2020年2月24日，零(ling)食品牌良品鋪子成為A股首家網絡上(shang)市的(de)上(shang)市公司。在隨后的(de)全球股市波動(dong)中，良品鋪子股票迎來5個連續漲(zhang)停，市值破百億。資本市場對良(liang)品(pin)鋪(pu)子普遍看好。

良品鋪(pu)子(zi)2016年至2018年，這一指標的增幅分(fen)別為108.22%、67.55%、84.07%，2019年(nian)前三季(ji)度為79.50%。同期(qi)三只松鼠(shu)為(wei)8585.59%、12.60%、-7.96%，2019年上半(ban)年為28.23%。

良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)線(xian)上線(xian)下均(jun)衡發展。公開資(zi)料顯示，良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)主要銷售渠道包括線(xian)下直營、加盟門店及(ji)線(xian)上平臺。從(cong)渠道端看，良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)已(yi)然實現(xian)了(le)新零售的基礎，即(ji)全渠道。

早在2017年，良品鋪子全渠道(dao)實(shi)現(xian)了終(zhong)端零售收入突破(po)60億(yi)，會員3700萬(wan)，門店2100家(jia)。更重(zhong)要的(de)(de)是(shi)，良品鋪(pu)子的(de)(de)開拓之路并(bing)未止(zhi)步于此。在實現全渠道(dao)布局(ju)后，其開始(shi)積(ji)極謀求更高層次的(de)(de)新零(ling)售模(mo)式，即“全融(rong)合”。相比線上(shang)與線下的(de)(de)單純“結合”，“全融(rong)合”強調的(de)(de)是(shi)通過數(shu)字化對全渠道(dao)進行賦能(neng)，以(yi)提高運行效(xiao)率、服務質量等等。

良品(pin)鋪子在“全融合”方面，也已有不少成果。數據顯示，良品鋪子擁有超8000萬名(ming)會(hui)員(yuan)，通過數字化會(hui)員(yuan)中臺的搭建，實現了全渠道會(hui)員(yuan)的精(jing)準識(shi)別和高效運營，一(yi)個全融合、高協同的生態圈(quan)平臺構建完成。

此(ci)外，營收結構也(ye)相對科學(xue)、健(jian)康。2019上半年，其線(xian)下、線(xian)上分別占比54.81%、45.19%。其中，線下增長率(lv)為14.5%，線上(shang)增長率為(wei)16.1%。這組數據充(chong)分說明了良品鋪子在保(bao)證(zheng)營(ying)收高速增長的同時，也非(fei)常注重渠道(dao)發展的平衡性，避免了出現單(dan)一渠道(dao)依賴(lai)性的風險。

在完成全渠道布局之后(hou)，2019年(nian)初，良品(pin)鋪子又提出了差(cha)異化的(de)高端戰略(lve)，提倡高品(pin)質(zhi)、高顏值、高體驗，以及精神層面的(de)享(xiang)受(shou)。高端戰略(lve)的(de)目的(de)，一方面讓其(qi)從(cong)同質(zhi)化競爭中脫身而出，另一方面，其(qi)高端戰略(lve)下(xia)主(zhu)推健(jian)康和功能性零食，符合和引領了消費者潮流和趨勢。