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茶π<

茶π亞洲(zhou)第一天(tian)團的選擇

種類：茶飲料

所屬企業：農夫山泉

目標(biao)受(shou)眾(zhong)：90后、00后，#80后不賣(mai) #

價格(ge)：5-6元（500ml）

有西柚茉莉花、檸檬紅茶(cha)、蜜(mi)桃烏龍茶(cha)、柚子(zi)綠(lv)茶(cha)四種口味(wei)。

有(you)許多朋(peng)友試(shi)喝了第一種，口感(gan)前調酸(suan)，中調甜，后調茶(cha)香彌散，蜜汁復雜。如果非(fei)要用一句話(hua)概(gai)括的話(hua)，那就是脈(mo)動的味道。

農夫對這款(kuan)產品(pin)寄予厚望，花了大價錢(qian)請(qing)來號(hao)稱“亞洲(zhou)第一天(tian)團”的韓國歌唱組(zu)合BigBang，而旗(qi)下(xia)其他品(pin)牌如打奶(nai)茶、水(shui)溶C100、東方樹葉等(deng)，是完全沒(mei)有代言人(ren)這項待遇的。

但是，農夫山泉把代(dai)言人印(yin)上瓶(ping)身卻拉低了包裝顏值：

轟茶君

轟茶(cha)君(jun)三次(ci)元老炮開(kai)出的二次(ci)元新(xin)花

運用越來越泛(fan)濫的(de)擬人化命名法(fa)，“轟(hong)”字(zi)畫面(mian)感足(zu)，可(ke)腦補一幕“向他開炮”的(de)囂張畫面(mian)，且諧(xie)音“紅”，“君(jun)”諧(xie)音“菌(jun)”，能體(ti)現“乳酸(suan)菌(jun)紅茶飲(yin)料(liao)”的(de)產品賣點。

種類：乳酸菌紅茶飲料

所屬企業：健力寶

目標受(shou)眾：13~22歲(sui)的00后(hou)學生族群。#超齡的筒子們(men)不要(yao)氣餒，后(hou)面還有很(hen)多飲料也(ye)不是(shi)給你們(men)喝的 #

價格：500ml 5元

檸檬和西柚兩種味，他們(men)的(de)口(kou)號是(shi)“年輕(qing)就要(yao)加(jia)戲，紅茶就要(yao)加(jia)氣”，在飲料的(de)口(kou)感上，略顯新(xin)奇(qi)，能夠觸(chu)動年輕(qing)人購買的(de)獵(lie)奇(qi)產品。

除了濃郁的(de)ACG氣息，最(zui)大的(de)亮點在瓶蓋(gai)——被設計成一頂黑色(se)小禮(li)帽，整(zheng)體看上(shang)去就像瓶子成精了，辨識度相(xiang)當高。

有專屬的(de)擬人(ren)形象，就是下面這個(ge)佩劍、戴恐龍帽子的(de)裝X犯，雖然丑丑的(de)，但給(gei)傳播帶(dai)來較大便利(li)。

生性搞怪(guai)的他(ta)活躍于微博、微信、直播等(deng)多個(ge)社交(jiao)平臺(tai)，跟粉絲互動(dong)、炒作(zuo)話題，并開(kai)發表情包、創意贈品等(deng)。

激活π

激活π我們請王力宏有內部價

撞名茶π，為π字(zi)輩再添一員(yuan)

種(zhong)類(lei)：維生素飲品

所屬企業：娃哈哈

目(mu)標受(shou)眾：時尚個(ge)性(xing)人(ren)群

價格：4.5元

有清新(xin)西柚(you)、金(jin)桔茉(mo)莉、莫(mo)吉托（朗姆調酒之(zhi)一）三個(ge)口(kou)味，分別對應“小咖π“、”顏控π“、”深井π“。

其他兩個不知(zhi)道(dao)，莫吉托入口(kou)淡，但(dan)后(hou)勁澀(se)，且澀(se)味悠長揮之不去。在口(kou)感上大多數人的接受(shou)程度(du)可能還不夠，要采(cai)購的朋友建議持觀望(wang)態度(du)。

嫩黃、嫩綠、嫩藍的馬卡(ka)龍色系(xi)看起來(lai)非常小清新，但瓶(ping)身設計怪怪的，乍看像(xiang)酸奶(nai)瓶(ping)或奶(nai)飲。

娃(wa)(wa)哈(ha)哈(ha)是(shi)個癡情的品牌，20年來一直深(shen)深(shen)地愛著宇宙第一直男王力宏。從最(zui)古(gu)老的娃(wa)(wa)哈(ha)哈(ha)純凈水到前兩年的激活，再(zai)到今年的激活π，代言人(ren)全是(shi)他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

種類：爆趣珠(zhu)乳(ru)飲料

所屬企業：伊利

目(mu)標受眾：年輕學生群體

主打“有(you)料”，實則珠(zhu)子小，含量(liang)少，還因為(wei)不科學的(de)吸管設(she)計悲催地沉在底部好浪費(fei)。沒什(shen)么新(xin)鮮和奇特，許多消費(fei)者可(ke)能喝一次(ci)就不會購(gou)買(mai)第二次(ci)。

中規中矩，無功無過，在(zai)一堆爭奇斗艷的新人里姿色平庸。

作為新歡，爆(bao)趣珠的(de)受寵程度從優(you)酸乳的(de)官微(wei)版面(mian)可見(jian)一斑——鋪天蓋地全是它(ta)，喝哈密瓜的(de)前任都(dou)教授都(dou)被擠得快沒(mei)地兒了。

土豪(hao)伊(yi)利給(gei)它配的(de)代言(yan)人(ren)是周杰倫，也許是本著花了錢就要用夠本的(de)原則，可把(ba)小公舉忙壞了：

先(xian)是網絡預熱視頻，wuli杰(jie)倫在(zai)一鏡到底的(de)多(duo)米諾游戲里大(da)秀琴技(ji)和球技(ji)，還時刻不忘耍帥；

老周，老實說向(xiang)后拋(pao)籃(lan)球(qiu)這幕是不是拍了很多(duo)次？

第三(san)彈(dan)謎(mi)底揭曉，爆趣(qu)珠(zhu)(zhu)TVC上線，通過(guo)噴(pen)涌的珠(zhu)(zhu)子向消費(fei)者詮(quan)釋產品獨特的口(kou)感體驗。

橙PLUS檸

橙PLUS檸果(guo)粒(li)的后裔

4A腔(qiang)，直接點明原材料，但未免拗(ao)口了些。另外，這款產品屬于統(tong)(tong)一鮮橙多旗下，所以全稱是長(chang)長(chang)的一掛——“老板，給我來一瓶(ping)統(tong)(tong)一鮮橙多橙PLUS檸！”

種類：果粒飲料

所屬企業：統一

目標(biao)受眾：年輕人

價(jia)格(ge)：5-6元(yuan)（400ml）

果粒奇多，每一顆都是太(tai)陽(yang)的后(hou)裔的味道。

但是掛羊頭(tou)賣狗肉，雖然叫(jiao)“橙PLUS檸”，實則是橙粒+西(xi)柚(you)粒，且后(hou)者占上(shang)風。西(xi)柚(you)那(nei)股子苦味啊，在無(wu)福消受的TOP君嘗(chang)來就跟(gen)刺鼻的化學制劑似的，并不好喝。

水(shui)果漫畫(hua)style，色(se)彩(cai)繽(bin)紛，青春活力。就是品牌(pai)名太迷你(ni)，又被花花綠綠的顏色(se)淹沒，幾乎達到了肉眼不可見的境界(jie)。

在明星選(xuan)擇上，鮮橙多跟(gen)娃哈哈有著相似(si)的專情，不(bu)過它不(bu)是獨寵一(yi)人(ren)(ren)，而是獨哈一(yi)國(guo)——韓國(guo)，歷任(ren)代言人(ren)(ren)包括張根碩、樸敏英(ying)、樸信惠等(deng)。今年這(zhe)位有錢人(ren)(ren)又請(qing)來了如日中(zhong)天(tian)的亞洲腦公宋(song)仲基，請(qing)他出任(ren)一(yi)個與本(ben)人(ren)(ren)特征相符但此前聞所未聞的奇怪職務(wu)“首席漂亮官”。

此外，鮮(xian)橙多還發(fa)布(bu)了另一款中(zhong)英文混搭的產(chan)品——“冰沙ice”，是今年這批飲料小鮮(xian)肉里的高科技(ji)擔當(dang)。它的神奇之處首先在于產(chan)品，冷凍以后變身(shen)冰沙；其(qi)次(ci)在包裝(zhuang)，背面的溫變油墨技(ji)術在8℃以下會產(chan)生(sheng)局部的“白變藍”效果。

緹拉圖

緹(ti)拉(la)圖那一抹(mo)異國風情

今年的茶(cha)(cha)飲料市(shi)場熱鬧非(fei)凡(fan)，前面剛走(zou)了茶(cha)(cha)π、轟茶(cha)(cha)君，這會兒又迎來TEA LA TOUR——中文名“緹拉圖(tu)”，除了諧音(yin)，應該(gai)還想傍上“柏拉圖(tu)”的大腿(tui)，藉由這位西(xi)方文化(hua)最(zui)偉大的哲(zhe)學(xue)家和(he)思想家映射產品定(ding)位的思想深度(du)。

不過單(dan)從名字根本看(kan)不出(chu)是(shi)什(shen)么飲料品(pin)類(lei)，甚至看(kan)不出(chu)是(shi)一(yi)種飲料哎╮(╯▽╰)╭

種類：西式花果(guo)茶

所屬企業：統一

目標(biao)受眾：中高(gao)端消費人群

價格：5——5.5元(yuan)/瓶（450ml）

分為德式(經典花果茶)和(he)法式(茉莉花茶)兩種

前者號稱囊括了(le)蘋果、菠蘿、甜(tian)瓜在內的“一籃(lan)子漿(jiang)果味(wei)，讓你一窺陽光明媚德國森林的奧秘”，其實水(shui)蜜桃艷(yan)壓(ya)一切，濃(nong)郁程度可與香水(shui)爭高下。

超現(xian)實(shi)主義插畫，第(di)一眼印象非常小資

代言人不算貴，但是比較熱，是泥(ni)萌的“太(tai)子妃”張(zhang)天愛，圍繞她制作(zuo)表情包、拍攝TVC、展開(kai)營銷活動(dong)。隨著代言人新劇《我的朋友陳白露(lu)小姐》的上線，緹拉圖(tu)的知(zhi)名度(du)想必也會有所提升。

金嗓子

金嗓子喉寶(bao)味的飲料

沿(yan)用大名(ming)(ming)鼎鼎的金嗓子喉(hou)(hou)寶的名(ming)(ming)字，雖然便于開(kai)知名(ming)(ming)度，但是口味(wei)也(ye)容(rong)易和喉(hou)(hou)寶掛鉤，產(chan)生不(bu)慎(shen)美妙的心理聯想(xiang)。

種(zhong)類：草本植物飲料

所屬企業：金嗓子

目(mu)標受(shou)眾：年(nian)(nian)輕人，是的，還是年(nian)(nian)輕人

價格：300ml；5.5元（價格，產品未全面上市）

這個產品目(mu)前還未上市，但是有許多(duo)消費者已經拭目(mu)以待(dai)了。

融(rong)入年(nian)輕人追(zhui)捧的“萌”和“清(qing)爽”，選各種經典(dian)動物發聲造型(xing)為設(she)計元素，就(jiu)是兇猛(meng)的獅(shi)子(zi)和其他三款(kuan)卡哇(wa)伊的看起來不是一種路線。

巧克努力

巧克(ke)努力感覺好奮進呀

感覺好奮進呀

種類：巧克力牛奶飲料(liao)

所屬企業：光明

目標受眾：高端消費(fei)群體

價格：5-6元(yuan) 250ml

喝過(guo)的(de)都說好(hao)，巧克力(li)味的(de)牛奶(nai)，口味上(shang)沒(mei)什(shen)么特別(bie)出眾的(de)地方。

瓶身短小精悍，圓敦敦的透著股子萌感~

光明乳業(ye)對這款新(xin)品的推廣(guang)(guang)卻不夠“努力”，目前只投放了4個月的上海(hai)流行音樂廣(guang)(guang)播廣(guang)(guang)告，難道是在憋(bie)什么(me)大招(zhao)？

Zico

Zico外來的椰(ye)子水會念經(jing)

2004年誕生于美國，2011年被(bei)可口(kou)可樂收購，今年才(cai)進入中(zhong)國市場。

種類：椰子水

所屬企業：可口可樂

目(mu)標受眾：中(zhong)高(gao)端消(xiao)費(fei)人群

價格(ge)：9.9 元/330ml

100%純椰子(zi)水(shui)，沒有什(shen)么(me)幺蛾子(zi)。如果喝(he)不習(xi)慣椰子(zi)汁的(de)人(ren)，可能會無(wu)愛。

依然延(yan)續(xu)了(le)國際市場的包裝風(feng)格(ge)，酷似(si)它的頭號競品vitaCoco。后(hou)者隸(li)屬紅牛旗下(xia)，兩年前進入(ru)中國。

背靠可(ke)口可(ke)樂的大樹，成為2016里(li)約奧運會的指(zhi)定椰子水(shui)合(he)作伙伴。雖然在大陸沒有廣告出街，但(dan)靠著國外(wai)市場的多年耕耘(yun)，神奇地走了(le)一條“墻外(wai)開花(hua)墻內香”的道路：如韓國市場上《無限挑戰(zhan)》、《制作人(ren)》的植入，在國內哈(ha)韓人(ren)群中也(ye)有了(le)一定知名度。

這里(li)小課(ke)堂科普一(yi)下椰(ye)子(zi)(zi)水(shui)＆椰(ye)汁的(de)區別。椰(ye)子(zi)(zi)水(shui)是椰(ye)子(zi)(zi)敲開后直接飲用的(de)原(yuan)漿，呈透明(ming)色，屬于“近水(shui)飲料”；椰(ye)汁是椰(ye)肉榨取而(er)來，呈乳(ru)白色，屬“植物蛋白飲料”。所以Zico在(zai)國內(nei)的(de)主要(yao)競爭對手并不是知名(ming)度很(hen)高的(de)椰(ye)樹牌椰(ye)汁。

涼白開

涼(liang)白開名字(zi)是它(ta)唯(wei)一的亮點(dian)

大俗即大雅，一(yi)代人的童(tong)年記憶，在一(yi)票(piao)高硅好水、龍(long)門清泉、水中貴族(zu)、富硒水、富氧(yang)水里差異化明顯。

種類：飲用水

所屬企業：今麥郎

目標受眾：全民

價格：2-3元

干一杯涼白(bai)開自行體會，就是那個味(wei)兒。

樸實(shi)親和，毛筆字體充(chong)滿懷舊情愫

未見推廣，當然(ran)，名(ming)字本身就是宣傳利(li)器，買到(dao)的網(wang)友(you)都像遇到(dao)了新鮮事兒是的自發顯擺。所以(yi)又(you)給今麥郎省(sheng)了一(yi)波廣告費。

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