綜合2017年(nian)家(jia)(jia)電(dian)市場的(de)走勢(shi)，以(yi)及2018年(nian)前5個月家(jia)(jia)電(dian)行(xing)業(ye)(ye)的(de)格局(ju)變(bian)化，筆者(zhe)認(ren)為，單從產品的(de)市場零售價(jia)(jia)角度來看，家(jia)(jia)電(dian)產品漲價(jia)(jia)在中(zhong)國市場上(shang)，接下來將是大概率事件，這(zhe)符合行(xing)業(ye)(ye)和企業(ye)(ye)的(de)共同價(jia)(jia)值觀。當然，與去(qu)年(nian)家(jia)(jia)電(dian)漲價(jia)(jia)主要受到(dao)原材料價(jia)(jia)格上(shang)漲影(ying)響，接下來家(jia)(jia)電(dian)產品的(de)漲價(jia)(jia)，更多還(huan)是受到(dao)內外部三個方面(mian)因素的(de)帶動。
一(yi)(yi)、消費升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、品(pin)(pin)質升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)，帶(dai)動的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)結構升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)迭代(dai)；這(zhe)將(jiang)全面接棒去(qu)年(nian)的(de)(de)(de)家(jia)(jia)(jia)電(dian)原(yuan)材料價(jia)格上漲，成為推(tui)動今年(nian)家(jia)(jia)(jia)電(dian)產(chan)品(pin)(pin)漲價(jia)的(de)(de)(de)重要力(li)量之一(yi)(yi)。可以看到，整個家(jia)(jia)(jia)電(dian)消費在經歷了過去(qu)2年(nian)的(de)(de)(de)醞釀和沉淀之后，其高(gao)端化(hua)(hua)(hua)、品(pin)(pin)質化(hua)(hua)(hua)、品(pin)(pin)牌化(hua)(hua)(hua)趨(qu)勢愈(yu)發明顯。由此，這(zhe)也(ye)將(jiang)在今年(nian)形成一(yi)(yi)股新(xin)的(de)(de)(de)浪(lang)潮，加速推(tui)動家(jia)(jia)(jia)電(dian)產(chan)品(pin)(pin)結構的(de)(de)(de)持續提升(sheng)(sheng)，從而帶(dai)動消費市場的(de)(de)(de)均價(jia)提升(sheng)(sheng)。
二、經營(ying)理念(nian)、經營(ying)思路，倒逼家(jia)(jia)電從追求單(dan)邊數量(liang)(liang)增長(chang)快速(su)邁向雙邊的質量(liang)(liang)增長(chang)，這也(ye)將帶(dai)動更多家(jia)(jia)電企業向數量(liang)(liang)要機(ji)會，轉為(wei)(wei)向質量(liang)(liang)要蛋糕。最(zui)終，這將必然帶(dai)來(lai)整個產品均(jun)價的提(ti)升(sheng)。特(te)別是(shi)，房地產市場調(diao)控引發的家(jia)(jia)電零(ling)售(shou)市場低迷(mi)，倒逼更多家(jia)(jia)電廠商(shang)必須(xu)要以銷售(shou)額增長(chang)為(wei)(wei)主要任(ren)務，而不(bu)能只追求數量(liang)(liang)的野蠻增長(chang)。因為(wei)(wei)對(dui)于所有家(jia)(jia)電廠商(shang)來(lai)說，賺(zhuan)錢(qian)才(cai)是(shi)第一目標(biao)，賣(mai)多少貨只是(shi)手段罷了。
三(san)、匯率波動、原材(cai)(cai)料動蕩，以及渠道的(de)(de)巨頭(tou)化(hua)，這些都在警示所有(you)家電(dian)企(qi)業，必須(xu)要擁有(you)更(geng)(geng)為充裕(yu)的(de)(de)經(jing)營(ying)利潤，應對(dui)更(geng)(geng)為快速多變(bian)、復雜莫(mo)測(ce)的(de)(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭。多變(bian)的(de)(de)家電(dian)零(ling)售渠道，正在呈現巨頭(tou)化(hua)的(de)(de)發展趨勢，由此這也要求家電(dian)企(qi)業必須(xu)要留足更(geng)(geng)寬(kuan)裕(yu)的(de)(de)經(jing)營(ying)利潤，從而應對(dui)來自(zi)商業客戶和(he)零(ling)售客戶的(de)(de)多變(bian)需求。同時匯率波動、原材(cai)(cai)料漲跌(die)等外(wai)部因素(su)仍然沒有(you)消失，都需要家電(dian)廠商未雨綢繆提(ti)前備(bei)好糧草。
雖然，現(xian)階段在(zai)618等大促節(jie)點上，家(jia)電零(ling)售價格已經呈現(xian)出一輪“沒有最低，只有更(geng)低”的走勢。但是(shi)(shi)，對(dui)于整個家(jia)電產品(pin)來說，首先是(shi)(shi)結構性的產品(pin)漲價，其次是(shi)(shi)帶(dai)動市場銷售均價上漲，再者才是(shi)(shi)通過減少促銷推高零(ling)售價格的上漲。
當(dang)然，接(jie)下來的家(jia)電漲價(jia)(jia)，肯定(ding)不是采取直接(jie)上漲供(gong)貨價(jia)(jia)、零售價(jia)(jia)，而是繼(ji)續(xu)會(hui)采取產品結構性升級。
