti)現(xian)在機(ji)械、化工(gong)、電器(qi)、光學、廚房用具(ju)、體(ti)育用品等等各行(xing)各業(ye)(ye)。以BMW寶馬(ma)、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西門子、Adidas阿迪達斯(si)為代(dai)表的“德(de)國(guo)制(zhi)造”成為了(le)質量(liang)和信譽(yu)的代(dai)名詞。
美國(guo)(guo)是世(shi)界(jie)頭(tou)號(hao)強國(guo)(guo)，金融、科技、軍事實力強大(da)，文化影(ying)響力覆蓋全球。以Google谷歌、Amazon亞馬遜 、Microsoft微軟(ruan)、Apple蘋果(guo)為代表的美國(guo)(guo)企(qi)業在國(guo)(guo)際上競爭力都數(shu)一數(shu)二。作(zuo)為一個超級大(da)國(guo)(guo)，創(chuang)(chuang)新是美國(guo)(guo)企(qi)業精神的核心，在自(zi)由市(shi)場、大(da)膽理念的推動(dong)下，美國(guo)(guo)人創(chuang)(chuang)造(zao)了(le)一個讓(rang)世(shi)界(jie)羨慕的創(chuang)(chuang)新生態(tai)系統(tong)。
英國是(shi)世界上(shang)第一個工(gong)業(ye)化國家，其在全球的(de)影響(xiang)力巨大(da)。英國的(de)電(dian)子光學設備、人(ren)造纖維和化工(gong)產品、制(zhi)藥行(xing)業(ye)是(shi)其具創新力和競爭力的(de)行(xing)業(ye)。以Dulux多樂士、LUX力士、VS沙宣、Lipton立頓為代表的(de)英國品牌，無處不(bu)體現著(zhu)英國的(de)文(wen)化。
日(ri)本是一個擁有(you)極高生活水平(ping)的(de)(de)國家，制造業(ye)是國民經(jing)濟主要支柱，以動漫、游戲產業(ye)為首的(de)(de)文化(hua)產業(ye)和發達(da)的(de)(de)旅游業(ye)也是其(qi)重要象征。日(ri)本品牌中的(de)(de)豐田(tian)汽(qi)車、本田(tian)汽(qi)車、SONY索尼、Panasonic松(song)下等(deng)，不僅代表了(le)日(ri)本居世界(jie)前列的(de)(de)制造水平(ping)，也展現了(le)日(ri)本發達(da)的(de)(de)科(ke)研技術。
韓國(guo)是(shi)一個(ge)經(jing)濟起步較晚的國(guo)家(jia)，在經(jing)歷了經(jing)濟高速增(zeng)長(chang)期之(zhi)后(hou)，躋(ji)身于亞洲四(si)小龍之(zhi)一。韓國(guo)以制造業(ye)和(he)服(fu)務業(ye)為主，目前主要大企業(ye)集團(tuan)有(you)三星、現代汽(qi)車、SK、LG等(deng)。隨著韓流文(wen)化的不斷輸出，更(geng)多韓國(guo)品牌受到了人們關注(zhu)，如(ru)LOTTE樂天、愛茉莉、LANEIGE蘭(lan)芝、Orion好麗友等(deng)。
法(fa)國是(shi)一個高度發達的資(zi)本主義國家，時(shi)尚(shang)和潮流(liu)從這(zhe)里發源，法(fa)國品(pin)牌也大多(duo)集中(zhong)于(yu)時(shi)尚(shang)和奢侈(chi)品(pin)行業，像秀場(chang)知(zhi)名(ming)的Louis Vuitton路易(yi)·威登、Hermes愛馬(ma)仕、Chanel香奈兒等等。從葡萄酒到(dao)香水(shui)，從香榭麗舍大道到(dao)埃菲(fei)爾鐵塔(ta)，法(fa)國品(pin)牌不僅是(shi)品(pin)質和卓(zhuo)越的代表(biao)，也是(shi)優(you)雅生活方式(shi)的象征(zheng)。
根據(ju)2018奢(she)侈(chi)品全(quan)球力量報告，意大利擁有全(quan)世界(jie)數量最(zui)多的(de)奢(she)侈(chi)品品牌(pai)，如普(pu)拉(la)達、阿瑪尼、菲(fei)拉(la)格慕(mu)、華倫天奴。而法(fa)國的(de)奢(she)侈(chi)品銷售總額最(zui)高，最(zui)具(ju)代表性的(de)品牌(pai)有LVMH、開云集團、歐萊(lai)雅、愛(ai)馬仕等。在(zai)奢(she)侈(chi)品百強榜中(zhong)，服裝和(he)鞋(xie)類(lei)行(xing)業在(zai)百強中(zhong)有38家公(gong)司，化妝品和(he)香(xiang)水(shui)行(xing)業則表現最(zui)佳(jia)。
從(cong)《快(kuai)消品牌(pai)TOP100》白(bai)皮書(shu)可以看出，世(shi)界(jie)快(kuai)消品品牌(pai)中(zhong)，飲料和衛(wei)生用(yong)品行業(ye)占據了絕(jue)大多(duo)數；而(er)從(cong)區域(yu)分布來研究，亞太(tai)地(di)區的(de)零售(shou)額最高，占29.5%，其次(ci)是北(bei)美和西(xi)歐。榜(bang)單中(zhong)，可口(kou)可樂(le)、百(bai)事可樂(le)和雀巢(chao)位列前三，我國(guo)的(de)伊利、蒙牛和金龍(long)魚也有著(zhu)不錯的(de)排名。
在考慮了信任、條款、客戶服務(wu)、數(shu)字(zi)化服務(wu)、財務(wu)顧(gu)問5個(ge)維度之后，福(fu)布(bu)斯(si)得出了世(shi)界最佳銀行(xing)榜(bang)(bang)，其中，中國有17家銀行(xing)機構入選(xuan)。總部位于(yu)北上廣深的銀行(xing)居多。美(mei)國四大銀行(xing)中有兩家上榜(bang)(bang)，躋身美(mei)國頂級銀行(xing)榜(bang)(bang)單。
全球新(xin)能源企(qi)業(ye)500強(qiang)榜(bang)單已是(shi)新(xin)能源行業(ye)發展的重要風向標(biao)，新(xin)能源世界500強(qiang)中的上(shang)榜(bang)企(qi)業(ye)分(fen)別來自39個國家(jia)(jia)和地區，亞洲(zhou)上(shang)榜(bang)企(qi)業(ye)302家(jia)(jia)，歐(ou)洲(zhou)上(shang)榜(bang)企(qi)業(ye)111家(jia)(jia)。其中，中國有(you)(you)214家(jia)(jia)企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)，美國有(you)(you)64家(jia)(jia)企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)，日本有(you)(you)52家(jia)(jia)企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)。
多樂士
立邦
惠達
諾貝爾
馬可波羅瓷磚
歐普
全友
尚品宅配
海爾
光明
