英國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)及戰略咨詢(xun)公(gong)司Brand Finance公(gong)布了2017年全(quan)球汽車(che)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)100強的(de)名單。值(zhi)得注意的(de)是(shi)，Brand Finance給出汽車(che)百強名單包含商(shang)用車(che)、部分摩托車(che)和零部件(jian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。Brand Finance采用“Royalty Relief approach”(特許權費(fei)節省法(fa))來評測品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)價值(zhi)，即假設品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)所屬公(gong)司在不(bu)擁(yong)有(you)該品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)商(shang)標(biao)的(de)情況下(xia)，需要向(xiang)第三方(fang)支付的(de)商(shang)標(biao)特許權費(fei)用。那么，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)是(shi)怎(zen)樣(yang)估(gu)算的(de)呢(ni)？

品牌價值(zhi)=品牌強度(du)×品牌報酬率(lv)×預估營(ying)收

根據(ju)Brand Finance公(gong)布(bu)的(de)榜單顯(xian)示(shi)，豐(feng)田(tian)、寶馬、奔馳領(ling)跑(pao)，大眾、日(ri)(ri)產、福(fu)特、本(ben)田(tian)、奧(ao)迪(di)、保時捷、雪佛(fo)蘭(lan)分獲前(qian)十位(wei)；2017年，豐(feng)田(tian)繼續問鼎全(quan)球(qiu)最(zui)具價值(zhi)的(de)汽車(che)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，其品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)與去(qu)年同(tong)期(qi)相比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)7%，達到(dao)463億(yi)(yi)美元；此(ci)外，據(ju)最(zui)近公(gong)布(bu)的(de)數據(ju)顯(xian)示(shi)，豐(feng)田(tian)2016年財政收入同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)32%，盈利能力保持了強勢(shi)增(zeng)長(chang)。值(zhi)得注意的(de)是，今年最(zui)具價值(zhi)的(de)前(qian)十名汽車(che)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)均超過了100億(yi)(yi)美元，全(quan)部實(shi)現增(zeng)長(chang)。該(gai)榜單的(de)前(qian)十強被德(de)國、日(ri)(ri)本(ben)、美國三國汽車(che)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)承包(bao)。德(de)國汽車(che)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)占了半壁江山，另5席分別由(you)美國和日(ri)(ri)本(ben)汽車(che)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)分占。保時捷進步最(zui)大，擠進前(qian)十。

厲(li)害(hai)的(de)(de)是，這(zhe)次(ci)中(zhong)國共(gong)有15個品牌(pai)入(ru)圍，其中(zhong)哈弗、五菱、長(chang)(chang)(chang)(chang)城和寶駿為最新入(ru)圍，分別排在第30、38、77和80位(wei)。入(ru)圍的(de)(de)15個品牌(pai)當中(zhong)，吉(ji)利排在首位(wei)，位(wei)列總榜單第24位(wei)。2016年(nian)，吉(ji)利的(de)(de)銷量達到766,000輛，與2015年(nian)相比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)了50%。此(ci)外，吉(ji)利2017年(nian)的(de)(de)銷售(shou)目(mu)標是同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)34%，售(shou)出超過(guo)100萬輛。受SUV市場不(bu)斷增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)影響，哈弗以30億(yi)美元(yuan)的(de)(de)品牌(pai)價值躋身第30位(wei)。2016年(nian)，中(zhong)國SUV的(de)(de)銷量同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)36%，占據中(zhong)國汽車銷量約40%的(de)(de)比(bi)例。

作為(wei)汽(qi)車(che)行業增長(chang)最快的(de)車(che)型，2016年(nian)前三個季度SUV的(de)銷量同(tong)比增長(chang)33%。在(zai)SUV品(pin)(pin)牌排名當(dang)中，路虎以(yi)(yi)72億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)居(ju)首。哈(ha)弗以(yi)(yi)30億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)排在(zai)第二位(wei)。馬恒達和(he)Jeep分別以(yi)(yi)20.76億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)和(he)16.54億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)排在(zai)三四位(wei)。韓國品(pin)(pin)牌雙龍則以(yi)(yi)5.27億(yi)美元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)位(wei)列(lie)第五位(wei)。