現代國(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭，早已不是(shi)單純的(de)(de)(de)商業戰爭，而是(shi)國(guo)家軟實力的(de)(de)(de)較(jiao)量(liang)，優秀品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)多寡已成(cheng)為衡量(liang)一個(ge)國(guo)家經濟實力的(de)(de)(de)重要指標(biao)。關注世界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)名牌(pai)，展(zhan)現美國(guo)、德國(guo)、法國(guo)、英(ying)國(guo)、韓國(guo)、日本等(deng)國(guo)家世界(jie)一流品(pin)(pin)牌(pai)方陣，為您打開了解Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬(ma)遜(xun)、Microsoft微軟等(deng)世界(jie)級品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)窗(chuang)口。
品(pin)(pin)牌價值是(shi)“以可轉讓的(de)貨幣(bi)單(dan)位(wei)表示(shi)的(de)品(pin)(pin)牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企(qi)業的(de)產(chan)品(pin)(pin)和服務在市場上被認可程度(du)，又能反(fan)應企(qi)業經營者的(de)工作(zuo)績效。
目(mu)前在全球范圍，公(gong)認(ren)權威的(de)(de)品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的(de)(de)幾家。
創(chuang)立于1974年英國，1999年發布首屆“全球最佳品牌(pai)(pai)排行榜”。Interbrand有(you)清晰的評估標準模(mo)型(xing)、客(ke)觀的數據(ju)來源，在(zai)學術(shu)界(jie)、商業界(jie)關(guan)注度(du)也比較(jiao)高，其品牌(pai)(pai)價值評估模(mo)型(xing)，相(xiang)對廣(guang)泛地(di)在(zai)各行業得到了應用。
Interbrand品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值評估(gu)法認為應(ying)該以(yi)未(wei)來收益為基礎評估(gu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值的未(wei)來收益通過財務分析(xi)(xi)、市場分析(xi)(xi)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)強(qiang)度(du)分析(xi)(xi)得到。
通過分析(xi)Interbrand歷年（2000-2018年）的(de)(de)全球品(pin)牌(pai)數據發現，19年以來全球100強品(pin)牌(pai)榜單(dan)中一共(gong)出現了(le)170家企(qi)業(ye)，一直保持在全球品(pin)牌(pai)榜單(dan)的(de)(de)有36家公司，分別是：
全球最佳品牌出現(xian)頻(pin)次最高的行業(ye)是科技行業(ye)，其次是汽車、電子消費品、奢侈品行業(ye)。
全球品(pin)牌更替中，美國(guo)(guo)企業始終獨領風騷，長期保持(chi)全球品(pin)牌100強中獨占一半左右份額。雖然(ran)第二梯隊(dui)的德國(guo)(guo)、法(fa)國(guo)(guo)、日本也有穩定的全球品(pin)牌輸出，但與美國(guo)(guo)的差距依然(ran)很大。
中(zhong)國(guo)企(qi)業規模越來越大，但我(wo)們(men)在全球的品(pin)(pin)牌影響力幾乎和10年前、20年前沒有(you)太大變化，無論是(shi)在品(pin)(pin)牌價值認知還(huan)是(shi)品(pin)(pin)牌實力方(fang)面，我(wo)們(men)與國(guo)際上還(huan)存在差距。
創建于1998年(nian)，是(shi)由世界(jie)廣告業巨頭WPP旗(qi)下(xia)權威調研公司Millward Brown執(zhi)行的品牌(pai)研究項目，自2006年(nian)起，每(mei)年(nian)發布“最具價(jia)值全球品牌(pai)100強”。
BrandZ品牌估值法以獨特的(de)方式獲得消(xiao)費者觀(guan)點，全球各地開展(zhan)持續、深入的(de)消(xiao)費者定量調研，形成了(le)對各門(men)類、各國家品牌狀況的(de)總體了(le)解。
1996年創建于英(ying)國，是一家(jia)獨立的品牌管理和品牌評(ping)估顧問公司。
Brand Finance 采用(yong)“Royalty Relief”(特許權費節省法)對品(pin)牌(pai)價值(zhi)進(jin)行評估，即假設品(pin)牌(pai)所(suo)屬公司在不擁(yong)有(you)該品(pin)牌(pai)商(shang)標(biao)的(de)情況下，需要向第三方支付的(de)商(shang)標(biao)特許權費用(yong)。
中(zhong)國是(shi)(shi)世界(jie)上歷史最悠久的國家之一，也是(shi)(shi)世界(jie)遺產數量最多的國家。中(zhong)國有著(zhu)眾多的民族(zu)老字號(hao)(hao)品牌和(he)新興高科(ke)技企(qi)業，如以(yi)茅臺、青島(dao)啤酒、老鳳(feng)祥(xiang)、狗(gou)不理為(wei)代表(biao)的中(zhong)華老字號(hao)(hao)，和(he)以(yi)騰訊(xun)Tencent、華為(wei)HUAWEI、為(wei)代表(biao)的互(hu)聯網高科(ke)技公司，都屬于(yu)中(zhong)國經濟崛起的沖鋒者與見證者。
德(de)國(guo)只有(you)8000多萬的人口，卻擁有(you)2300多個世界(jie)名牌。在德(de)國(guo)350萬個企業(ye)中，有(you)90%都是家族式中小企業(ye)，家族企業(ye)百強的平均歷(li)史(shi)都在90年以上。德(de)國(guo)品(pin)牌的匠心獨運，體現在機械、化(hua)工、電器、光學、廚(chu)房用具、體育(yu)用品(pin)等等各(ge)行各(ge)業(ye)。以BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳(chi)、SIEMENS西門(men)子(zi)、Adidas阿迪達(da)斯為代表的“德(de)國(guo)制造”成為了質量和信(xin)譽的代名詞。
美(mei)國(guo)(guo)(guo)是世界頭號(hao)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)，金(jin)融、科技、軍事實力(li)強(qiang)(qiang)大，文化影響力(li)覆(fu)蓋全球。以Google谷歌、Amazon亞馬遜(xun) 、Microsoft微軟、Apple蘋果為(wei)代表(biao)的(de)美(mei)國(guo)(guo)(guo)企業(ye)在(zai)國(guo)(guo)(guo)際上競爭力(li)都(dou)數一(yi)數二(er)。作為(wei)一(yi)個超級大國(guo)(guo)(guo)，創新(xin)是美(mei)國(guo)(guo)(guo)企業(ye)精(jing)神(shen)的(de)核心，在(zai)自由市場、大膽(dan)理念的(de)推動下，美(mei)國(guo)(guo)(guo)人創造了一(yi)個讓世界羨慕的(de)創新(xin)生態(tai)系統。
英(ying)國(guo)是世界(jie)上第一個工(gong)業化國(guo)家，其(qi)在全球(qiu)的(de)影響力(li)巨大。英(ying)國(guo)的(de)電子光學設(she)備、人造(zao)纖維和化工(gong)產品、制藥(yao)行(xing)業是其(qi)具(ju)創新力(li)和競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)行(xing)業。以Dulux多樂士、LUX力(li)士、VS沙宣(xuan)、Lipton立頓(dun)為代表的(de)英(ying)國(guo)品牌(pai)，無處(chu)不(bu)體(ti)現著英(ying)國(guo)的(de)文化。
日本是(shi)(shi)一個擁有極高生活水平的(de)國家，制造業(ye)(ye)是(shi)(shi)國民經濟主(zhu)要支柱(zhu)，以動漫、游戲產業(ye)(ye)為首的(de)文化產業(ye)(ye)和(he)發達的(de)旅游業(ye)(ye)也是(shi)(shi)其(qi)重要象征。日本品(pin)牌中的(de)豐田汽車、本田汽車、SONY索尼、Panasonic松(song)下等，不僅(jin)代表(biao)了日本居世(shi)界前列的(de)制造水平，也展現(xian)了日本發達的(de)科研技術。
韓國(guo)是一(yi)個經濟起步較(jiao)晚的國(guo)家，在經歷了(le)經濟高速增長(chang)期之(zhi)后，躋身于亞(ya)洲四(si)小(xiao)龍之(zhi)一(yi)。韓國(guo)以制造業和(he)服務業為(wei)主(zhu)，目前主(zhu)要大企業集團有三星、現代汽車(che)、SK、LG等(deng)。隨著(zhu)韓流文化(hua)的不(bu)斷(duan)輸出，更多韓國(guo)品牌受到了(le)人們關(guan)注(zhu)，如LOTTE樂天(tian)、愛茉莉、LANEIGE蘭芝、Orion好(hao)麗友等(deng)。
法國(guo)是一個高度發達的資本(ben)主義國(guo)家，時尚和(he)潮流從(cong)這里(li)發源，法國(guo)品(pin)牌也大多集中于(yu)時尚和(he)奢(she)侈品(pin)行業，像秀(xiu)場知(zhi)名的Louis Vuitton路易(yi)·威登、Hermes愛(ai)馬仕(shi)、Chanel香(xiang)奈兒等等。從(cong)葡萄(tao)酒到香(xiang)水，從(cong)香(xiang)榭(xie)麗舍(she)大道(dao)到埃菲爾鐵塔(ta)，法國(guo)品(pin)牌不(bu)僅是品(pin)質(zhi)和(he)卓越(yue)的代(dai)表，也是優雅生活方式的象征。
根(gen)據(ju)2018奢(she)侈品(pin)(pin)全球力量報告，意大利擁有全世(shi)界數量最(zui)多的奢(she)侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，如普(pu)拉達、阿瑪尼、菲(fei)拉格慕、華倫天(tian)奴。而法(fa)國(guo)的奢(she)侈品(pin)(pin)銷售總額(e)最(zui)高，最(zui)具代表性的品(pin)(pin)牌有LVMH、開云集團、歐(ou)萊(lai)雅、愛馬仕等。在(zai)奢(she)侈品(pin)(pin)百強(qiang)榜中(zhong)(zhong)，服裝(zhuang)和鞋類(lei)行(xing)業在(zai)百強(qiang)中(zhong)(zhong)有38家公司，化(hua)妝品(pin)(pin)和香水行(xing)業則表現最(zui)佳(jia)。
從《快(kuai)消品(pin)牌(pai)TOP100》白(bai)皮書可以看出，世界快(kuai)消品(pin)品(pin)牌(pai)中，飲料和(he)衛(wei)生用品(pin)行業占據了(le)絕大多數；而從區域分(fen)布來研(yan)究(jiu)，亞太地區的(de)零售(shou)額最高，占29.5%，其(qi)次是北美和(he)西歐。榜(bang)單中，可口可樂、百(bai)事可樂和(he)雀巢位列前三，我國的(de)伊(yi)利、蒙牛和(he)金龍(long)魚也有(you)著不錯的(de)排名。
在考慮了(le)信任、條款、客(ke)戶(hu)服(fu)務、數字化服(fu)務、財務顧問5個維度之后，福布(bu)斯得出了(le)世界最(zui)佳銀行(xing)榜(bang)，其中，中國有17家(jia)銀行(xing)機構入選。總(zong)部(bu)位(wei)于北上廣深的銀行(xing)居多。美國四大銀行(xing)中有兩家(jia)上榜(bang)，躋身美國頂級銀行(xing)榜(bang)單。
全球新能(neng)源企(qi)(qi)業(ye)500強榜(bang)單已是新能(neng)源行業(ye)發(fa)展的重要風向標，新能(neng)源世界500強中(zhong)的上(shang)(shang)(shang)(shang)榜(bang)企(qi)(qi)業(ye)分別(bie)來自(zi)39個(ge)國家(jia)(jia)和地區，亞洲上(shang)(shang)(shang)(shang)榜(bang)企(qi)(qi)業(ye)302家(jia)(jia)，歐(ou)洲上(shang)(shang)(shang)(shang)榜(bang)企(qi)(qi)業(ye)111家(jia)(jia)。其中(zhong)，中(zhong)國有(you)214家(jia)(jia)企(qi)(qi)業(ye)上(shang)(shang)(shang)(shang)榜(bang)，美國有(you)64家(jia)(jia)企(qi)(qi)業(ye)上(shang)(shang)(shang)(shang)榜(bang)，日(ri)本(ben)有(you)52家(jia)(jia)企(qi)(qi)業(ye)上(shang)(shang)(shang)(shang)榜(bang)。
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