（圖源：中國玩(wan)具和嬰童用品協會）

2020年(nian)5月20日，中國玩具和(he)嬰童用品(pin)協會發(fa)(fa)布了《2020年(nian)中國玩具和(he)嬰童用品(pin)行(xing)業發(fa)(fa)展白(bai)皮書(shu)》（簡稱：“白(bai)皮書(shu)”），旨在(zai)把握全球經(jing)濟形勢，推動行(xing)業穩健發(fa)(fa)展，指(zhi)導企業生產經(jing)營，引領消(xiao)費趨勢。白(bai)皮書(shu)包(bao)括中國玩具和(he)嬰童用品(pin)行(xing)業發(fa)(fa)展環(huan)境、進(jin)出(chu)口貿(mao)易、國內(nei)零(ling)售、產品(pin)質量(liang)和(he)國內(nei)外標準法(fa)規更新匯(hui)編。

白(bai)皮書顯示，2019年(nian)，國內市場(chang)玩(wan)具零售總(zong)額(e)759.7億元(yuan)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)增長7.8%，0-14歲兒童人均玩(wan)具消(xiao)費323.4元(yuan)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)增長8.0%。線上(shang)(shang)渠道玩(wan)具零售總(zong)額(e)247.7億元(yuan)，占比(bi)32.6%，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)提高3.9個百分點。

據海關(guan)統(tong)計數據顯示，2019年，中(zhong)國非(fei)游戲類傳統(tong)玩具(ju)出口(kou)總額311.4億美元，同比增長24.2%，增速(su)比上(shang)年提高19.7個百分點(dian)；全(quan)(quan)國貨(huo)物(wu)貿易(yi)出口(kou)同比增長5%，全(quan)(quan)年玩具(ju)出口(kou)增速(su)高于全(quan)(quan)國貨(huo)物(wu)貿易(yi)出口(kou)增速(su)19.2個百分點(dian)。

2019年，玩具(ju)以(yi)一(yi)般貿易方式實現的出口(kou)總額191.7億(yi)(yi)美元，占(zhan)比61.6%，比上年提高7.5個(ge)百分點(dian)。玩具(ju)對“一(yi)帶(dai)一(yi)路”沿線國家出口(kou)總額75.3億(yi)(yi)美元，同比增(zeng)長34.4%，占(zhan)出口(kou)總額的24.2%，比上年提高1.8個(ge)百分點(dian)。

59.4%的(de)受(shou)訪(fang)(fang)(fang)消費(fei)(fei)者(zhe)計(ji)劃2020年(nian)增加(jia)購買玩(wan)具的(de)支出(chu)，12.2%的(de)受(shou)訪(fang)(fang)(fang)消費(fei)(fei)者(zhe)計(ji)劃2020年(nian)減少(shao)購買玩(wan)具的(de)支出(chu)。受(shou)訪(fang)(fang)(fang)消費(fei)(fei)者(zhe)通(tong)過短視頻(pin)了解玩(wan)具信息(xi)的(de)占比38.6%，比上年(nian)提高23.1個百分(fen)點；直(zhi)播占比33.0%，比上年(nian)提高21.7個百分(fen)點。75.9%的(de)受(shou)訪(fang)(fang)(fang)消費(fei)(fei)者(zhe)在(zai)線(xian)上購買玩(wan)具時(shi)，選擇(ze)京東、和三大傳統電商(shang)平臺。