1、中國品牌的國際化認知度不高

在西方國家，中國的品牌還不(bu)是十分(fen)常見。94%的美(mei)國公(gong)民連(lian)一個中國品牌的名字都說不(bu)出。

2、企業投入品牌的資金不夠

中國企業在品牌投入中，無投(tou)入(ru)(ru)的(de)(de)占(zhan)(zhan)(zhan)21%，投(tou)入(ru)(ru)0-0.5億(yi)的(de)(de)占(zhan)(zhan)(zhan)3%，投(tou)入(ru)(ru)0.5-1億(yi)的(de)(de)占(zhan)(zhan)(zhan)18%，投(tou)入(ru)(ru)1-1.5億(yi)的(de)(de)占(zhan)(zhan)(zhan)3%，1.5億(yi)以(yi)上(shang)的(de)(de)占(zhan)(zhan)(zhan)18%，另有37%的(de)(de)企業對自己在(zai)品(pin)牌上(shang)的(de)(de)投(tou)入(ru)(ru)沒(mei)有詳細統計數據。品(pin)牌的(de)(de)投(tou)入(ru)(ru)占(zhan)(zhan)(zhan)整個銷售(shou)額(e)的(de)(de)比例偏低(di)。

3、企業品牌建設和品牌意識不強

國際品牌企業對品牌推廣部門搭建都比較完善，有97%的企業設立了專門的品牌管理和推廣部門，沒有設立品牌推廣部門的僅占3%，88%的企業分管品牌工作的負責人由企業副總裁以上的人(ren)擔任，12%的企業(ye)無(wu)專人(ren)管(guan)理。

4、對自主知識產權保護不足

82%的企業建有維護自主知識(shi)產權的機構，說明企(qi)(qi)業的自主知識(shi)產權意識(shi)在提高，15%的企(qi)(qi)業尚(shang)未建(jian)立，尚(shang)有3%的企(qi)(qi)業未表態。

5、對品牌戰略規劃重視程度不夠

企業越來越重視品牌戰略規劃，82%的被調查企業表(biao)示制定(ding)了全(quan)球(qiu)品牌戰略規(gui)劃，12%的企業目前還未(wei)制定(ding)全(quan)球(qiu)品牌戰略規(gui)劃，6%的企業未(wei)表(biao)態(tai)。

6、中國企業品牌定位有偏差

在品牌定位方面，有32%的企(qi)(qi)業認為(wei)自(zi)己(ji)的品(pin)(pin)牌(pai)已(yi)經是國際品(pin)(pin)牌(pai)，65%的企(qi)(qi)業把自(zi)己(ji)的品(pin)(pin)牌(pai)定位于(yu)國家品(pin)(pin)牌(pai)，還有3%的企(qi)(qi)業認為(wei)自(zi)己(ji)的品(pin)(pin)牌(pai)是區(qu)域性品(pin)(pin)牌(pai)。

7、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

34%的企業認為成為國際品(pin)(pin)牌企業最關鍵(jian)因(yin)素是(shi)"擁有(you)(you)(you)完整的(de)全球品(pin)(pin)牌規劃"，24%的(de)企業認(ren)為是(shi)"具(ju)有(you)(you)(you)核心競爭力的(de)產品(pin)(pin)"，18%的(de)企業認(ren)為是(shi)"擁有(you)(you)(you)一支良好的(de)管理團隊"，15%的(de)企業認(ren)為是(shi)"具(ju)有(you)(you)(you)全球意識的(de)總裁"，還有(you)(you)(you)9%的(de)企業未表態。

8、企業的多元化戰略和品牌延伸

41%的企業選擇"一牌多品"策略(lve)，29%的企業選(xuan)(xuan)擇"主副(fu)品(pin)牌"策(ce)略(lve)，9%的企業選(xuan)(xuan)擇"一品(pin)多牌"策(ce)略(lve)，還有(you)21%的企業選(xuan)(xuan)擇了其他策(ce)略(lve)。

9、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

82.35%的企業選擇廣告宣傳，47.06%的企業選擇公益活動，50%的企業選擇展覽展示，35.30%的企業選擇其他方式。廣告宣傳包括：報紙、雜志、廣播電視、網絡媒體、戶外廣告等，中國(guo)(guo)很多企(qi)業建立品(pin)牌(pai)(pai)，基礎往(wang)往(wang)是(shi)靠(kao)廣告打出來的。這說明當前中國(guo)(guo)企(qi)業是(shi)在(zai)做(zuo)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)推廣，而不(bu)是(shi)在(zai)做(zuo)企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)推廣，很多企(qi)業對品(pin)牌(pai)(pai)認識還(huan)處在(zai)較低的水平。

在品牌價值專題中我們講到，影響品牌(pai)(pai)的主要(yao)指(zhi)標包括(kuo)：品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)知(zhi)名(ming)度(du)(du)(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)認知(zhi)度(du)(du)(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)美譽度(du)(du)(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)偏好度(du)(du)(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)占有率(lv)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)滿意度(du)(du)(du)(du)和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠誠(cheng)度(du)(du)(du)(du)等等。現(xian)階(jie)段在(zai)國(guo)際上，中國(guo)級(ji)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)這些方(fang)面跟國(guo)際品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的差(cha)距(ju)還很大。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)國(guo)際化(hua)是中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展(zhan)的必由之路，中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)與世界品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的差(cha)距(ju)值得重點分析和關注。

1、國際市場占有率方面的差距

國際知名品牌在全球品牌中(zhong)所占比(bi)例不到3%，但市場占有率卻(que)高達40%，銷售額超過50%。而(er)目前(qian)參與國(guo)(guo)際市場的(de)中(zhong)國(guo)(guo)企業中(zhong)，擁(yong)有自(zi)主(zhu)品牌的(de)不到20%，自(zi)主(zhu)品牌出(chu)口額在(zai)出(chu)口總額中(zhong)的(de)比(bi)重不足10%。

2、知識產權保護方面的差距

國際知名企業依托自身或聯盟資源優勢進行大規模技術創新，獲得盡可能多的專利。同時以知識產權國際化為背景，控制和轉讓相結合進行專利經營。而中國企業在知識產權方面，商標(biao)被搶注、專利被侵權，技術力(li)量薄弱，研發水平低，企(qi)業維(wei)權面意識淡薄等。

3、品牌營銷和建設方面的差距

國際知名品牌成功的因素就是做(zuo)好(hao)品(pin)(pin)牌(pai)營銷和(he)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設，永遠與(yu)時俱進，保持著品(pin)(pin)牌(pai)年(nian)輕化的狀(zhuang)態。中國很多企業認為只(zhi)要廣告做(zuo)得(de)好(hao)，產品(pin)(pin)就(jiu)賣得(de)好(hao)，所(suo)以比較注重(zhong)短期的銷售行為，而(er)對品(pin)(pin)牌(pai)的長期建(jian)設和(he)維護卻比較短見。一(yi)句話(hua)，品(pin)(pin)牌(pai)缺少內涵。

4、品牌影響力方面的差距

品牌的影響力，就是它能夠(gou)在(zai)社會當中達到多大的(de)(de)影響度，一些國際知(zhi)名品牌在(zai)全世界(jie)社會經濟發展中都占有(you)比較重要的(de)(de)地位，這(zhe)使(shi)得(de)他們具有(you)較高的(de)(de)品牌價值(zhi)，這(zhe)一點(dian)是目前的(de)(de)中國企業不能比擬的(de)(de)，差距比看得(de)見(jian)的(de)(de)要大得(de)多。

5、品牌定位上的差距

中國品牌多數只注重感性(xing)投資，不(bu)注(zhu)重理(li)性(xing)投資。品(pin)牌的(de)定位(wei)并不(bu)體(ti)現在(zai)市場上，而是(shi)體(ti)現在(zai)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)(xin)(xin)中，要(yao)在(zai)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)(xin)(xin)中占有(you)心(xin)(xin)(xin)智資源。最佳效果就是(shi)讓品(pin)牌在(zai)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)(xin)(xin)中占有(you)一(yi)個(ge)字(zi)眼。所以理(li)性(xing)是(shi)企業(ye)對品(pin)牌的(de)定位(wei)打造，而感性(xing)是(shi)提升(sheng)品(pin)牌在(zai)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)(xin)(xin)目中形象地方式。

6、對承諾的重視程度上的差距

為了獲取訂單，對于消費者任何約定都無條件地答應。消費者選擇產品，很多是關注其品牌而成的，所以消費者認為的不是企業的承諾，而是品牌的承諾。當企業無法完成或降低消費者需求滿足時，其品(pin)牌的價值(zhi)無形中降(jiang)低了。使(shi)得企業的品(pin)牌價值(zhi)非常(chang)不穩定，這幾乎成為(wei)了中國級品(pin)牌的一(yi)種特質。

7、品牌商業化能力上的差距

品牌是一種模式，中國(guo)級品牌多數商業(ye)(ye)(ye)化能力過(guo)低。中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)并(bing)不(bu)缺(que)少百年品牌，但在國(guo)際市場(chang)上多數命運坎坷。在品牌推行上，基(ji)本上是通過(guo)人傳人、名聲來拓展。中(zhong)國(guo)品牌商業(ye)(ye)(ye)智商過(guo)低已(yi)經(jing)是不(bu)爭的事實(shi)，已(yi)經(jing)影(ying)響了品牌價值，影(ying)響了企(qi)業(ye)(ye)(ye)生存(cun)之根本。

8、品牌文化認知的的差距

中國企業多數品牌文化(hua)沒有(you)根植在企(qi)業(ye)的(de)運作中，僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)屬于創(chuang)業(ye)者(zhe)自己的(de)品牌(pai)。品牌(pai)是(shi)(shi)這種文化(hua)的(de)外(wai)延，品牌(pai)是(shi)(shi)企(qi)業(ye)的(de)形象(xiang)和(he)面子(zi)。一(yi)個失(shi)去面子(zi)和(he)想象(xiang)的(de)企(qi)業(ye)，消費者(zhe)是(shi)(shi)不(bu)會尊重(zhong)和(he)忠誠的(de)。另外(wai)，中國(guo)許多最(zui)著名的(de)品牌(pai)都(dou)是(shi)(shi)富(fu)有(you)傳奇色彩的(de)企(qi)業(ye)家一(yi)手打造(zao)的(de)，如果沒有(you)了這些創(chuang)始人(ren)，他們所打造(zao)的(de)品牌(pai)有(you)一(yi)些可能難逃被(bei)淘汰的(de)厄運。

9、品牌外延風險管控能力的差距

中國企業大多都欠缺這方面的能力。很(hen)多中(zhong)國企(qi)業(ye)在(zai)自(zi)己的(de)品牌(pai)打響后，急急忙忙拓展到其(qi)它行業(ye)，他們相信“東方(fang)不(bu)亮(liang)，西方(fang)亮(liang)”。然而在(zai)沒有完成品牌(pai)理性(xing)建設時候，這種做法是極(ji)其(qi)危險的(de)，白白喪失(shi)了企(qi)業(ye)原有的(de)品牌(pai)優勢，造成了現在(zai)的(de)品牌(pai)泡沫化。

就目前來看，中國品牌還處在急功近利的(de)投機(ji)階段，雖然(ran)企業家們都說品牌(pai)價值如(ru)(ru)何如(ru)(ru)何重(zhong)要，但是實(shi)際上還(huan)是沒有真正(zheng)理解品牌(pai)塑(su)造的(de)重(zhong)要性。

1、忽略品牌獨創性及個性化

中國品牌被外國消費者視為低價質次的(de)產(chan)品。曾經的(de)“低成本”優勢也會成為一種障礙。

2、品牌與用戶聯系松散

一個用戶購買了中國產品后，并不(bu)會(hui)形成忠誠度，雙方也沒有有效的互動和聯系。

3、規劃與具體執行差距甚大

品牌意識停留于形式；缺少品牌的專業人(ren)才；品牌負(fu)責人(ren)的地位不高；企(qi)業過(guo)度重視短期利益。

4、對品牌的認識不夠

很多企業家只是停(ting)留在(zai)表面、膚淺的認識(shi)上。這嚴重制約(yue)了企業品牌建設和發展(zhan)。

5、不注重企業品牌的塑造

中國企業很少會有一個以想法、創新和溝(gou)通為基(ji)礎的經過深思(si)熟(shu)慮的戰略計劃(hua)。

6、品牌專業人才匱乏

很多企業雖然設立(li)了(le)品牌部，但往(wang)往(wang)是做樣子，他們(men)在品牌戰略和發展上沒有發言權(quan)。

7、核心競爭力不足

一是因為我們的企業普遍缺乏自主創新意(yi)識；二是不愿在研發方面(mian)加大投入。

8、過度迷信廣告

許多企業把廣告作為品牌成長的催化劑，卻(que)忽視了自己應盡的責任(ren)。

中國品牌發展的總體水平與中國(guo)經濟和貿易的發展程度(du)很不相稱，與發達國(guo)家相比還有很大(da)差(cha)距。改變這種情(qing)況(kuang)并不是(shi)一(yi)朝一(yi)夕就能完成的。不過(guo)相信在不遠的將來，中國(guo)級(ji)的世界(jie)品(pin)牌一(yi)定會出現的。