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茶π<

茶π亞洲第一天團的選擇(ze)

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目標受(shou)眾(zhong)：90后(hou)、00后(hou)，#80后(hou)不賣 #

價(jia)格：5-6元（500ml）

有西(xi)柚茉莉花、檸(ning)檬(meng)紅茶、蜜(mi)桃(tao)烏龍(long)茶、柚子綠茶四種口味。

有許多(duo)朋友(you)試喝了(le)第一種，口感前調酸，中調甜，后調茶香(xiang)彌散，蜜(mi)汁復雜。如果非(fei)要用一句(ju)話概括(kuo)的(de)話，那就是脈動的(de)味道。

農夫對這款產(chan)品寄予厚望，花了大價錢請(qing)來號(hao)稱“亞洲(zhou)第(di)一天團”的韓國歌唱組(zu)合BigBang，而(er)旗下其他品牌(pai)如打奶(nai)茶(cha)、水(shui)溶C100、東(dong)方樹葉(xie)等，是完全沒有代言(yan)人這項待遇的。

但(dan)是，農夫山(shan)泉把代言人印上瓶(ping)身卻拉(la)低了(le)包(bao)裝顏值：

轟茶君

轟茶君三次元老炮開出的二(er)次元新花

運用越來越泛濫的(de)擬人化命名(ming)法，“轟”字(zi)畫面(mian)感足，可腦補一幕“向他開炮”的(de)囂(xiao)張畫面(mian)，且諧音(yin)“紅”，“君”諧音(yin)“菌”，能(neng)體現“乳酸菌紅茶飲料”的(de)產品賣點。

種類：乳酸菌(jun)紅茶飲料

所屬企業：健力寶

目標受眾：13~22歲(sui)的(de)00后學生族群。#超齡的(de)筒(tong)子們(men)不(bu)(bu)要(yao)氣餒，后面還(huan)有很多飲(yin)料(liao)也不(bu)(bu)是給你們(men)喝的(de) #

價格：500ml 5元

檸檬和西柚(you)兩(liang)種(zhong)味，他們的(de)口(kou)號是(shi)“年(nian)輕就要加(jia)戲，紅茶就要加(jia)氣(qi)”，在飲料的(de)口(kou)感上，略顯新(xin)奇，能夠觸動年(nian)輕人購買的(de)獵奇產(chan)品。

除(chu)了濃郁的ACG氣息，最大(da)的亮點(dian)在瓶蓋——被設計成一頂(ding)黑(hei)色(se)小禮帽，整體看上去(qu)就像瓶子成精了，辨識(shi)度相當高。

有專屬的(de)擬人形象，就是下面(mian)這個佩(pei)劍、戴恐(kong)龍(long)帽子的(de)裝X犯，雖然丑丑的(de)，但給傳播帶來較大便利。

生性搞怪的他活(huo)躍于微博、微信、直(zhi)播等(deng)多個(ge)社交(jiao)平(ping)臺，跟粉絲(si)互動(dong)、炒作話題，并(bing)開發(fa)表(biao)情包、創(chuang)意(yi)贈品等(deng)。

激活π

激活π我們(men)請(qing)王力宏有內部價

撞名茶π，為π字輩再添一(yi)員

種類：維生素飲品

所屬企業：娃哈哈

目標(biao)受眾：時尚個性人(ren)群

價格：4.5元

有清(qing)新西柚、金桔茉莉、莫吉托（朗姆調酒之一）三個(ge)口味，分別(bie)對應“小(xiao)咖(ka)π“、”顏(yan)控π“、”深井π“。

其他兩(liang)個(ge)不知道，莫吉托(tuo)入口淡，但(dan)后勁澀(se)，且澀(se)味悠長(chang)揮之不去。在口感(gan)上大多數(shu)人(ren)的(de)接受程度可能還不夠，要采購的(de)朋(peng)友建議持觀(guan)望態度。

嫩黃、嫩綠、嫩藍的(de)(de)馬卡(ka)龍色系(xi)看起來非常小(xiao)清新，但瓶(ping)身設計怪怪的(de)(de)，乍看像(xiang)酸奶(nai)瓶(ping)或(huo)奶(nai)飲。

娃(wa)哈哈是個癡情的品(pin)牌，20年來一直(zhi)深(shen)深(shen)地(di)愛著宇宙第(di)一直(zhi)男(nan)王力(li)宏。從最古老的娃(wa)哈哈純凈(jing)水到前兩年的激活(huo)，再(zai)到今年的激活(huo)π，代(dai)言人全是他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種(zhong)類：爆趣珠乳飲(yin)料

所屬企業：伊利

目標(biao)受眾：年(nian)輕學生群體

主打“有(you)料”，實則珠子小，含量(liang)少，還因為(wei)不科學的(de)吸管設計悲催地沉(chen)在底部好浪(lang)費(fei)。沒什么新鮮和奇特，許多消(xiao)費(fei)者(zhe)可能喝一(yi)次就不會購買第二次。

中(zhong)規中(zhong)矩(ju)，無(wu)功(gong)無(wu)過(guo)，在(zai)一堆爭奇斗艷的新人里姿色平(ping)庸。

作為(wei)新(xin)歡，爆趣珠的受寵程度從優酸乳的官微版面(mian)可(ke)見一斑——鋪天蓋地(di)全(quan)是它，喝哈密瓜的前任都教授都被擠得快(kuai)沒地(di)兒了。

土豪伊利(li)給它配(pei)的代言人是周杰倫，也許是本(ben)著花了錢就(jiu)要用夠本(ben)的原則，可把(ba)小公舉忙(mang)壞(huai)了：

先是網絡預熱視頻，wuli杰倫(lun)在一鏡到底的多米諾游戲里大秀琴技和球技，還時(shi)刻不忘(wang)耍帥；

老周(zhou)，老實說(shuo)向(xiang)后拋籃球這幕是不是拍(pai)了很多(duo)次？

第三彈謎底揭曉，爆趣(qu)珠TVC上線，通(tong)過噴(pen)涌(yong)的(de)珠子向消費者詮釋產(chan)品獨特的(de)口感體驗。

橙PLUS檸

橙(cheng)PLUS檸(ning)果(guo)粒的后裔

4A腔，直(zhi)接點明原材料，但未免拗口了些。另外，這款產品屬于統一(yi)鮮橙多旗(qi)下(xia)，所(suo)以(yi)全稱是(shi)長長的一(yi)掛——“老板(ban)，給我來(lai)一(yi)瓶統一(yi)鮮橙多橙PLUS檸(ning)！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目標受眾：年輕人(ren)

價格：5-6元（400ml）

果粒奇多，每一顆(ke)都是太(tai)陽的(de)后(hou)裔的(de)味(wei)道。

但是掛羊頭(tou)賣狗肉，雖然(ran)叫“橙(cheng)PLUS檸”，實則是橙(cheng)粒+西(xi)柚(you)粒，且(qie)后者占上風。西(xi)柚(you)那股子苦(ku)味啊，在無福(fu)消受的(de)TOP君(jun)嘗來就跟刺鼻的(de)化學制劑似(si)的(de)，并不好(hao)喝。

水果漫畫style，色(se)彩繽紛，青春活力。就是品牌名太迷(mi)你(ni)，又被花花綠綠的顏色(se)淹沒，幾乎達到了肉眼不可見(jian)的境界。

在明(ming)星選擇上，鮮橙多跟(gen)娃哈哈有著相(xiang)似的(de)專情，不過它(ta)不是獨寵一人(ren)(ren)，而是獨哈一國——韓國，歷(li)任(ren)代言人(ren)(ren)包括張(zhang)根碩、樸敏英、樸信惠等。今年這(zhe)位有錢人(ren)(ren)又請(qing)來了如日中天的(de)亞洲腦公宋仲基，請(qing)他出任(ren)一個與本人(ren)(ren)特(te)征相(xiang)符(fu)但此前聞所未聞的(de)奇怪職務(wu)“首(shou)席漂亮官”。

此外(wai)，鮮橙多還發布了另一款(kuan)中(zhong)英文(wen)混(hun)搭的(de)產品——“冰沙(sha)ice”，是今(jin)年這(zhe)批飲(yin)料小鮮肉里的(de)高科技擔當(dang)。它的(de)神奇之處首(shou)先(xian)在(zai)(zai)于產品，冷凍以后變身冰沙(sha)；其次(ci)在(zai)(zai)包裝，背面的(de)溫變油墨技術在(zai)(zai)8℃以下(xia)會(hui)產生局部(bu)的(de)“白變藍(lan)”效果。

緹拉圖

緹(ti)拉圖(tu)那(nei)一抹異國風(feng)情

今年的(de)茶飲料市場(chang)熱鬧非(fei)凡(fan)，前面剛走了茶π、轟茶君，這會兒(er)又迎來TEA LA TOUR——中(zhong)文(wen)(wen)名“緹拉(la)圖(tu)(tu)”，除了諧(xie)音，應(ying)該還想(xiang)(xiang)傍上“柏拉(la)圖(tu)(tu)”的(de)大腿，藉由這位西方(fang)文(wen)(wen)化(hua)最(zui)偉大的(de)哲(zhe)學(xue)家和(he)思想(xiang)(xiang)家映射(she)產品定位的(de)思想(xiang)(xiang)深度。

不(bu)過單從名字根本看不(bu)出(chu)是(shi)什么(me)飲料(liao)品(pin)類，甚至看不(bu)出(chu)是(shi)一種飲料(liao)哎╮(╯▽╰)╭

種(zhong)類(lei)：西式(shi)花果茶

所屬企業：統一

目(mu)標受眾：中高端(duan)消(xiao)費(fei)人群

價格：5——5.5元/瓶（450ml）

分為德式(經典花果茶)和(he)法式(茉莉(li)花茶)兩種

前者(zhe)號(hao)稱(cheng)囊括了蘋(pin)果、菠蘿、甜瓜在(zai)內的(de)“一籃子漿果味(wei)，讓你一窺陽光明媚(mei)德國森(sen)林的(de)奧秘”，其(qi)實水蜜(mi)桃艷壓一切，濃郁程(cheng)度(du)可(ke)與香水爭高下。

超現實主義插畫，第一(yi)眼印象非常小資

代(dai)(dai)言人不算貴，但是(shi)比較(jiao)熱，是(shi)泥(ni)萌的(de)(de)(de)“太子妃”張天愛，圍(wei)繞她制作(zuo)表情包、拍(pai)攝TVC、展開營銷(xiao)活動。隨著(zhu)代(dai)(dai)言人新劇(ju)《我(wo)的(de)(de)(de)朋友陳白露(lu)小姐(jie)》的(de)(de)(de)上線(xian)，緹拉圖的(de)(de)(de)知名度(du)想必也會有所提升。

金嗓子

金嗓子喉寶味(wei)的飲料

沿用(yong)大(da)名(ming)鼎(ding)鼎(ding)的金嗓子(zi)喉(hou)寶(bao)的名(ming)字，雖(sui)然便于開知(zhi)名(ming)度，但是口(kou)味(wei)也容易和喉(hou)寶(bao)掛鉤，產(chan)生不(bu)慎美妙(miao)的心理聯想。

種類：草本植物飲料(liao)

所屬企業：金嗓子

目標受眾：年輕(qing)人(ren)，是(shi)(shi)的，還是(shi)(shi)年輕(qing)人(ren)

價格：300ml；5.5元（價格，產品未全面(mian)上市(shi)）

這個產(chan)品目前(qian)還未上市(shi)，但是有(you)許多消(xiao)費者已經拭目以待了(le)。

融入年輕人追捧的(de)“萌”和(he)“清爽”，選各(ge)種(zhong)經典動(dong)物發(fa)聲造型(xing)為設(she)計元素，就是兇(xiong)猛(meng)的(de)獅子(zi)和(he)其他三(san)款(kuan)卡哇伊(yi)的(de)看起(qi)來不是一種(zhong)路線。

巧克努力

巧克努力感覺好奮進呀

感覺好奮進呀

種類：巧克力(li)牛奶飲(yin)料

所屬企業：光明

目標受眾：高(gao)端消費群體

價(jia)格：5-6元(yuan) 250ml

喝過的(de)都說好，巧克力味的(de)牛奶，口味上沒什么(me)特別出眾(zhong)的(de)地方(fang)。

瓶身短(duan)小精悍，圓敦(dun)敦(dun)的透著(zhu)股(gu)子萌感(gan)~

光明乳(ru)業對這款(kuan)新品的(de)推(tui)廣卻不夠“努力”，目前(qian)只(zhi)投放了4個月(yue)的(de)上海流(liu)行音樂(le)廣播(bo)廣告，難道是在(zai)憋什么(me)大招？

Zico

Zico外來的椰(ye)子(zi)水會念經(jing)

2004年誕生于美國，2011年被可口可樂(le)收購，今(jin)年才進入中(zhong)國市(shi)場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目標受眾：中高端(duan)消(xiao)費人(ren)群

價格：9.9 元(yuan)/330ml

100%純(chun)椰(ye)子水，沒有什么幺(yao)蛾子。如果(guo)喝不習慣椰(ye)子汁的人，可(ke)能會無愛。

依然延續(xu)了(le)國際市(shi)場的包裝風格，酷似它的頭(tou)號(hao)競品vitaCoco。后者隸屬紅牛旗下，兩年前進入中國。

背靠可口可樂的(de)大(da)樹(shu)，成為(wei)2016里(li)約(yue)奧運會的(de)指定椰(ye)子水合作伙伴。雖然(ran)在大(da)陸沒有廣告出街，但靠著國(guo)(guo)外(wai)市場的(de)多年耕耘，神奇地走了(le)一(yi)條“墻外(wai)開(kai)花墻內香”的(de)道路：如韓國(guo)(guo)市場上(shang)《無(wu)限挑(tiao)戰》、《制作人》的(de)植入，在國(guo)(guo)內哈韓人群中也(ye)有了(le)一(yi)定知名(ming)度。

這里小課堂科普一下椰子(zi)(zi)水(shui)＆椰汁(zhi)(zhi)的區(qu)別。椰子(zi)(zi)水(shui)是椰子(zi)(zi)敲開后直(zhi)接飲用(yong)的原漿，呈透明色(se)(se)，屬于“近水(shui)飲料(liao)”；椰汁(zhi)(zhi)是椰肉榨取而來(lai)，呈乳白色(se)(se)，屬“植物(wu)蛋(dan)白飲料(liao)”。所以Zico在國內(nei)的主要競爭對手并不是知名度很高的椰樹牌椰汁(zhi)(zhi)。

涼白開

涼白(bai)開名字是(shi)它唯(wei)一的亮點

大俗即大雅，一代人的童年(nian)記(ji)憶，在一票高硅好(hao)水(shui)(shui)、龍門(men)清泉、水(shui)(shui)中(zhong)貴族、富(fu)硒水(shui)(shui)、富(fu)氧水(shui)(shui)里(li)差異化明(ming)顯。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干一杯涼白(bai)開自行(xing)體會，就是那(nei)個味兒。

樸實親和(he)，毛筆字(zi)體(ti)充滿(man)懷舊情愫

未見推廣(guang)，當然，名字本身就是宣傳利(li)器，買到的(de)網友都像遇到了新鮮事兒(er)是的(de)自發(fa)顯擺(bai)。所以又給今麥(mai)郎省了一(yi)波廣(guang)告費。

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