綜合2017年家(jia)電市場(chang)的(de)(de)走勢，以(yi)及(ji)2018年前5個月家(jia)電行業(ye)的(de)(de)格局變化，筆者認為(wei)，單(dan)從產品的(de)(de)市場(chang)零售價(jia)(jia)角度(du)來(lai)看(kan)，家(jia)電產品漲(zhang)價(jia)(jia)在中(zhong)國市場(chang)上，接(jie)下來(lai)將(jiang)是(shi)(shi)大概(gai)率事件，這符合行業(ye)和(he)企業(ye)的(de)(de)共同價(jia)(jia)值觀。當然，與去年家(jia)電漲(zhang)價(jia)(jia)主要受(shou)到原材料價(jia)(jia)格上漲(zhang)影響，接(jie)下來(lai)家(jia)電產品的(de)(de)漲(zhang)價(jia)(jia)，更多還是(shi)(shi)受(shou)到內(nei)外部三個方面因素的(de)(de)帶動。

一(yi)、消(xiao)費(fei)(fei)(fei)升(sheng)級、品(pin)(pin)質升(sheng)級，帶動的(de)產品(pin)(pin)結(jie)構(gou)升(sheng)級迭代；這(zhe)將全面接棒去(qu)年(nian)(nian)的(de)家電(dian)原(yuan)材料價格(ge)上漲(zhang)，成為(wei)推動今年(nian)(nian)家電(dian)產品(pin)(pin)漲(zhang)價的(de)重要力量之(zhi)(zhi)一(yi)。可以(yi)看到，整個家電(dian)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)在經歷了過去(qu)2年(nian)(nian)的(de)醞釀(niang)和(he)沉淀之(zhi)(zhi)后，其(qi)高端化、品(pin)(pin)質化、品(pin)(pin)牌化趨勢(shi)愈發(fa)明顯。由此(ci)，這(zhe)也將在今年(nian)(nian)形成一(yi)股新(xin)的(de)浪潮，加速推動家電(dian)產品(pin)(pin)結(jie)構(gou)的(de)持續提(ti)升(sheng)，從而帶動消(xiao)費(fei)(fei)(fei)市場的(de)均價提(ti)升(sheng)。

二、經(jing)營理念、經(jing)營思(si)路，倒(dao)逼(bi)(bi)家(jia)電(dian)(dian)從(cong)追求單(dan)邊(bian)數(shu)量(liang)增長快速邁向(xiang)雙邊(bian)的(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)增長，這(zhe)也將帶動(dong)更多(duo)家(jia)電(dian)(dian)企業向(xiang)數(shu)量(liang)要(yao)機會，轉為向(xiang)質(zhi)量(liang)要(yao)蛋糕(gao)。最終，這(zhe)將必(bi)然帶來整個產品均價的(de)(de)(de)提升。特別是，房(fang)地產市場調控(kong)引發的(de)(de)(de)家(jia)電(dian)(dian)零售(shou)市場低迷(mi)，倒(dao)逼(bi)(bi)更多(duo)家(jia)電(dian)(dian)廠商必(bi)須要(yao)以銷售(shou)額增長為主要(yao)任(ren)務，而不(bu)能(neng)只追求數(shu)量(liang)的(de)(de)(de)野(ye)蠻增長。因為對于所有家(jia)電(dian)(dian)廠商來說，賺錢才(cai)是第一(yi)目標，賣多(duo)少貨只是手(shou)段罷了(le)。

三、匯率波(bo)動、原材料(liao)動蕩(dang)，以及渠(qu)道的(de)巨頭化，這(zhe)些都在(zai)(zai)警(jing)示所有(you)家(jia)電(dian)企業(ye)(ye)，必須要(yao)(yao)(yao)擁有(you)更(geng)(geng)為充裕(yu)的(de)經(jing)營利潤(run)，應(ying)(ying)對更(geng)(geng)為快速多(duo)變(bian)(bian)、復雜莫測的(de)市場競爭。多(duo)變(bian)(bian)的(de)家(jia)電(dian)零(ling)售渠(qu)道，正在(zai)(zai)呈現巨頭化的(de)發(fa)展趨勢，由此這(zhe)也(ye)要(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)家(jia)電(dian)企業(ye)(ye)必須要(yao)(yao)(yao)留足更(geng)(geng)寬裕(yu)的(de)經(jing)營利潤(run)，從而應(ying)(ying)對來自商業(ye)(ye)客(ke)戶和零(ling)售客(ke)戶的(de)多(duo)變(bian)(bian)需求(qiu)(qiu)。同時(shi)匯率波(bo)動、原材料(liao)漲跌等(deng)外(wai)部(bu)因素(su)仍(reng)然沒有(you)消失，都需要(yao)(yao)(yao)家(jia)電(dian)廠(chang)商未雨(yu)綢繆提(ti)前備好糧草。

雖然，現(xian)階段在618等大(da)促節點上，家電零售價(jia)(jia)(jia)格已(yi)經呈現(xian)出一輪“沒有最低(di)，只有更低(di)”的走勢。但是(shi)，對于整個(ge)家電產品來說，首先是(shi)結(jie)構性的產品漲價(jia)(jia)(jia)，其次是(shi)帶動市(shi)場(chang)銷(xiao)售均價(jia)(jia)(jia)上漲，再者(zhe)才是(shi)通過減(jian)少促銷(xiao)推高零售價(jia)(jia)(jia)格的上漲。

當然，接(jie)下(xia)來(lai)的(de)家電(dian)漲(zhang)價，肯(ken)定不是(shi)采取(qu)直接(jie)上(shang)漲(zhang)供貨價、零售價，而是(shi)繼續(xu)會采取(qu)產品結(jie)構性(xing)升級。