保健酒(jiu)要有明顯的(de)(de)保健功(gong)能。盡管保健酒(jiu)是(shi)酒(jiu)而不是(shi)藥(yao)，但是(shi)，消費者飲用保健酒(jiu)的(de)(de)目的(de)(de)就(jiu)是(shi)追(zhui)逐(zhu)它的(de)(de)保健功(gong)能。否則，他們不如(ru)飲用其(qi)他酒(jiu)類(lei)更為爽口。因為保健酒(jiu)都有中藥(yao)的(de)(de)成分，就(jiu)是(shi)用科學的(de)(de)工(gong)藝(yi)，也(ye)難免有一(yi)定的(de)(de)藥(yao)味殘留。

保健酒的(de)(de)功能(neng)要(yao)有鮮明的(de)(de)針對性。 現在市場流行的(de)(de)保健酒，往往都具有很多(duo)功能(neng)。甚至(zhi)標榜(bang)一(yi)瓶入口(kou)、百(bai)病皆除。似乎是功能(neng)越多(duo)，面(mian)越廣，消費群體就(jiu)越大(da)，銷(xiao)量和(he)利潤就(jiu)越高。實際上，這是保健酒開發和(he)推廣的(de)(de)一(yi)個誤區(qu)。

保健(jian)(jian)酒(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)內外包(bao)裝(zhuang)要(yao)有(you)鮮(xian)(xian)明個(ge)(ge)(ge)性(xing)，要(yao)追求同(tong)(tong)(tong)類產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)異(yi)化(hua)(hua)。 現有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)保健(jian)(jian)酒(jiu)包(bao)裝(zhuang)雷同(tong)(tong)(tong)現象較為嚴重(zhong)。一是過分(fen)古色古香，二是洋(yang)氣十足，個(ge)(ge)(ge)性(xing)不(bu)足而(er)同(tong)(tong)(tong)化(hua)(hua)有(you)余。在賣(mai)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)柜臺上很難展示產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)性(xing)和(he)(he)鮮(xian)(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)特色。所(suo)以(yi)，保健(jian)(jian)酒(jiu)要(yao)根據功能和(he)(he)特色，在安全(quan)、方(fang)便、實用的(de)(de)(de)(de)(de)前提(ti)下，盡(jin)量提(ti)高它的(de)(de)(de)(de)(de)檔次(ci)、風格、個(ge)(ge)(ge)性(xing)和(he)(he)文化(hua)(hua)品(pin)位。這樣(yang)，才能增加它在眾多(duo)保健(jian)(jian)酒(jiu)中脫穎(ying)而(er)出的(de)(de)(de)(de)(de)機會。