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【品牌并購】感慨!這些中國品牌都被國外收購了 今安在

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民族情結一直深(shen)深(shen)烙印(yin)在咱們國人身上,每一次(ci)外(wai)資(zi)并購(gou),都要引起國人“保護民(min)族品牌(pai)”的呼聲。從大寶(bao)、美加(jia)凈(jing)、徐福記、蘇(su)泊(bo)爾紛(fen)紛(fen)變(bian)身(shen)后,想(xiang)想(xiang)身(shen)邊到底還有哪些國產品牌(pai)被外(wai)資(zi)收購(gou)和控股了(le)呢?

  • 1990年,美加(jia)凈(jing)嫁給(gei)了美國(guo)莊臣公(gong)司(si),“美加(jia)凈(jing)”商標被莊臣以(yi)合(he)資(zi)方式收購(gou),作價1200萬(wan)元(yuan)。上海(hai)家(jia)化于1994年出5億元(yuan)收回(hui)美加(jia)凈(jing)商標,但已失去了寶貴市場。


  • 1994年(nian)初,聯合利華(hua)取得上(shang)海牙(ya)膏廠(chang)的(de)控股權,并(bing)采用品牌(pai)租賃的(de)方式經營(ying)上(shang)海牙(ya)膏廠(chang)“中華(hua)”牙(ya)膏,如今(jin),中華(hua)牙(ya)膏在市場上(shang)的(de)份(fen)額(e)已少得可憐(lian)。


  • 很多人沒有想到“孩兒(er)面”兒(er)童護(hu)膚品早已是外資產品。1994年,德國漢高公司收購擁有孩兒面品牌的上海可蒙公司,而漢高與可蒙之間的合作也是中國日化行業第一起外資并購案。


  • 1994年(nian),北(bei)冰(bing)洋和百(bai)事可樂合(he)資(zi),但沒過多久就關門,北(bei)冰(bing)洋汽水從市(shi)場上消失。2007年(nian),一輕控股(gu)收回(hui)“北(bei)冰(bing)洋”商(shang)標(biao),2012年(nian)北(bei)冰(bing)洋汽水重新上市(shi)。



  • 舒而美丨1994年

    1994年美國金佰利收購“舒而美”,并攜“高潔絲”進入中國衛生巾市場,但市場占有率一路下滑,最終退出市場,現被同門“高潔絲”取代。



  • 90年代初印尼(ni)金光(guang)集團成(cheng)為華(hua)豐方便面(mian)(mian)的新東(dong)家(jia),隨后華(hua)豐方便面(mian)(mian)被(bei)外資方便面(mian)(mian)奪去(qu)了(le)市(shi)場,風靡一時的華(hua)豐三鮮伊面(mian)(mian)已(yi)不再是(shi)消費(fei)者的首(shou)選(xuan)。


  • 1995年(nian)香雪(xue)(xue)海與韓國三星電(dian)子合資(zi),原香雪(xue)(xue)海蘇州工(gong)廠成為三星電(dian)子在中(zhong)國的生產(chan)基地。2010年(nian),香雪(xue)(xue)海移師河南(nan)民(min)權,以河南(nan)香雪(xue)(xue)海家電(dian)科技(ji)有(you)限公司(si)名(ming)稱復出。


  • 在所有因收購而衰落的(de)本土日化品牌(pai)中(zhong),“活力28”的(de)命運(yun)最為唏(xi)噓。1996年活力28與德國邦特色公司合(he)資后,德方未兌現洗衣粉產量的(de)50%使(shi)用“活力28”品牌(pai)的(de)承諾(nuo),“活力28”逐漸淡出市場。


  • 熊貓丨1999年

    1999年,寶潔收購(gou)了“熊(xiong)貓(mao)”所有資產,只生(sheng)產自(zi)己的(de)汰漬、碧(bi)浪等(deng)產品,逐漸吞噬了“熊(xiong)貓(mao)”的(de)市場。北京日化二廠最(zui)終不(bu)(bu)惜代(dai)價,于2000年堅決收回(hui)了這一(yi)知名商標。然而,被(bei)雪(xue)藏6年之久(jiu)的(de)“熊(xiong)貓(mao)”已疲憊不(bu)(bu)堪。


  • 2000年(nian)2月,達能以23.8億元人(ren)民幣的(de)(de)對價(jia)向樂(le)(le)百氏創始人(ren)、大(da)股(gu)東何(he)伯權(quan)收購了(le)樂(le)(le)百氏92%的(de)(de)股(gu)權(quan)。曾暢銷一(yi)時的(de)(de)樂(le)(le)百氏AD鈣奶(nai)正式(shi)揮別市場,現在僅存飲用水(shui)業(ye)務,業(ye)內(nei)預測樂(le)(le)百氏品(pin)牌未來或將消失(shi)。


  • 2000年初,原本與(yu)美國百仕福公(gong)司談(tan)判(pan)合(he)作的上海太(tai)太(tai)樂(le)集團(tuan)--這家同(tong)樣以雞精為"主打"產品的調味(wei)食(shi)品公(gong)司,把80%的股份出讓給(gei)了雀巢公(gong)司。


  • 2003年8月,美國吉列公司,從摩根斯坦利、鼎暉投資等公司手中買走了香港(中國)電池公司的全部股權,進而控股南孚電池。2005年,寶潔公司以570億美元的價格并購吉列,南孚又成了寶潔公司的子公司。


  • 小護士丨2003年

    2003年(nian)12月11日(ri),歐萊雅宣(xuan)布收購“小護士”,這是歐萊雅集團作(zuo)為世(shi)界第一大(da)化妝品(pin)(pin)公司在(zai)中國的首次收購行為。多年(nian)過去了,如(ru)今(jin)小護士品(pin)(pin)牌在(zai)市場上幾(ji)乎(hu)銷(xiao)聲(sheng)匿跡,取而代之的是“卡尼爾(er)”。


  • AB集團(tuan)為全球第一(yi)大(da)啤(pi)(pi)酒廠,2004年以55.8億港元的高價一(yi)舉將哈爾濱啤(pi)(pi)酒集團(tuan)私有化(hua)。2008年哈啤(pi)(pi)納入比利時(shi)百威英(ying)博旗下。而(er)AB集團(tuan)同時(shi)持(chi)有內地最大(da)的啤(pi)(pi)酒公(gong)司青島(dao)啤(pi)(pi)酒10%的股份。


  • 2004年6月,大名(ming)鼎鼎的(de)“中國(guo)(guo)紅(hong)”品(pin)牌羽西被世界最大化妝品(pin)公司歐萊(lai)雅(ya)收(shou)購(gou)。被收(shou)購(gou)之(zhi)后(hou),羽西的(de)“中國(guo)(guo)風(feng)”路線更(geng)(geng)加鮮明,包裝(zhuang)更(geng)(geng)美(mei)觀更(geng)(geng)具有中國(guo)(guo)元素,是外資并購(gou)案例中實現“雙贏(ying)”的(de)典型(xing)。


  • 2005年12月,高露(lu)潔(jie)(jie)棕欖公司與(yu)中國江蘇三(san)笑集團簽訂合(he)資合(he)同(tong),由“高露(lu)潔(jie)(jie)”出(chu)資2100萬(wan)美元(yuan)買斷(duan)“三(san)笑”品(pin)牌。至此“三(san)笑”品(pin)牌以(yi)1.7億(yi)元(yuan)人民幣出(chu)售(shou)。


  • 2006年9月22日,殼(ke)牌(pai)收(shou)購統一潤滑(hua)油,獲得統一惟有的(de)(de)兩家(jia)獨立法人公司75%的(de)(de)股份。但于(yu)2015年,殼(ke)牌(pai)宣布將簽署股權(quan)轉讓協議,向(xiang)霍氏集(ji)團和凱(kai)雷(lei)投(tou)資(zi)集(ji)團轉讓統一潤滑(hua)油75%的(de)(de)股權(quan)。


  • 2006年美國威士(shi)伯公司收(shou)購華潤涂(tu)(tu)料。華潤涂(tu)(tu)料在中國涂(tu)(tu)料行(xing)業的(de)(de)地(di)位具有指(zhi)示性作用(yong),但(dan)今年威士(shi)伯的(de)(de)中國戰略轉變(bian),業內擔憂華潤涂(tu)(tu)料品牌(pai)或將(jiang)被削弱。


  • 2006年8月,法國SEB獲(huo)得蘇(su)泊爾(er)(er)控股(gu)(gu)權。收購(gou)完成后,SEB集(ji)團持有(you)蘇(su)泊爾(er)(er)52.74%的股(gu)(gu)權。此外,蘇(su)泊爾(er)(er)公司創始(shi)家族持股(gu)(gu)量為36%。自SEB控股(gu)(gu)以來,蘇(su)泊爾(er)(er)實現了規模和業績的大幅提升(sheng)。


  • 2006年,全(quan)球(qiu)最大的啤(pi)酒(jiu)(jiu)集團(tuan)——比利時英博(bo)啤(pi)酒(jiu)(jiu)集團(tuan),經過近(jin)5個月的爭奪,最終(zhong)以58億人民幣全(quan)資收購雪津啤(pi)酒(jiu)(jiu),這是中(zhong)國(guo)啤(pi)酒(jiu)(jiu)行業(ye)迄今為(wei)止最大的外資并購案(an)。


  • 2000年(nian)(nian)11月,東(dong)盛科(ke)技收購(gou)了江蘇蓋(gai)天力(li)制藥廠,也將“白(bai)加黑”等(deng)知名品(pin)牌(pai)納(na)入(ru)旗(qi)下。2006年(nian)(nian),拜耳以10.72億元收購(gou)東(dong)盛止咳及感冒類西(xi)藥非處方(fang)藥業務,其(qi)中包括最具代表性(xing)的(de)品(pin)牌(pai)——“白(bai)加黑“。


  • 2006年(nian),漯河(he)市政府將雙匯集(ji)團作(zuo)價10億(yi)人民幣(bi)掛牌出售全部(bu)股(gu)份(fen),而后,高(gao)盛集(ji)團和鼎暉投(tou)資(zi)合資(zi)投(tou)資(zi)公(gong)司羅(luo)斯克特以20億(yi)人民幣(bi)收購全部(bu)股(gu)份(fen),其中,高(gao)盛占(zhan)51%,鼎暉投(tou)資(zi)占(zhan)49%。


  • 絲寶集團丨2007年

    2007年10月,德國著名日化巨頭拜爾斯多爾夫公司出資約2.7億歐元收購了中國最大的洗護發企業絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份。絲寶日化旗下包括舒蕾、風影、順爽和美濤四大護發品牌。


  • 2007年,在吸收四家(jia)中方股(gu)(gu)東股(gu)(gu)份后(hou),美國強生對西安(an)楊森的控股(gu)(gu)比例達到70%,可惜的是,西安(an)楊森之后(hou)就再也沒有恢(hui)復(fu)元氣,在中國的業績下滑,一(yi)直(zhi)到今天(tian)。

  • 2008年,強(qiang)生(sheng)以(yi)23億元高價收(shou)購大寶(bao)(bao)。強(qiang)生(sheng)接手(shou)大寶(bao)(bao)后,并不(bu)像外界傳聞的(de)那樣(yang)將之雪藏(zang),而是對大寶(bao)(bao)產品(pin)線(xian)進行了(le)更(geng)新和優(you)化。不(bu)過時至今(jin)日(ri),大寶(bao)(bao)的(de)市場(chang)情況并沒有發生(sheng)大的(de)變(bian)化。

  • 2006年(nian)(nian)12月(yue),全球最大洋(yang)酒(jiu)集(ji)團帝(di)亞吉(ji)歐以5.17億元的價格收購了(le)全興集(ji)團43%的股(gu)份,從(cong)而(er)間接(jie)持有水井坊16.87%的股(gu)份。直(zhi)到2011年(nian)(nian),英國帝(di)亞吉(ji)歐已(yi)于收購控(kong)股(gu)中國白酒(jiu)品牌四川水井坊,并獲商務部(bu)同意。

  • 2011年(nian),丁(ding)家(jia)宜(yi)被法(fa)國香水巨頭(tou)科(ke)(ke)蒂(di)以4億美元收購。被收購三年(nian)后(hou),丁(ding)家(jia)宜(yi)的(de)銷售量嚴重下滑,科(ke)(ke)蒂(di)集(ji)團便決定停售“丁(ding)家(jia)宜(yi)”系列(lie)產品。近期(qi)丁(ding)家(jia)宜(yi)創始(shi)人莊文(wen)陽(yang)已在今(jin)年(nian)初完(wan)成了對丁(ding)家(jia)宜(yi)品牌和工廠的(de)全部回購。

  • 2011年11月,美國百勝餐飲(yin)集團獲準收購并私(si)有化(hua)小肥羊(yang)公司。將由(you)原來的(de)約27%增加至93%,其余(yu)6.8%的(de)權益(yi)則由(you)小肥羊(yang)的(de)參與(yu)和(he)創始人持有。同時小肥羊(yang)將從(cong)香港聯(lian)交所退市(shi)。

  • 2011年7月(yue)11日,雀巢公(gong)司(si)以17億美(mei)元收購徐福記(ji)(ji)60%股權(quan)(quan),徐氏家族將間接持有的(de)徐福記(ji)(ji)剩余(yu)的(de)40%股權(quan)(quan)。而創辦已(yi)有30余(yu)年歷史(shi)的(de)徐福記(ji)(ji)正式在新加坡證券交易(yi)所(suo)摘(zhai)牌。

  • 雀巢公司(si)與廈門銀鷺集團共(gong)同(tong)為(wei)銀鷺集團下屬的(de)(de)銀鷺食(shi)品(pin)公司(si)增資(zi)25億(yi)(yi)元人民幣,其中雀巢公司(si)出資(zi)15億(yi)(yi)元,銀鷺集團出資(zi)10億(yi)(yi)元。這樣雀巢公司(si)持(chi)有銀鷺60%的(de)(de)股份,從(cong)而(er)成為(wei)銀鷺食(shi)品(pin)公司(si)的(de)(de)控股方(fang)。

  • 2012年(nian)12月1日,強(qiang)生(sheng)與噯(ai)呵(he)簽(qian)訂收購(gou)合同,以6.5億元(yuan)人(ren)民幣收購(gou)噯(ai)呵(he)100%股(gu)權,原(yuan)股(gu)東全(quan)部退出(chu)。原(yuan)噯(ai)呵(he)公司管理層及員工全(quan)部離職,公司已交(jiao)由強(qiang)生(sheng)接(jie)管。強(qiang)生(sheng)解(jie)聘包括(kuo)銷(xiao)售、生(sheng)產、研發在內的所有原(yuan)噯(ai)呵(he)公司員工。

  • 2013年6月,全球最大奢侈品集團(tuan)酩悅軒尼詩(shi)-路易威登旗下的私募基金亞洲投資部門入股廣東丸美生物技術股份有限(xian)公(gong)司(si),控(kong)股49%。7月10日,在上海(hai),丸美集團(tuan)與LV基金正(zheng)式簽約,LV基金成為丸美集團(tuan)的第二大股東。

  • 2013年8月15日(ri),歐萊(lai)雅集(ji)團斥資(zi)65.39億港元(yuan)全面收(shou)購“中國面膜第(di)一股”美即(ji),每股6.3港元(yuan),較(jiao)停牌前溢價24.8%,收(shou)購完成后美即(ji)將(jiang)從港交所退市。

  • 北美最大(da)(da)的(de)巧克力(li)制造(zao)商(shang)好時公(gong)(gong)司(si)(si)上海金(jin)絲(si)猴食(shi)品股(gu)份有限公(gong)(gong)司(si)(si)簽(qian)訂了協(xie)議,收購上海金(jin)絲(si)猴公(gong)(gong)司(si)(si)80%的(de)股(gu)份。這意味著中(zhong)國高(gao)端糖果(guo)市場幾乎將被幾大(da)(da)外(wai)資寡頭壟斷,更難見(jian)本土(tu)品牌(pai)蹤影(ying)。

  • 申明

    本次(ci)盤點僅從事(shi)實(shi)出發,不負責時效性的考(kao)究,具體情(qing)況請(qing)以企業(ye)官方(fang)公(gong)布為(wei)準(zhun),如有錯(cuo)誤或(huo)宣傳(chuan)問題,請(qing)聯系我們修改、刪除。

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「 策劃(hua)/編輯:Qing 」 「監制:Yi Fei」 「封面(mian)設計:欣韻」
結語
中國這塊蛋糕大而香,外資企業想搶占瓜分,收購便成了其野蠻而又快速的途徑。民族品牌被外資收購一直都是國人心中的痛,特別是日化行業幾乎都為外資壟斷了。合資并購如雙方雙贏,倒也罷了,最可惜的是外資并購后,熟悉又親切的民族品牌即被雪藏。
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