在娛樂至上的時代，怎么營銷已經不(bu)單單是一個商(shang)業問題。好的營銷可以讓品牌影響力(li)直線(xian)上升，而寡淡的營銷不(bu)僅浪(lang)費人力(li)物力(li)，還有可能給潛在消費者帶來負面印象。

Maigoo編輯查閱了(le)全屋定(ding)制(zhi)企(qi)業(ye)營銷(xiao)方(fang)(fang)法(fa)，了(le)解(jie)到，贊助(zhu)、抓熱點(dian)、明星聯動、直播、打硬(ying)廣等(deng)都為(wei)企(qi)業(ye)帶來了(le)一定(ding)熱度。下面我們就來具體分析這些全屋定(ding)制(zhi)活動方(fang)(fang)案(an)。

全屋定制贊助不是新鮮事，全友助力(li)2020春夏上海(hai)時裝周卻成為(wei)了話題。

家居與時裝看起(qi)來(lai)跨界(jie)很大(da)，但是Maigoo編輯了(le)(le)解到(dao)，全友在時裝周現場(chang)打(da)造了(le)(le)一個既(ji)實用又時尚的立(li)體空間“U-BOX”。

該衣(yi)柜以“有(you)序收納”為設計(ji)(ji)主旨(zhi)，將多功能(neng)性(xing)和(he)可變(bian)化性(xing)應用于(yu)家居(ju)設計(ji)(ji)。全友通(tong)過(guo)定制，將一(yi)個(ge)不大(da)的衣(yi)柜打造出長衣(yi)區、短衣(yi)區、梳妝區、展示區等，不論是(shi)新買的戰利品，還是(shi)曾經的舊愛，它(ta)都能(neng)妥善歸置，就連墨鏡也有(you)專屬小區域(yu)，可以說(shuo)是(shi)時裝周秀場的秘密后臺。

除了收納衣柜，在上海時(shi)裝(zhuang)周(zhou)期(qi)間(jian)，嘉賓休息室(shi)與VIP采訪間(jian)也是全(quan)友(you)家具(ju)的主場。此外，全(quan)友(you)還在線(xian)上同時(shi)推出了16800全(quan)屋升級時(shi)尚套餐。這波聯動營銷可謂全(quan)方面(mian)覆蓋(gai)。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二者之所以合作，是因為索菲亞專(zhuan)注專(zhuan)業的芒果视频下载(zai)和中國女排(pai)專(zhuan)注進取的精神(shen)一(yi)脈相承。這(zhe)次與中國女排(pai)的合作，也(ye)是索菲亞拓寬品牌格(ge)局(ju)、深化跨界(jie)營(ying)銷的創新舉動之一(yi)。

Maigoo編輯了解(jie)到，全渠道營(ying)銷(xiao)(xiao)已(yi)經成為(wei)全屋定制企業(ye)的發展(zhan)趨勢。而索菲(fei)亞這種(zhong)營(ying)銷(xiao)(xiao)方式(shi)，建立了中(zhong)國女排與品牌、消費者之(zhi)間(jian)的互動。

2019年是(shi)娛(yu)樂圈“離婚年”，馬伊(yi)俐與(yu)文章離婚、宋慧喬與(yu)宋仲基離婚、李小(xiao)璐(lu)與(yu)賈(jia)乃(nai)亮(liang)離婚、具惠善(shan)與(yu)安宰賢離婚、梁靜茹與(yu)趙元(yuan)同離婚……條條都是(shi)微博熱搜榜一。

在(zai)網友們(men)逐漸對(dui)婚(hun)姻失望時，歐(ou)派卻(que)發(fa)(fa)起了(le)一場名為“其(qi)實可以不離婚(hun)”的發(fa)(fa)布會。

這場發布會的(de)嘉賓席空(kong)無(wu)一人，卻把主旨體(ti)現得淋漓盡致(zhi)——天(tian)大的(de)工作，比不上和家(jia)人相處(chu)的(de)片(pian)刻。

這(zhe)種(zhong)巧妙的(de)手法，一方面讓消費者更容(rong)易接受品牌傳達的(de)信息，另一方面，“無人發布(bu)會”這(zhe)個噱頭(tou)也的(de)確(que)爆(bao)點十足。

歐派這場發布會，通過創意的(de)形式把希(xi)望傳(chuan)遞的(de)信息或現(xian)象告知受(shou)眾(zhong)，最后與品牌(pai)本身進行聯合，為歐派后續的(de)主題活動預埋了(le)足夠的(de)聲量。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖哥哥”黃日華的現身，引起了用戶和粉絲(si)的熱情(qing)圍(wei)觀(guan)，也帶(dai)動了產品的銷售。

詩尼曼(man)這(zhe)種“省級(ji)聯動+明(ming)星助(zhu)陣(zhen)”的營銷模式，讓明(ming)星效益體現得淋漓盡致。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除了記錄(lu)視(shi)頻，好(hao)萊客還制作(zuo)了“保(bao)護兒(er)童大作(zuo)戰(zhan)”的挑戰(zhan)小游戲。游戲把(ba)甲(jia)醛形象化，以消滅甲(jia)醛個數(shu)作(zuo)為(wei)挑戰(zhan)，讓受眾在(zai)一種輕(qing)松有趣的氛圍中參與。

好萊客這兩波公(gong)益(yi)營(ying)銷活動，擺脫(tuo)了傳(chuan)統教條式的(de)“尬聊(liao)”，適時表達出好萊客原態板基材甲醛0添(tian)加的(de)品牌理(li)念，這種(zhong)營(ying)銷方(fang)法形成了病(bing)毒(du)式的(de)刷屏傳(chuan)播，為品牌帶來了極大(da)效益(yi)。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在這次營銷(xiao)中(zhong)，百得(de)勝著重突(tu)出“健康”、“環保”核心(xin)賣點，以街(jie)頭采訪(fang)、城市漫游計劃等(deng)形式打(da)造話題，在與消(xiao)費(fei)者的深度互動中(zhong)將此次活動主題傳達得(de)淋漓盡致。

從傳(chuan)播(bo)效果來(lai)看，百得勝修(xiu)仙指南系列與多數定制(zhi)家居企(qi)業營(ying)銷有所區別，以一(yi)種更(geng)年(nian)輕(qing)、有趣的(de)方式(shi)植入品牌理(li)念，更(geng)加深入人心。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編輯了解(jie)到，志邦家(jia)居錦鯉(li)節的大獎設置為周(zhou)杰倫演唱(chang)會情侶(lv)VIP套(tao)票(piao)，以及往(wang)來交通和五星級(ji)酒店住宿費。

紅星(xing)、居(ju)然之家(jia)、箭牌衛浴、左右沙發(fa)、愛(ai)瑪電(dian)動車、閃送(song)等50多家(jia)品牌藍(lan)V和近30家(jia)明星(xing)粉(fen)絲(si)后援會(hui)紛紛參與其中，相關話題閱(yue)讀量破億。

志邦家居這次營銷不僅抓住了“錦鯉”這一熱點，宣傳(chuan)了自家代(dai)言人周杰倫，還把品牌價值觀(guan)“越(yue)努力(li)越(yue)幸(xing)運”傳(chuan)達了出去。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不(bu)同于其它企業，維(wei)意定制做直(zhi)播，首先從宣傳海(hai)報入手。

維(wei)意的(de)活動主畫面海報采用(yong)清新(xin)的(de)色彩搭配，并設置了(le)兩(liang)個(ge)IP，一個(ge)是(shi)維(wei)意定制品牌活動代言(yan)人影視(shi)明星李冰(bing)冰(bing)；一個(ge)是(shi)“掌柜宅瘋(feng)”的(de)口號，通過小(xiao)貓(mao)、小(xiao)狗(gou)、長頸(jing)鹿，把故事用(yong)夸(kua)張的(de)形(xing)式(shi)講出來。

其次(ci)，在真正直(zhi)播時，維(wei)意(yi)定制以(yi)(yi)展廳為直(zhi)播間(jian)，由專業的講(jiang)解(jie)師以(yi)(yi)及主持人(ren)實景(jing)講(jiang)解(jie)家居定制設計，隨時解(jie)答消(xiao)費者(zhe)的疑問。在直(zhi)播過程中，維(wei)意(yi)定制還推出了超值直(zhi)播優惠活動，發放(fang)特(te)權卡。

面(mian)對直播時的卡頓問題，維意還在直播結束(shu)后(hou)立即發(fa)出“道(dao)歉信”，表示在后(hou)續進(jin)行(xing)一場復播，送出同(tong)樣的優(you)惠政策。

從前期鋪(pu)墊到后續收尾(wei)處理，維(wei)意(yi)定(ding)制都表現得十分有水平(ping)。特別(bie)是創(chuang)意(yi)海報，夸(kua)張的表達為活動吸(xi)引了眾(zhong)多關(guan)注(zhu)。

Maigoo編輯了解到，在(zai)維意3小時(shi)(shi)多的(de)直(zhi)播(bo)時(shi)(shi)間里，總共有超過200萬人(ren)進入直(zhi)播(bo)間，人(ren)氣爆棚。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從(cong)(cong)親(qin)親(qin)季第(di)一年(nian)邀(yao)請范(fan)冰冰，第(di)二年(nian)邀(yao)請李晨，到第(di)三年(nian)、第(di)四年(nian)……，越來(lai)(lai)越多明星加入(ru)其中(zhong)。從(cong)(cong)一個主會場，到全(quan)國數(shu)十(shi)個分會場，頂固親(qin)親(qin)季的宣傳力度與(yu)影響范(fan)圍(wei)越來(lai)(lai)越大，頂固“愛(ai)家(jia)”文化也越來(lai)(lai)越為人所熟知。

除了在線下(xia)把親(qin)親(qin)季打造(zao)成定制(zhi)家(jia)居(ju)業的IP，頂(ding)固(gu)也(ye)在京東、旗(qi)艦(jian)店同時(shi)發起品牌活動(dong)，實現了線上線下(xia)全營銷戰略。

通過親親季的深度(du)體驗，頂固讓消(xiao)費(fei)者(zhe)們切實感受(shou)到了頂固產品，并大(da)(da)大(da)(da)地(di)提升了品牌的大(da)(da)眾(zhong)知名度(du)和行(xing)業(ye)美譽度(du)。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編輯(ji)了解到，卡諾亞(ya)投放的高(gao)鐵(tie)廣告覆(fu)蓋了北上(shang)廣深等(deng)(deng)20多(duo)個全國(guo)客流(liu)吞入量(liang)最大(da)的核心高(gao)鐵(tie)站(zhan)，包括高(gao)鐵(tie)站(zhan)咨詢臺、出發層售票(piao)大(da)廳(ting)、候(hou)車區中央候(hou)車大(da)廳(ting)等(deng)(deng)顯眼位置，受眾在(zai)億人次(ci)以(yi)上(shang)。

這種(zhong)地毯式的廣告方(fang)式，全面提高(gao)了卡諾(nuo)亞的品牌認(ren)知(zhi)度，極大地促進終(zhong)端(duan)消費。