公關策劃書怎么寫

1、標題

一(yi)(yi)(yi)份(fen)完(wan)整的公關策(ce)劃書(shu)，必(bi)須有一(yi)(yi)(yi)個標題，使人一(yi)(yi)(yi)讀就(jiu)明白這是一(yi)(yi)(yi)份(fen)活動策(ce)劃書(shu)而不(bu)是一(yi)(yi)(yi)份(fen)工作小結或評(ping)估報告。

標(biao)題可(ke)以(yi)(yi)直接(jie)寫成"xx公(gong)司(si)xx活動(dong)(dong)策(ce)劃書"，也可(ke)以(yi)(yi)采用點明某一活動(dong)(dong)主(zhu)題的詞語作為主(zhu)標(biao)題，而將(jiang)"xx公(gong)司(si)xx活動(dong)(dong)策(ce)劃書"作為副標(biao)題列在其下(xia)。

2、前言

也稱背(bei)景介紹。即簡略(lve)地介紹組織策劃(hua)(hua)這份文案的(de)背(bei)景情況。因為，社會組織的(de)任何一項公(gong)關專題活(huo)動(dong)的(de)策劃(hua)(hua)、組織和(he)實(shi)施，都不是(shi)無緣無故的(de)，均有(you)其特定的(de)背(bei)景和(he)需要。只有(you)闡明了(le)(le)這一背(bei)景和(he)需要，才能引出后面的(de)具體策劃(hua)(hua)內容(rong)（方(fang)案），也才能說明舉(ju)辦這一活(huo)動(dong)的(de)迫切性和(he)意(yi)義(yi)所(suo)在(zai)。脫離了(le)(le)一定的(de)活(huo)動(dong)背(bei)景，會使(shi)策劃(hua)(hua)內容(rong)（方(fang)案）使(shi)人看了(le)(le)不得要領。

3、調查分析

公(gong)關策劃是建立在調查(cha)分析的(de)基(ji)礎(chu)上的(de)，調查(cha)分析是公(gong)關活動(dong)策劃的(de)先期工作。調查(cha)分析主要是對組(zu)織(zhi)形象做(zuo)出具體分析，可以從當前(qian)組(zu)織(zhi)形象存(cun)在的(de)優(you)勢點(dian)(dian)(dian)，問題點(dian)(dian)(dian)和機會點(dian)(dian)(dian)三(san)個方(fang)面進行分析，從而明確下步公(gong)關工作的(de)重點(dian)(dian)(dian)和方(fang)向(xiang)。

調(diao)(diao)(diao)查(cha)分(fen)析要注重調(diao)(diao)(diao)查(cha)對(dui)象的代表性(xing)(xing)(xing)，調(diao)(diao)(diao)查(cha)手段(duan)的適(shi)用性(xing)(xing)(xing)，調(diao)(diao)(diao)查(cha)方法的科學性(xing)(xing)(xing)，資料(liao)收集的真實性(xing)(xing)(xing)和全面性(xing)(xing)(xing)，分(fen)析結論的可(ke)靠性(xing)(xing)(xing)。

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4、目標戰略

為了(le)提高公關活動的效果，必須確(que)立(li)公關目(mu)(mu)標(biao)。應(ying)根(gen)據(ju)組織的具體情況選擇目(mu)(mu)標(biao)分(fen)(fen)類(lei)，如將目(mu)(mu)標(biao)分(fen)(fen)成總(zong)目(mu)(mu)標(biao)與分(fen)(fen)目(mu)(mu)標(biao)，長遠目(mu)(mu)標(biao)、階段目(mu)(mu)標(biao)、具體目(mu)(mu)標(biao)等。

目(mu)標戰略主(zhu)要(yao)考慮(lv)所設目(mu)標是否符合(he)(he)社會組織(zhi)的(de)發(fa)展(zhan)戰略，是否符合(he)(he)組織(zhi)形象的(de)定(ding)位要(yao)求，是否符合(he)(he)公眾需(xu)要(yao)，是否符合(he)(he)社會文化及其(qi)發(fa)展(zhan)需(xu)要(yao)，是否針對(dui)組織(zhi)存在的(de)問題等。

5、創意說明

創(chuang)意(yi)是公關活動(dong)(dong)成敗的(de)關鍵。創(chuang)意(yi)是公關人員根據調查結論、社(she)會組織形象特性和(he)公眾(zhong)需求所進(jin)行(xing)的(de)一種創(chuang)造(zao)性思維活動(dong)(dong)，它是整個公關活動(dong)(dong)策劃中的(de)畫龍點(dian)睛之筆。一個富(fu)有創(chuang)意(yi)性的(de)公關策劃，能吸引(yin)和(he)感染公眾(zhong)，使公關傳播受到良好的(de)效(xiao)果。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明白是給(gei)誰寫策劃案。一(yi)定要(yao)(yao)(yao)按(an)企業的(de)屬(shu)性(xing)和要(yao)(yao)(yao)求(qiu)確(que)定要(yao)(yao)(yao)做什么活動。

2、策(ce)(ce)劃的(de)這次活動要解決(jue)什么(me)問題。在策(ce)(ce)劃整個案子(zi)中時刻想這目的(de)，每個細節都(dou)向目標靠攏，跟目標沒有關(guan)系的(de)一概(gai)砍去(qu)，這樣才能(neng)主(zhu)題明確。活動無(wu)非兩個目的(de)：銷售產(chan)品(pin)和提升企(qi)業(ye)形象，要記住公(gong)關(guan)活動是(shi)為產(chan)品(pin)與(yu)企(qi)業(ye)服(fu)務，不(bu)要搞成個人的(de)秀場。

3、策(ce)劃(hua)(hua)案中(zhong)要策(ce)劃(hua)(hua)出明晰(xi)的(de)活(huo)動三個階段。策(ce)劃(hua)(hua)書中(zhong)有(you)抑有(you)揚，最好(hao)明晰(xi)活(huo)動的(de)的(de)三個階段。

4、要(yao)有(you)鮮明的(de)記憶點(dian)。活動(dong)的(de)三個階(jie)段有(you)明確(que)的(de)記憶點(dian)，給人眼前一亮的(de)感覺，每個階(jie)段的(de)記憶點(dian)一個就好。

5、注意(yi)細(xi)節(jie)。在(zai)提案(an)的(de)過程(cheng)中，客戶短時(shi)間內無法判斷你的(de)完整想法，于是(shi)細(xi)節(jie)就成(cheng)為(wei)成(cheng)敗的(de)關(guan)鍵。這(zhe)個(ge)細(xi)節(jie)包括提案(an)文件的(de)格式是(shi)否(fou)規范，段起頭(tou)是(shi)否(fou)空格，用(yong)詞是(shi)否(fou)準確(que)，有沒有錯字等。