商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪位(wei)(wei)(wei)布局規(gui)劃(hua)是很(hen)重要的(de)(de)(de)(de)，鋪位(wei)(wei)(wei)一旦布局有錯(cuo)往往影響整個鋪位(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)營業額，也會給購(gou)(gou)物中心的(de)(de)(de)(de)印象扣分。我們應該尊重顧客(ke)的(de)(de)(de)(de)習(xi)慣，合理(li)布局購(gou)(gou)物中心的(de)(de)(de)(de)鋪位(wei)(wei)(wei)，使顧客(ke)在購(gou)(gou)物過(guo)程中的(de)(de)(de)(de)體驗更加自然(ran)順暢、輕松愉快。鋪位(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)布局規(gui)劃(hua)是否合理(li)，既體現(xian)在商品(pin)組合的(de)(de)(de)(de)豐富多(duo)樣，又要考慮到實(shi)用性，兼顧獨立(li)鋪位(wei)(wei)(wei)與整個購(gou)(gou)物中心的(de)(de)(de)(de)協調與互動。

2、營造購物環境

舒適(shi)的(de)(de)(de)(de)購(gou)物環(huan)境能夠有效刺激消費，而(er)一個雜亂(luan)的(de)(de)(de)(de)購(gou)物環(huan)境只會(hui)讓顧客望而(er)卻步。寬敞的(de)(de)(de)(de)休息區、寬度(du)足夠的(de)(de)(de)(de)通道(dao)、便捷(jie)的(de)(de)(de)(de)扶梯(ti)、溫馨(xin)的(de)(de)(de)(de)燈光效果等這些元素都(dou)能讓顧客感到愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動(dong)線設計不僅(jin)需(xu)要(yao)解決人流交(jiao)通與疏散問題，更要(yao)注重(zhong)內部人流與外部人流的溝通與互動(dong)，需(xu)要(yao)做到(dao)自(zi)然(ran)順暢。動(dong)線設計要(yao)盡可(ke)能避免盲區和(he)死(si)角(jiao)，讓(rang)顧客(ke)(ke)感受(shou)到(dao)輕松舒適，給顧客(ke)(ke)的購物行(xing)為提供有力保障。

4、融入創新元素

創(chuang)(chuang)新元(yuan)素(su)是(shi)體驗式購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)與傳(chuan)統購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)最大不(bu)同(tong)的體現(xian)，為了增強顧客體驗，各種新元(yuan)素(su)被(bei)加入到購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)，增加餐飲占比(bi)、加入藝(yi)術展、兒童樂園，這些是(shi)常(chang)用的做法(fa)。融入新元(yuan)素(su)要注意與購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)整體保持協(xie)調，為提高購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)的盈利(li)能力提供助力。創(chuang)(chuang)新元(yuan)素(su)應(ying)該是(shi)錦上添(tian)花(hua)，而不(bu)能是(shi)喧賓奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥(chu)窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)(de)展示(shi)陳列(lie)(lie)是誘導顧客(ke)的(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)所在，設計(ji)時需(xu)首先確定陳列(lie)(lie)的(de)(de)(de)(de)主題，然后選(xuan)定適宜的(de)(de)(de)(de)形式(shi)(shi)進行(xing)布置。要使櫥(chu)窗(chuang)(chuang)內商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)質感、光感與(yu)色(se)彩(cai)成功地反(fan)映出來，且立體感強，并將新穎、生(sheng)(sheng)動(dong)的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)形象(xiang)展現在顧客(ke)眼前。櫥(chu)窗(chuang)(chuang)陳列(lie)(lie)可(ke)分為(wei)動(dong)態(tai)與(yu)靜態(tai)、具象(xiang)與(yu)抽象(xiang)、調(diao)和(he)與(yu)對(dui)比、變形與(yu)夸張(zhang)等(deng)方(fang)(fang)式(shi)(shi)，也(ye)可(ke)組織生(sheng)(sheng)活場景介紹某種商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)文化(hua)、宣傳新的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活方(fang)(fang)式(shi)(shi)，還可(ke)以(yi)刺激的(de)(de)(de)(de)形象(xiang)，以(yi)獲得獨特的(de)(de)(de)(de)藝術效果，其最終目的(de)(de)(de)(de)都是為(wei)了誘導顧客(ke)，創立獨特的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)形象(xiang)。

2、道具的展示陳列

道(dao)具(ju)的(de)(de)展示陳列(lie)是商(shang)(shang)品(pin)展示陳列(lie)的(de)(de)一種方(fang)式。展示陳列(lie)中要(yao)(yao)注(zhu)意道(dao)具(ju)的(de)(de)尺(chi)度、顧(gu)客與(yu)(yu)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)可視距離，以及商(shang)(shang)品(pin)陳列(lie)的(de)(de)角度與(yu)(yu)數量等(deng)問題(ti)。同時陳列(lie)要(yao)(yao)做到整潔、飽滿(man)、美觀，要(yao)(yao)突出(chu)商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)流行性與(yu)(yu)時代感，并(bing)明碼(ma)標價、合(he)理配(pei)置商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)陪襯物品(pin)等(deng)。而商(shang)(shang)品(pin)展示陳列(lie)可供利用(yong)的(de)(de)道(dao)具(ju)主(zhu)要(yao)(yao)包(bao)括柜櫥、臺(tai)桌、層板、地臺(tai)、吊管、掛鉤(gou)、構架、鐵網、花(hua)車、模特、冷柜、水(shui)箱等(deng)，設汁與(yu)(yu)制(zhi)作中要(yao)(yao)考慮其(qi)大小、高低、承荷(he)、組合(he)、配(pei)套(tao)、便于裝配(pei)、調整及取(qu)放商(shang)(shang)品(pin)等(deng)因(yin)素。

3、空間的展示陳列

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空(kong)(kong)間(jian)的(de)展示(shi)陳列，是將商(shang)品(pin)置于(yu)購物空(kong)(kong)間(jian)內，供顧客直接挑(tiao)選的(de)一種(zhong)展示(shi)陳列方式。陳列中要(yao)注意商(shang)品(pin)與空(kong)(kong)間(jian)環境的(de)關(guan)系，要(yao)使(shi)商(shang)品(pin)的(de)形與色同空(kong)(kong)間(jian)陳列的(de)背景有所(suo)區別，如家(jia)具、車輛、負責及部(bu)分(fen)大(da)件家(jia)電(dian)等商(shang)品(pin)均可運用這種(zhong)陳列方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選(xuan)用高(gao)光(guang)效的(de)光(guang)源，如(ru)節能燈(deng)，熒光(guang)燈(deng)。其次選(xuan)用高(gao)效率的(de)燈(deng)具(ju)，如(ru)高(gao)效熒火燈(deng)具(ju)或其他(ta)的(de)燈(deng)具(ju)。光(guang)源的(de)光(guang)色，即(ji)與商(shang)場(chang)空間協調，又能將商(shang)品(pin)質(zhi)感確切、真實地顯(xian)示給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的各個(ge)立面(mian)照明(ming)(ming)除將它的一般性(xing)和特征展現得更有藝術性(xing)之(zhi)外(wai)，應該有意識將臨街的立面(mian)和門廳照明(ming)(ming)更明(ming)(ming)亮，更具藝術性(xing)，令路人對商(shang)場有個(ge)深刻印象(xiang)。另外(wai)，還需有渲染商(shang)店(dian)形象(xiang)的廣告照明(ming)(ming)，使(shi)人看到商(shang)店(dian)外(wai)形美(mei)之(zhi)外(wai)，更重要的是聯想到這種商(shang)店(dian)購物環(huan)境(jing)的舒適、商(shang)品(pin)的豐富、接待的周到。

3、商場廣告照明設計方法

對(dui)于商場的名稱和標(biao)(biao)志(zhi)，常采(cai)用(yong)下(xia)列方式(shi)：多(duo)(duo)用(yong)霓(ni)虹(hong)燈(deng)將(jiang)名稱或標(biao)(biao)志(zhi)，逐筆逐畫圈起(qi)來，霓(ni)虹(hong)燈(deng)或長(chang)(chang)明(ming)、或多(duo)(duo)種顏色輪(lun)換閃(shan)爍或卷(juan)地毯式(shi)閃(shan)爍，讓人們很(hen)遠很(hen)遠就能(neng)看見(jian)。商場的名稱或標(biao)(biao)志(zhi)是實體的藝術(shu)雕塑(su)，用(yong)支架(jia)離(li)墻，在其后面，依其形狀布燈(deng)，讓燈(deng)光將(jiang)名稱或標(biao)(biao)志(zhi)浮現起(qi)來。多(duo)(duo)用(yong)長(chang)(chang)明(ming)的霓(ni)虹(hong)燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用(yong)霓虹燈(deng)造出商品名稱、形狀(zhuang)、商標。或(huo)勾邊、或(huo)沿廣告(gao)形狀(zhuang)制造，燈(deng)光(guang)或(huo)長明(ming)，或(huo)閃爍(shuo)。有的(de)廣告(gao)底層尚配以卷地毯式(shi)的(de)閃爍(shuo)的(de)霓虹燈(deng)襯托(tuo)。采用(yong)高顯色性(xing)的(de)光(guang)源(yuan)制成燈(deng)箱(xiang)，在透明(ming)廣告(gao)畫(hua)、圖片后面(mian)(mian)用(yong)光(guang)管列照射(she)，使畫(hua)面(mian)(mian)色彩透射(she)出來。不透明(ming)廣告(gao)畫(hua)面(mian)(mian)，用(yong)投(tou)光(guang)燈(deng)照射(she)，將(jiang)畫(hua)面(mian)(mian)的(de)色彩和層次顯現出來。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuang)意空(kong)間并(bing)不局限于建筑的(de)(de)范疇(chou)，除(chu)了(le)建筑本身有創(chuang)意之外(wai)，更(geng)重要的(de)(de)是(shi)，在未來的(de)(de)運用上(shang)，它是(shi)否允許多種“創(chuang)意”的(de)(de)發生。更(geng)直接一(yi)點(dian)——很(hen)多集中商業在建設(she)完之后，是(shi)一(yi)個固定(ding)空(kong)間，怎么(me)讓它在一(yi)個固定(ding)的(de)(de)框架內不停地變化？對此，有四(si)點(dian)值(zhi)得注意：

1、高超的(de)包容(rong)(rong)性，這(zhe)個空(kong)間的(de)形式和(he)容(rong)(rong)量足夠發揮不同的(de)主題創意；

2、室(shi)內有舒服怡(yi)人的陽光(guang)，由(you)于購物中心大(da)都封閉，陽光(guang)能產(chan)生戶外、公共(gong)、自由(you)的感覺；

3、立(li)體層次性，樓層之間要(yao)實(shi)現立(li)體相融的互動；

4、參與互動性(xing)，主要指(zhi)顧(gu)客(ke)能體驗到空(kong)間創意的樂趣(qu)(qu)。購物中心要讓顧(gu)客(ke)來，吸引他們的不一(yi)定和商業消費(fei)有關，往往是一(yi)些藝術或者別的有趣(qu)(qu)的東西(xi)。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來(lai)(lai)購物(wu)中心的(de)公(gong)(gong)共(gong)(gong)空間，并不會刻意(yi)附加商業價(jia)值，首先(xian)要讓(rang)消(xiao)費者來(lai)(lai)了(le)很(hen)舒服。新加坡金沙(sha)購物(wu)廣場，有一處公(gong)(gong)共(gong)(gong)空間設計(ji)如漏斗(dou)盆一樣，蓄水裝水，在整點的(de)時候打開，水就(jiu)集中在漏斗(dou)口處往下傾(qing)瀉(xie)，這樣場景就(jiu)活了(le)，可見舒服的(de)購物(wu)中心和(he)客人之間是沒有距(ju)離的(de)，它用最簡單(dan)的(de)原理做(zuo)(zuo)出最有趣的(de)創意(yi)，東西(xi)做(zuo)(zuo)得很(hen)純粹，小孩子看了(le)都會喜歡。如何(he)做(zuo)(zuo)好公(gong)(gong)共(gong)(gong)空間的(de)創意(yi)發揮：

1、要強調這(zhe)個(ge)購物中心獨有(you)的(de)“DNA”。除了商(shang)業(ye)租(zu)賃面積外(wai)的(de)公共空間，例如連廊(lang)、通道、中庭、公共洗手間前廳、電梯前廳、空中吊飾，都(dou)可(ke)以來去被一個(ge)購物中心的(de)經(jing)營者很好的(de)利用，來強化這(zhe)個(ge)場的(de)“DNA”。顧客明白這(zhe)個(ge)DNA是屬(shu)于(yu)商(shang)場的(de)而不是屬(shu)于(yu)某個(ge)店鋪(pu)的(de)。

2、與店鋪(pu)風格相(xiang)區別。越來越多的(de)(de)購物中(zhong)心在公共(gong)空間做“天”和“地”的(de)(de)呼(hu)(hu)應，例如南(nan)寧萬象城，每個公共(gong)區域的(de)(de)天花都(dou)不一樣，相(xiang)呼(hu)(hu)應的(de)(de)每個區域的(de)(de)地面也不一樣，客人有(you)明顯的(de)(de)感受(shou)和識(shi)別。

3、公共空間可以被加載，互(hu)動科(ke)技都可用上。

4、提升(sheng)聚人氣的能力。看一(yi)個場(chang)人氣旺(wang)不旺(wang)，要看這個場(chang)的公共空間人氣的聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空(kong)間(jian)要具有(you)(you)包容性，歐洲商業體的空(kong)間(jian)足(zu)夠大，可以做任何東西(xi)。如果沒有(you)(you)這樣空(kong)間(jian)前提(ti)，做創(chuang)意(yi)會受到限制。因此，項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)前期定位時就(jiu)要思考(kao)，最終項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)是要成(cheng)為(wei)城(cheng)市級(ji)的，還(huan)是區域級(ji)的。

其次，商(shang)(shang)業(ye)地(di)產的(de)(de)(de)公(gong)(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)為80%的(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)服(fu)務，但只(zhi)有20%人(ren)(ren)(ren)屬于核心人(ren)(ren)(ren)群(qun)，由他們來提(ti)供商(shang)(shang)業(ye)消費價值貢獻。商(shang)(shang)業(ye)最(zui)大(da)的(de)(de)(de)區別就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)經(jing)營(ying)，經(jing)營(ying)過(guo)程中會(hui)遇到各種問題。公(gong)(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)活(huo)動(dong)應(ying)該(gai)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)體驗感的(de)(de)(de)最(zui)佳傳感場(chang)，在商(shang)(shang)業(ye)內容、品牌重合度高(gao)的(de)(de)(de)市場(chang)環境下(xia)，商(shang)(shang)業(ye)公(gong)(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)完(wan)全做出(chu)于別人(ren)(ren)(ren)完(wan)全不(bu)同，實(shi)際(ji)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)抓(zhua)到一個氧的(de)(de)(de)元素，化學(xue)上(shang)的(de)(de)(de)氧和任何東西(xi)在一起(qi)都會(hui)變化成新的(de)(de)(de)東西(xi)，商(shang)(shang)業(ye)的(de)(de)(de)公(gong)(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)也(ye)應(ying)該(gai)具備這樣(yang)的(de)(de)(de)特性(xing)(xing)(xing)(xing)，這樣(yang)才可以給商(shang)(shang)場(chang)帶來豐富的(de)(de)(de)可變空(kong)(kong)間(jian)(jian)。另外，公(gong)(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)項目定位和品牌核心的(de)(de)(de)立表。好的(de)(de)(de)公(gong)(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)應(ying)該(gai)實(shi)現包容性(xing)(xing)(xing)(xing)、景觀性(xing)(xing)(xing)(xing)、休閑性(xing)(xing)(xing)(xing)、引流性(xing)(xing)(xing)(xing)和實(shi)用性(xing)(xing)(xing)(xing)五特點的(de)(de)(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做創意空(kong)間(jian)，不(bu)是(shi)(shi)迎合開發商(shang)，而是(shi)(shi)迎合你(ni)的市場，無論做什么樣的設計和(he)創作(zuo)，都(dou)要(yao)關(guan)注客戶所關(guan)心(xin)的問(wen)題(ti)，而不(bu)是(shi)(shi)為開發商(shang)做作(zuo)品(pin)。一(yi)是(shi)(shi)care you care，換位思(si)考做商(shang)業(ye)整合推廣(guang)；二是(shi)(shi)未(wei)來商(shang)業(ye)主題(ti)化、個(ge)性(xing)(xing)化進程；三是(shi)(shi)強化美術陳列(lie)設計對商(shang)業(ye)的裝飾性(xing)(xing)、引導性(xing)(xing)和(he)互動性(xing)(xing)。

一(yi)(yi)開(kai)始就(jiu)(jiu)要(yao)明白自(zi)己商場(chang)的(de)定(ding)位(wei)(wei)是什么(me)，定(ding)位(wei)(wei)會直接影響接下(xia)來的(de)整(zheng)體設計配套，業(ye)態(tai)比例，后期經營思路。目(mu)前國內的(de)商業(ye)從招(zhao)商角度看(kan)都很一(yi)(yi)般(ban)，老板覺得(de)是項目(mu)有問(wen)題，可能一(yi)(yi)開(kai)始定(ding)位(wei)(wei)就(jiu)(jiu)有問(wen)題。香港的(de)圓(yuan)方(fang)把(ba)主題做(zuo)(zuo)到(dao)了骨子里，將(jiang)中(zhong)國傳統的(de)“金木水火土”孕育其中(zhong)，從品牌選(xuan)擇到(dao)整(zheng)個動線、公共空間的(de)運(yun)用，整(zheng)體能感受到(dao)區域的(de)完整(zheng)性和主題性。并在這些主題的(de)基礎上，做(zuo)(zuo)出各種創意。