公關策劃書怎么寫

1、標題

一(yi)份完整(zheng)的公關策劃書，必須有一(yi)個標題，使(shi)人一(yi)讀就明白這是(shi)一(yi)份活動策劃書而(er)不是(shi)一(yi)份工(gong)作小結或評估報(bao)告。

標題(ti)可以(yi)直接寫(xie)成(cheng)"xx公司(si)xx活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)書(shu)"，也(ye)可以(yi)采用點明某一活(huo)動(dong)主題(ti)的詞語作(zuo)(zuo)為主標題(ti)，而將"xx公司(si)xx活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)書(shu)"作(zuo)(zuo)為副(fu)標題(ti)列(lie)在其下。

2、前言

也稱背(bei)景介紹。即(ji)簡略地介紹組(zu)織(zhi)策劃這份文(wen)案(an)的(de)(de)背(bei)景情況。因為，社會(hui)(hui)組(zu)織(zhi)的(de)(de)任何(he)一(yi)(yi)項(xiang)公(gong)關專題活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)策劃、組(zu)織(zhi)和(he)實施(shi)，都(dou)不是無緣(yuan)無故的(de)(de)，均有(you)其特定的(de)(de)背(bei)景和(he)需(xu)(xu)要。只(zhi)有(you)闡明(ming)了這一(yi)(yi)背(bei)景和(he)需(xu)(xu)要，才能引(yin)出后面的(de)(de)具體策劃內容（方(fang)案(an)），也才能說(shuo)明(ming)舉辦這一(yi)(yi)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)迫切性和(he)意義所(suo)在。脫(tuo)離了一(yi)(yi)定的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)背(bei)景，會(hui)(hui)使(shi)策劃內容（方(fang)案(an)）使(shi)人(ren)看了不得要領。

3、調查分析

公關(guan)(guan)策劃是建立在(zai)調查(cha)(cha)分析(xi)(xi)的基礎上的，調查(cha)(cha)分析(xi)(xi)是公關(guan)(guan)活動策劃的先期工作(zuo)。調查(cha)(cha)分析(xi)(xi)主要是對(dui)組(zu)織(zhi)形(xing)象(xiang)做(zuo)出具體分析(xi)(xi)，可以從(cong)當前(qian)組(zu)織(zhi)形(xing)象(xiang)存(cun)在(zai)的優(you)勢點(dian)，問(wen)題點(dian)和(he)機會點(dian)三個方面進行分析(xi)(xi)，從(cong)而明(ming)確下步公關(guan)(guan)工作(zuo)的重點(dian)和(he)方向。

調(diao)(diao)查(cha)(cha)分析要注重調(diao)(diao)查(cha)(cha)對象的(de)(de)代表性(xing)，調(diao)(diao)查(cha)(cha)手段的(de)(de)適用性(xing)，調(diao)(diao)查(cha)(cha)方法的(de)(de)科學性(xing)，資料(liao)收(shou)集的(de)(de)真實性(xing)和全(quan)面性(xing)，分析結論的(de)(de)可靠性(xing)。

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4、目標戰略

為了提(ti)高公關(guan)活(huo)動的(de)效果(guo)，必須(xu)確立(li)公關(guan)目(mu)標(biao)(biao)(biao)。應根據組織(zhi)的(de)具體情況選擇目(mu)標(biao)(biao)(biao)分類，如將(jiang)目(mu)標(biao)(biao)(biao)分成總目(mu)標(biao)(biao)(biao)與(yu)分目(mu)標(biao)(biao)(biao)，長遠目(mu)標(biao)(biao)(biao)、階段目(mu)標(biao)(biao)(biao)、具體目(mu)標(biao)(biao)(biao)等。

目(mu)標(biao)戰略主要(yao)考慮所設(she)目(mu)標(biao)是否(fou)符(fu)合(he)(he)社會(hui)組(zu)織的(de)發展戰略，是否(fou)符(fu)合(he)(he)組(zu)織形象的(de)定位要(yao)求，是否(fou)符(fu)合(he)(he)公(gong)眾需(xu)要(yao)，是否(fou)符(fu)合(he)(he)社會(hui)文化(hua)及(ji)其發展需(xu)要(yao)，是否(fou)針對組(zu)織存(cun)在的(de)問題等。

5、創意說明

創意(yi)是公(gong)關活(huo)動成敗的(de)關鍵。創意(yi)是公(gong)關人員(yuan)根據調查結(jie)論、社會組織(zhi)形象特性(xing)(xing)和(he)公(gong)眾需求所進(jin)行的(de)一種(zhong)創造(zao)性(xing)(xing)思維活(huo)動，它是整個(ge)公(gong)關活(huo)動策(ce)劃中的(de)畫(hua)龍(long)點睛之筆。一個(ge)富有創意(yi)性(xing)(xing)的(de)公(gong)關策(ce)劃，能吸引和(he)感染公(gong)眾，使公(gong)關傳播受到良好的(de)效果。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明白是(shi)給誰(shui)寫策劃案(an)。一定要(yao)(yao)按企業的(de)屬(shu)性和(he)要(yao)(yao)求確(que)定要(yao)(yao)做什么活動(dong)。

2、策劃的(de)(de)(de)這次活動(dong)要解(jie)決什么問題。在策劃整個(ge)案子中(zhong)時刻想這目(mu)的(de)(de)(de)，每(mei)個(ge)細節都向目(mu)標靠攏，跟目(mu)標沒有(you)關系的(de)(de)(de)一概砍(kan)去，這樣才能主題明(ming)確。活動(dong)無(wu)非(fei)兩個(ge)目(mu)的(de)(de)(de)：銷售(shou)產品和提升企(qi)業形象，要記住公關活動(dong)是(shi)為產品與企(qi)業服務，不要搞成個(ge)人的(de)(de)(de)秀場。

3、策劃案中(zhong)要策劃出明晰的活動(dong)三(san)個(ge)階段(duan)。策劃書中(zhong)有(you)(you)抑(yi)有(you)(you)揚，最好明晰活動(dong)的的三(san)個(ge)階段(duan)。

4、要有鮮明(ming)的(de)記憶點。活動的(de)三個階段有明(ming)確的(de)記憶點，給(gei)人眼前一(yi)亮的(de)感覺，每個階段的(de)記憶點一(yi)個就好。

5、注意(yi)細節(jie)。在(zai)提(ti)案(an)的過程中，客戶短時間內無法(fa)判斷你的完整想(xiang)法(fa)，于是細節(jie)就成(cheng)為成(cheng)敗(bai)的關鍵。這個細節(jie)包括提(ti)案(an)文件(jian)的格(ge)式是否規范，段起頭(tou)是否空格(ge)，用詞(ci)是否準確，有沒有錯(cuo)字等。