（圖源：中國玩具和嬰童用品協會）

2020年5月20日，中(zhong)國(guo)(guo)玩具和(he)嬰童用(yong)品(pin)協會發(fa)(fa)布了《2020年中(zhong)國(guo)(guo)玩具和(he)嬰童用(yong)品(pin)行業發(fa)(fa)展(zhan)白(bai)皮書》（簡稱：“白(bai)皮書”），旨在把(ba)握全(quan)球經濟形(xing)勢，推動行業穩健(jian)發(fa)(fa)展(zhan)，指(zhi)導企業生產(chan)經營(ying)，引領消費趨勢。白(bai)皮書包(bao)括中(zhong)國(guo)(guo)玩具和(he)嬰童用(yong)品(pin)行業發(fa)(fa)展(zhan)環境、進出口貿易、國(guo)(guo)內(nei)零售、產(chan)品(pin)質量(liang)和(he)國(guo)(guo)內(nei)外標準(zhun)法規更新匯(hui)編(bian)。

白皮(pi)書顯示，2019年(nian)(nian)(nian)，國內市場玩(wan)具零售總額(e)759.7億元(yuan)(yuan)，比(bi)(bi)上年(nian)(nian)(nian)增長7.8%，0-14歲兒童人均玩(wan)具消費323.4元(yuan)(yuan)，比(bi)(bi)上年(nian)(nian)(nian)增長8.0%。線(xian)上渠道(dao)玩(wan)具零售總額(e)247.7億元(yuan)(yuan)，占比(bi)(bi)32.6%，比(bi)(bi)上年(nian)(nian)(nian)提高3.9個百分點。

據(ju)海關統(tong)計(ji)數(shu)據(ju)顯示，2019年(nian)，中國(guo)非游戲類傳統(tong)玩具出(chu)口總(zong)額(e)311.4億美元，同(tong)比(bi)增長(chang)24.2%，增速比(bi)上(shang)年(nian)提高19.7個百分點(dian)；全國(guo)貨物(wu)貿(mao)(mao)易出(chu)口同(tong)比(bi)增長(chang)5%，全年(nian)玩具出(chu)口增速高于全國(guo)貨物(wu)貿(mao)(mao)易出(chu)口增速19.2個百分點(dian)。

2019年(nian)(nian)，玩具以一(yi)般貿易方(fang)式實(shi)現(xian)的(de)出(chu)口總額(e)191.7億美元(yuan)，占比61.6%，比上(shang)年(nian)(nian)提高7.5個百分點。玩具對“一(yi)帶一(yi)路”沿線國家出(chu)口總額(e)75.3億美元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)34.4%，占出(chu)口總額(e)的(de)24.2%，比上(shang)年(nian)(nian)提高1.8個百分點。

59.4%的受訪(fang)消費者(zhe)計(ji)劃2020年增加購買(mai)玩(wan)具(ju)(ju)的支出，12.2%的受訪(fang)消費者(zhe)計(ji)劃2020年減少購買(mai)玩(wan)具(ju)(ju)的支出。受訪(fang)消費者(zhe)通(tong)過短視頻了(le)解玩(wan)具(ju)(ju)信息的占(zhan)比38.6%，比上年提高23.1個(ge)百分點(dian)；直播占(zhan)比33.0%，比上年提高21.7個(ge)百分點(dian)。75.9%的受訪(fang)消費者(zhe)在線上購買(mai)玩(wan)具(ju)(ju)時，選擇京東(dong)、和(he)三大傳統電商平(ping)臺。