英國品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值及戰略咨(zi)詢公(gong)司Brand Finance公(gong)布(bu)了2017年全球(qiu)汽車(che)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值100強的(de)名(ming)(ming)單。值得注意的(de)是，Brand Finance給出汽車(che)百強名(ming)(ming)單包(bao)含(han)商用車(che)、部分摩托車(che)和零部件品(pin)(pin)牌(pai)。Brand Finance采用“Royalty Relief approach”(特許權費節省法(fa))來評測品(pin)(pin)牌(pai)的(de)價(jia)值，即假設品(pin)(pin)牌(pai)所屬(shu)公(gong)司在(zai)不擁(yong)有(you)該品(pin)(pin)牌(pai)商標的(de)情況下，需要向第三方支付的(de)商標特許權費用。那么，品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值是怎樣(yang)估算的(de)呢？

品(pin)牌價值=品(pin)牌強度×品(pin)牌報酬率×預(yu)估(gu)營收

根據Brand Finance公(gong)(gong)布(bu)的(de)榜單顯示(shi)，豐(feng)田、寶(bao)馬、奔馳領跑，大眾、日(ri)產、福(fu)特(te)、本田、奧迪、保(bao)時(shi)捷(jie)、雪佛蘭分獲前(qian)十(shi)(shi)位；2017年，豐(feng)田繼續問鼎全球最(zui)具價(jia)值的(de)汽(qi)車品牌(pai)(pai)，其品牌(pai)(pai)價(jia)值與(yu)去年同期相(xiang)比增(zeng)(zeng)長(chang)7%，達到463億(yi)美(mei)元；此(ci)外，據最(zui)近公(gong)(gong)布(bu)的(de)數據顯示(shi)，豐(feng)田2016年財政收入同比增(zeng)(zeng)長(chang)32%，盈利(li)能力保(bao)持了(le)(le)強勢增(zeng)(zeng)長(chang)。值得注意(yi)的(de)是，今(jin)年最(zui)具價(jia)值的(de)前(qian)十(shi)(shi)名(ming)汽(qi)車品牌(pai)(pai)價(jia)值均超過(guo)了(le)(le)100億(yi)美(mei)元，全部實現增(zeng)(zeng)長(chang)。該榜單的(de)前(qian)十(shi)(shi)強被(bei)德國(guo)(guo)、日(ri)本、美(mei)國(guo)(guo)三國(guo)(guo)汽(qi)車品牌(pai)(pai)承包。德國(guo)(guo)汽(qi)車品牌(pai)(pai)占了(le)(le)半壁江(jiang)山(shan)，另5席分別由(you)美(mei)國(guo)(guo)和日(ri)本汽(qi)車品牌(pai)(pai)分占。保(bao)時(shi)捷(jie)進步最(zui)大，擠進前(qian)十(shi)(shi)。

厲害的(de)(de)是，這(zhe)次中(zhong)(zhong)國(guo)共有(you)15個品牌入(ru)圍(wei)，其中(zhong)(zhong)哈弗、五菱、長城和(he)寶駿為最新入(ru)圍(wei)，分別排在(zai)第(di)(di)30、38、77和(he)80位。入(ru)圍(wei)的(de)(de)15個品牌當中(zhong)(zhong)，吉利(li)(li)排在(zai)首(shou)位，位列總榜(bang)單第(di)(di)24位。2016年(nian)，吉利(li)(li)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量達到(dao)766,000輛，與2015年(nian)相比增長了(le)50%。此(ci)外，吉利(li)(li)2017年(nian)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售目標(biao)是同比增長34%，售出超(chao)過100萬輛。受SUV市場不(bu)斷增長影響(xiang)，哈弗以30億(yi)美元的(de)(de)品牌價(jia)值(zhi)躋身第(di)(di)30位。2016年(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)SUV的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量同比增長36%，占據中(zhong)(zhong)國(guo)汽車(che)銷(xiao)(xiao)量約40%的(de)(de)比例。

作為(wei)汽車行業增長最快的(de)(de)車型，2016年前三個季度SUV的(de)(de)銷量同比(bi)增長33%。在SUV品牌(pai)(pai)排(pai)名當中，路(lu)虎以72億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)(de)品牌(pai)(pai)價值居首。哈(ha)弗(fu)以30億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)(de)品牌(pai)(pai)價值排(pai)在第二位(wei)(wei)(wei)。馬恒達和(he)Jeep分別以20.76億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)和(he)16.54億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)(de)品牌(pai)(pai)價值排(pai)在三四位(wei)(wei)(wei)。韓(han)國品牌(pai)(pai)雙龍則(ze)以5.27億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)(de)品牌(pai)(pai)價值位(wei)(wei)(wei)列第五位(wei)(wei)(wei)。