2021年(nian)618各大電商平臺都心有(you)默契地延長了促(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)時間,其中和京東從5月(yue)24日(ri)就開啟(qi)了預售(shou),一直持續到6月(yue)20日(ri)。長達28天的(de)促(cu)銷(xiao)(xiao)(xiao)活動也讓各平臺銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)成(cheng)績都有(you)了長足的(de)進(jin)步,下面(mian)來簡單了解活動期(qi)間各平臺的(de)玩法和優惠規則。
據星圖數據全網檢測數據顯示,2021年6月1日至6月18日期間,全網交易總額達到5784.8億元人民幣,同比上年增長26.5%。其(qi)(qi)中穩居銷售額榜首,京(jing)東緊隨其(qi)(qi)后,新貴拼多(duo)多(duo)排在第三名。
京東作為618購物節的發起者,其在6月1日至6月18日歷時18天的促銷活動中,累計下單金額超過3438億元,創下新的記錄。236個品牌銷售過億,其中中國品牌占比達73%。
2021年的618大促銷活動中,平臺共計有25萬個品牌參與活動,同比2020年同期翻了2.5倍。期間有1300萬款商品上架,其中有140萬款為首次上(shang)架(jia)新品。
618期間,蘇寧(ning)易購國潮新銳美妝GMV同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)118%,蘇寧(ning)超(chao)市酒(jiu)水銷(xiao)售增(zeng)(zeng)長(chang)91%。新品賣家數量增(zeng)(zeng)長(chang)154%,主要(yao)聚(ju)集在家電、家裝、美妝等品類。
自5月(yue)(yue)25日至6月(yue)(yue)18日促(cu)銷(xiao)活動(dong)期(qi)間,抖音電(dian)商直播間時長(chang)累計達(da)2852萬小時,直播間共獲點贊769億(yi)次,參(can)與商家(jia)數量為2020年(nian)同期(qi)的2.9倍(bei)。
作為(wei)專注于時尚女性(xing)消(xiao)費者的(de)電商平臺,蘑(mo)菇街(jie)同樣發布了618戰報。618大促銷期間,蘑(mo)菇街(jie)平臺直播成交金額(e)同比去(qu)(qu)年(nian)增長近 40%,用戶(hu)客單價同比去(qu)(qu)年(nian)增長近 30%。
每個平臺在618大(da)促銷期間都(dou)有其(qi)特長的地(di)方,比如京東著力于(yu)家用電(dian)器,美容護(hu)膚及美妝香水(shui)則在的表(biao)現更為突(tu)出,下面來看一下618期間各(ge)大(da)電(dian)商平臺主要品類(lei)的銷售情況(kuang)。
整體 | 天貓 | 京東 | 拼多多 | 其他平臺 | |
家用電器 | 824 | 242 | 490 | 34 | 58 |
美容護膚 | 379 | 231 | 81 | 21 | 46 |
美妝香水 | 132 | 84 | 36 | 7.1 | 15.3 |
洗護清潔 | 102 | 48 | 47 | 4.3 | 2.7 |
糧油調味 | 93 | 46 | 35 | 6.6 | 5.3 |
休閑零食 | 62 | 31 | 23 | 5.4 | 2.7 |
方便素食 | 20 | 9 | 7.2 | 1.3 | 2.1 |
2021年(nian)的618促銷(xiao)節(jie)落下帷幕,看(kan)各(ge)家戰報我們可以(yi)明(ming)顯看(kan)出(chu)與往年(nian)不(bu)同的地方,那就是各(ge)大平臺不(bu)再(zai)重(zhong)點把交(jiao)易(yi)額(e)放在最重(zhong)要的位置,甚至除了京(jing)東外,其他電商平臺壓(ya)根就不(bu)提(ti)交(jiao)易(yi)額(e)。
各大(da)電商(shang)平臺如(ru)今更加(jia)關注突(tu)出自己的特色,比如(ru)重(zhong)點在會員增長(chang),京東(dong)突(tu)出新(xin)銳品(pin)牌,蘑菇街強(qiang)調用戶客(ke)單價提(ti)升,抖(dou)音著(zhu)重(zhong)直播時長(chang)等(deng)等(deng)。究其原因,隨著(zhu)流量(liang)紅利見頂,各大(da)電商(shang)已經不再強(qiang)調增長(chang),而是(shi)更重(zhong)視老(lao)客(ke)戶留存。
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