拉(la)菲集團旗下凱洛品牌在(zai)京(jing)東開設了一家旗艦店(dian)(dian)(dian),這是拉(la)菲集團第(di)二次(ci)布局線(xian)上旗艦店(dian)(dian)(dian)。拉(la)菲集團上線(xian)旗艦店(dian)(dian)(dian)是針對中國市場(chang)銷售渠道的改革,此舉不僅為了迎合中國年輕消(xiao)費群(qun)體,也可(ke)以進一步(bu)拓展(zhan)下沉市場(chang)。
拉菲(fei)集(ji)團京東網店(dian)(dian)上架了10余(yu)款葡萄酒產品(pin),價格從幾百元至幾千元不等。針(zhen)對第二次布局線上旗艦店(dian)(dian),拉菲(fei)集(ji)團表(biao)示,這(zhe)一(yi)舉措可(ke)以(yi)讓更多愛喝(he)美酒的中國(guo)朋友們能夠更加輕松、便(bian)利地品(pin)嘗到佳釀。
在業內人(ren)士看來,拉菲(fei)(fei)集團上線旗艦店(dian),是(shi)拉菲(fei)(fei)集團經銷體系的變化。開設(she)網(wang)店(dian)不僅可以適(shi)應中國(guo)年輕一代(dai)消費群體的消費習慣,還可以擴展銷售渠道。
據(ju)悉(xi),2019年(nian)拉(la)菲集團(tuan)銷量下降50%,產品價格同比下滑15.7%,特(te)別(bie)是(shi)(shi)在(zai)疫情期(qi)間,葡(pu)萄酒(jiu)行業較為艱難。但(dan)在(zai)中國,葡(pu)萄酒(jiu)市場(chang)向利好的趨(qu)勢發展。拉(la)菲集團(tuan)第二次開(kai)設網(wang)店,可能(neng)是(shi)(shi)該集團(tuan)深耕中國市場(chang)的一次嘗試。
史料上對(dui)拉(la)菲(fei)的(de)(de)最(zui)早記載可以追溯(su)至公(gong)元(yuan)1234年,當時(shi)紀(ji)錄(lu)的(de)(de)名(ming)(ming)稱(cheng)為拉(la)菲(fei)宮波(bo)(Gombaud de Lafite),即(ji)位于波(bo)亞克村北部(bu)的(de)(de)維爾得耶修道院。經證實,拉(la)菲(fei)古(gu)堡(bao)從14世(shi)(shi)紀(ji)起就一(yi)直是(shi)中(zhong)(zhong)世(shi)(shi)紀(ji)領主(zhu)的(de)(de)領地。加(jia)斯科涅方言(Gascon,法國西(xi)南部(bu)比利牛(niu)斯地區舊時(shi)稱(cheng)加(jia)斯科涅省)中(zhong)(zhong),“la hite”意為“小山(shan)丘(qiu)”,“拉(la)菲(fei)”因而得名(ming)(ming)。當時(shi),這里可能(neng)已經種有葡(pu)萄樹。不過,真正(zheng)形成規模,還是(shi)要(yao)等到17世(shi)(shi)紀(ji)塞居爾家族的(de)(de)到來。也(ye)正(zheng)是(shi)在(zai)他們手中(zhong)(zhong),拉(la)菲(fei)逐(zhu)漸闖出偉大葡(pu)萄種植園的(de)(de)名(ming)(ming)聲(sheng)。雅·克·德·塞居爾侯爵是(shi)建立拉(la)菲(fei)葡(pu)萄園的(de)(de)第一(yi)人(ren),時(shi)間約(yue)在(zai)17世(shi)(shi)紀(ji)70年代(dai)左右到80年代(dai)初(chu)(chu)期(qi)。他的(de)(de)愛子亞歷(li)(li)(li)山(shan)大于1695年繼(ji)承(cheng)(cheng)了莊園,并(bing)與鄰近另一(yi)所著(zhu)名(ming)(ming)酒莊——拉(la)圖古(gu)堡(bao)的(de)(de)女繼(ji)承(cheng)(cheng)人(ren)聯姻,婚(hun)后育(yu)有一(yi)子,即(ji)為后來著(zhu)名(ming)(ming)的(de)(de)尼古(gu)拉(la)·亞歷(li)(li)(li)山(shan)大·塞居爾。這正(zheng)是(shi)拉(la)菲(fei)與拉(la)圖這兩(liang)大波(bo)爾多名(ming)(ming)莊共同書寫(xie)歷(li)(li)(li)史的(de)(de)最(zui)初(chu)(chu)篇章。
早在18世紀(ji)初,拉(la)菲(fei)古堡的葡萄(tao)酒(jiu)(jiu)就已打入倫(lun)敦市場。1707年,官方的倫(lun)敦公報(bao)上(shang)(shang)出現了拉(la)菲(fei)的名字(zi):從大不(bu)列顛海盜們(men)與皇家海軍控制(zhi)的商(shang)船上(shang)(shang)卸貨后(hou)(其(qi)時正值西班牙(ya)王位繼承(cheng)之(zhi)戰如火如荼之(zhi)際(ji)),拉(la)菲(fei)被售于倫(lun)敦市內的公開拍(pai)賣(mai)會。公報(bao)上(shang)(shang)將拉(la)菲(fei)及(ji)“同伴”,即一起(qi)參加拍(pai)賣(mai)的其(qi)它法國酒(jiu)(jiu)取名為“新法國紅酒(jiu)(jiu)”。
拉(la)菲(fei)羅(luo)斯柴爾(er)德集團以葡(pu)萄(tao)栽(zai)培(pei)和(he)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)(jiu)(jiu)釀造的(de)卓越(yue)技能為(wei)基礎,從容發展。集團始于(yu)拉(la)菲(fei)古(gu)堡——羅(luo)斯柴爾(er)德家(jia)族于(yu)1868年收購的(de)首家(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)莊。拉(la)菲(fei)古(gu)堡的(de)葡(pu)萄(tao)栽(zai)培(pei)技術后(hou)成為(wei)其他莊園的(de)靈感(gan)之源和(he)指導模范:羅(luo)斯柴爾(er)德家(jia)族傳(chuan)承于(yu)多代人間的(de)技能和(he)傳(chuan)統被拓展至(zhi)集團旗下的(de)所有(you)酒(jiu)(jiu)(jiu)莊,旨在(zai)培(pei)育擁有(you)非凡(fan)細膩與典雅(ya)風格的(de)優(you)質佳(jia)釀,賦予其“拉(la)菲(fei)精神(shen)”。
“拉菲精神(shen)”以(yi)植根(gen)于(yu)(yu)波(bo)爾多土壤(rang)的(de)傳統和豐富的(de)過往(wang)為(wei)基奠(dian),以(yi)祖(zu)祖(zu)輩(bei)輩(bei)實用技能的(de)傳承為(wei)底蘊,并以(yi)他們孕育(yu)的(de)精致卓絕的(de)美酒為(wei)引導(dao)。“拉菲精神(shen)”也是一種富于(yu)(yu)探索的(de)精神(shen),帶領集團走向世界(jie),于(yu)(yu)法(fa)國國門之外尋找新土,培育(yu)瓊漿玉(yu)液(ye)。
集團以拉菲(fei)古(gu)堡(bao)為中心(xin),不斷成長著。自1962年(nian)起,依(yi)次收購(gou)了杜哈米隆古(gu)堡(bao)、萊(lai)斯古(gu)堡(bao)及樂王吉古(gu)堡(bao)(波美侯產區)。隨后,集團的腳步開始跨出(chu)波爾(er)多地域,擴展至(zhi):巴(ba)斯克酒(jiu)莊(智利,1988)、奧(ao)希耶莊園(朗格多克,1999)、凱洛酒(jiu)莊(阿根廷,1999),此外(wai),自2008年(nian)來(lai),集團還在中國蓬萊(lai)地區開發一家全新的葡萄園。
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