在娛樂至上(shang)的時代，怎(zen)么(me)營(ying)銷已(yi)經不(bu)(bu)單(dan)單(dan)是(shi)一個商業問題。好的營(ying)銷可以(yi)讓品牌影響力(li)(li)直線(xian)上(shang)升，而寡淡的營(ying)銷不(bu)(bu)僅浪費(fei)人(ren)力(li)(li)物力(li)(li)，還有可能給潛在消費(fei)者帶來(lai)負面印象(xiang)。

Maigoo編輯查閱了(le)(le)全屋定制企業(ye)營銷方法(fa)，了(le)(le)解到，贊助(zhu)、抓熱點、明星(xing)聯動(dong)、直播、打硬(ying)廣(guang)等都為企業(ye)帶來(lai)了(le)(le)一定熱度。下面(mian)我們就來(lai)具體分析這些全屋定制活(huo)動(dong)方案。

全(quan)屋定制贊(zan)助不是(shi)新鮮(xian)事，全(quan)友(you)助力2020春夏(xia)上海時裝周卻成為(wei)了話題。

家居與(yu)時(shi)裝(zhuang)看(kan)起來(lai)跨界很大，但是(shi)Maigoo編輯了(le)(le)解(jie)到，全友在時(shi)裝(zhuang)周現場打造(zao)了(le)(le)一個既實(shi)用又時(shi)尚的(de)立體(ti)空間“U-BOX”。

該(gai)衣(yi)(yi)柜以“有(you)序收納”為(wei)設計主旨，將多功能(neng)性和可變化性應用于家居設計。全友通過定(ding)制，將一個不大(da)的衣(yi)(yi)柜打造出長衣(yi)(yi)區(qu)(qu)、短衣(yi)(yi)區(qu)(qu)、梳妝區(qu)(qu)、展示區(qu)(qu)等，不論是(shi)新(xin)買的戰(zhan)利品，還(huan)是(shi)曾經的舊愛，它都能(neng)妥善歸置，就連墨鏡也有(you)專屬(shu)小區(qu)(qu)域，可以說是(shi)時裝周秀場(chang)的秘密(mi)后(hou)臺(tai)。

除了收納衣柜，在(zai)上(shang)海時(shi)裝周(zhou)期間，嘉賓休息室(shi)與VIP采訪(fang)間也(ye)是(shi)全(quan)友家具(ju)的主場。此外，全(quan)友還(huan)在(zai)線上(shang)同時(shi)推出了16800全(quan)屋升(sheng)級時(shi)尚套餐(can)。這波聯動營(ying)銷可(ke)謂(wei)全(quan)方(fang)面覆蓋。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二者(zhe)之(zhi)所(suo)以合(he)(he)作，是(shi)因為索菲(fei)亞(ya)專注專業的芒果(guo)视频下载和中(zhong)國女排專注進取的精神一(yi)脈相承。這次與中(zhong)國女排的合(he)(he)作，也是(shi)索菲(fei)亞(ya)拓寬品牌(pai)格(ge)局、深化跨界營銷的創新舉動之(zhi)一(yi)。

Maigoo編輯了(le)解到，全(quan)渠道營(ying)銷已(yi)經成(cheng)為(wei)全(quan)屋(wu)定(ding)制企業(ye)的發展趨(qu)勢。而索菲亞(ya)這種營(ying)銷方式，建立了(le)中(zhong)國女(nv)排與品牌、消(xiao)費者(zhe)之(zhi)間的互動(dong)。

2019年是娛樂圈“離(li)(li)(li)婚(hun)(hun)年”，馬伊俐與文章離(li)(li)(li)婚(hun)(hun)、宋慧喬與宋仲基離(li)(li)(li)婚(hun)(hun)、李小璐與賈(jia)乃亮離(li)(li)(li)婚(hun)(hun)、具惠善與安宰賢離(li)(li)(li)婚(hun)(hun)、梁靜(jing)茹與趙元同離(li)(li)(li)婚(hun)(hun)……條(tiao)條(tiao)都(dou)是微博熱搜榜(bang)一。

在網友們逐漸對婚姻失望時(shi)，歐派卻發起(qi)了(le)一場名為“其實(shi)可以(yi)不離(li)婚”的(de)發布會。

這場發(fa)布會(hui)的嘉賓(bin)席(xi)空無一人，卻把主旨體現得淋漓盡致(zhi)——天(tian)大的工(gong)作，比不上和家人相處的片(pian)刻。

這(zhe)(zhe)種巧妙的手法，一(yi)方面讓消費者更容易接受品牌傳達的信息，另(ling)一(yi)方面，“無人發布會”這(zhe)(zhe)個噱(xue)頭也的確爆點十(shi)足(zu)。

歐派這場(chang)發布會，通過創意的(de)形式把希望傳遞的(de)信息(xi)或現象告知(zhi)受(shou)眾，最后(hou)與品牌本身進(jin)行聯合，為歐派后(hou)續(xu)的(de)主題活動(dong)預埋了足夠的(de)聲量。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖哥哥”黃日華的現身，引起了用戶(hu)和粉(fen)絲的熱情圍觀，也帶動(dong)了產品的銷售。

詩(shi)尼(ni)曼這種“省級聯動+明星助陣”的營(ying)銷模式，讓明星效益體現得淋漓盡致。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除了記(ji)錄(lu)視頻，好萊客還制作(zuo)了“保(bao)護兒(er)童大(da)作(zuo)戰(zhan)”的(de)挑(tiao)戰(zhan)小游(you)戲(xi)。游(you)戲(xi)把甲醛(quan)形象化，以消滅甲醛(quan)個數(shu)作(zuo)為(wei)挑(tiao)戰(zhan)，讓受眾在(zai)一種輕(qing)松有趣的(de)氛圍(wei)中參與。

好萊客這兩(liang)波(bo)公(gong)益(yi)營銷(xiao)活動，擺脫了(le)(le)傳統教條式的“尬聊(liao)”，適時表達(da)出好萊客原態板基材(cai)甲醛0添加的品(pin)牌理(li)念，這種營銷(xiao)方法形成了(le)(le)病毒式的刷屏傳播，為(wei)品(pin)牌帶來了(le)(le)極(ji)大效益(yi)。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在這次營銷(xiao)中，百(bai)得勝(sheng)著重突出“健康”、“環保”核心賣點(dian)，以街頭采訪、城市漫(man)游(you)計劃等(deng)形式打(da)造話題，在與消(xiao)費者的深度互(hu)動中將此次活動主題傳達得淋漓盡致。

從傳播效果(guo)來看，百得勝修仙(xian)指南系列與多數定制家居企業營銷有所區別，以(yi)一種更年輕、有趣的方式植入(ru)品牌理念，更加深入(ru)人(ren)心。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編輯了解到(dao)，志邦家(jia)居錦鯉節的大(da)獎設置為周杰倫演唱(chang)會(hui)情侶(lv)VIP套票(piao)，以及往來(lai)交(jiao)通和(he)五星級(ji)酒店住宿費。

紅星、居然之家、箭牌衛浴、左右沙發、愛瑪電(dian)動車、閃送等50多家品牌藍V和(he)近(jin)30家明星粉絲后援會紛紛參(can)與(yu)其中，相關話題閱讀量破億。

志(zhi)邦家居這次營銷(xiao)不僅抓(zhua)住了(le)“錦鯉”這一熱點(dian)，宣傳了(le)自(zi)家代(dai)言(yan)人(ren)周(zhou)杰倫，還把品牌(pai)價值觀“越(yue)努力越(yue)幸運”傳達了(le)出去。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不同于其它企(qi)業，維意定制做(zuo)直播，首先從(cong)宣傳海報入手。

維意的活動主畫面海報采用清新(xin)的色彩(cai)搭(da)配(pei)，并設置了(le)兩(liang)個(ge)IP，一(yi)個(ge)是(shi)維意定制(zhi)品牌活動代言人(ren)影視明星李冰(bing)冰(bing)；一(yi)個(ge)是(shi)“掌(zhang)柜宅瘋”的口(kou)號(hao)，通過小(xiao)貓、小(xiao)狗、長頸鹿，把故事用夸張的形式講出(chu)來(lai)。

其(qi)次，在真正直(zhi)(zhi)播時，維意定(ding)制(zhi)以展廳為直(zhi)(zhi)播間，由專業的講(jiang)解師以及主持人實景講(jiang)解家居定(ding)制(zhi)設計(ji)，隨(sui)時解答消費(fei)者(zhe)的疑問。在直(zhi)(zhi)播過程中(zhong)，維意定(ding)制(zhi)還推出了超值直(zhi)(zhi)播優惠活動，發放特權卡。

面對直(zhi)播(bo)時的(de)卡頓問題，維意還在(zai)直(zhi)播(bo)結束后(hou)立即(ji)發出“道歉信”，表(biao)示在(zai)后(hou)續進行一場復播(bo)，送出同樣(yang)的(de)優惠政策。

從(cong)前(qian)期鋪(pu)墊到后續收(shou)尾處(chu)理，維意(yi)定(ding)制都表(biao)現得(de)十(shi)分有水(shui)平。特別是(shi)創意(yi)海報，夸(kua)張的表(biao)達為活動吸引了眾(zhong)多關注(zhu)。

Maigoo編輯了解到，在維意3小時多的直播時間里，總共有(you)超過200萬人(ren)進入(ru)直播間，人(ren)氣爆棚。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從親親季第(di)一年(nian)(nian)邀請范冰冰，第(di)二年(nian)(nian)邀請李晨(chen)，到第(di)三年(nian)(nian)、第(di)四年(nian)(nian)……，越(yue)來(lai)越(yue)多明星(xing)加入(ru)其中。從一個(ge)主會(hui)(hui)場(chang)，到全國數十個(ge)分會(hui)(hui)場(chang)，頂固親親季的宣傳力度與(yu)影響范圍越(yue)來(lai)越(yue)大(da)，頂固“愛家”文化也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)為人所熟知。

除(chu)了(le)在(zai)(zai)線下把親(qin)親(qin)季打造(zao)成定制(zhi)家居(ju)業的IP，頂固(gu)也在(zai)(zai)京東、旗艦店同時發起品牌活動，實現了(le)線上線下全營銷戰(zhan)略。

通(tong)過親親季的深度體驗，頂(ding)固讓(rang)消費者(zhe)們切實感(gan)受到了(le)頂(ding)固產品，并大大地(di)提升了(le)品牌的大眾(zhong)知名度和行業美譽度。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編輯了解到，卡(ka)諾亞投放的高(gao)鐵廣(guang)告(gao)覆蓋(gai)了北上(shang)廣(guang)深等20多個全國客流吞(tun)入(ru)量最(zui)大的核心高(gao)鐵站，包括高(gao)鐵站咨詢臺、出發層售票大廳(ting)、候車區(qu)中央候車大廳(ting)等顯眼位置，受眾在億(yi)人次以上(shang)。

這種地毯式(shi)的(de)廣告方式(shi)，全面提(ti)高了(le)卡諾亞的(de)品牌認(ren)知(zhi)度(du)，極大地促進(jin)終端消費。