現代國(guo)際品牌(pai)(pai)競爭，早已(yi)不是(shi)單純的商(shang)業戰(zhan)爭，而是(shi)國(guo)家軟(ruan)(ruan)實(shi)力(li)的較量(liang)，優(you)秀(xiu)品牌(pai)(pai)的多(duo)寡(gua)已(yi)成(cheng)為衡量(liang)一(yi)個國(guo)家經(jing)濟實(shi)力(li)的重(zhong)要指標。關注世(shi)界(jie)品牌(pai)(pai)名牌(pai)(pai)，展現美(mei)國(guo)、德國(guo)、法國(guo)、英國(guo)、韓(han)國(guo)、日本等國(guo)家世(shi)界(jie)一(yi)流品牌(pai)(pai)方陣，為您打開(kai)了解Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬(ma)遜、Microsoft微軟(ruan)(ruan)等世(shi)界(jie)級品牌(pai)(pai)的窗口。
品牌價值是“以可轉讓的(de)貨幣單位表示(shi)的(de)品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其(qi)數額高低即可表明企業的(de)產品和服務在市(shi)場上被認可程度，又能反應企業經營者的(de)工作(zuo)績效。
目(mu)前在全(quan)球范(fan)圍，公認權威的(de)品牌價(jia)值評(ping)估(gu)機構(gou)有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為(wei)數不多的(de)幾家。
創(chuang)立于(yu)1974年(nian)英國，1999年(nian)發布(bu)首屆“全球最(zui)佳品牌排行(xing)榜”。Interbrand有清晰的評估標準模型、客觀(guan)的數據來源，在學術界、商業(ye)界關注度也比較(jiao)高，其(qi)品牌價值評估模型，相對(dui)廣泛地(di)在各行(xing)業(ye)得(de)到了應用。
Interbrand品(pin)牌價值評(ping)(ping)估法認為應該以未來(lai)收益(yi)為基礎評(ping)(ping)估品(pin)牌資產，品(pin)牌價值的未來(lai)收益(yi)通過財務分(fen)析、市場分(fen)析、品(pin)牌強度分(fen)析得到。
通過分析Interbrand歷年（2000-2018年）的全球(qiu)(qiu)品(pin)牌(pai)數據發(fa)現，19年以來全球(qiu)(qiu)100強品(pin)牌(pai)榜單中一共出現了170家(jia)企業，一直保持在全球(qiu)(qiu)品(pin)牌(pai)榜單的有36家(jia)公(gong)司，分別(bie)是：
全球最佳品(pin)牌出現頻次最高的行業(ye)是科技行業(ye)，其次是汽車、電子消費品(pin)、奢侈品(pin)行業(ye)。
全球品(pin)牌(pai)更替中(zhong)(zhong)，美國(guo)(guo)(guo)企業(ye)始終獨領(ling)風騷(sao)，長期(qi)保持全球品(pin)牌(pai)100強中(zhong)(zhong)獨占一半(ban)左(zuo)右份(fen)額(e)。雖然第(di)二梯(ti)隊的(de)德國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)、日本(ben)也有(you)穩定的(de)全球品(pin)牌(pai)輸出，但與美國(guo)(guo)(guo)的(de)差距依(yi)然很大。
中(zhong)國(guo)企業規(gui)模越(yue)來越(yue)大，但我(wo)們在全球的品牌影響力(li)幾(ji)乎和10年前(qian)、20年前(qian)沒有太大變(bian)化，無論是在品牌價值(zhi)認知還是品牌實力(li)方面，我(wo)們與國(guo)際上還存(cun)在差距(ju)。
創建于1998年(nian)，是由世界廣告業巨(ju)頭WPP旗下權(quan)威調研公司Millward Brown執行的(de)品(pin)牌研究(jiu)項目，自2006年(nian)起，每(mei)年(nian)發布(bu)“最具(ju)價(jia)值全球品(pin)牌100強”。
BrandZ品牌(pai)估值法以(yi)獨(du)特的(de)方式獲得消費(fei)者(zhe)(zhe)觀點，全球各地開展持續、深入的(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)定(ding)量調研，形成(cheng)了對各門(men)類(lei)、各國家(jia)品牌(pai)狀況(kuang)的(de)總體了解(jie)。
1996年創建(jian)于(yu)英(ying)國，是(shi)一(yi)家獨立的品牌管理和品牌評估(gu)顧問(wen)公司。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權(quan)費(fei)節省法)對(dui)品牌價值(zhi)進行評估，即(ji)假設(she)品牌所屬(shu)公司在不擁有該品牌商標(biao)的(de)情況下，需要向(xiang)第三方支付的(de)商標(biao)特許權(quan)費(fei)用。
中(zhong)國是世界上歷史最悠久(jiu)的(de)國家之(zhi)一，也是世界遺產數量最多的(de)國家。中(zhong)國有著眾多的(de)民(min)族老(lao)字號品牌和新興高科(ke)技企業，如以(yi)茅臺、青島啤酒、老(lao)鳳祥(xiang)、狗不理為代表的(de)中(zhong)華老(lao)字號，和以(yi)騰訊Tencent、華為HUAWEI、為代表的(de)互聯網(wang)高科(ke)技公司，都屬于中(zhong)國經(jing)濟崛起的(de)沖鋒者與見證(zheng)者。
德國(guo)只有(you)8000多(duo)萬的(de)人口，卻擁有(you)2300多(duo)個世(shi)界名牌(pai)。在(zai)德國(guo)350萬個企(qi)業(ye)中，有(you)90%都是家族式中小(xiao)企(qi)業(ye)，家族企(qi)業(ye)百強的(de)平均歷史都在(zai)90年以(yi)上。德國(guo)品牌(pai)的(de)匠心獨運，體現在(zai)機(ji)械、化工、電器(qi)、光學、廚房用具(ju)、體育用品等等各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業(ye)。以(yi)BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西門子(zi)、Adidas阿迪(di)達斯(si)為代表(biao)的(de)“德國(guo)制(zhi)造”成為了質量(liang)和信譽的(de)代名詞。
美國是(shi)世界(jie)頭號強國，金融(rong)、科技、軍事(shi)實力(li)強大，文(wen)化影響力(li)覆蓋全球。以Google谷(gu)歌、Amazon亞馬遜 、Microsoft微軟、Apple蘋果(guo)為代(dai)表的(de)(de)美國企業在(zai)國際上競(jing)爭力(li)都數(shu)一數(shu)二。作為一個超級大國，創新是(shi)美國企業精神的(de)(de)核(he)心，在(zai)自由市(shi)場、大膽理念的(de)(de)推動下(xia)，美國人創造了一個讓世界(jie)羨慕的(de)(de)創新生態系統。
英國是世界上第(di)一個工業化(hua)國家，其在全球的影響力(li)(li)巨(ju)大。英國的電子光學設備、人造纖(xian)維和(he)化(hua)工產品、制藥行業是其具創新力(li)(li)和(he)競爭力(li)(li)的行業。以(yi)Dulux多樂(le)士、LUX力(li)(li)士、VS沙宣(xuan)、Lipton立頓為代表的英國品牌，無處不(bu)體現著英國的文化(hua)。
日本是(shi)(shi)一(yi)個擁(yong)有極高(gao)生活水平的(de)(de)(de)國家，制(zhi)造(zao)業是(shi)(shi)國民經濟主要支(zhi)柱，以動漫(man)、游戲產業為首(shou)的(de)(de)(de)文(wen)化產業和發達的(de)(de)(de)旅游業也是(shi)(shi)其重要象征(zheng)。日本品牌中(zhong)的(de)(de)(de)豐田(tian)汽車、本田(tian)汽車、SONY索尼、Panasonic松(song)下等，不僅代表了日本居世界(jie)前列的(de)(de)(de)制(zhi)造(zao)水平，也展現了日本發達的(de)(de)(de)科研(yan)技術。
韓國(guo)(guo)是一個(ge)經濟(ji)(ji)起步較晚的國(guo)(guo)家，在經歷了經濟(ji)(ji)高(gao)速增長(chang)期之后，躋身于亞洲(zhou)四小龍之一。韓國(guo)(guo)以制造業(ye)和服務業(ye)為主，目前主要大企(qi)業(ye)集(ji)團有三(san)星(xing)、現代(dai)汽車、SK、LG等。隨著韓流文化的不斷輸出，更多韓國(guo)(guo)品牌受到了人們(men)關注(zhu)，如LOTTE樂天、愛(ai)茉莉、LANEIGE蘭芝(zhi)、Orion好麗友等。
法(fa)國(guo)(guo)是一個高(gao)度發達的(de)資本(ben)主(zhu)義國(guo)(guo)家，時尚(shang)(shang)和(he)潮流(liu)從這里發源，法(fa)國(guo)(guo)品(pin)牌也(ye)大多集中(zhong)于時尚(shang)(shang)和(he)奢侈品(pin)行業，像秀場知名的(de)Louis Vuitton路易(yi)·威登、Hermes愛馬(ma)仕、Chanel香奈兒等(deng)(deng)等(deng)(deng)。從葡萄酒到香水(shui)，從香榭麗舍大道到埃菲(fei)爾鐵塔，法(fa)國(guo)(guo)品(pin)牌不僅是品(pin)質和(he)卓越的(de)代表，也(ye)是優雅生活方式的(de)象征。
根據2018奢侈(chi)品(pin)(pin)全(quan)球(qiu)力量(liang)報告，意大(da)利(li)擁有(you)(you)(you)全(quan)世界(jie)數量(liang)最多的奢侈(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，如(ru)普拉達、阿瑪尼、菲拉格慕、華倫天奴。而(er)法(fa)國的奢侈(chi)品(pin)(pin)銷售總(zong)額最高(gao)，最具代(dai)表性的品(pin)(pin)牌有(you)(you)(you)LVMH、開(kai)云集(ji)團、歐萊雅、愛馬(ma)仕(shi)等。在(zai)奢侈(chi)品(pin)(pin)百強(qiang)榜中(zhong)，服裝(zhuang)和鞋類行業(ye)在(zai)百強(qiang)中(zhong)有(you)(you)(you)38家公司(si)，化妝品(pin)(pin)和香水行業(ye)則表現最佳。
從《快消品(pin)(pin)(pin)牌TOP100》白皮書可(ke)以看出，世界(jie)快消品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌中(zhong)，飲料和衛生用品(pin)(pin)(pin)行業(ye)占(zhan)據了絕大多數；而從區域分布(bu)來研(yan)究，亞太地區的(de)零售額最高，占(zhan)29.5%，其次是北美和西歐。榜(bang)單中(zhong)，可(ke)口可(ke)樂、百(bai)事可(ke)樂和雀巢(chao)位列前三，我國(guo)的(de)伊(yi)利、蒙牛和金(jin)龍魚也(ye)有著不(bu)錯(cuo)的(de)排名。
在考(kao)慮了(le)信任、條款、客戶服務(wu)(wu)、數字(zi)化服務(wu)(wu)、財(cai)務(wu)(wu)顧問5個維(wei)度之后，福布斯得(de)出了(le)世界最佳銀(yin)行榜，其中(zhong)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)有(you)17家銀(yin)行機構入選。總(zong)部位于北上(shang)(shang)廣深的(de)銀(yin)行居多。美(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)四(si)大銀(yin)行中(zhong)有(you)兩家上(shang)(shang)榜，躋身(shen)美(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)頂(ding)級銀(yin)行榜單。
全球新(xin)(xin)(xin)能源(yuan)企業(ye)(ye)500強(qiang)榜(bang)(bang)單已是新(xin)(xin)(xin)能源(yuan)行業(ye)(ye)發展的重要風向(xiang)標(biao)，新(xin)(xin)(xin)能源(yuan)世(shi)界(jie)500強(qiang)中的上榜(bang)(bang)企業(ye)(ye)分別(bie)來自39個國(guo)(guo)家(jia)和地區，亞洲(zhou)上榜(bang)(bang)企業(ye)(ye)302家(jia)，歐(ou)洲(zhou)上榜(bang)(bang)企業(ye)(ye)111家(jia)。其中，中國(guo)(guo)有214家(jia)企業(ye)(ye)上榜(bang)(bang)，美國(guo)(guo)有64家(jia)企業(ye)(ye)上榜(bang)(bang)，日本(ben)有52家(jia)企業(ye)(ye)上榜(bang)(bang)。
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