公關策劃書怎么寫

1、標題

一(yi)份完整的公(gong)關策劃(hua)書(shu)，必須有一(yi)個標題，使人一(yi)讀就明(ming)白這是一(yi)份活動策劃(hua)書(shu)而不是一(yi)份工(gong)作小結(jie)或評估報告。

標(biao)題(ti)(ti)可(ke)以直接寫成"xx公司(si)xx活動策劃(hua)書(shu)"，也(ye)可(ke)以采用點(dian)明某(mou)一(yi)活動主題(ti)(ti)的詞語作為主標(biao)題(ti)(ti)，而將"xx公司(si)xx活動策劃(hua)書(shu)"作為副標(biao)題(ti)(ti)列在(zai)其下。

2、前言

也(ye)稱背景(jing)介紹(shao)(shao)。即簡略地介紹(shao)(shao)組(zu)(zu)織策劃這份文案的(de)(de)(de)背景(jing)情況。因為(wei)，社會組(zu)(zu)織的(de)(de)(de)任何一(yi)項(xiang)公(gong)關專題活動(dong)的(de)(de)(de)策劃、組(zu)(zu)織和(he)(he)實施，都不是無緣無故的(de)(de)(de)，均有其特定的(de)(de)(de)背景(jing)和(he)(he)需要。只有闡明了(le)這一(yi)背景(jing)和(he)(he)需要，才(cai)能(neng)引出后面的(de)(de)(de)具體策劃內容（方案），也(ye)才(cai)能(neng)說明舉辦這一(yi)活動(dong)的(de)(de)(de)迫切性和(he)(he)意(yi)義所(suo)在。脫離了(le)一(yi)定的(de)(de)(de)活動(dong)背景(jing)，會使策劃內容（方案）使人(ren)看了(le)不得要領。

3、調查分析

公關策(ce)劃(hua)是(shi)建立在(zai)調(diao)查(cha)分(fen)(fen)析(xi)的(de)(de)基礎上的(de)(de)，調(diao)查(cha)分(fen)(fen)析(xi)是(shi)公關活動策(ce)劃(hua)的(de)(de)先(xian)期工作。調(diao)查(cha)分(fen)(fen)析(xi)主要(yao)是(shi)對(dui)組(zu)織(zhi)形象(xiang)做(zuo)出具(ju)體分(fen)(fen)析(xi)，可以從(cong)當前組(zu)織(zhi)形象(xiang)存在(zai)的(de)(de)優(you)勢點，問題點和機會點三個方面進(jin)行分(fen)(fen)析(xi)，從(cong)而明(ming)確下(xia)步公關工作的(de)(de)重點和方向。

調查(cha)(cha)分析要(yao)注重調查(cha)(cha)對象的代表性(xing)，調查(cha)(cha)手段的適用性(xing)，調查(cha)(cha)方法的科學(xue)性(xing)，資(zi)料(liao)收集的真實性(xing)和全面性(xing)，分析結論的可靠性(xing)。

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4、目標戰略

為了提高公關(guan)活動的(de)效果，必須確立公關(guan)目(mu)標。應根據組織(zhi)的(de)具(ju)體情況選擇目(mu)標分類，如將目(mu)標分成(cheng)總目(mu)標與分目(mu)標，長遠目(mu)標、階段目(mu)標、具(ju)體目(mu)標等。

目(mu)標(biao)戰略主要(yao)考(kao)慮所設目(mu)標(biao)是(shi)否(fou)符(fu)合(he)社會組織的(de)發展(zhan)戰略，是(shi)否(fou)符(fu)合(he)組織形象的(de)定位要(yao)求，是(shi)否(fou)符(fu)合(he)公眾需要(yao)，是(shi)否(fou)符(fu)合(he)社會文化及(ji)其發展(zhan)需要(yao)，是(shi)否(fou)針對組織存在的(de)問題等。

5、創意說明

創(chuang)意是公(gong)關活動成敗的關鍵。創(chuang)意是公(gong)關人員根據(ju)調查(cha)結論、社會組織形象(xiang)特性(xing)和公(gong)眾需(xu)求(qiu)所進行的一種創(chuang)造性(xing)思維活動，它是整個公(gong)關活動策劃中(zhong)的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuang)意性(xing)的公(gong)關策劃，能吸引和感染公(gong)眾，使公(gong)關傳播受(shou)到良好的效果。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明白是給(gei)誰寫策劃案。一定(ding)要(yao)按企業的(de)屬性和要(yao)求確定(ding)要(yao)做什么活動。

2、策(ce)(ce)劃的(de)這(zhe)(zhe)(zhe)次(ci)活動要(yao)解(jie)決什么問題(ti)。在策(ce)(ce)劃整個案子中時刻想這(zhe)(zhe)(zhe)目的(de)，每個細(xi)節都向目標(biao)靠攏，跟(gen)目標(biao)沒有關(guan)系的(de)一概砍(kan)去，這(zhe)(zhe)(zhe)樣才能主(zhu)題(ti)明確。活動無非兩個目的(de)：銷售產品和提(ti)升(sheng)企(qi)業(ye)形(xing)象，要(yao)記(ji)住(zhu)公關(guan)活動是(shi)為產品與企(qi)業(ye)服務(wu)，不(bu)要(yao)搞(gao)成個人的(de)秀場。

3、策(ce)(ce)(ce)劃案中要策(ce)(ce)(ce)劃出(chu)明晰的活動(dong)三個階段。策(ce)(ce)(ce)劃書中有(you)抑(yi)有(you)揚(yang)，最好(hao)明晰活動(dong)的的三個階段。

4、要有鮮(xian)明的(de)(de)記憶(yi)點(dian)。活動(dong)的(de)(de)三(san)個(ge)階段有明確的(de)(de)記憶(yi)點(dian)，給人(ren)眼前一亮的(de)(de)感覺，每個(ge)階段的(de)(de)記憶(yi)點(dian)一個(ge)就好。

5、注意細節。在提(ti)案(an)的(de)過程中(zhong)，客戶短時(shi)間內無法判(pan)斷(duan)你的(de)完整想(xiang)法，于是細節就(jiu)成為成敗的(de)關鍵。這個細節包括(kuo)提(ti)案(an)文件的(de)格(ge)式是否規(gui)范，段起頭是否空格(ge)，用(yong)詞是否準確，有沒有錯(cuo)字等。