1、中國品牌的國際化認知度不高

在西方國家，中國的品牌還不是十(shi)分常見。94%的(de)美國公民連一個中(zhong)國品牌的(de)名(ming)字都(dou)說不出。

2、企業投入品牌的資金不夠

中國企業在品牌投入中，無投入(ru)(ru)的(de)(de)占(zhan)21%，投入(ru)(ru)0-0.5億(yi)的(de)(de)占(zhan)3%，投入(ru)(ru)0.5-1億(yi)的(de)(de)占(zhan)18%，投入(ru)(ru)1-1.5億(yi)的(de)(de)占(zhan)3%，1.5億(yi)以上(shang)的(de)(de)占(zhan)18%，另有37%的(de)(de)企業對自己在品牌(pai)上(shang)的(de)(de)投入(ru)(ru)沒有詳細統計數據。品牌(pai)的(de)(de)投入(ru)(ru)占(zhan)整個銷售額(e)的(de)(de)比(bi)例偏(pian)低(di)。

3、企業品牌建設和品牌意識不強

國際品牌企業對品牌推廣部門搭建都比較完善，有97%的企業設立了專門的品牌管理和推廣部門，沒有設立品牌推廣部門的僅占3%，88%的企業分管品牌工作的負責人由企業副總裁以上的(de)人擔任，12%的(de)企業(ye)無專人管(guan)理。

4、對自主知識產權保護不足

82%的企業建有維護自主知識(shi)產權(quan)的機構(gou)，說(shuo)明企業的自(zi)主知識(shi)產權(quan)意(yi)識(shi)在提(ti)高，15%的企業尚未建立(li)，尚有3%的企業未表態。

5、對品牌戰略規劃重視程度不夠

企業越來越重視品牌戰略規劃，82%的被(bei)調(diao)查企(qi)(qi)業表示制定(ding)了全球(qiu)品牌戰略(lve)規(gui)劃，12%的企(qi)(qi)業目前(qian)還未(wei)制定(ding)全球(qiu)品牌戰略(lve)規(gui)劃，6%的企(qi)(qi)業未(wei)表態。

6、中國企業品牌定位有偏差

在品牌定位方面，有32%的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)認為(wei)自己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)已經是國(guo)際品(pin)牌(pai)，65%的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)把自己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位于國(guo)家品(pin)牌(pai)，還有3%的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)認為(wei)自己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)是區域(yu)性品(pin)牌(pai)。

7、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

34%的企業認為成為國際品牌企業最(zui)關鍵因素是"擁(yong)有完整的(de)(de)全球品牌規劃"，24%的(de)(de)企業認(ren)為(wei)是"具(ju)有核心競爭力的(de)(de)產品"，18%的(de)(de)企業認(ren)為(wei)是"擁(yong)有一支良好的(de)(de)管理團隊"，15%的(de)(de)企業認(ren)為(wei)是"具(ju)有全球意識的(de)(de)總裁"，還有9%的(de)(de)企業未表(biao)態。

8、企業的多元化戰略和品牌延伸

41%的企業選擇"一牌多品"策略(lve)，29%的(de)企(qi)業選擇"主副品(pin)牌(pai)"策(ce)略(lve)，9%的(de)企(qi)業選擇"一品(pin)多牌(pai)"策(ce)略(lve)，還有21%的(de)企(qi)業選擇了(le)其他策(ce)略(lve)。

9、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

82.35%的企業選擇廣告宣傳，47.06%的企業選擇公益活動，50%的企業選擇展覽展示，35.30%的企業選擇其他方式。廣告宣傳包括：報紙、雜志、廣播電視、網絡媒體、戶外廣告等，中(zhong)國(guo)很(hen)(hen)多企業(ye)(ye)(ye)建立品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，基礎往(wang)往(wang)是(shi)靠廣(guang)告打出來的。這說明當前中(zhong)國(guo)企業(ye)(ye)(ye)是(shi)在做(zuo)產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)廣(guang)，而不是(shi)在做(zuo)企業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)廣(guang)，很(hen)(hen)多企業(ye)(ye)(ye)對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)認識還(huan)處在較低的水(shui)平。

在品牌價值專題中我們講到，影響品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)主要指標包括：品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)知名度、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)認知度、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)美譽度、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)偏好度、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)占有率、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)滿(man)意度和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠(cheng)度等等。現階(jie)段在國(guo)(guo)際上(shang)，中(zhong)國(guo)(guo)級品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)這些方(fang)面(mian)跟國(guo)(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)差(cha)距還很大。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)國(guo)(guo)際化是(shi)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展的(de)(de)必由之路，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與世界品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)差(cha)距值(zhi)得重點分析和關注。

1、國際市場占有率方面的差距

國際知名品牌在全球品牌(pai)中所占比(bi)例不到3%，但市場(chang)占有率卻高達(da)40%，銷售額(e)超過50%。而(er)目前參與國(guo)際(ji)市場(chang)的(de)中國(guo)企業(ye)中，擁有自(zi)主品牌(pai)的(de)不到20%，自(zi)主品牌(pai)出(chu)口額(e)在出(chu)口總額(e)中的(de)比(bi)重不足10%。

2、知識產權保護方面的差距

國際知名企業依托自身或聯盟資源優勢進行大規模技術創新，獲得盡可能多的專利。同時以知識產權國際化為背景，控制和轉讓相結合進行專利經營。而中國企業在知識產權方面，商標被搶注(zhu)、專利(li)被侵權(quan)(quan)，技術(shu)力量薄弱，研發(fa)水(shui)平低，企業維權(quan)(quan)面意識淡薄等。

3、品牌營銷和建設方面的差距

國際知名品牌成功的因素就是做好(hao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷(xiao)和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設，永(yong)遠與時(shi)俱進，保(bao)持著品(pin)牌(pai)(pai)(pai)年輕化的狀(zhuang)態。中國很多企(qi)業認為只要廣告做得好(hao)，產品(pin)就賣得好(hao)，所以比(bi)較注重短期的銷(xiao)售行為，而對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的長期建設和維護卻比(bi)較短見。一(yi)句(ju)話，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)缺少內涵。

4、品牌影響力方面的差距

品牌的影響力，就是它能夠在社(she)會當中達到多(duo)大的(de)(de)影響度，一些國(guo)際知名品(pin)牌在全世(shi)界社(she)會經(jing)濟發展中都占有比(bi)(bi)較重要(yao)的(de)(de)地位，這(zhe)使得(de)(de)他們(men)具有較高的(de)(de)品(pin)牌價值，這(zhe)一點是目前的(de)(de)中國(guo)企業不能比(bi)(bi)擬(ni)的(de)(de)，差距比(bi)(bi)看得(de)(de)見(jian)的(de)(de)要(yao)大得(de)(de)多(duo)。

5、品牌定位上的差距

中國品牌多數只注重感性投資(zi)，不注重理(li)(li)性投資(zi)。品(pin)牌(pai)(pai)的定位并不體(ti)現(xian)在(zai)市場上，而(er)是(shi)體(ti)現(xian)在(zai)消費(fei)者(zhe)心(xin)(xin)中(zhong)，要(yao)在(zai)消費(fei)者(zhe)心(xin)(xin)中(zhong)占有心(xin)(xin)智資(zi)源。最佳(jia)效(xiao)果就(jiu)是(shi)讓品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)消費(fei)者(zhe)心(xin)(xin)中(zhong)占有一個字眼。所以理(li)(li)性是(shi)企(qi)業對品(pin)牌(pai)(pai)的定位打造，而(er)感性是(shi)提升品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)消費(fei)者(zhe)心(xin)(xin)目中(zhong)形象(xiang)地方式。

6、對承諾的重視程度上的差距

為了獲取訂單，對于消費者任何約定都無條件地答應。消費者選擇產品，很多是關注其品牌而成的，所以消費者認為的不是企業的承諾，而是品牌的承諾。當企業無法完成或降低消費者需求(qiu)滿足時，其品牌的價值無形中(zhong)降低了。使得企業的品牌價值非常不穩定，這幾乎成為了中(zhong)國級品牌的一(yi)種特質。

7、品牌商業化能力上的差距

品牌是一種模式，中國(guo)(guo)級品(pin)(pin)牌多數商業化(hua)能力過低。中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業并(bing)不缺(que)少百年品(pin)(pin)牌，但在(zai)國(guo)(guo)際市場上多數命運(yun)坎(kan)坷(ke)。在(zai)品(pin)(pin)牌推(tui)行上，基(ji)本上是通過人傳人、名聲來拓展。中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌商業智商過低已經是不爭的事實，已經影響了品(pin)(pin)牌價值，影響了企(qi)業生存之根本。

8、品牌文化認知的的差距

中國企業多數品牌文化沒(mei)(mei)有(you)根植在企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)運(yun)作中，僅僅是(shi)(shi)屬于(yu)創業(ye)(ye)(ye)者(zhe)自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)。品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)這種文(wen)化的(de)(de)外(wai)延(yan)，品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)形象(xiang)和面子(zi)。一個失去面子(zi)和想象(xiang)的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)，消(xiao)費者(zhe)是(shi)(shi)不會尊重和忠誠的(de)(de)。另外(wai)，中國許多最著名的(de)(de)品(pin)牌(pai)都(dou)是(shi)(shi)富有(you)傳奇色彩(cai)的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)家一手打造的(de)(de)，如果沒(mei)(mei)有(you)了(le)這些創始人，他們所打造的(de)(de)品(pin)牌(pai)有(you)一些可能難逃被淘汰的(de)(de)厄(e)運(yun)。

9、品牌外延風險管控能力的差距

中國企業大多都欠缺這方面的能(neng)力。很(hen)多中國企(qi)業(ye)在(zai)(zai)自己的(de)品牌(pai)打響(xiang)后，急(ji)(ji)急(ji)(ji)忙忙拓展到其(qi)它(ta)行業(ye)，他們相(xiang)信“東方(fang)(fang)不亮(liang)，西方(fang)(fang)亮(liang)”。然(ran)而(er)在(zai)(zai)沒有(you)完成(cheng)品牌(pai)理性建設時(shi)候(hou)，這種做(zuo)法是(shi)極其(qi)危險的(de)，白白喪失了企(qi)業(ye)原有(you)的(de)品牌(pai)優(you)勢，造(zao)成(cheng)了現在(zai)(zai)的(de)品牌(pai)泡沫化。

就目前來看，中國品牌還處在急功近利的(de)投(tou)機階段(duan)，雖然企(qi)業家們(men)都說品牌價值如何如何重要(yao)，但是(shi)實(shi)際上(shang)還(huan)是(shi)沒(mei)有真正(zheng)理解品牌塑造(zao)的(de)重要(yao)性(xing)。

1、忽略品牌獨創性及個性化

中國品牌被外國消費者視為低(di)價質(zhi)次(ci)的產品。曾經的“低(di)成(cheng)本”優勢也會成(cheng)為一種障礙。

2、品牌與用戶聯系松散

一個用戶購買了中國產品后，并不會形成忠誠(cheng)度，雙方也(ye)沒有有效的(de)互動和(he)聯系。

3、規劃與具體執行差距甚大

品牌意識停留于形式；缺少品牌的(de)(de)專業人才；品牌負(fu)責人的(de)(de)地位不高(gao)；企業過度重視短期利益。

4、對品牌的認識不夠

很多企業家只是停留(liu)在表面、膚(fu)淺(qian)的認識上(shang)。這嚴重(zhong)制(zhi)約了企(qi)業品牌建設和發(fa)展。

5、不注重企業品牌的塑造

中國企業很少會有一個以想法、創新和溝通(tong)為基礎的(de)經過深思(si)熟慮(lv)的(de)戰略計劃。

6、品牌專業人才匱乏

很多企業雖然設立了(le)品(pin)牌部，但(dan)往(wang)往(wang)是做樣(yang)子，他(ta)們在品(pin)牌戰略和發展上沒有發言權。

7、核心競爭力不足

一是因為我們的企業普遍缺(que)乏自主創新意識；二是不愿在研發方面加(jia)大(da)投入。

8、過度迷信廣告

許多企業把廣告作為品牌成(cheng)長的催化劑，卻忽視(shi)了自(zi)己應盡的責(ze)任。

中國品牌發展的總體水平與中國(guo)經濟和貿易的發展程度(du)很(hen)不相稱，與發達(da)國(guo)家相比(bi)還有很(hen)大差距。改變這種情況并不是一(yi)朝一(yi)夕就能完成的。不過相信在不遠的將來，中國(guo)級的世界品牌一(yi)定會出現的。