一、什么是網絡廣告營銷

網絡廣告營銷是廣告營銷方式(shi)的(de)一(yi)(yi)種，是指利用網(wang)站上的(de)廣告橫(heng)幅、文本鏈(lian)接(jie)、多(duo)媒體等(deng)方法，在(zai)互聯網(wang)刊登或發(fa)布廣告，通過網(wang)絡傳(chuan)遞到互聯網(wang)用戶，是一(yi)(yi)種新型的(de)廣告運(yun)作(zuo)方式(shi)。

與(yu)傳統的(de)四(si)大傳播媒體報紙、雜志、電(dian)視、廣(guang)播相比，網絡廣(guang)告營(ying)銷(xiao)具有得天獨厚的(de)優勢，是(shi)實施(shi)現代營(ying)銷(xiao)媒體戰略的(de)重要一部分。

二、網絡廣告營銷優缺點有哪些

網絡廣(guang)告(gao)營銷一般是配合企業整體營銷戰(zhan)略進行的，需要選(xuan)擇網絡媒體進行網絡廣(guang)告(gao)投放，這種營銷手段既有優點(dian)也有缺點(dian)：

1、網絡廣告營銷的優點

（1）覆蓋面廣

網絡廣(guang)(guang)告的對象是與互(hu)(hu)聯網相連的所有計算機終端客戶(hu)，通過互(hu)(hu)聯網將產品、服務等信息傳送到(dao)世界(jie)各地，其(qi)世界(jie)性廣(guang)(guang)告覆蓋范圍使其(qi)它廣(guang)(guang)告媒介望塵(chen)莫及。

（2）形式多樣

電子網絡廣(guang)(guang)(guang)告采用文字(zi)介紹、聲音(yin)、影像(xiang)、圖像(xiang)、顏色、音(yin)樂等于一(yi)體的(de)豐富表現手(shou)段，具有報紙、電視的(de)各種(zhong)優(you)點，更加(jia)吸引受眾。網絡廣(guang)(guang)(guang)告制作成(cheng)本低、時效(xiao)長以及高科(ke)技(ji)形象將使越來越多的(de)企業選擇(ze)網絡廣(guang)(guang)(guang)告作為重要國際(ji)廣(guang)(guang)(guang)告媒(mei)體之一(yi)。

（3）信息量大

網絡廣(guang)告的(de)(de)內容(rong)(rong)廣(guang)泛，任(ren)何(he)行業均(jun)可上網做廣(guang)告。龐大的(de)(de)互聯網網絡廣(guang)告能夠容(rong)(rong)納難以計量(liang)的(de)(de)內容(rong)(rong)和信(xin)息(xi)，它的(de)(de)廣(guang)告信(xin)息(xi)面之廣(guang)、量(liang)之大是(shi)報紙(zhi)、電視(shi)無法比擬的(de)(de)。隨著我國(guo)計算(suan)機的(de)(de)普及和發展，越來越多的(de)(de)國(guo)企業和個(ge)人在國(guo)際(ji)互聯網上建(jian)立站(zhan)點或主頁(ye)，打(da)出廣(guang)告，推銷自己，推銷產品，使網絡廣(guang)告信(xin)息(xi)量(liang)激(ji)增。

（4）高效傳播

報紙廣(guang)(guang)告(gao)(gao)基本是一(yi)對一(yi)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播過程，電視傳(chuan)媒則(ze)是一(yi)對多(duo)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)，而(er)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)則(ze)是多(duo)對多(duo)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播過程。之(zhi)所(suo)以這樣，是因為在(zai)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)上(shang)(shang)有眾多(duo)的(de)(de)(de)(de)信息提供者(zhe)和信息接(jie)受者(zhe)，他們(men)既在(zai)互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)上(shang)(shang)發布(bu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)信息，也從(cong)網(wang)(wang)上(shang)(shang)獲取(qu)自己所(suo)需產品和服務(wu)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)信息。

（5）互動性強

企(qi)業或(huo)個(ge)人(ren)(ren)將廣(guang)告信(xin)(xin)息(xi)(xi)內(nei)容準備好，放置(zhi)于(yu)站點上，所有網(wang)(wang)絡(luo)用戶都可以通(tong)過(guo)(guo)上網(wang)(wang)及時查(cha)看，獲取廣(guang)告信(xin)(xin)息(xi)(xi)，即人(ren)(ren)-機-人(ren)(ren)模式。例如，一家公(gong)(gong)司(si)通(tong)過(guo)(guo)網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)告將公(gong)(gong)司(si)產(chan)品(pin)信(xin)(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)播到世(shi)界(jie)各(ge)地的(de)互(hu)聯網(wang)(wang)計算機終端客戶，當受眾(zhong)之一的(de)個(ge)人(ren)(ren)收到該(gai)信(xin)(xin)息(xi)(xi)后(hou)，對該(gai)公(gong)(gong)司(si)的(de)產(chan)品(pin)產(chan)生了(le)興趣，開(kai)始(shi)在網(wang)(wang)上交(jiao)互(hu)查(cha)找該(gai)產(chan)品(pin)信(xin)(xin)息(xi)(xi)，以期獲得更多的(de)有關信(xin)(xin)息(xi)(xi)。進一步而言，此人(ren)(ren)可通(tong)過(guo)(guo)電(dian)子(zi)郵件(jian)、網(wang)(wang)絡(luo)電(dian)話、網(wang)(wang)絡(luo)傳(chuan)真等向該(gai)公(gong)(gong)司(si)詢(xun)問(wen)各(ge)類有關問(wen)題，得到滿意(yi)答復后(hou)，可通(tong)過(guo)(guo)電(dian)子(zi)商務(wu)手段實現(xian)商品(pin)購買，互(hu)動性非常強。

2、網絡廣告營銷的缺點

（1）傳播的被動性

傳(chuan)統媒體是(shi)將信(xin)息推給(gei)觀眾或聽眾，受眾只能被(bei)動(dong)(dong)地接受這些信(xin)息。網(wang)絡廣(guang)告的非(fei)強迫性和受眾的主動(dong)(dong)性選擇是(shi)它的一大優勢。但從另一方面看(kan)，網(wang)絡廣(guang)告是(shi)被(bei)動(dong)(dong)傳(chuan)播的，而不是(shi)主動(dong)(dong)展現(xian)在(zai)用(yong)戶面前的，也就是(shi)說，用(yong)戶需要(yao)一定的查找，才(cai)能找到需要(yao)的廣(guang)告。

（2）效果測評難以評判

網絡廣告營銷的(de)效果測評一(yi)般是(shi)通過點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)率來體現的(de)，但一(yi)般網(wang)頁上(shang)的(de)各種圖(tu)標、鏈接(jie)都產(chan)生點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)，一(yi)個網(wang)頁常常會因有幾個圖(tu)表和很多的(de)鏈接(jie)而(er)產(chan)生多次點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)，服務器接(jie)到的(de)每一(yi)次請(qing)求都生成點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)次數(shu)(shu)，但點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)次數(shu)(shu)與網(wang)站的(de)訪問人(ren)數(shu)(shu)之間的(de)差別(bie)是(shi)巨大的(de)。其(qi)次，對(dui)于廣告主來說，真(zhen)正能夠(gou)揭示廣告是(shi)夠(gou)有效的(de)既不是(shi)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)率，也不是(shi)點(dian)(dian)透率，而(er)應該是(shi)訪問者點(dian)(dian)擊(ji)(ji)(ji)廣告之后對(dui)目的(de)頁面(mian)所表現出來的(de)興趣和受到的(de)影響。