拉菲集團旗(qi)下凱洛品牌在京東開(kai)設了(le)一(yi)家旗(qi)艦店,這是拉菲集團第二次布局線(xian)(xian)上旗(qi)艦店。拉菲集團上線(xian)(xian)旗(qi)艦店是針(zhen)對(dui)中國(guo)市(shi)場銷(xiao)售渠道(dao)的改革,此(ci)舉不僅(jin)為了(le)迎合(he)中國(guo)年(nian)輕消費群體(ti),也可以進一(yi)步拓展下沉市(shi)場。
拉菲(fei)集團(tuan)京(jing)東網店上(shang)架了10余款(kuan)葡萄酒產品,價格從(cong)幾百(bai)元(yuan)至幾千元(yuan)不等。針對(dui)第二次(ci)布局線(xian)上(shang)旗艦店,拉菲(fei)集團(tuan)表示,這一舉措(cuo)可以讓更多愛喝美酒的(de)中(zhong)國朋友(you)們能夠更加輕松(song)、便利地品嘗到佳釀。
在(zai)業內人士看來,拉菲集(ji)團上線旗(qi)艦店,是拉菲集(ji)團經銷體系的(de)(de)變(bian)化。開(kai)設網店不僅可以(yi)適應中(zhong)國年輕(qing)一代消(xiao)費(fei)群(qun)體的(de)(de)消(xiao)費(fei)習(xi)慣,還可以(yi)擴(kuo)展銷售渠道(dao)。
據悉,2019年拉(la)菲集團銷量(liang)下降50%,產品價格同(tong)比下滑(hua)15.7%,特別是(shi)在疫情期間,葡萄酒行(xing)業較為艱難。但在中國(guo),葡萄酒市場向利好(hao)的(de)趨(qu)勢(shi)發展。拉(la)菲集團第二次開設網店,可能(neng)是(shi)該(gai)集團深耕(geng)中國(guo)市場的(de)一次嘗試。
史料上對拉(la)(la)菲的(de)最早記(ji)載(zai)可以追(zhui)溯至公元1234年(nian),當(dang)時紀錄的(de)名(ming)稱為(wei)拉(la)(la)菲宮波(Gombaud de Lafite),即位于波亞(ya)克村北部的(de)維爾(er)得耶修道院。經證實,拉(la)(la)菲古堡從14世(shi)紀起就一直是(shi)中(zhong)世(shi)紀領主的(de)領地(di)。加(jia)斯科涅方言(Gascon,法國西南部比利(li)牛斯地(di)區(qu)舊時稱加(jia)斯科涅省)中(zhong),“la hite”意為(wei)“小(xiao)山(shan)丘”,“拉(la)(la)菲”因而得名(ming)。當(dang)時,這(zhe)里可能已經種有(you)葡萄樹。不過,真正形成規(gui)模,還是(shi)要等到(dao)17世(shi)紀塞(sai)居爾(er)家族的(de)到(dao)來。也(ye)正是(shi)在(zai)他們手中(zhong),拉(la)(la)菲逐漸(jian)闖(chuang)出偉(wei)大(da)葡萄種植園(yuan)(yuan)的(de)名(ming)聲。雅·克·德·塞(sai)居爾(er)侯(hou)爵是(shi)建立拉(la)(la)菲葡萄園(yuan)(yuan)的(de)第一人,時間(jian)約在(zai)17世(shi)紀70年(nian)代左(zuo)右到(dao)80年(nian)代初期。他的(de)愛子亞(ya)歷(li)山(shan)大(da)于1695年(nian)繼承了莊園(yuan)(yuan),并與鄰近另一所著(zhu)名(ming)酒莊——拉(la)(la)圖古堡的(de)女(nv)繼承人聯姻,婚(hun)后(hou)育(yu)有(you)一子,即為(wei)后(hou)來著(zhu)名(ming)的(de)尼古拉(la)(la)·亞(ya)歷(li)山(shan)大(da)·塞(sai)居爾(er)。這(zhe)正是(shi)拉(la)(la)菲與拉(la)(la)圖這(zhe)兩大(da)波爾(er)多名(ming)莊共同書寫歷(li)史的(de)最初篇章。
早在18世(shi)紀初,拉菲古(gu)堡的(de)葡萄酒(jiu)就已(yi)打(da)入倫敦(dun)市(shi)場。1707年,官(guan)方的(de)倫敦(dun)公報上(shang)(shang)出現了拉菲的(de)名字:從(cong)大不列顛海盜們與皇家(jia)海軍控(kong)制的(de)商船上(shang)(shang)卸貨(huo)后(其時正值西班牙王位繼承之戰(zhan)如(ru)火如(ru)荼之際(ji)),拉菲被售(shou)于倫敦(dun)市(shi)內的(de)公開拍賣(mai)會。公報上(shang)(shang)將(jiang)拉菲及“同伴”,即(ji)一起參加(jia)拍賣(mai)的(de)其它法國(guo)酒(jiu)取名為“新法國(guo)紅酒(jiu)”。
拉(la)(la)(la)菲羅(luo)斯柴爾(er)(er)德(de)集(ji)團以葡(pu)(pu)萄栽培(pei)和(he)葡(pu)(pu)萄酒釀(niang)造(zao)的(de)卓越技能(neng)為(wei)基(ji)礎,從容發展。集(ji)團始(shi)于(yu)拉(la)(la)(la)菲古(gu)堡——羅(luo)斯柴爾(er)(er)德(de)家(jia)族于(yu)1868年(nian)收購的(de)首(shou)家(jia)酒莊。拉(la)(la)(la)菲古(gu)堡的(de)葡(pu)(pu)萄栽培(pei)技術后(hou)成(cheng)為(wei)其(qi)他莊園的(de)靈感之源和(he)指導模范:羅(luo)斯柴爾(er)(er)德(de)家(jia)族傳承于(yu)多代人間的(de)技能(neng)和(he)傳統被拓展至集(ji)團旗下的(de)所(suo)有(you)酒莊,旨在培(pei)育(yu)擁有(you)非凡(fan)細膩與(yu)典雅風格的(de)優質佳釀(niang),賦予其(qi)“拉(la)(la)(la)菲精神”。
“拉菲(fei)精(jing)神”以植根于(yu)波(bo)爾多土壤的(de)(de)傳(chuan)統(tong)和豐富的(de)(de)過往為基奠,以祖祖輩輩實用(yong)技(ji)能的(de)(de)傳(chuan)承為底蘊,并以他們孕育(yu)(yu)的(de)(de)精(jing)致卓絕的(de)(de)美(mei)酒(jiu)為引導。“拉菲(fei)精(jing)神”也是一種富于(yu)探索的(de)(de)精(jing)神,帶領集團走向世界,于(yu)法國國門之外尋(xun)找新土,培(pei)育(yu)(yu)瓊漿(jiang)玉液。
集(ji)團以拉菲古(gu)(gu)堡為中心,不斷成(cheng)長著。自1962年起,依(yi)次收購了杜哈米隆古(gu)(gu)堡、萊(lai)斯古(gu)(gu)堡及樂王吉古(gu)(gu)堡(波(bo)美侯(hou)產區)。隨后,集(ji)團的腳(jiao)步開始跨出(chu)波(bo)爾多地(di)(di)域,擴展(zhan)至:巴斯克酒莊(zhuang)(zhuang)(智利(li),1988)、奧希(xi)耶莊(zhuang)(zhuang)園(yuan)(yuan)(朗格多克,1999)、凱洛酒莊(zhuang)(zhuang)(阿根廷,1999),此外(wai),自2008年來,集(ji)團還(huan)在中國蓬萊(lai)地(di)(di)區開發一家全新(xin)的葡萄園(yuan)(yuan)。
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