一、什么是網絡廣告營銷

網絡廣告營銷是廣告營銷方式(shi)的(de)一種(zhong)，是(shi)指利用網站上的(de)廣告(gao)(gao)橫(heng)幅、文本(ben)鏈接、多媒體等(deng)方法，在互聯(lian)(lian)網刊登或發(fa)布廣告(gao)(gao)，通過網絡傳遞到互聯(lian)(lian)網用戶，是(shi)一種(zhong)新型的(de)廣告(gao)(gao)運作方式(shi)。

與(yu)傳統的四(si)大(da)傳播媒體(ti)報紙、雜志、電視(shi)、廣播相比，網絡廣告(gao)營銷具有得(de)天獨厚的優勢，是實(shi)施(shi)現代(dai)營銷媒體(ti)戰略的重要一部(bu)分。

二、網絡廣告營銷優缺點有哪些

網絡(luo)(luo)廣告營(ying)(ying)銷一般是配合企業(ye)整體(ti)營(ying)(ying)銷戰略(lve)進行的，需要選擇網絡(luo)(luo)媒體(ti)進行網絡(luo)(luo)廣告投放(fang)，這種營(ying)(ying)銷手段(duan)既(ji)有(you)優點(dian)也(ye)有(you)缺點(dian)：

1、網絡廣告營銷的優點

（1）覆蓋面廣

網(wang)絡廣告的對象是(shi)與(yu)互聯網(wang)相(xiang)連的所有(you)計(ji)算機終端客戶(hu)，通過互聯網(wang)將(jiang)產品、服務(wu)等信息傳送(song)到世界(jie)各地，其世界(jie)性廣告覆(fu)蓋(gai)范圍使其它(ta)廣告媒介(jie)望(wang)塵莫及。

（2）形式多樣

電子網(wang)絡廣(guang)告采用文(wen)字介紹、聲音(yin)、影像、圖像、顏(yan)色(se)、音(yin)樂等(deng)于一體的豐富表(biao)現(xian)手段，具(ju)有報紙(zhi)、電視的各種優點(dian)，更加吸引(yin)受(shou)眾。網(wang)絡廣(guang)告制作成本低、時效(xiao)長以(yi)及(ji)高科(ke)技形象將使越來越多的企業(ye)選擇網(wang)絡廣(guang)告作為重(zhong)要國際廣(guang)告媒(mei)體之一。

（3）信息量大

網(wang)絡(luo)廣告(gao)的(de)內容廣泛，任(ren)何(he)行(xing)業均可上網(wang)做廣告(gao)。龐大的(de)互聯網(wang)網(wang)絡(luo)廣告(gao)能夠容納難以計量的(de)內容和信息，它的(de)廣告(gao)信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的(de)。隨(sui)著我(wo)國計算(suan)機的(de)普及和發(fa)展(zhan)，越(yue)來越(yue)多的(de)國企業和個人在國際互聯網(wang)上建立站點或主頁(ye)，打出廣告(gao)，推(tui)銷自己，推(tui)銷產品(pin)，使網(wang)絡(luo)廣告(gao)信息量激增(zeng)。

（4）高效傳播

報(bao)紙廣告(gao)基本是(shi)(shi)一對(dui)一的傳(chuan)播(bo)過(guo)程，電視(shi)傳(chuan)媒則是(shi)(shi)一對(dui)多的方式，而互(hu)(hu)聯網上的廣告(gao)則是(shi)(shi)多對(dui)多的傳(chuan)播(bo)過(guo)程。之(zhi)所以這樣，是(shi)(shi)因為在互(hu)(hu)聯網上有(you)眾(zhong)多的信(xin)息提供(gong)者和(he)信(xin)息接受者，他們既在互(hu)(hu)聯網上發布廣告(gao)信(xin)息，也從網上獲取(qu)自己所需產(chan)品和(he)服務的廣告(gao)信(xin)息。

（5）互動性強

企業或個人(ren)將(jiang)廣告信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)內容準備(bei)好，放置于站(zhan)點上，所(suo)有網(wang)絡(luo)用戶(hu)都可(ke)以通(tong)過(guo)(guo)上網(wang)及(ji)時查看，獲取廣告信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，即人(ren)-機-人(ren)模式。例如，一(yi)(yi)家(jia)公(gong)司通(tong)過(guo)(guo)網(wang)絡(luo)廣告將(jiang)公(gong)司產(chan)(chan)品信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳播到(dao)世界各(ge)(ge)地的(de)(de)互聯網(wang)計(ji)算(suan)機終端客戶(hu)，當受眾之一(yi)(yi)的(de)(de)個人(ren)收到(dao)該信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)后(hou)，對該公(gong)司的(de)(de)產(chan)(chan)品產(chan)(chan)生了興趣，開(kai)始在(zai)網(wang)上交互查找該產(chan)(chan)品信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)，以期獲得更(geng)多的(de)(de)有關信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)。進一(yi)(yi)步而言，此人(ren)可(ke)通(tong)過(guo)(guo)電子郵件、網(wang)絡(luo)電話、網(wang)絡(luo)傳真(zhen)等向該公(gong)司詢問(wen)各(ge)(ge)類有關問(wen)題，得到(dao)滿意答復后(hou)，可(ke)通(tong)過(guo)(guo)電子商務(wu)手(shou)段實現(xian)商品購買，互動性(xing)非常強。

2、網絡廣告營銷的缺點

（1）傳播的被動性

傳統媒體是將信息(xi)推給觀(guan)眾或聽眾，受眾只能被動(dong)地接受這些信息(xi)。網(wang)絡(luo)廣(guang)告的(de)非強迫性和受眾的(de)主(zhu)(zhu)動(dong)性選(xuan)擇是它的(de)一(yi)大優勢。但從另一(yi)方面看，網(wang)絡(luo)廣(guang)告是被動(dong)傳播的(de)，而不是主(zhu)(zhu)動(dong)展現在用戶(hu)面前的(de)，也就是說，用戶(hu)需要(yao)一(yi)定的(de)查(cha)找(zhao)(zhao)，才(cai)能找(zhao)(zhao)到需要(yao)的(de)廣(guang)告。

（2）效果測評難以評判

網絡廣告營銷的(de)效果測評一般(ban)是(shi)通過點(dian)(dian)(dian)擊(ji)率(lv)來體現的(de)，但一般(ban)網頁上(shang)的(de)各(ge)種圖標、鏈接(jie)(jie)都(dou)產(chan)生(sheng)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)，一個網頁常(chang)常(chang)會因有(you)幾個圖表和很(hen)多的(de)鏈接(jie)(jie)而產(chan)生(sheng)多次點(dian)(dian)(dian)擊(ji)，服務(wu)器接(jie)(jie)到的(de)每一次請求都(dou)生(sheng)成點(dian)(dian)(dian)擊(ji)次數(shu)，但點(dian)(dian)(dian)擊(ji)次數(shu)與網站的(de)訪問人數(shu)之(zhi)間的(de)差別(bie)是(shi)巨(ju)大的(de)。其次，對于廣(guang)告主來說(shuo)，真正能夠揭示(shi)廣(guang)告是(shi)夠有(you)效的(de)既不(bu)是(shi)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)率(lv)，也(ye)不(bu)是(shi)點(dian)(dian)(dian)透率(lv)，而應(ying)該(gai)是(shi)訪問者(zhe)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)廣(guang)告之(zhi)后對目的(de)頁面所表現出來的(de)興趣和受到的(de)影響。