海爾砸冰箱事件

海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經典品牌故事案例。作為中國商業史上最早三大商業領袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質量意識，更砸出了海爾的未來，成為了中國產品質量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產的76臺不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當時很多在場的老員工都忍不住流淚了，也正是這個事件喚醒了海爾這個(ge)品(pin)牌，讓大家(jia)重新認識了海爾。時至今(jin)日(ri)的海爾已經成為(wei)中國乃至世界的白色(se)家(jia)電巨(ju)頭，其(qi)營業額超過(guo)1800億，品(pin)牌價值(zhi)超過(guo)1500億。這個(ge)國內(nei)知名品(pin)牌故事(shi)，絕(jue)對是最成功的勵志故事(shi)范本和最成功的品(pin)牌故事(shi)之一(yi)。

德芙背后凄美的愛情

巧克力幾乎是一(yi)種人見人愛(ai)的(de)(de)(de)美食，而說起(qi)巧克(ke)力品(pin)牌(pai)(pai)，相(xiang)信大家(jia)同Maigoo小編(bian)一(yi)樣(yang)立(li)馬想到(dao)了著名巧克(ke)力品(pin)牌(pai)(pai)德芙(fu)(fu)。德芙(fu)(fu)是最早(zao)進(jin)(jin)入中國的(de)(de)(de)巧克(ke)力品(pin)牌(pai)(pai)，多年(nian)來始終穩居國內行業第一(yi)位，擁有(you)30%以上的(de)(de)(de)市場占有(you)率，行業優(you)勢(shi)十分(fen)明顯(xian)。它之所以成(cheng)功，離不(bu)開精準的(de)(de)(de)市場定位，產品(pin)獨(du)特的(de)(de)(de)口感(gan)以及成(cheng)功的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷。德芙(fu)(fu)巧克(ke)力的(de)(de)(de)經典品(pin)牌(pai)(pai)故事，與一(yi)個十分(fen)凄美的(de)(de)(de)愛(ai)情有(you)關。這個故事起(qi)源于1919年(nian)，講述的(de)(de)(de)是盧(lu)森堡(bao)王室(shi)后廚當幫廚的(de)(de)(de)萊(lai)昂與出(chu)身于王室(shi)中的(de)(de)(de)一(yi)個分(fen)支(zhi)芭莎公主相(xiang)愛(ai)卻不(bu)能在(zai)一(yi)起(qi)的(de)(de)(de)愛(ai)情故事。芭莎公主聯姻離去后，萊(lai)昂就(jiu)在(zai)做(zuo)好的(de)(de)(de)巧克(ke)力上刻下了“Do you love me”的(de)(de)(de)縮寫“DOVE”來表達愛(ai)意，這也就(jiu)是德芙(fu)(fu)品(pin)牌(pai)(pai)名稱的(de)(de)(de)來源。德芙(fu)(fu)就(jiu)是通(tong)過這個凄美的(de)(de)(de)愛(ai)情故事，進(jin)(jin)行的(de)(de)(de)情感(gan)營(ying)銷，獲得(de)了巨大成(cheng)功和突(tu)破。

康師傅品牌的由來

“康師傅”作為中國著名的民族品牌，經過多年的耕耘與積累，深受中國消費者喜愛和支持并且同樣受到了國際知名企業的認可。這個品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當時逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來。康師傅創始人為魏應州，最初決定在大陸開發生產食用油，結果進軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應行因為不習慣火車上的飲食，就帶了臺灣產的方便面在車(che)上吃(chi)，不料香味引來(lai)眾人旁觀，不時有人詢問哪里能買(mai)到這種(zhong)方便面(mian)(mian)(mian)，這便是康(kang)師(shi)傅(fu)方便面(mian)(mian)(mian)的(de)由來(lai)了。如今(jin)，“康(kang)師(shi)傅(fu)”以(yi)近一半(ban)市場的(de)占有率，穩坐(zuo)祖國大(da)陸方便面(mian)(mian)(mian)第一寶座，成(cheng)為了“中國最著名的(de)師(shi)傅(fu)”。

小米口碑核心參與感

說起(qi)經(jing)(jing)典品(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)案例(li)，就讓人不(bu)得(de)不(bu)提(ti)及小(xiao)米(mi)(mi)這個(ge)企業品(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)了。相(xiang)信在(zai)不(bu)少人眼中，小(xiao)米(mi)(mi)的(de)(de)(de)口(kou)碑核(he)心參與感可(ke)以說是超經(jing)(jing)典的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)故事(shi)，也成為(wei)了培訓(xun)機(ji)構百(bai)講(jiang)不(bu)厭的(de)(de)(de)案例(li)。伴隨著超級(ji)市(shi)場等體(ti)驗(yan)式賣(mai)場逐步(bu)取代傳統的(de)(de)(de)百(bai)貨商店，體(ti)驗(yan)式消費時代到來。小(xiao)米(mi)(mi)品(pin)(pin)牌(pai)快(kuai)速崛起(qi)的(de)(de)(de)背后，是社(she)會化媒體(ti)下(xia)的(de)(de)(de)口(kou)碑傳播。它采用(yong)全新的(de)(de)(de)商業理念(nian)，為(wei)了讓用(yong)戶(hu)有更深入的(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)，從(cong)產(chan)品(pin)(pin)研發開始，讓用(yong)戶(hu)參與其中，與消費者共同完成研發，并把這個(ge)過程(cheng)公布于眾，建立了一(yi)個(ge)可(ke)觸碰、可(ke)擁有，和用(yong)戶(hu)共同成長的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)！這種營銷方式，讓用(yong)戶(hu)參與，不(bu)僅能滿(man)足年(nian)輕人“在(zai)場介(jie)入”的(de)(de)(de)心理需求，還(huan)能抒發“影響(xiang)世(shi)界”的(de)(de)(de)熱情。

幫寶適背后的故事

幫寶適在(zai)國(guo)(guo)際上家喻戶曉，成(cheng)為各國(guo)(guo)父母首選的(de)(de)嬰(ying)兒(er)護理用品之一(yi)。那么大(da)伙知道這個(ge)企(qi)業的(de)(de)品牌故事(shi)嗎？60年前，美國(guo)(guo)寶潔公(gong)司開發部經理米勒(le)先生新添了一(yi)個(ge)可愛的(de)(de)小(xiao)孫女(nv)，在(zai)享(xiang)受天倫之樂之余，米勒(le)先生常常被頻繁(fan)地(di)換洗尿(niao)(niao)布(bu)所困(kun)擾。于是他有(you)了讓(rang)大(da)家徹底(di)擺脫(tuo)換洗尿(niao)(niao)布(bu)之苦(ku)想法，并任命了一(yi)個(ge)專門(men)的(de)(de)研(yan)究小(xiao)組(zu)，在(zai)經過了無數次(ci)的(de)(de)嘗(chang)試(shi)和(he)改進之后(hou)，一(yi)次(ci)性紙尿(niao)(niao)褲(ku)誕生，它就是幫寶適。這個(ge)紙尿(niao)(niao)褲(ku)一(yi)經投入市(shi)場，受到(dao)無數寶媽的(de)(de)追捧和(he)喜愛。在(zai)之后(hou)的(de)(de)半個(ge)多(duo)(duo)世(shi)紀中，幫寶適紙尿(niao)(niao)褲(ku)經由寶潔公(gong)司的(de)(de)多(duo)(duo)次(ci)改進，成(cheng)為行銷全球一(yi)百(bai)多(duo)(duo)個(ge)國(guo)(guo)家的(de)(de)世(shi)界第一(yi)嬰(ying)兒(er)紙尿(niao)(niao)褲(ku)品牌。

愛馬仕背后的故事

愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)是(shi)享譽全球的(de)(de)奢侈品(pin)(pin)牌，也是(shi)一個忠于傳(chuan)統手工(gong)藝并不(bu)斷(duan)追求創新的(de)(de)國(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌，至(zhi)(zhi)今已有180多年的(de)(de)悠久歷史(shi)。關(guan)于愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)這個世界經典品(pin)(pin)牌故事，有多少人(ren)熟悉(xi)呢(ni)？當(dang)年身(shen)為新教徒的(de)(de)愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)家庭(ting)，為逃避宗教迫害，舉家遷(qian)往德(de)國(guo)的(de)(de)克雷費爾德(de)。蒂埃(ai)里(li)·愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)二十(shi)七歲那(nei)年遠赴巴黎謀生，曾在法國(guo)騎(qi)兵團做過馬(ma)(ma)(ma)(ma)具工(gong)匠，直(zhi)(zhi)到1837年他(ta)得(de)以在繁(fan)華(hua)的(de)(de)瑪德(de)琳地(di)區(qu)開設(she)了他(ta)的(de)(de)首間(jian)馬(ma)(ma)(ma)(ma)鞍及馬(ma)(ma)(ma)(ma)具專門店。在愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)第(di)三(san)代掌門人(ren)埃(ai)米爾·愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)的(de)(de)努力下，愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)走進歐洲各國(guo)的(de)(de)皇(huang)宮，成為御用珍品(pin)(pin)。直(zhi)(zhi)至(zhi)(zhi)第(di)二次大戰以后，愛(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)仕(shi)(shi)的(de)(de)商標已通過橙色禮盒(he)、絲帶及馬(ma)(ma)(ma)(ma)車標志傳(chuan)揚(yang)四海。

香奈兒商標故事

香奈兒是國際奢侈品牌，創始人為加布里埃·香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠見卓識的結合，造就了CHANEL這個獨一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對事業的熱情一發不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀初品牌創立伊始，加布里埃·香奈兒這種超越了當代的語言，不斷發展傳承，在時尚、香水與(yu)美容產品(pin)、腕表(biao)與(yu)高級珠(zhu)寶各個層面。為(wei)紀念自己的品(pin)牌將(jiang)兩個大寫的C作為(wei)標志，一個代表(biao)創始人的真(zhen)名與(yu)藝名都是(shi)(shi)C為(wei)首(shou)字母，另一個則寓意女(nv)人的雙(shuang)面性(xing)。雖然她離開我們很久，但是(shi)(shi)其經典的風格一直是(shi)(shi)時尚界的鼻祖，至(zhi)今依然深深影響著我們。

云南白藥背后的故事

云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個國內知名品牌故事，你知道多少呢？云南白藥是在亂世的戰火中誕生，最初由來是南民間醫生曲煥章于1902年創制出萬應百寶丹。曲煥章的萬應百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰爭時期表現尤為突出，也讓曲煥章萬應百寶丹聲名遠揚。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻給了云南省政府，次年國務院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產。該品牌逐漸壯大后，在個人護理、天然藥物、養生保健、醫療器械等方(fang)面均綻(zhan)放(fang)光彩。這便是(shi)云南白藥——百年國藥背后(hou)不為人(ren)知的故事。

百達翡麗的“代代相傳”案例

百達翡麗(li)是(shi)世(shi)界名表(biao)(biao)中公認的(de)(de)第一(yi)，在瑞(rui)士名表(biao)(biao)排行中名列前茅。百達翡麗(li)是(shi)目(mu)前瑞(rui)士僅存的(de)(de)真(zhen)正獨(du)立制表(biao)(biao)商(shang)之(zhi)(zhi)一(yi)，意思就是(shi)從(cong)完成(cheng)到結束，設(she)計、制作都是(shi)自(zi)給自(zi)足的(de)(de)，也(ye)正因如此，百達翡麗(li)才能打造(zao)出令世(shi)人交口稱譽的(de)(de)鐘表(biao)(biao)杰作。百達翡麗(li)的(de)(de)著名的(de)(de)廣告(gao)宣傳詞“開創屬(shu)于自(zi)己的(de)(de)傳統”早已成(cheng)為(wei)明顯的(de)(de)品(pin)牌(pai)標識(shi)。百達翡麗(li)還曾推(tui)出一(yi)則(ze)廣告(gao)影片，生(sheng)動展現出一(yi)塊手表(biao)(biao)成(cheng)為(wei)父(fu)子(zi)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)情感紐帶，講出一(yi)個“代(dai)代(dai)相(xiang)傳”的(de)(de)故事。這個世(shi)界經(jing)典品(pin)牌(pai)故事案例(li)，告(gao)訴我們(men)不論何種文化背景，這種真(zhen)摯情感可以令每一(yi)對(dui)父(fu)子(zi)感同身受(shou)(shou)，并且(qie)強烈的(de)(de)情感表(biao)(biao)達是(shi)該廣告(gao)宣傳活動長期(qi)以來備受(shou)(shou)推(tui)崇的(de)(de)主要原(yuan)因。

旺旺自信敢拼的精神

旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)是(shi)一(yi)個(ge)家(jia)喻戶曉的(de)(de)食品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，也是(shi)許(xu)多人童(tong)年(nian)甜(tian)美的(de)(de)回憶(yi)。旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)的(de)(de)創始人蔡(cai)衍明(ming)先生(sheng)，在創業初期曾(ceng)賠掉一(yi)個(ge)億，生(sheng)意的(de)(de)虧損，周圍親(qin)戚的(de)(de)指責，讓他心灰意冷，但(dan)是(shi)他的(de)(de)愛(ai)(ai)犬黑皮一(yi)直(zhi)陪著他，幫他走出了陰(yin)影。沉寂(ji)2年(nian)后，蔡(cai)衍明(ming)重新振(zhen)作起來，從日(ri)本(ben)那里獲得(de)了米果制(zhi)造技術(shu)，并且(qie)抓住時機(ji)狂投(tou)廣(guang)告，“你旺(wang)(wang)我旺(wang)(wang)大(da)家(jia)旺(wang)(wang)”的(de)(de)臺詞很快人盡皆知，可愛(ai)(ai)的(de)(de)旺(wang)(wang)仔貼畫(hua)更是(shi)隨處可見(jian)。最終，投(tou)產當年(nian)他創收2.5億人民幣。蔡(cai)衍明(ming)曾(ceng)說就(jiu)是(shi)黑皮那自(zi)信(xin)、敢(gan)拼、堅韌的(de)(de)特點，使得(de)自(zi)己重新振(zhen)作，讓自(zi)己的(de)(de)人生(sheng)不留遺憾(han)！

肯德基本土化戰略

在中國，肯德基是最早進行全面本土化的洋品牌、洋快餐。肯德基或投資、或培植了自己的養殖雞肉供應商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產的。肯德基對薯條、冰淇(qi)淋粉、雞塊(kuai)等(deng)食(shi)材很早就進(jin)行(xing)(xing)了本(ben)土化(hua)改造。據說，肯(ken)德(de)基(ji)在中國(guo)的第一(yi)家門店(dian)運營之初(chu)，客戶爆滿到不得不靠交警進(jin)行(xing)(xing)協調。好在運營不久之后，肯(ken)德(de)基(ji)發現，在中國(guo)的戰略(lve)應該進(jin)行(xing)(xing)調整，肯(ken)德(de)基(ji)應該丟掉“奢侈品”的標簽，轉而走向平民(min)化(hua)。就這樣，肯(ken)德(de)基(ji)開展本(ben)土化(hua)戰略(lve)，迅速占領中國(guo)市場(chang)。

殼牌與法拉利70余年的陪伴

眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)，殼(ke)牌(pai)是(shi)法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)拉(la)利車(che)(che)(che)(che)隊的(de)(de)唯一油(you)(you)品供應商，在法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)拉(la)利70多(duo)(duo)年的(de)(de)車(che)(che)(che)(che)型歷史(shi)中，殼(ke)牌(pai)已(yi)然和(he)法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)拉(la)利的(de)(de)運動基因融為了一體。殼(ke)牌(pai)與(yu)法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)拉(la)利的(de)(de)合作(zuo)其(qi)實(shi)可以追(zhui)溯到法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)拉(la)利成立之(zhi)前(qian)，法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)拉(la)利的(de)(de)創(chuang)始(shi)(shi)人恩(en)佐·法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)拉(la)利還是(shi)阿(a)爾法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)羅密歐車(che)(che)(che)(che)隊的(de)(de)車(che)(che)(che)(che)手時，殼(ke)牌(pai)便開始(shi)(shi)為其(qi)車(che)(che)(che)(che)隊提供燃油(you)(you)。所以，法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)拉(la)利車(che)(che)(che)(che)隊每(mei)一場紅色速(su)度的(de)(de)背后，都(dou)暗含著殼(ke)牌(pai)的(de)(de)努力付出與(yu)不(bu)懈堅持。殼(ke)牌(pai)和(he)法(fa)(fa)(fa)(fa)(fa)拉(la)利之(zhi)所以能夠達成如(ru)此長時間的(de)(de)合作(zuo)，更多(duo)(duo)是(shi)出于對雙方品牌(pai)價值觀和(he)精神的(de)(de)信(xin)任與(yu)認同，并(bing)且將合作(zuo)成果切切實(shi)實(shi)帶給了普通(tong)消費(fei)者，因此獲得不(bu)少稱贊。

研究聲明：十大經典品牌故(gu)事，MaiGoo小編主要依據該故(gu)事知名(ming)度(du)(du)、影響力、網友投(tou)票、網絡(luo)關(guan)注(zhu)指(zhi)數以及與(yu)榜單主題的契合度(du)(du)等(deng)情況，并(bing)綜合參考(kao)互聯網相(xiang)關(guan)排行榜/榜單進行總結。榜單僅(jin)供參考(kao)娛樂，如有(you)疑問，歡(huan)迎(ying)在末尾評論/交流。