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茶π<

茶π亞洲(zhou)第一天團的選擇

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目標受(shou)眾(zhong)：90后(hou)、00后(hou)，#80后(hou)不賣(mai) #

價(jia)格：5-6元（500ml）

有(you)西柚(you)茉莉花(hua)、檸(ning)檬紅茶(cha)(cha)、蜜桃烏龍茶(cha)(cha)、柚(you)子綠茶(cha)(cha)四種口味。

有許多朋友試喝了第一種，口感前調酸，中調甜，后調茶(cha)香彌散，蜜汁復雜。如果(guo)非要用一句(ju)話概括(kuo)的話，那就是脈動的味道(dao)。

農夫對這(zhe)款產(chan)品寄予厚(hou)望(wang)，花了大(da)價錢請來號稱“亞洲第一天團(tuan)”的韓國歌唱(chang)組(zu)合BigBang，而旗下(xia)其他品牌如打奶茶、水(shui)溶C100、東方樹(shu)葉等，是完全沒(mei)有代言人這(zhe)項待遇的。

但是，農夫山(shan)泉把代言人(ren)印上(shang)瓶身卻(que)拉低(di)了包裝顏值：

轟茶君

轟茶(cha)君三次(ci)元老炮開出(chu)的(de)二(er)次(ci)元新花

運用越(yue)來越(yue)泛濫的(de)擬人化(hua)命名法，“轟”字(zi)畫面感足(zu)，可腦補(bu)一(yi)幕(mu)“向(xiang)他開(kai)炮”的(de)囂(xiao)張畫面，且諧音“紅”，“君”諧音“菌”，能(neng)體現“乳酸菌紅茶飲料”的(de)產品賣點。

種類(lei)：乳酸菌紅(hong)茶飲料

所屬企業：健力寶

目標受眾：13~22歲的00后(hou)學生族(zu)群。#超齡的筒子們不(bu)要氣餒，后(hou)面(mian)還有很多飲料也不(bu)是(shi)給你們喝的 #

價(jia)格：500ml 5元

檸檬和西柚(you)兩種味，他們的(de)(de)口(kou)號(hao)是(shi)“年(nian)輕就(jiu)要(yao)加戲，紅茶(cha)就(jiu)要(yao)加氣”，在飲料的(de)(de)口(kou)感上(shang)，略(lve)顯新奇(qi)，能夠觸動(dong)年(nian)輕人購買的(de)(de)獵奇(qi)產(chan)品。

除了濃郁(yu)的ACG氣(qi)息，最大的亮點(dian)在瓶蓋——被設計成(cheng)一頂黑色小禮帽，整體看(kan)上去(qu)就像(xiang)瓶子成(cheng)精了，辨識(shi)度相當(dang)高(gao)。

有專屬的擬人形(xing)象，就是下面這(zhe)個(ge)佩(pei)劍、戴恐龍帽子的裝X犯，雖(sui)然丑丑的，但給(gei)傳播帶(dai)來較(jiao)大(da)便利。

生性搞(gao)怪的他(ta)活躍(yue)于微博、微信(xin)、直播等(deng)多個社(she)交平臺，跟(gen)粉絲互動、炒(chao)作話題(ti)，并開發表情包、創意贈(zeng)品等(deng)。

激活π

激活(huo)π我們(men)請(qing)王(wang)力宏有(you)內(nei)部價

撞名(ming)茶π，為π字輩(bei)再添一(yi)員(yuan)

種類：維生(sheng)素(su)飲(yin)品(pin)

所屬企業：娃哈哈

目標受眾：時尚個性人群

價格：4.5元

有清新西柚(you)、金桔茉莉、莫吉(ji)托（朗姆調酒(jiu)之一）三個口味，分別對應“小(xiao)咖π“、”顏控π“、”深井π“。

其他兩個(ge)不知道，莫吉托入口淡，但后勁澀(se)，且澀(se)味悠長(chang)揮之(zhi)不去。在口感上(shang)大多(duo)數人的(de)接受程度(du)可(ke)能還不夠，要采(cai)購的(de)朋(peng)友(you)建議持觀望態度(du)。

嫩(nen)黃、嫩(nen)綠、嫩(nen)藍的馬卡龍色系看(kan)起來非常小(xiao)清新，但(dan)瓶身(shen)設計怪怪的，乍看(kan)像酸奶瓶或奶飲。

娃(wa)(wa)哈哈是個癡情的品牌，20年來一(yi)直深深地愛著宇宙第一(yi)直男王力宏。從最古老的娃(wa)(wa)哈哈純凈(jing)水到(dao)前兩年的激(ji)活，再到(dao)今(jin)年的激(ji)活π，代(dai)言(yan)人全是他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種類：爆趣珠乳飲(yin)料

所屬企業：伊利

目(mu)標受(shou)眾(zhong)：年輕學生群體

主打“有料”，實(shi)則珠子(zi)小(xiao)，含量少，還因為(wei)不(bu)科學的(de)吸管(guan)設計悲催地沉在底部好浪費(fei)。沒什么新鮮和奇特，許(xu)多消(xiao)費(fei)者可(ke)能喝(he)一次就不(bu)會(hui)購買第二次。

中規中矩，無功無過，在一堆爭(zheng)奇(qi)斗艷的新(xin)人里姿色平(ping)庸。

作為(wei)新歡，爆趣(qu)珠的受寵程度從優酸乳的官微版面可見一斑——鋪天(tian)蓋地全是(shi)它，喝哈密瓜的前任都(dou)教授都(dou)被(bei)擠得快沒(mei)地兒了。

土豪伊利給它配(pei)的(de)代言人是周杰倫，也許是本(ben)著花了錢就(jiu)要(yao)用夠本(ben)的(de)原則(ze)，可(ke)把小公舉忙壞了：

先是(shi)網絡預熱視(shi)頻，wuli杰倫(lun)在一鏡到底的多米諾游戲里大秀琴技和球(qiu)技，還時刻不忘(wang)耍帥(shuai)；

老(lao)周，老(lao)實說(shuo)向后拋(pao)籃球這幕(mu)是不(bu)是拍了很多次？

第三(san)彈謎底揭(jie)曉，爆趣珠(zhu)TVC上線，通過噴涌的(de)珠(zhu)子向消費者詮釋(shi)產品獨特的(de)口感(gan)體驗。

橙PLUS檸

橙PLUS檸果粒的(de)后(hou)裔

4A腔，直接點明原材料，但(dan)未免拗口了些。另外(wai)，這款產品屬于統一(yi)鮮橙多旗下，所(suo)以全稱是長長的(de)一(yi)掛(gua)——“老(lao)板(ban)，給我來一(yi)瓶統一(yi)鮮橙多橙PLUS檸！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目(mu)標受眾：年輕人

價格：5-6元（400ml）

果粒(li)奇多(duo)，每(mei)一顆都(dou)是太陽的(de)后(hou)裔的(de)味(wei)道(dao)。

但是掛羊(yang)頭賣狗(gou)肉，雖然叫“橙PLUS檸”，實則是橙粒+西柚粒，且后者(zhe)占上(shang)風。西柚那股(gu)子苦味啊，在無福消受的TOP君嘗(chang)來(lai)就跟刺鼻的化學制(zhi)劑似的，并不好喝。

水果漫畫style，色(se)彩繽紛，青(qing)春活(huo)力(li)。就(jiu)是品(pin)牌名太迷你，又(you)被花(hua)花(hua)綠綠的顏(yan)色(se)淹沒，幾乎達到了(le)肉眼不可見的境界。

在(zai)明星(xing)選(xuan)擇上(shang)，鮮橙多跟(gen)娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)有著相似的專(zhuan)情，不過它不是獨(du)寵一人(ren)，而是獨(du)哈(ha)(ha)一國——韓(han)國，歷任代(dai)言(yan)人(ren)包括張根碩、樸敏(min)英、樸信(xin)惠(hui)等。今年這位有錢人(ren)又請來了如(ru)日中天的亞洲腦公宋仲基，請他(ta)出任一個(ge)與本人(ren)特(te)征(zheng)相符但此前聞所未聞的奇(qi)怪(guai)職務“首席(xi)漂亮官”。

此外，鮮橙多(duo)還發布了(le)另一款中(zhong)英文混(hun)搭(da)的產(chan)(chan)(chan)品——“冰沙ice”，是今年這批飲(yin)料小鮮肉里的高科技(ji)擔(dan)當。它的神奇之處首先在(zai)(zai)于產(chan)(chan)(chan)品，冷凍以后變(bian)身(shen)冰沙；其次在(zai)(zai)包裝(zhuang)，背面的溫變(bian)油墨技(ji)術在(zai)(zai)8℃以下會產(chan)(chan)(chan)生局部的“白變(bian)藍”效果。

緹拉圖

緹拉圖那一抹異(yi)國風情(qing)

今年的茶飲料市(shi)場熱鬧非凡，前面剛走了(le)茶π、轟茶君，這會兒又迎來TEA LA TOUR——中(zhong)文名“緹拉圖”，除了(le)諧音(yin)，應該還(huan)想(xiang)傍上“柏拉圖”的大腿，藉由這位西(xi)方(fang)文化最偉大的哲(zhe)學(xue)家和思想(xiang)家映射產品(pin)定(ding)位的思想(xiang)深度。

不(bu)過單從名字根本看(kan)不(bu)出是什么飲料品(pin)類，甚至看(kan)不(bu)出是一種飲料哎╮(╯▽╰)╭

種類：西式花(hua)果(guo)茶(cha)

所屬企業：統一

目標受眾：中高(gao)端消費(fei)人群(qun)

價格：5——5.5元(yuan)/瓶（450ml）

分為德式(經典(dian)花果(guo)茶)和法(fa)式(茉莉花茶)兩種

前者號(hao)稱(cheng)囊(nang)括了蘋果、菠蘿、甜瓜在內的“一(yi)籃子漿果味，讓你一(yi)窺陽光明媚德(de)國森林的奧秘”，其實水蜜桃艷壓一(yi)切，濃郁程度可與(yu)香水爭高下(xia)。

超(chao)現實主(zhu)義插畫，第一眼印象非常小資

代(dai)言人不(bu)算貴，但是比較(jiao)熱，是泥(ni)萌的“太子(zi)妃”張天(tian)愛，圍(wei)繞她制作(zuo)表情包、拍攝TVC、展開營銷(xiao)活動。隨(sui)著代(dai)言人新(xin)劇(ju)《我(wo)的朋友(you)陳白露(lu)小姐》的上線，緹拉圖的知名度想(xiang)必也會有(you)所(suo)提(ti)升(sheng)。

金嗓子

金嗓子喉寶味的飲料

沿用(yong)大名鼎鼎的金嗓(sang)子喉寶(bao)的名字，雖然便于開(kai)知(zhi)名度，但是口味也容易和喉寶(bao)掛鉤，產(chan)生不慎(shen)美妙的心理聯想。

種類：草(cao)本植物飲料

所屬企業：金嗓子

目標(biao)受眾：年輕(qing)人，是的，還是年輕(qing)人

價格：300ml；5.5元（價格，產品(pin)未(wei)全(quan)面上市）

這(zhe)個產品目(mu)前(qian)還未(wei)上(shang)市，但(dan)是有許(xu)多消(xiao)費者已經拭目(mu)以待了。

融入年輕人追捧的(de)“萌”和“清爽”，選各種經典動物發聲(sheng)造型為設計元(yuan)素，就是兇(xiong)猛的(de)獅子和其他三(san)款卡(ka)哇伊的(de)看(kan)起(qi)來不是一種路(lu)線。

巧克努力

巧克努力感覺好奮(fen)進(jin)呀(ya)

感覺好奮進呀

種類：巧克力牛奶飲料

所屬企業：光明

目標受眾：高(gao)端(duan)消費群(qun)體

價格：5-6元(yuan) 250ml

喝過(guo)的都說好，巧(qiao)克力味的牛奶，口味上(shang)沒什么特別出(chu)眾的地方(fang)。

瓶身短小(xiao)精悍(han)，圓敦敦的(de)透(tou)著股子萌感(gan)~

光明乳(ru)業對這款(kuan)新品的(de)推廣卻(que)不夠“努力”，目前只(zhi)投放了4個月的(de)上海流行音樂廣播廣告，難道是在(zai)憋什么(me)大招？

Zico

Zico外來的(de)椰子(zi)水會念經

2004年誕生于美國，2011年被可口(kou)可樂收購，今年才進入中國市場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目標(biao)受眾：中(zhong)高端消費人群

價格(ge)：9.9 元(yuan)/330ml

100%純椰子水，沒有什么幺(yao)蛾子。如果喝(he)不習慣椰子汁(zhi)的人，可能會無愛(ai)。

依(yi)然延續(xu)了(le)國際市場的(de)包裝風格，酷似(si)它的(de)頭號競品vitaCoco。后者隸屬(shu)紅牛(niu)旗下，兩年前進入中國。

背靠可口可樂的(de)大樹(shu)，成為2016里約奧運會的(de)指定(ding)(ding)椰子水合作(zuo)(zuo)伙伴。雖(sui)然(ran)在(zai)大陸沒有廣告出街，但靠著國(guo)(guo)外市(shi)場(chang)的(de)多(duo)年耕耘，神奇地走了(le)一(yi)條“墻外開(kai)花(hua)墻內香”的(de)道路：如韓國(guo)(guo)市(shi)場(chang)上《無限挑戰》、《制作(zuo)(zuo)人》的(de)植(zhi)入，在(zai)國(guo)(guo)內哈(ha)韓人群中也有了(le)一(yi)定(ding)(ding)知名度。

這(zhe)里小課堂科普一(yi)下椰(ye)(ye)子(zi)水＆椰(ye)(ye)汁(zhi)的區(qu)別。椰(ye)(ye)子(zi)水是(shi)椰(ye)(ye)子(zi)敲(qiao)開后直接(jie)飲用的原漿，呈(cheng)透明色(se)，屬于“近水飲料(liao)”；椰(ye)(ye)汁(zhi)是(shi)椰(ye)(ye)肉榨取而(er)來，呈(cheng)乳白色(se)，屬“植物蛋白飲料(liao)”。所(suo)以Zico在國內的主要競爭(zheng)對(dui)手并不是(shi)知名(ming)度(du)很高的椰(ye)(ye)樹牌椰(ye)(ye)汁(zhi)。

涼白開

涼白開名字是它(ta)唯一的亮點(dian)

大俗即大雅，一代人的童年(nian)記憶，在一票高硅好(hao)水(shui)、龍門清(qing)泉、水(shui)中貴(gui)族、富硒水(shui)、富氧水(shui)里差異化明(ming)顯。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干一杯涼白開自行體會，就是那個味兒。

樸實(shi)親和，毛筆字體充(chong)滿懷舊情愫

未見推(tui)廣(guang)，當然，名字本身就是(shi)(shi)宣傳(chuan)利器，買(mai)到(dao)的網友都像遇到(dao)了(le)(le)新(xin)鮮事兒是(shi)(shi)的自發顯擺。所以又給今麥郎省了(le)(le)一波廣(guang)告費。

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