如何寫一篇至少及格的微信文章?根據知乎和微信公眾號的特點，最關鍵的是

1.創造(zao)缺口(kou)，讓他們產生對答案(an)的渴望(wang);

具體方法：

(1)“找到違(wei)背直覺的部分(fen)”。

(2)指出別人的錯誤

(3)講“起點”和“結果(guo)”引(yin)發讀者對(dui)過程的(de)疑問。

(4)講一個成功(gong)案例(li)，引發讀者好奇——他為什(shen)么(me)會成功(gong)?

2.順(shun)應讀者的疑問，讓人一直讀下去(qu);

寫(xie)完(wan)每一句話(hua)都(dou)要想(xiang)一想(xiang)，這時候讀者看完(wan)這句話(hua)，內心產(chan)生的疑問是什么(me)?期待(dai)下面出現的內容是什么(me)?我將要寫(xie)的下面那句話(hua)是否能解答這個疑問呢?如(ru)果不能，你的文(wen)章就會變的邏(luo)輯混亂、晦澀難懂……

3.制造“啟(qi)發(fa)感”——在(zai)熟(shu)悉的事物中(zhong)，看到新(xin)的解釋。

該怎樣正確地運用“用自己說話的方式寫作“這個方法指導自己的寫作方式，并且能夠在幫助自己克服消除不自信心理的同時，能夠確保寫出來的文章不會像是個笨蛋在夸夸其談而已呢?個人的黃金法則是“七步速成法”。

1.設想自己正與一個很知心的好朋友聊天。

2.把自己(ji)在陳述問題時所說的話錄下來。

3. 深深吸一口氣，放(fang)松(song)，再放(fang)松(song)，給自己(ji)幾秒完全(quan)屬于自己(ji)的(de)時(shi)間，用自己(ji)說(shuo)話的(de)方式寫作(zuo)，你會不(bu)自覺(jue)地在寫作(zuo)中(zhong)帶入你的(de)個人觀(guan)點。

4. 多使用(yong)日常生活用(yong)語寫作(zuo)。

5. 丟掉所有條條框(kuang)框(kuang)的規則包袱吧(ba)!寫作不(bu)需要搞得那么復(fu)雜!

6.找(zhao)個(ge)熟悉的好朋友看一(yi)下文章。

7.把文章大(da)聲地讀出來(lai)。

如何寫一篇有傳播力的文章?我(wo)自己總結(jie)有3類：

1.這個文章說出了我的心里話

大(da)家知道每(mei)(mei)個(ge)人(ren)都(dou)有自(zi)己的(de)(de)(de)表(biao)達欲，但不(bu)是(shi)每(mei)(mei)個(ge)人(ren)都(dou)有自(zi)己的(de)(de)(de)話(hua)語(yu)權。如果恰好(hao)有這(zhe)么(me)(me)一篇文(wen)章(zhang)，把(ba)他(ta)想要說(shuo)(shuo)的(de)(de)(de)話(hua)說(shuo)(shuo)出來，那么(me)(me)他(ta)就會把(ba)它轉(zhuan)到朋友圈來證明(ming)自(zi)己。生活沒(mei)有一個(ge)統(tong)一的(de)(de)(de)標(biao)準，不(bu)同的(de)(de)(de)人(ren)看問題的(de)(de)(de)角度是(shi)不(bu)一樣(yang)的(de)(de)(de)，你能不(bu)能代表(biao)一個(ge)足(zu)夠大(da)的(de)(de)(de)群體發聲(sheng)、代表(biao)他(ta)們說(shuo)(shuo)出心里(li)話(hua)，這(zhe)決定了你文(wen)章(zhang)傳播的(de)(de)(de)廣度。

2.說出他不知道的事

這類N個事(shi)物的(de)標題很(hen)容易(yi)吸引用戶閱讀，同時(shi)很(hen)容易(yi)開(kai)啟他們的(de)腦洞，原來有(you)這么(me)一個事(shi)兒我不知道。在傳(chuan)統門(men)戶時(shi)代(dai)，招編輯(ji)的(de)一個要求就(jiu)是(shi)要會寫(xie)10大系列(lie)的(de)文(wen)章。比如10大最帥(shuai)的(de)動漫(man)男主角(jiao)之類的(de)。

為什(shen)么大家刻意把這(zhe)個點出來，就是因為它很(hen)能(neng)夠吸引人(ren)，同時能(neng)夠讓你知(zhi)道，原來有這(zhe)么多事兒我不知(zhi)道。非(fei)常精(jing)確的量，這(zhe)類容易被(bei)轉發到朋友圈(quan)。

3.代表一種品位

可能(neng)一(yi)(yi)個(ge)人本(ben)身品(pin)位不高，但如(ru)果(guo)一(yi)(yi)篇文章(zhang)能(neng)夠代(dai)表(biao)一(yi)(yi)種格調，或(huo)者能(neng)夠幫助(zhu)他(ta)提升品(pin)位，他(ta)很(hen)容易(yi)去轉。你朋友(you)(you)圈肯定有這(zhe)樣的朋友(you)(you)，說(shuo)白了就是很(hen)裝，沒事轉什么葡萄酒的幾種飲(yin)用方法，這(zhe)代(dai)表(biao)了他(ta)向往的一(yi)(yi)種生活。

“我(wo)們(men)之所以追熱(re)點(dian)，是為了(le)有一(yi)天可以不追熱(re)點(dian)”。追熱(re)點(dian)的(de)效果太特么好了(le)!只要(yao)熱(re)點(dian)抓的(de)好，內容是渣又何妨。大部分受眾并(bing)不“高(gao)精尖”，他們(men)是真的(de)喜歡看熱(re)點(dian)。從實際效果的(de)角度來探(tan)討，她認為：

1.從用戶的反饋來看，追熱點是值得的

在我們追熱(re)點(dian)做(zuo)創意的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)章大(da)量(liang)出(chu)現后(hou)，粉絲(si)的(de)(de)(de)(de)忠(zhong)誠度(du)、黏度(du)得(de)到了(le)大(da)幅提(ti)(ti)高，后(hou)臺經常收到正向(xiang)反(fan)饋，“內容很精彩，段子好好玩，求(qiu)認識求(qiu)勾(gou)搭”，以至(zhi)于我們不(bu)得(de)不(bu)建立了(le)粉絲(si)群(qun)。甚至(zhi)有(you)用戶把PPmoney和(he)杜蕾斯的(de)(de)(de)(de)互動營銷拿來相(xiang)提(ti)(ti)類比，有(you)時候(hou)一(yi)篇10W+的(de)(de)(de)(de)熱(re)點(dian)文(wen)(wen)章做(zuo)出(chu)來之(zhi)后(hou)，還會(hui)被很多公司的(de)(de)(de)(de)市場部拿來作(zuo)(zuo)為(wei)學習案(an)例，不(bu)少甲方拿著我們的(de)(de)(de)(de)傳播案(an)例去問他們的(de)(de)(de)(de)乙方為(wei)什么沒有(you)及時作(zuo)(zuo)出(chu)這種借勢文(wen)(wen)案(an)。

2.從被轉載和抄襲的規模來看，追熱點是值得的

PPmoney公(gong)眾(zhong)號并非純原(yuan)創，但幾乎(hu)所有的原(yuan)創內(nei)容(rong)，都會被(bei)各(ge)種公(gong)眾(zhong)號、企業(ye)迅速復制和抄襲(xi)。

3.從企業公號的吸粉效果來看，追熱點是值得的

熱點借勢(shi)內(nei)容的(de)吸(xi)粉(fen)效果各(ge)不(bu)相同(tong)，主要看(kan)品牌(pai)與(yu)內(nei)容結(jie)合是(shi)否緊密(mi)，以及引導關(guan)注的(de)過程是(shi)否流(liu)暢，在好的(de)時候(hou)，一(yi)篇10W+的(de)文章可(ke)以吸(xi)粉(fen)幾(ji)千，沒做好的(de)時候(hou)，一(yi)篇10w+的(de)文章只能吸(xi)粉(fen)不(bu)過寥寥幾(ji)百。

對于這些(xie)，我們也在不(bu)斷反思，畢(bi)竟有時候，不(bu)是(shi)追熱點(dian)帶不(bu)來粉絲，而是(shi)我們的(de)(de)引導(dao)做的(de)(de)還不(bu)夠機智。因此，如何巧妙的(de)(de)追逐熱點(dian)還有待深入研究。

4.從向各大企業學習的角度來看，追熱點是值得的。

舉(ju)個簡單例子吧，劉翔(xiang)宣布退(tui)賽，各(ge)大品(pin)牌48h之內迅速出(chu)(chu)擊，各(ge)種創(chuang)意文案層出(chu)(chu)不窮，頗像一場混(hun)戰(zhan)，好不痛快。

追逐熱點(dian)只是手段，而非(fei)目的。正(zheng)如知乎友人@金鵬遠所言：“用時效(xiao)帶動實效(xiao)”。這不僅是企業自(zi)媒(mei)體(ti)發(fa)展的一個必然過程，更是一個企業的文化和(he)反應速度最直接(jie)的體(ti)現。

給企業新媒體同行的一些建議：

1.多做創新

如果別人都在拼創意了，你還在只堅持以內容為王，你就死定了。內容一定為王，但是要與時俱進，沒事也得玩玩H5。

2.多學習別托大

移動互聯網(wang)發展太(tai)(tai)快(kuai)了，一(yi)時不留神跟不住，就被(bei)動了。而且，這個圈(quan)子其實(shi)入門(men)門(men)檻并(bing)不高，似乎(hu)誰都可以嘴里跑個火車跩兩(liang)句互聯網(wang)思維(wei)宣稱(cheng)自己是(shi)新媒(mei)體，現在浮(fu)躁的人太(tai)(tai)多(duo)，沉下心學習、實(shi)踐反而挺可貴。

3.團隊很關鍵

新(xin)媒體(ti)絕對不是一(yi)個人能做(zuo)(zuo)好(hao)的(de)事，一(yi)定是一(yi)個團隊作戰，所以要(yao)做(zuo)(zuo)好(hao)新(xin)媒體(ti)，得找到一(yi)群靠譜的(de)人，人對了，事也(ye)就(jiu)成(cheng)了。

第一(yi)個是熱(re)點。我(wo)們做(zuo)很多話題的時候，都會盡量(liang)去(qu)靠一(yi)下熱(re)點，你(ni)去(qu)找(zhao)一(yi)下最近微博上(shang)在(zai)熱(re)炒什么，和熱(re)點結合。

第二個(ge)，是(shi)知識點。容(rong)易讓大家去轉發、分享。

第三個(ge)，是盈利點。你讓(rang)大家有好(hao)處拿，或者(zhe)是有錢賺(zhuan)的(de)建議。

新媒體怎么做內容營銷?

首先產品(pin)本身要(yao)有故(gu)事，甚至要(yao)有爭議，沒(mei)有故(gu)事的東西靠廣告(gao)公(gong)司來賦(fu)予新的故(gu)事是不夠的。

其次應(ying)該找到對的人來做新媒體，如(ru)果(guo)你了解社交媒體的用(yong)戶，這(zhe)樣(yang)就簡單了，做些標題(ti)黨或者用(yong)他們(men)(men)的語言來說(shuo)話，這(zhe)就融(rong)入群體了，這(zhe)也是我們(men)(men)團隊(dui)為什(shen)么(me)各種年齡段的人都(dou)會存在的原(yuan)因。

最后我覺得就要出奇(qi)，做一(yi)(yi)些沒(mei)有(you)做過的(de)嘗試，社交媒體廣告投入(ru)比較(jiao)傳統廣告來看花費(fei)會很少，可以不(bu)停的(de)來嘗試新的(de)手段，不(bu)要怕(pa)失敗，一(yi)(yi)個戰役沒(mei)有(you)響動，可以再來一(yi)(yi)波。