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【品牌并購】感慨!這些中國品牌都被國外收購了 今安在

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民族情結一直深深烙印在(zai)咱們國(guo)人身上,每一次(ci)外(wai)資(zi)并(bing)購,都要引起國人“保護民族品(pin)牌”的呼聲。從大寶、美(mei)加凈(jing)、徐福記、蘇泊爾紛紛變身(shen)后,想(xiang)想(xiang)身(shen)邊到底還有哪些國產品(pin)牌被外(wai)資(zi)收購和控股(gu)了呢(ni)?

  • 1990年,美(mei)加凈嫁給了美(mei)國莊臣公司,“美(mei)加凈”商標被莊臣以合(he)資(zi)方式收購(gou),作價1200萬元(yuan)。上海家(jia)化于1994年出(chu)5億元(yuan)收回美(mei)加凈商標,但已(yi)失去了寶貴市場。


  • 1994年初,聯合利華取得上海牙(ya)(ya)膏(gao)廠的控(kong)股權(quan),并采用(yong)品牌租賃(lin)的方式經營(ying)上海牙(ya)(ya)膏(gao)廠“中華”牙(ya)(ya)膏(gao),如今,中華牙(ya)(ya)膏(gao)在(zai)市場(chang)上的份額(e)已少得可(ke)憐。


  • 很多人沒有想到“孩兒面”兒童護膚(fu)品早已是外資產品。1994年,德國漢高公司收購擁有孩兒面品牌的上海可蒙公司,而漢高與可蒙之間的合作也是中國日化行業第一起外資并購案。


  • 1994年(nian),北(bei)(bei)(bei)冰洋(yang)(yang)和百事(shi)可樂合資(zi),但(dan)沒(mei)過多(duo)久(jiu)就關門(men),北(bei)(bei)(bei)冰洋(yang)(yang)汽水(shui)從市場上(shang)消失(shi)。2007年(nian),一輕控(kong)股收回“北(bei)(bei)(bei)冰洋(yang)(yang)”商標,2012年(nian)北(bei)(bei)(bei)冰洋(yang)(yang)汽水(shui)重新上(shang)市。



  • 舒而美丨1994年

    1994年美國金佰利收購“舒而美”,并攜“高潔絲”進入中國衛生巾市場,但市場占有率一路下滑,最終退出市場,現被同門“高潔絲”取代。



  • 90年代初印尼金光集團(tuan)成為(wei)華豐(feng)方(fang)便(bian)面(mian)(mian)(mian)的(de)新(xin)東家(jia),隨后華豐(feng)方(fang)便(bian)面(mian)(mian)(mian)被外資方(fang)便(bian)面(mian)(mian)(mian)奪去了市場,風靡一時的(de)華豐(feng)三鮮伊面(mian)(mian)(mian)已不再是消費(fei)者的(de)首(shou)選。


  • 1995年香(xiang)雪(xue)海與韓(han)國三星(xing)(xing)電子合資,原香(xiang)雪(xue)海蘇州(zhou)工廠成(cheng)為三星(xing)(xing)電子在(zai)中(zhong)國的生產基(ji)地。2010年,香(xiang)雪(xue)海移師河(he)南民權,以河(he)南香(xiang)雪(xue)海家電科技有限公司名稱復出。


  • 在所有因收購而衰落的(de)(de)本土(tu)日化品牌(pai)中,“活(huo)力28”的(de)(de)命運最為唏噓。1996年活(huo)力28與德國邦特色公司合(he)資后(hou),德方(fang)未兌現洗衣(yi)粉產量的(de)(de)50%使用“活(huo)力28”品牌(pai)的(de)(de)承(cheng)諾,“活(huo)力28”逐漸淡出市場(chang)。


  • 熊貓丨1999年

    1999年,寶潔收購了(le)“熊(xiong)貓(mao)”所有資產,只生產自己(ji)的(de)汰漬、碧(bi)浪等產品(pin),逐漸吞噬了(le)“熊(xiong)貓(mao)”的(de)市場。北京(jing)日化(hua)二(er)廠最終不(bu)惜代價,于(yu)2000年堅決收回了(le)這一知名商標。然而,被雪藏6年之久的(de)“熊(xiong)貓(mao)”已疲憊不(bu)堪。


  • 2000年2月,達能以23.8億(yi)元人民幣的對價(jia)向樂(le)百氏(shi)創始人、大(da)股東何伯權收(shou)購(gou)了(le)樂(le)百氏(shi)92%的股權。曾暢(chang)銷一時的樂(le)百氏(shi)AD鈣(gai)奶正式揮(hui)別(bie)市場,現在僅存飲用(yong)水業務(wu),業內(nei)預(yu)測樂(le)百氏(shi)品牌未(wei)來或(huo)將消失(shi)。


  • 2000年初(chu),原本與(yu)美國(guo)百仕福公(gong)司(si)談(tan)判合作(zuo)的(de)上海太太樂集(ji)團--這(zhe)家同樣以雞精為"主打"產(chan)品(pin)的(de)調味食品(pin)公(gong)司(si),把80%的(de)股份出讓給(gei)了雀巢公(gong)司(si)。


  • 2003年8月,美國吉列公司,從摩根斯坦利、鼎暉投資等公司手中買走了香港(中國)電池公司的全部股權,進而控股南孚電池。2005年,寶潔公司以570億美元的價格并購吉列,南孚又成了寶潔公司的子公司。


  • 小護士丨2003年

    2003年12月11日(ri),歐萊雅(ya)宣布(bu)收購“小護士”,這(zhe)是歐萊雅(ya)集團作為(wei)世界第一大化妝品公司在中國的首次收購行為(wei)。多(duo)年過去了,如今小護士品牌在市(shi)場(chang)上幾(ji)乎銷聲匿(ni)跡,取而代之的是“卡(ka)尼爾”。


  • AB集團(tuan)為全球(qiu)第一大(da)(da)啤酒廠,2004年以55.8億港(gang)元(yuan)的(de)高價一舉(ju)將哈(ha)爾(er)濱啤酒集團(tuan)私(si)有(you)化。2008年哈(ha)啤納入比利時百威英(ying)博旗下。而AB集團(tuan)同時持有(you)內(nei)地最大(da)(da)的(de)啤酒公司青島啤酒10%的(de)股份。


  • 2004年6月,大名(ming)鼎鼎的(de)(de)“中國(guo)紅”品牌羽西被(bei)(bei)世(shi)界最大化妝品公(gong)司歐(ou)萊雅收購。被(bei)(bei)收購之(zhi)后,羽西的(de)(de)“中國(guo)風”路線更加(jia)鮮(xian)明(ming),包裝(zhuang)更美觀更具有中國(guo)元(yuan)素,是外資并購案(an)例中實現(xian)“雙贏”的(de)(de)典型。


  • 2005年12月(yue),高露潔棕欖(lan)公(gong)司與中國江蘇(su)三笑(xiao)(xiao)集團簽訂合(he)資(zi)合(he)同,由“高露潔”出資(zi)2100萬美元(yuan)買斷“三笑(xiao)(xiao)”品牌。至此“三笑(xiao)(xiao)”品牌以1.7億元(yuan)人(ren)民(min)幣出售。


  • 2006年9月(yue)22日,殼牌(pai)收(shou)購統一潤滑(hua)油,獲得統一惟(wei)有的(de)(de)兩(liang)家獨(du)立法人公司75%的(de)(de)股份。但于2015年,殼牌(pai)宣布將簽(qian)署股權轉(zhuan)讓(rang)協議,向霍(huo)氏集團和(he)凱雷投資集團轉(zhuan)讓(rang)統一潤滑(hua)油75%的(de)(de)股權。


  • 2006年美國威士伯公司(si)收購華潤(run)涂料(liao)(liao)。華潤(run)涂料(liao)(liao)在中(zhong)國涂料(liao)(liao)行業的(de)地位(wei)具(ju)有指示性作(zuo)用(yong),但(dan)今年威士伯的(de)中(zhong)國戰略轉變,業內擔憂華潤(run)涂料(liao)(liao)品牌或將被(bei)削弱(ruo)。


  • 2006年8月(yue),法(fa)國(guo)SEB獲得蘇泊(bo)爾控股權。收(shou)購(gou)完成后,SEB集團持有(you)蘇泊(bo)爾52.74%的股權。此外,蘇泊(bo)爾公司創始家族持股量為36%。自(zi)SEB控股以來,蘇泊(bo)爾實現了規模和業(ye)績的大幅提(ti)升。


  • 2006年,全球最(zui)大(da)的(de)啤酒(jiu)集團(tuan)——比利(li)時英博啤酒(jiu)集團(tuan),經(jing)過(guo)近5個月的(de)爭奪,最(zui)終以58億人民(min)幣全資收購雪津(jin)啤酒(jiu),這是(shi)中國啤酒(jiu)行業迄今為止(zhi)最(zui)大(da)的(de)外資并購案。


  • 2000年11月(yue),東盛科技收(shou)購了江蘇(su)蓋天力制(zhi)藥廠,也將“白加(jia)黑”等知名品(pin)(pin)牌(pai)納(na)入(ru)旗下。2006年,拜耳以10.72億元收(shou)購東盛止(zhi)咳及感(gan)冒類西藥非處(chu)方(fang)藥業務,其中包括最具(ju)代表性(xing)的品(pin)(pin)牌(pai)——“白加(jia)黑“。


  • 2006年,漯河市(shi)政府(fu)將雙匯集(ji)團作價10億人(ren)民幣掛牌(pai)出售全(quan)部股份,而后,高盛(sheng)集(ji)團和鼎暉投資合資投資公司羅斯克特以20億人(ren)民幣收購全(quan)部股份,其中,高盛(sheng)占51%,鼎暉投資占49%。


  • 絲寶集團丨2007年

    2007年10月,德國著名日化巨頭拜爾斯多爾夫公司出資約2.7億歐元收購了中國最大的洗護發企業絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份。絲寶日化旗下包括舒蕾、風影、順爽和美濤四大護發品牌。


  • 2007年,在(zai)吸收四家(jia)中方股(gu)東股(gu)份后(hou),美(mei)國強生對(dui)西安(an)楊森(sen)的(de)控股(gu)比例達(da)到70%,可惜的(de)是,西安(an)楊森(sen)之后(hou)就再也沒(mei)有恢復元氣,在(zai)中國的(de)業績下(xia)滑,一(yi)直到今天。

  • 2008年(nian),強(qiang)生(sheng)以23億元(yuan)高(gao)價收(shou)購大(da)寶(bao)。強(qiang)生(sheng)接手大(da)寶(bao)后,并(bing)不像(xiang)外(wai)界(jie)傳聞的那樣將之雪(xue)藏,而是對大(da)寶(bao)產品線進行了更新和優化。不過時至今日,大(da)寶(bao)的市場情況并(bing)沒有(you)發生(sheng)大(da)的變化。

  • 2006年12月,全球最大(da)洋(yang)酒集團帝亞(ya)(ya)吉歐以(yi)5.17億元的價格收購(gou)了全興集團43%的股(gu)份(fen),從而間接持(chi)有(you)水井坊(fang)16.87%的股(gu)份(fen)。直(zhi)到2011年,英(ying)國帝亞(ya)(ya)吉歐已(yi)于(yu)收購(gou)控股(gu)中國白酒品牌四(si)川(chuan)水井坊(fang),并獲商務部(bu)同意。

  • 2011年,丁家宜被法國香水巨頭科蒂以4億美元收購。被收購三(san)年后,丁家宜的(de)(de)銷售量(liang)嚴重下(xia)滑,科蒂集團(tuan)便決定停售“丁家宜”系(xi)列(lie)產品(pin)(pin)。近期丁家宜創始人莊(zhuang)文陽已在今年初完成(cheng)了對(dui)丁家宜品(pin)(pin)牌和工廠的(de)(de)全(quan)部回(hui)購。

  • 2011年(nian)11月,美(mei)國百勝餐飲集團獲準收購并私有(you)(you)化小(xiao)肥(fei)羊(yang)公司。將(jiang)由原來的約27%增加(jia)至93%,其余(yu)6.8%的權益則由小(xiao)肥(fei)羊(yang)的參與和創始人持有(you)(you)。同時小(xiao)肥(fei)羊(yang)將(jiang)從香港(gang)聯交(jiao)所退(tui)市。

  • 2011年7月11日,雀巢(chao)公司以17億美元收(shou)購徐(xu)福(fu)記60%股權(quan),徐(xu)氏(shi)家族將間(jian)接持有的徐(xu)福(fu)記剩余(yu)的40%股權(quan)。而創辦已有30余(yu)年歷(li)史的徐(xu)福(fu)記正式在新加坡證券交易(yi)所摘牌。

  • 雀巢公司(si)(si)與廈(sha)門(men)銀(yin)鷺(lu)(lu)(lu)集(ji)團(tuan)共(gong)同為(wei)銀(yin)鷺(lu)(lu)(lu)集(ji)團(tuan)下屬的(de)銀(yin)鷺(lu)(lu)(lu)食品公司(si)(si)增資(zi)25億(yi)元(yuan)(yuan)人民幣,其中雀巢公司(si)(si)出資(zi)15億(yi)元(yuan)(yuan),銀(yin)鷺(lu)(lu)(lu)集(ji)團(tuan)出資(zi)10億(yi)元(yuan)(yuan)。這樣雀巢公司(si)(si)持有銀(yin)鷺(lu)(lu)(lu)60%的(de)股(gu)份,從而成為(wei)銀(yin)鷺(lu)(lu)(lu)食品公司(si)(si)的(de)控股(gu)方。

  • 2012年(nian)12月(yue)1日,強生(sheng)(sheng)與噯呵簽訂收(shou)購合(he)同,以6.5億元人民幣收(shou)購噯呵100%股權,原股東全(quan)部退出。原噯呵公(gong)司(si)管理層及員工(gong)全(quan)部離職,公(gong)司(si)已交由強生(sheng)(sheng)接管。強生(sheng)(sheng)解聘包括(kuo)銷售、生(sheng)(sheng)產、研發在內的所(suo)有原噯呵公(gong)司(si)員工(gong)。

  • 2013年6月(yue),全(quan)球最大奢侈品(pin)集團酩悅(yue)軒尼詩-路易威登旗下(xia)的(de)私募(mu)基金(jin)(jin)(jin)亞洲投資(zi)部門入股廣東(dong)丸美(mei)生(sheng)物技(ji)術股份有限(xian)公司,控股49%。7月(yue)10日,在上海,丸美(mei)集團與LV基金(jin)(jin)(jin)正式簽約,LV基金(jin)(jin)(jin)成為丸美(mei)集團的(de)第二大股東(dong)。

  • 2013年(nian)8月15日,歐萊雅(ya)集團斥資65.39億港元全面(mian)收(shou)購“中國面(mian)膜第一股(gu)”美(mei)即,每股(gu)6.3港元,較停牌前溢價(jia)24.8%,收(shou)購完(wan)成后美(mei)即將從(cong)港交所退(tui)市(shi)。

  • 北美最大(da)的巧(qiao)克力制造商好時公司(si)上海(hai)金(jin)(jin)絲(si)猴食品(pin)股(gu)份有限公司(si)簽訂了協議,收購(gou)上海(hai)金(jin)(jin)絲(si)猴公司(si)80%的股(gu)份。這意味著(zhu)中(zhong)國高端糖果市(shi)場幾乎將(jiang)被幾大(da)外資寡頭壟(long)斷,更(geng)難見本土(tu)品(pin)牌蹤影。

  • 申明

    本次盤點僅從事實出(chu)發(fa),不負責時效性(xing)的考究,具體情況請以(yi)企業官方(fang)公布為準,如有(you)錯(cuo)誤或宣傳(chuan)問題,請聯系我們修改、刪除。

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「 策劃/編輯:Qing 」 「監制:Yi Fei」 「封面設計:欣(xin)韻」
結語
中國這塊蛋糕大而香,外資企業想搶占瓜分,收購便成了其野蠻而又快速的途徑。民族品牌被外資收購一直都是國人心中的痛,特別是日化行業幾乎都為外資壟斷了。合資并購如雙方雙贏,倒也罷了,最可惜的是外資并購后,熟悉又親切的民族品牌即被雪藏。
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