海爾砸冰箱事件

海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經典品牌故事案例。作為中國商業史上最早三大商業領袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質量意識，更砸出了海爾的未來，成為了中國產品質量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產的76臺不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當時很多在場的老員工都忍不住流淚了，也正是這個事件喚醒了海爾這個品(pin)(pin)牌(pai)，讓大(da)家重(zhong)新認識了海(hai)(hai)爾。時至(zhi)今日(ri)的(de)海(hai)(hai)爾已經成為中(zhong)國乃(nai)至(zhi)世界的(de)白色家電巨(ju)頭，其營業額超過1800億，品(pin)(pin)牌(pai)價值超過1500億。這個國內知名品(pin)(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)，絕(jue)對是最成功的(de)勵志(zhi)故(gu)事(shi)范本和最成功的(de)品(pin)(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)之一(yi)。

德芙背后凄美的愛情

巧克力幾乎(hu)是(shi)(shi)一種人(ren)見(jian)人(ren)愛的(de)(de)美食，而說起巧(qiao)(qiao)克(ke)力品牌(pai)，相信(xin)大家同Maigoo小編一樣立馬想到了(le)著名巧(qiao)(qiao)克(ke)力品牌(pai)德(de)(de)芙(fu)。德(de)(de)芙(fu)是(shi)(shi)最早(zao)進(jin)(jin)入(ru)中(zhong)國的(de)(de)巧(qiao)(qiao)克(ke)力品牌(pai)，多年來始終穩居國內行(xing)業第一位，擁有30%以(yi)上的(de)(de)市(shi)場占有率，行(xing)業優(you)勢十(shi)分(fen)明顯(xian)。它之所以(yi)成(cheng)(cheng)功(gong)，離不(bu)開(kai)精準的(de)(de)市(shi)場定位，產品獨特的(de)(de)口感以(yi)及成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)(de)品牌(pai)營銷。德(de)(de)芙(fu)巧(qiao)(qiao)克(ke)力的(de)(de)經典(dian)品牌(pai)故(gu)事，與(yu)一個(ge)十(shi)分(fen)凄美的(de)(de)愛情(qing)有關。這(zhe)(zhe)個(ge)故(gu)事起源于1919年，講述的(de)(de)是(shi)(shi)盧(lu)森堡王室后廚當(dang)幫廚的(de)(de)萊(lai)昂與(yu)出(chu)身于王室中(zhong)的(de)(de)一個(ge)分(fen)支(zhi)芭(ba)莎公(gong)主相愛卻(que)不(bu)能在(zai)一起的(de)(de)愛情(qing)故(gu)事。芭(ba)莎公(gong)主聯姻離去后，萊(lai)昂就(jiu)在(zai)做(zuo)好的(de)(de)巧(qiao)(qiao)克(ke)力上刻(ke)下了(le)“Do you love me”的(de)(de)縮寫(xie)“DOVE”來表達(da)愛意，這(zhe)(zhe)也就(jiu)是(shi)(shi)德(de)(de)芙(fu)品牌(pai)名稱的(de)(de)來源。德(de)(de)芙(fu)就(jiu)是(shi)(shi)通過這(zhe)(zhe)個(ge)凄美的(de)(de)愛情(qing)故(gu)事，進(jin)(jin)行(xing)的(de)(de)情(qing)感營銷，獲得(de)了(le)巨大成(cheng)(cheng)功(gong)和突破。

康師傅品牌的由來

“康師傅”作為中國著名的民族品牌，經過多年的耕耘與積累，深受中國消費者喜愛和支持并且同樣受到了國際知名企業的認可。這個品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當時逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來。康師傅創始人為魏應州，最初決定在大陸開發生產食用油，結果進軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應行因為不習慣火車上的飲食，就帶了臺灣產的方便面在車上吃，不料(liao)香味引來眾(zhong)人旁觀(guan)，不時(shi)有(you)人詢問哪里能買到這種(zhong)方(fang)便(bian)(bian)面(mian)，這便(bian)(bian)是康(kang)師傅(fu)方(fang)便(bian)(bian)面(mian)的由(you)來了。如今，“康(kang)師傅(fu)”以近一半市場的占有(you)率(lv)，穩坐祖國大陸方(fang)便(bian)(bian)面(mian)第一寶座，成為了“中國最著名的師傅(fu)”。

小米口碑核心參與感

說(shuo)起經典品牌故事案例，就讓(rang)人不(bu)得不(bu)提及小(xiao)米這(zhe)個企業品牌故事了(le)。相信在(zai)(zai)不(bu)少人眼中，小(xiao)米的(de)(de)(de)(de)口碑核心(xin)參(can)與(yu)感(gan)可以說(shuo)是超(chao)經典的(de)(de)(de)(de)品牌故事，也成為(wei)了(le)培(pei)訓機構百(bai)講不(bu)厭的(de)(de)(de)(de)案例。伴隨(sui)著(zhu)超(chao)級市場等體(ti)驗(yan)式(shi)賣場逐步取代傳統的(de)(de)(de)(de)百(bai)貨商店，體(ti)驗(yan)式(shi)消(xiao)費時代到來。小(xiao)米品牌快速崛起的(de)(de)(de)(de)背(bei)后，是社會化媒體(ti)下的(de)(de)(de)(de)口碑傳播。它采用(yong)全新(xin)的(de)(de)(de)(de)商業理(li)念，為(wei)了(le)讓(rang)用(yong)戶有(you)更深(shen)入的(de)(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)，從產品研發開始，讓(rang)用(yong)戶參(can)與(yu)其中，與(yu)消(xiao)費者共(gong)(gong)同完成研發，并把這(zhe)個過程公布于(yu)眾，建立了(le)一個可觸碰、可擁有(you)，和用(yong)戶共(gong)(gong)同成長的(de)(de)(de)(de)品牌！這(zhe)種營銷方式(shi)，讓(rang)用(yong)戶參(can)與(yu)，不(bu)僅能滿足年輕人“在(zai)(zai)場介(jie)入”的(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)需求，還能抒(shu)發“影響世界(jie)”的(de)(de)(de)(de)熱情(qing)。

幫寶適背后的故事

幫寶適(shi)在國際上家(jia)喻戶曉，成為各(ge)國父母(mu)首選的(de)(de)嬰兒護理(li)用品(pin)之一(yi)(yi)。那么(me)大(da)伙知道這個(ge)(ge)企業的(de)(de)品(pin)牌(pai)故事(shi)嗎？60年前，美國寶潔公司開發部經理(li)米勒(le)先生新添了一(yi)(yi)個(ge)(ge)可(ke)愛的(de)(de)小孫(sun)女，在享受天倫之樂之余，米勒(le)先生常(chang)(chang)常(chang)(chang)被頻(pin)繁地換洗尿布所困擾。于是(shi)他有了讓大(da)家(jia)徹(che)底(di)擺脫(tuo)換洗尿布之苦想(xiang)法，并任命了一(yi)(yi)個(ge)(ge)專門(men)的(de)(de)研究小組，在經過了無數次(ci)(ci)的(de)(de)嘗試和(he)(he)改進之后(hou)，一(yi)(yi)次(ci)(ci)性紙尿褲(ku)(ku)誕生，它(ta)就是(shi)幫寶適(shi)。這個(ge)(ge)紙尿褲(ku)(ku)一(yi)(yi)經投(tou)入市場，受到(dao)無數寶媽的(de)(de)追捧和(he)(he)喜(xi)愛。在之后(hou)的(de)(de)半個(ge)(ge)多世(shi)紀中，幫寶適(shi)紙尿褲(ku)(ku)經由寶潔公司的(de)(de)多次(ci)(ci)改進，成為行銷全球一(yi)(yi)百多個(ge)(ge)國家(jia)的(de)(de)世(shi)界第一(yi)(yi)嬰兒紙尿褲(ku)(ku)品(pin)牌(pai)。

愛馬仕背后的故事

愛(ai)(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕是享譽全(quan)球的(de)(de)奢侈品(pin)牌，也是一個忠于(yu)傳統手工藝并不斷(duan)追求創新的(de)(de)國際(ji)品(pin)牌，至(zhi)今已有(you)180多(duo)(duo)年(nian)的(de)(de)悠久(jiu)歷史(shi)。關(guan)于(yu)愛(ai)(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕這(zhe)個世界經典品(pin)牌故事，有(you)多(duo)(duo)少人熟悉呢？當年(nian)身為(wei)新教徒的(de)(de)愛(ai)(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕家庭(ting)，為(wei)逃(tao)避宗(zong)教迫害(hai)，舉家遷往德國的(de)(de)克雷(lei)費(fei)爾德。蒂埃里·愛(ai)(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕二十七歲那年(nian)遠赴巴黎謀生，曾在法(fa)國騎兵(bing)團(tuan)做過(guo)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)具工匠，直到1837年(nian)他得以(yi)在繁華的(de)(de)瑪德琳地(di)區開設了他的(de)(de)首間馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)鞍及(ji)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)具專門店。在愛(ai)(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕第(di)三(san)代掌門人埃米爾·愛(ai)(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕的(de)(de)努(nu)力下，愛(ai)(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕走進(jin)歐(ou)洲各(ge)國的(de)(de)皇宮，成為(wei)御用珍品(pin)。直至(zhi)第(di)二次大戰(zhan)以(yi)后，愛(ai)(ai)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)仕的(de)(de)商(shang)標(biao)已通過(guo)橙色(se)禮盒、絲帶及(ji)馬(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)車標(biao)志傳揚(yang)四海。

香奈兒商標故事

香奈兒是國際奢侈品牌，創始人為加布里埃·香奈兒，COCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠見卓識的結合，造就了CHANEL這個獨一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對事業的熱情一發不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀初品牌創立伊始，加布里埃·香奈兒這種超越了當代的語言，不斷發展傳承，在時尚、香水與美容產品、腕(wan)表(biao)與高級(ji)珠(zhu)寶各個(ge)層面(mian)(mian)。為(wei)紀念自己的(de)(de)品牌(pai)將兩個(ge)大寫的(de)(de)C作為(wei)標志，一(yi)個(ge)代表(biao)創始人(ren)的(de)(de)真名與藝名都是C為(wei)首字母，另一(yi)個(ge)則(ze)寓意(yi)女人(ren)的(de)(de)雙(shuang)面(mian)(mian)性。雖然她離開我們很久(jiu)，但是其經(jing)典的(de)(de)風格(ge)一(yi)直(zhi)是時(shi)尚(shang)界(jie)的(de)(de)鼻祖，至今依然深(shen)深(shen)影響著我們。

云南白藥背后的故事

云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個國內知名品牌故事，你知道多少呢？云南白藥是在亂世的戰火中誕生，最初由來是南民間醫生曲煥章于1902年創制出萬應百寶丹。曲煥章的萬應百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰爭時期表現尤為突出，也讓曲煥章萬應百寶丹聲名遠揚。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻給了云南省政府，次年國務院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產。該品牌逐漸壯大后，在個人護理、天然藥物、養生保健、醫療器械等(deng)方(fang)面均綻放(fang)光彩(cai)。這便是云南白藥——百年國藥背后不(bu)為人知(zhi)的(de)故事。

百達翡麗的“代代相傳”案例

百(bai)(bai)達(da)翡麗(li)(li)是(shi)世(shi)界(jie)名表中(zhong)公認的(de)(de)第(di)一(yi)(yi)，在瑞士名表排行中(zhong)名列前茅(mao)。百(bai)(bai)達(da)翡麗(li)(li)是(shi)目前瑞士僅(jin)存的(de)(de)真正獨立制(zhi)表商之(zhi)一(yi)(yi)，意思(si)就是(shi)從完成到結束，設計、制(zhi)作(zuo)都是(shi)自(zi)(zi)給(gei)自(zi)(zi)足的(de)(de)，也(ye)正因如此(ci)，百(bai)(bai)達(da)翡麗(li)(li)才能(neng)打(da)造出(chu)令世(shi)人(ren)交口(kou)稱(cheng)譽的(de)(de)鐘表杰作(zuo)。百(bai)(bai)達(da)翡麗(li)(li)的(de)(de)著(zhu)名的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)詞“開創屬于自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)傳(chuan)統”早已成為明(ming)顯的(de)(de)品牌標識(shi)。百(bai)(bai)達(da)翡麗(li)(li)還曾(ceng)推出(chu)一(yi)(yi)則廣(guang)告(gao)(gao)影片，生動展現(xian)出(chu)一(yi)(yi)塊(kuai)手表成為父(fu)子(zi)之(zhi)間的(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)(gan)紐帶，講出(chu)一(yi)(yi)個“代代相(xiang)傳(chuan)”的(de)(de)故事(shi)(shi)。這個世(shi)界(jie)經典品牌故事(shi)(shi)案例，告(gao)(gao)訴我們(men)不論何(he)種文化背景，這種真摯情(qing)(qing)感(gan)(gan)可以(yi)令每一(yi)(yi)對父(fu)子(zi)感(gan)(gan)同身受(shou)，并且強烈的(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)(gan)表達(da)是(shi)該廣(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)活動長期以(yi)來備受(shou)推崇的(de)(de)主要原(yuan)因。

旺旺自信敢拼的精神

旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個家(jia)喻戶曉的(de)(de)食品品牌(pai)，也是(shi)(shi)許(xu)多人童年甜美的(de)(de)回憶。旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)的(de)(de)創(chuang)始人蔡衍(yan)(yan)(yan)明先生(sheng)，在創(chuang)業初(chu)期曾(ceng)賠(pei)掉一(yi)(yi)個億，生(sheng)意的(de)(de)虧損，周圍(wei)親(qin)戚的(de)(de)指責(ze)，讓他(ta)心灰意冷，但是(shi)(shi)他(ta)的(de)(de)愛(ai)犬黑皮一(yi)(yi)直陪著他(ta)，幫他(ta)走出了陰影。沉寂2年后，蔡衍(yan)(yan)(yan)明重新振(zhen)作起(qi)來，從日(ri)本那(nei)里獲(huo)得了米果制(zhi)造技術，并且抓住時機狂投廣告，“你旺(wang)(wang)(wang)我旺(wang)(wang)(wang)大家(jia)旺(wang)(wang)(wang)”的(de)(de)臺(tai)詞很快(kuai)人盡皆知，可愛(ai)的(de)(de)旺(wang)(wang)(wang)仔貼畫更是(shi)(shi)隨處可見。最終(zhong)，投產當年他(ta)創(chuang)收2.5億人民幣(bi)。蔡衍(yan)(yan)(yan)明曾(ceng)說就(jiu)是(shi)(shi)黑皮那(nei)自信、敢拼、堅(jian)韌的(de)(de)特點，使得自己重新振(zhen)作，讓自己的(de)(de)人生(sheng)不留遺憾！

肯德基本土化戰略

在中國，肯德基是最早進行全面本土化的洋品牌、洋快餐。肯德基或投資、或培植了自己的養殖雞肉供應商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產的。肯德基對薯條、冰淇(qi)淋粉(fen)、雞塊等食(shi)材很早就進(jin)行(xing)了本(ben)土化改造。據說，肯(ken)德基在(zai)(zai)中(zhong)國的第一家門店運(yun)營之初，客戶爆滿到不(bu)(bu)得不(bu)(bu)靠交警(jing)進(jin)行(xing)協(xie)調(diao)。好在(zai)(zai)運(yun)營不(bu)(bu)久之后，肯(ken)德基發現，在(zai)(zai)中(zhong)國的戰略(lve)應該進(jin)行(xing)調(diao)整，肯(ken)德基應該丟(diu)掉“奢侈(chi)品”的標簽(qian)，轉而走向平民化。就這(zhe)樣，肯(ken)德基開展本(ben)土化戰略(lve)，迅速占領中(zhong)國市場(chang)。

殼牌與法拉利70余年的陪伴

眾所周知，殼(ke)(ke)牌是(shi)法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)車(che)(che)隊的(de)(de)(de)唯(wei)一油品(pin)供應(ying)商，在法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)70多(duo)年的(de)(de)(de)車(che)(che)型歷史中，殼(ke)(ke)牌已然和(he)法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)運(yun)動基因融為了一體。殼(ke)(ke)牌與(yu)法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)合(he)(he)作其實(shi)可以追溯到法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)成立之前，法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)創始(shi)人(ren)恩佐·法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)還是(shi)阿爾法(fa)羅密歐車(che)(che)隊的(de)(de)(de)車(che)(che)手時，殼(ke)(ke)牌便(bian)開始(shi)為其車(che)(che)隊提供燃油。所以，法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)車(che)(che)隊每一場紅色速(su)度(du)的(de)(de)(de)背后(hou)，都暗含(han)著殼(ke)(ke)牌的(de)(de)(de)努力付出(chu)(chu)與(yu)不懈堅(jian)持。殼(ke)(ke)牌和(he)法(fa)拉(la)利(li)(li)(li)(li)之所以能夠達成如此長時間(jian)的(de)(de)(de)合(he)(he)作，更多(duo)是(shi)出(chu)(chu)于對雙方品(pin)牌價值觀和(he)精神(shen)的(de)(de)(de)信任與(yu)認同(tong)，并且(qie)將合(he)(he)作成果切切實(shi)實(shi)帶給了普通消費者，因此獲得(de)不少稱贊。

研究聲明：十大經典(dian)品(pin)牌故(gu)事，MaiGoo小編主要依據該(gai)故(gu)事知名度(du)、影響力、網(wang)友(you)投(tou)票(piao)、網(wang)絡關(guan)注指數以及與(yu)榜(bang)單(dan)(dan)主題的契合度(du)等情況，并(bing)綜合參(can)(can)考互聯網(wang)相關(guan)排(pai)行(xing)榜(bang)/榜(bang)單(dan)(dan)進行(xing)總結。榜(bang)單(dan)(dan)僅供(gong)參(can)(can)考娛樂，如(ru)有疑問，歡迎在(zai)末(mo)尾評論/交流。