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在(zai)這個世界(jie)上，平(ping)均(jun)每三個人，就有(you)一個喝過(guo)百威啤酒(jiu)。近一百年來，一向如此。別管它是(shi)不(bu)是(shi)工(gong)業(ye)拉格，事實是(shi)，美國沒有(you)一家啤酒(jiu)公司(si)，向百威一樣，幾乎能殺入南北極。

于是，毫無疑(yi)問，生產(chan)百威啤(pi)酒的(de)安海(hai)斯(si)(si)(si)·布希(xi)(xi)公司(si)，就成了(le)“美國(guo)啤(pi)酒業第一(yi)家族(zu)”。就連總統奧巴馬也得承認，這個稱號(hao)只能屬于安海(hai)斯(si)(si)(si)·布希(xi)(xi)。而這個牛(niu)逼的(de)安海(hai)斯(si)(si)(si)·布希(xi)(xi)公司(si)擁有150余年歷史，是安海(hai)斯(si)(si)(si)和布希(xi)(xi)兩(liang)個家族(zu)聯姻的(de)產(chan)物。

安海斯?布希家族的logo

這個家族曾在各大(da)商業排行榜中獲得(de)過無數譽，一度風光(guang)無限(xian)，被譽為“美國夢”的(de)經典案例。

然而，在2008年被英博集團收(shou)購后，安海(hai)斯·布(bu)希的“末代CEO”奧古斯特·布(bu)希四世(shi)(shi)沉寂了很長一(yi)段(duan)時間(jian)，直到(dao)一(yi)起舉世(shi)(shi)矚目的并購案發生……

全球(qiu)啤(pi)酒市場近年來并購不斷。而其(qi)中最(zui)吸引(yin)眼(yan)球(qiu)的(de)(de)，無疑前(qian)行(xing)業老大英博(bo)(bo)集團（InBev）與亞(ya)軍安(an)海斯·布希公(gong)司(si)（Anheuser·Busch）的(de)(de)合(he)并。雖然英博(bo)(bo)是此次并購的(de)(de)主導者，但(dan)由于(yu)后者是知名的(de)(de)美國百威啤(pi)酒的(de)(de)生產商，歷史悠久、品(pin)牌卓著，其(qi)名字被(bei)破天(tian)荒地排在(zai)了新公(gong)司(si)名稱的(de)(de)前(qian)面，形成了“AB英博(bo)(bo)”（Anheuser·Busch InBev）的(de)(de)局面。

“啤酒之王”

眾所周知(zhi)，啤(pi)酒(jiu)的(de)(de)發源地雖然(ran)在(zai)古埃及，但德國才是(shi)真(zhen)正將啤(pi)酒(jiu)文化發揮到極致的(de)(de)國家。而在(zai)美(mei)國密西西比河畔，直到19世(shi)紀(ji)50年(nian)代(dai)，德國移民猛增(zeng)之后(hou)，啤(pi)酒(jiu)業才逐漸發展起(qi)來。安海斯·布希的(de)(de)兩(liang)位創始人正是(shi)德國移民。

1852年，一(yi)位(wei)名(ming)叫喬治(zhi)·施耐德的德國(guo)移(yi)民(min)，在(zai)密西西比河畔的圣(sheng)路易(yi)斯(si)(si)市(shi)(shi)創建了一(yi)家小型啤酒(jiu)(jiu)廠。同為(wei)德國(guo)移(yi)民(min)的肥皂制造(zao)商(shang)艾(ai)伯(bo)哈特(te)·安(an)海斯(si)(si)是其(qi)股東之一(yi)。1860年，啤酒(jiu)(jiu)廠遭遇財務(wu)困難，安(an)海斯(si)(si)趁機(ji)收(shou)購了所(suo)有(you)股份，成為(wei)啤酒(jiu)(jiu)廠惟一(yi)的主人。同一(yi)年，21歲的德國(guo)移(yi)民(min)阿道(dao)夫·布希在(zai)圣(sheng)路易(yi)斯(si)(si)市(shi)(shi)開辦了一(yi)家釀酒(jiu)(jiu)原料廠，成了安(an)海斯(si)(si)的供(gong)應商(shang)。

對(dui)于制造商出身的(de)(de)安(an)海(hai)斯來說，釀酒(jiu)本(ben)身并不是(shi)(shi)問題，但如何把(ba)產品推(tui)銷出去，卻(que)讓(rang)他頗為(wei)犯難。接手啤(pi)酒(jiu)廠不久，他就無奈地發現，銷售額上不去之余，自(zi)己還欠了供應商阿道夫(fu)一(yi)大筆貨款。此時，阿道夫(fu)恰到好(hao)處(chu)地表現出自(zi)己對(dui)兩(liang)件事情的(de)(de)興趣(qu)：釀酒(jiu)廠和安(an)海(hai)斯的(de)(de)女(nv)兒(er)莉(li)(li)莉(li)(li)。于是(shi)(shi)，雙方一(yi)拍(pai)即合，1861年，阿道夫(fu)與莉(li)(li)莉(li)(li)結婚，并進(jin)入岳父的(de)(de)工廠工作。

1875年，阿道(dao)夫·布希(xi)成為(wei)合伙人(ren)，釀酒廠正(zheng)式改名(ming)為(wei)安海斯(si)(si)·布希(xi)公(gong)司。5年后(hou)，老安海斯(si)(si)去世，阿道(dao)夫成為(wei)家族事(shi)業的掌門人(ren)。

與(yu)岳父(fu)不同，年(nian)輕的(de)阿道夫(fu)在營銷(xiao)方(fang)面十分擅長。在當時的(de)美國，由于沒有酒瓶(ping)包裝，沒有冷藏運輸(shu)設備，桶(tong)裝啤酒一般只能在當地(di)銷(xiao)售，產品一般不出小(xiao)鎮，因此，釀酒廠(chang)全都是小(xiao)規模的(de)，很難做大。

阿道夫決(jue)定打破這(zhe)種(zhong)(zhong)局面。他先是在很多(duo)地(di)方建(jian)立了連(lian)鎖冰啤屋(wu)，接著找(zhao)到他的朋(peng)友卡爾·康(kang)拉(la)德，說(shuo)服他將剛研究出來的啤酒裝(zhuang)瓶工藝(yi)賣給自己——有了這(zhe)種(zhong)(zhong)技術，阿道夫就可以用船把啤酒運往(wang)全(quan)國各地(di)銷(xiao)售了。

完成(cheng)了(le)這些“硬件裝備(bei)”，接(jie)下來(lai)的(de)問題(ti)更具挑戰：由于原先各地(di)釀酒(jiu)(jiu)廠(chang)的(de)配(pei)方都不盡相(xiang)同，因此(ci)，各地(di)顧客的(de)口味也不同，如何找到一種能讓所有人、至少大多數人都滿(man)(man)意(yi)的(de)啤酒(jiu)(jiu)配(pei)方呢？為此(ci)，阿道夫花費(fei)大量時間去歐(ou)洲(zhou)旅行、品嘗各地(di)啤酒(jiu)(jiu)，終于在捷(jie)克發現(xian)了(le)一種讓他“驚艷”的(de)酒(jiu)(jiu)——巴德(de)威澤（Budweiser），就是后來(lai)譽滿(man)(man)全球的(de)“百威”（中文譯名）。

1876年，安(an)海斯·布希(xi)公(gong)司(si)開始釀(niang)造(zao)百威(wei)(wei)啤(pi)酒。這種(zhong)啤(pi)酒的(de)(de)釀(niang)造(zao)過程需要30天(tian)(tian)，釀(niang)好后，可以在涼爽(shuang)的(de)(de)地方保存110天(tian)(tian)。阿道夫的(de)(de)品味和判(pan)斷沒錯，自從出(chu)現在美(mei)國市場上，百威(wei)(wei)很快就(jiu)成了銷售(shou)之王。鼎(ding)盛時期，安(an)海斯·布希(xi)的(de)(de)百威(wei)(wei)在美(mei)國的(de)(de)市場占有率高達50%——也就(jiu)是說(shuo)，當時在美(mei)國，每售(shou)出(chu)的(de)(de)兩瓶啤(pi)酒中，就(jiu)有一瓶是百威(wei)(wei)。

代代為營

到(dao)(dao)20世紀初，安(an)海(hai)斯(si)·布希(xi)公司的啤(pi)酒(jiu)銷量達到(dao)(dao)100萬桶，大(da)大(da)超過競(jing)爭對手，成為美(mei)國最大(da)的啤(pi)酒(jiu)企業。而阿(a)(a)道夫(fu)(fu)·布希(xi)本人(ren)也成了家(jia)鄉人(ren)民的偶像。1901年(nian)，阿(a)(a)道夫(fu)(fu)夫(fu)(fu)婦的50周年(nian)結婚紀念日成了圣路易斯(si)人(ren)的節日，人(ren)們(men)在當(dang)地的體(ti)育(yu)場里舉辦了一場盛大(da)的宴(yan)會，喝掉了4萬瓶免費啤(pi)酒(jiu)，并給阿(a)(a)道夫(fu)(fu)夫(fu)(fu)婦送去(qu)一張立體(ti)黃金賀(he)卡。

1913年(nian)，74歲的(de)阿道夫·布希去(qu)世，其子(zi)奧(ao)古(gu)(gu)斯(si)特成為公司新總裁。奧(ao)古(gu)(gu)斯(si)特上任不久，第一(yi)次世界大(da)戰便全面爆發。接(jie)著，從1919年(nian)至(zhi)1933年(nian)，安海斯(si)·布希公司先后(hou)遭遇了長達14年(nian)的(de)禁酒令(ling)時期，以及經濟大(da)蕭條。

這是安海(hai)斯·布希公(gong)司歷史上最(zui)困難的一段時期，公(gong)司一度被迫中(zhong)斷啤(pi)酒釀(niang)造(zao)，不(bu)得不(bu)靠生產(chan)麥芽汁、冰淇淋等(deng)軟飲料(liao)以及(ji)發面、酵母(mu)等(deng)啤(pi)酒行業的相關產(chan)品來維持生計。

奧古斯特帶領(ling)公(gong)司熬(ao)過了最艱(jian)難的時期，在禁(jin)酒令廢除的第二年，他去世了，其子阿道夫·布(bu)希三世接任總裁。

與其父(fu)的命(ming)運不同(tong)，布希(xi)三世帶領(ling)下(xia)的安(an)海斯·布希(xi)雖(sui)然也經歷了世界大(da)戰，但是在二(er)戰期(qi)間(jian)，安(an)海斯·布希(xi)取得了一系列重大(da)發展——先是打破200萬桶(tong)產量紀錄；再是瓶、罐裝(zhuang)啤酒(jiu)首(shou)次超過桶(tong)裝(zhuang)啤酒(jiu)；同(tong)時，公司還新(xin)建了12家(jia)啤酒(jiu)廠，并(bing)推出(chu)了數個新(xin)品牌。另外，在這段時間(jian)，安(an)海斯·布希(xi)開始了更(geng)加多(duo)元化(hua)的發展，向家(jia)庭娛樂(le)業、房(fang)地產、冷藏車運輸等領(ling)域拓(tuo)展。

1946年(nian)，布(bu)希(xi)三世(shi)去世(shi)，他(ta)的(de)(de)弟弟奧古(gu)斯特·阿道夫·小布(bu)希(xi)成為新總裁。在(zai)小布(bu)希(xi)任(ren)內，他(ta)將公司的(de)(de)業務重新集中到啤酒(jiu)釀造上(shang)，著力建設新的(de)(de)啤酒(jiu)廠，開發新的(de)(de)啤酒(jiu)品牌，并設立了鋁罐制(zhi)造公司，以保證盛裝啤酒(jiu)的(de)(de)易拉罐的(de)(de)供應(ying)。后來，安(an)海斯·布(bu)希(xi)還一(yi)度成為美(mei)國第二大鋁罐制(zhi)造商(shang)。

1993年(nian)，安海(hai)(hai)斯·布希通過購買(mai)青島(dao)啤(pi)(pi)酒在香港(gang)股票市場上公開發(fa)售的(de)(de)5%股份，開始進(jin)軍(jun)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)；2004年(nian)，安海(hai)(hai)斯·布希以7.39億美元(yuan)的(de)(de)高(gao)價收購了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)第(di)四大(da)(da)啤(pi)(pi)酒廠(chang)哈爾濱啤(pi)(pi)酒集團；一年(nian)后，安海(hai)(hai)斯·布希對(dui)青啤(pi)(pi)的(de)(de)戰略性投(tou)資(zi)升至27%，成為除(chu)青島(dao)國(guo)(guo)資(zi)委之外的(de)(de)最大(da)(da)股東（后部分轉給新華都集團）。目前，百威啤(pi)(pi)酒已經(jing)成為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場上銷量(liang)第(di)一的(de)(de)外國(guo)(guo)品牌(pai)。

末代

2002年，65歲的(de)(de)奧古斯特三世(shi)決定(ding)退居線。出人意料的(de)(de)是，他并未將總裁的(de)(de)職位交給自己的(de)(de)兒子奧古斯特四世(shi)，而是讓外姓人帕特里克·斯托克斯擔任(ren)公司總裁兼首(shou)席執(zhi)行官。這(zhe)在家族(zu)歷史上(shang)還是頭一(yi)次。

有人說(shuo)，年(nian)近不惑的奧(ao)古(gu)斯(si)特四世(shi)仍然婚(hun)，并(bing)擁有“派對小子”的名聲(sheng)，這可能是讓其(qi)父親和董事(shi)會猶(you)豫(yu)的原(yuan)因。不過，帕(pa)特里(li)克只是個過渡，畢竟血濃于(yu)水。4年(nian)后，奧(ao)古(gu)斯(si)特三世(shi)正式(shi)退休，家族事(shi)業的權杖(zhang)最終還是落在(zai)了奧(ao)古(gu)斯(si)特四世(shi)的手中。

事(shi)實上，奧(ao)古斯特四世(shi)并非(fei)是一(yi)個毫無能力的“花(hua)花(hua)公子(zi)”，此前，他(ta)已在(zai)家族企業(ye)中工作了近20年，并且在(zai)包(bao)括釀造、包(bao)裝、運輸、市場、商業(ye)計(ji)劃和(he)銷售的每一(yi)個崗位都(dou)待過。除了生產線(xian)和(he)談判(pan)桌外，他(ta)在(zai)廣(guang)告方面(mian)也(ye)頗具天賦，其(qi)親自(zi)指導的廣(guang)告獲得過包(bao)括“超(chao)級碗廣(guang)告大獎(jiang)”、“戛納國際廣(guang)告節銀獅獎(jiang)”等(deng)多個獎(jiang)項。

遺(yi)憾的(de)(de)是(shi)，沒有(you)人可以永遠稱霸(ba)。2003年，世(shi)界(jie)第四大(da)(da)(da)啤酒集(ji)團——比利時(shi)Interbrew和巴(ba)西最(zui)大(da)(da)(da)的(de)(de)啤酒巨頭(tou)AmBev合并(bing)，安海斯(si)·布希(xi)公(gong)司保持(chi)了多年的(de)(de)行(xing)業老大(da)(da)(da)位(wei)置被新誕生的(de)(de)InBev搶走。5年后，安海斯(si)·布希(xi)接受了這(zhe)位(wei)新老大(da)(da)(da)的(de)(de)要(yao)約，被InBev收購。這(zhe)起(qi)價值(zhi)520億美元的(de)(de)收購案，成為全球啤酒業迄(qi)今為止最(zui)大(da)(da)(da)的(de)(de)一宗。收購完成后，安海斯(si)·布希(xi)公(gong)司成為英博集(ji)團的(de)(de)全資子公(gong)司，奧(ao)古斯(si)特四世(shi)僅擔(dan)任英博的(de)(de)董(dong)事，并(bing)不參與公(gong)司的(de)(de)管(guan)理和運作。由(you)此(ci)(ci)，安海斯(si)·布希(xi)家族基(ji)本退出(chu)了藉此(ci)(ci)發家并(bing)名(ming)噪多時(shi)的(de)(de)啤酒行(xing)業。

雖然(ran)包括巴菲特在(zai)內的(de)(de)大部分股東(dong)都認(ren)為，對于雙方而言，這起交易是(shi)明智(zhi)的(de)(de)。然(ran)而無論(lun)做出收購(gou)決(jue)定(ding)是(shi)否正確，后世之人(ren)都會記(ji)得，百威啤酒是(shi)在(zai)奧古(gu)斯特四世手上被人(ren)家收購(gou)的(de)(de)。